新时期黑龙江动漫衍生品市场的发展途径

敖立琦　张立翔

动漫的衍生品市场，成立在动漫成熟以后的时代，在信息时代的不断发展过程中，人们对动漫的热衷也发生了转变，从过去固有的影视风向，逐渐变成了现有的动漫周边发展，而这种模式下的生产产业也形成了一条强有力的经济链。黑龙江省的动漫产业发展环境，是在总结了日美韩三国的动漫市场而形成了一条现有发展连接。尤其以在现代的大时代背景下的产业链生产中，其作用也能够更好的带动整体经济的有效发展。本文从黑龙江地区的动漫衍生市场的发展现状出发，分析动漫衍生产品今后的发展模式。

动漫衍生产品的出现，从19世纪便开始出现，通过专业团队的原始人物才创造，从而顺应市场的发展，让人们能够更亲密的接触到自己喜爱的动漫形象，而这一类产品的生产以及服务等，则都被称之为动漫衍生产品。其中最为出名的当属迪斯尼等动漫主题公园，在世界范围内，都被人们所熟知，同时也成为人们日常休闲的主要场所。而在我国的动漫市场发展环境中，如何加快动漫衍生产品市场的发展，就需要分析我国动漫产业现阶段的发展情况，进行综合的分析，下面针对黑龙江省动漫市场的发展现状以及发展的途径渠道进行简要分析。

1.黑龙江省动漫衍生产品的市场发展情况

经过最近几年的动漫研发生产，国内的动漫市场也出现了一阵繁荣，其衍生产品的市场运行情况，比重也逐渐有新的增幅。为满足新时期的社会发展配套措施，就应当大力发展动漫文化的资源配置市场，并通过各个环节上的层层删选，从根本上完成对产业内部链条上的全面完善，而这对于社会的发展来看，创意应当作为最主要的发展核心动力，并构建一个更加完善的产业链接，通过优良的产业互动发展，实现对动漫产业的综合发展，实现对经济产值上的更优化提升。

黑龙江作为我国的农业生产大省，自身的经济发展受到一定的地理条件影响，因此在城市的转型过程中，会因为外界因素的困扰而导致内部环境出现经济上的不便。对于当地地区政策的发展情况莱卡，通过市场的运作空间开拓，从宽松的环境运行情况出发，并促进当地地区的动漫产业快速发展，实现对原有动漫形象衍生产品上的合理发展促进，从而实现对偏远地方起步阶段信息上的合理发展，其发展就应当注意到以下几点。

第一，要做到对动漫原本形象的衍生产品创建。就我国现阶段的动漫市场发展状况来看，动漫的发展，在黑龙江地区产生了较多的优质动漫基地，其根本原因也在于当地的传媒介质有着较为优良的环境，而这其中也有较多人们所熟知的人物形象。与此同时在本土动漫市场上的竞争对手中日美韩三国的动漫形象，与国内市场形成了鲜明的对比，竞争激烈。原有的孙悟空、猪八戒等成功的形象虽然让我们对这方面的市场看到了希望，但是国内起步晚的事实，还需要特别的注意。

第二，我们在发展过程中，往往容易忽视重要的环节，那就是创作者普遍认为接受动漫的人群是婴幼儿，虽然这些衍生品在低龄儿童的书包、文具等下了不少的功夫，但是在购买衍生产品的人群方面，却没有做到更好的调研。在动漫衍生产品的消费群体中，虽然消耗者中儿童占到了更大的比重，但是从孩子本身的经济来源来看，其并不具备一定的购买能力，这也就导致了在划分经济体系的过程中，容易导致不同年龄段产品上更容易产生同步功能上差异性。大多数儿童在进行产品的需求上，是为了玩耍，而这些注意力也会让儿童集中在玩耍上，忽视了个人的行为控制上。因此在进行此类型益智玩具的开发商，应以普及科普知识为注意，避免因行为不当导致的低龄学生个人的情绪产生差别，最终导致学习上出现问题。而对于优秀儿童的治理培养问题上，则需要从产业的结构连接上进行全面调整，保证在不影响少儿学习的同时，能够更好的培养学生的动手能力。

