我国汽车用品市场发展现状及对策

程凯

【摘要】在21世纪的今天我国各行各业皆在飞速发展，呈现出多元化、集团化、全球化，其中在汽车行业尤为突出。近些年汽车行业迅猛发展，整个行业充满了丰厚的利润，已经成为了最受投资者欢迎的行业之一。虽然汽车行业呈现出蓬勃的生机，但是许多问题却也渐渐的浮出了水面，总的来说其充满了机遇与挑战。而企业的自主创新能力低下、树立坚强的品牌形象的意识弱、合作意识不强尤为突出，本文着重从企业树立强大的品牌形象方面与企业创新方面提出一些有关当前企业所面临的问题以及对应的改进措施的建议。

【关键词】汽车用品市场 当前所处的现状 企业创新 品牌形象

一、前言

由于我国是一个劳动力密集型国家也就是人口大国，因此潜在这巨大的利润，这是国内外企业纷纷进入争夺市场，这使中国的汽车市场呈现出创新化、技术化、集团化的发展形势。随着竞争的加剧，我国本土企业感觉到了危机，开始致力于研究新技术等等用以降低成本，来获取竞争优势，这便间接推动了我国汽车行业的飞速发展，使汽车的销量一时间迅速增长，由波特砖石理论知，这也会间接推动其他行业的发展。一时间汽车行业成为了一个巨大的香饽饽。而我国居民的汽车保有量还远未饱和，因此我国的汽车行业还将不断的壮大和持续的发展。

二、我国汽车用品市场现状

近10年以来，从我国的汽车用品市场的品牌知名度等的稳步提高，我们从中可以看出中国的汽车用品市场保持着良好的发展态势。

目前，我国13亿居民中购车人数已经达到1亿多人，2014年整车的销售数量已经接近2000万辆，销售数量正与日俱增，在接下来的我国的全民汽车消费时代将会到来，这也使越来越多的机遇出现在汽车用品的行业了。

三、我国汽车用品市场的问题

大家都知道，我国的汽车用品产业的经营理念觉醒晚，近些年虽然正在努力的进行自主创新，相比早期的混乱，虽然有了一定的改进，但还存在这许多问题。

伴随着逐年递增的汽车保有数量，尤其是迅猛发展的私家车保有量，这当然给汽车的用品行业带来了很大的商业机会。

（一）缺乏强大的品牌形象

我国汽车用品产业经营意识觉醒较晚，行业投资者的资金短缺造成了其投资能力不强从而使企业难以树立强大的品牌形象的局面。另外，由于汽车行业投资的性价比特高，因此很多企业都竞相进入，这些企业中有许多是没有投资能力却强行进入的，从而造成汽车行业假冒伪劣产品盛行。

（二）产品缺乏自主创新

随着汽车生产企业的增加，市场竞争的加剧，众多企业为了争夺市场份额，争先采用个性化设计，因为过于简单的设计，制作也不完全精美，已经不容易符合消费者需要。

四、行业的发展对策

（一）要培养核心竞争力

由绝对优势理论可以得出，企业若想在竞争中生存下来，应该努力培养自己的核心竞争技术。而且中国是劳动密集型国家，因此还不擅长于技术竞争，所以国内公司较少依靠技术竞争，这种企业犹如温室的花朵是不能经受风雨的，一旦面临国外企业的竞争，那么往往会很容易凋谢，只能依靠廉价的资源所给予的比较优势在市场中苟延残喘。因此我国企业若想在国际竞争中获利，因积极培养自己的核心竞争力、增加自主创新。

（1）加大投入发展核心技术。企业要加快融资力度，从而能完全的提供企业发展所需的资金，并致力于发展其核心技术。由垄断优势理论，我们可以知道企业要想在各个市场中都处于主导地位，必须具有自己的核心竞争力。

（2）加快创新步伐。在21世纪的今天，企业要学会不断地去创新，尽量去减少雷同的产品，致力于开发新产品，以应对世界变平的趋势，使自己在未来的竞争中独占鳌头，并满足大众的需求。

（二）提升服务理念

（1）把卖产品转向卖服务。本世纪汽车行业的竞争压力正逐步增长，因此需要我们转换我们陈旧的观念，另辟蹊径在未来目光应聚焦于服务的竞争。因为汽车企业不应该只看到产品销售中所获得的利润，更应看到服务业中所潜在的巨额利润。

（2）建立完善的信息管理系统。随时收集新产品的信息，对信息进行及时处理，找到其中的潜在机遇与挑战。这样可以帮助企业随时掌握市场的动向，从而制定相应的政策趋利避祸，事事先于竞争对手一步。

（3）建立完善的内部管理制度。健全各种管理制度与规定；严格执行各项管理制度；并完善各种工作流程，提高企业的生产能力，帮助企业迅速达到规模经济。完善的管理制度可以帮助企业引导员工的价值取向，以形成有益的企业文化。

（三）规范市场秩序

（1）完善法律法规政策。政府应该加强其强制的一面，制定相关法律、法规，维护汽车用品市场的稳定。并且国家应加大反腐力度，以肃清混乱市场的腐败，规范汽车用品的市场秩序。因为很多时候企业需要相应的法律法规，用以维护企业本身或消费者的利益。比如：我国企业在国外经常遭受反倾销诉讼，这个诉讼往往是我国企业的利益受到严重损害，此时就需要利用完善的反倾销法来积极应诉以维护自身利益。

（2）规范从业门槛。前面我便谈到汽车用品行业入门要求低，因此导致行业中的企业良莠不齐，引发了假冒伪劣产品的泛滥，进一步引起消费者的消费谨慎。所以政府应花功夫规范就业门槛，以促进汽车用品市场的稳定发展。

（3）销售商需国家考评合格。现在汽车用品行业中许多销售商未进行国家考评，因此存在很多问题，比如：有的销售商如果不遵从道德规范，进行非法竞争，不法经营等等，这样既损影响了行业的健康发展，也损害了消费者的利益。因此对于销售商，政府也应进行从业资格考评。

五、结语

鉴于以上种种我国汽车用品市场的现状。我们应该积极进行自主创新以适应时代发展的需要；同时应尽力塑造强大的品牌形象来适应企业经营的要求。在实际经营中，还应该努力发现问题，培养经营的核心技术，争取在当前竞争越加激烈的汽车市场中占据主导地位。如果企业按上述要求经营，那么其一定会获取企业经营所需的垄断优势与规模经济，并在经济全球化的今天取得先机。

参考文献：

[1]何文杰.汽车用品市场发展前瞻[J].中华汽摩配，2007.