第三，在进行新市场的调研设计过程中，还要结合实际的休闲模式，完成对整体产业上的全面建设，通过新的时尚建设，从而完成对自我个体的快乐享受，让消费人群在休闲过程中，能够更好的完成对个体进行优良的行为体验。

2.黑龙江省动漫产业发展的基础精神

从黑龙江地区的现有经济模式来看，黑龙江省的文化创意行为发展，在很大程度上建立在对行业创新竞争力上的不断发展，从产业的基础实力处罚，并不断的发展地方经济。但是在发展过程中，自身产业的发展行情也存在一定的不足，这对于资源的开发利用，都有很大的影响。从现有的资源发展利用形式来看，自由的产业创意模式建立在不完整的体系上，这样就会导致人才缺失，从而严重制约环境因素的发展。黑龙江属于老一辈工业基地，也是我国最早资源开发大省，有着一定的社会文化底蕴，在现代化多元经济模式的开发中，利用动漫产业进行合理发展，是促进当地第三产业发展的一个重要突破口。因此利用当地的经济社会体系进行自然资源与动画资源上的全面调整，就成为了供应当地社会文化发展的一项重要发展体系。在文化的素材文件发展中，充分利用传统文化资源优势，进行本土文化优势向动漫产业上的过度发展，从而实现对民族特征上的调整，是实现现代经济发展的重要改革。

就大庆市的铁人精神文化来看，应用不同极度的本土文化发展制作，并完成对动漫视频上的全面包装改革，通过歌剧院合作的模式进行传奇动漫上的改良，就属于一项重要的改革。例如，在本地的创作者红，《百湖传奇之面包侠》的儿童舞剧，就充满了本土的资源特色，哎满足了文化的发展理念同时，也给当地的儿童提供了更加丰富多彩的社会文化，其本质也是对于动漫衍生产品的市场开发。同时这一模式的展开，也为当地经济带来红利。在一定基础上，为其经营提供了较大的利润。

在黑龙江省地区的动漫产业市场发展环境中，其前景广阔，空间巨大，是一个极好的发展方向，对于当地的经济环境以及政策环境分析后，发现在产业的结构链接上，都能够更好的完成对基本层次上的全面发展建设。在这个创作过程中，不否定存在一定的挂羊头卖狗肉的企业在其中不断的打着动漫公司的旗号，却在做着游戏开发的制作，在获得了国家补助后，却对动漫行业未有任何的贡献。但是这些问题，都不是妨碍我国现有动漫事业发展的重心。只有不断的开发新的资源，并从行业的新鲜血液中，探求完整的经济需求，实现对产业创作上的全新管理。

3.实例出发分析黑龙江动漫衍生品的开发道路

就目前电视节目播出的剧集动漫情况来，市面上的衍生产品中，让人更是应接不暇，其中动画cos杯子、鞋子、拖鞋等，都成为了有影响力的产业结构。从广东的创作文化传播发展来看，这一环境下的经济活动公司的创建，以及经济的发展形式，都极大的推动了实体经济的快速发展。

第一，从《喜羊羊与灰太狼》这一系列动画的创作，在周边产品的开发中，如书包、主体游戏乐园等产品的开发，都极大的影响了儿童周边市场的发展。甚至在动画中的一些人物也影响到了现实中的成年人的生活。如网络流行语“要嫁就嫁灰太狼”等，都充斥了我国新一代动漫对社会文化的影响。

第二，从湖南蓝猫卡通的发展形式来看，其开发，涉及到了游戏、玩具、礼盒等多种形式，打破了原有的传统概念，这些东西甚至涉及到了早教产品上的研发，其应用面广，已经极大的影响到了社会产业的变更。

第三，近年来的新剧《熊出没》又在全国范围内出现超高收视率，这是相继喜羊羊系列后的有一部国产系列动画的成功案例，互动游戏、销售、陶瓷等形式的建立，在很大程度上也都影响到了不同环境下的产业发展。

第四，黑龙江省在产业生产上的发展，应当更注重成型动漫故事形式的建设，应当加大力度改革创新，并以此作为中心思想进行全面的发展推进。

（作者单位：大庆师范学院）

作者简介：敖立琦（1979-），女，黑龙江大庆人，东北师范大学硕士，大庆师范学院讲师，主要研究方向：动漫制作。