“后现代”语境下的海报设计

杭颖颖

本文通过对国际上知名的优秀海报进行分析与解读，来理清“后现代”语境下海报设计的表现特征，分析后现代主义对海报设计的影响。当下，后现代主义海报设计已经涌现出了前所未有的活力，势头还将延续。设计师们应该大胆坚定地融入到后现代主义的世界中去，开拓我们的海报设计，开创美好的后现代艺术世界。

“后现代主义”设计

后现代主义设计对现代主义的反叛受到后现代主义艺术的点拨，受到50年代“反艺术”思潮和英国波普艺术的启发。在后现代主义设计中，只要能传达特定信息，无所不用其极，总之，它们都有一个特征：非理性。后现代主义设计就是要打破一切规范，甚至是艺术的规范。它所追求的是艺术化的展现，而非遵从任何一门学科框架，混淆艺术与非艺术的界限，尤其是混淆艺术与生活的区别。

“后现代”语境下的海报特征

1.隐喻手法的表现

“隐喻是比喻修辞的一种，主要是强调本体与喻体同时出现，但是却使用了特殊的比喻词的修辞手法。”在当代设计领域中，设计文化强调形态的隐喻性，利用材质、色彩、肌理形成了完整的整体形象来表达深层的文化涵义。

海报上主要人物的衣着随着音乐（迪斯科、朋克摇滚、HIP—HOP）而改变。在同一个造型下，衣服的长短体现着不同的风格特点，面面中没有直接打出BigPond 音乐的产品，但却已经带给了人们产品的享受。在后现代主义特征中，暗喻是一个重要的手法，通过隐喻来表达深层次的文化内涵。从ROCK到DISCO，穿背心的男人上装在不停的往上提，裤子在不停的变短，以此来体现DISCO给人它的特点是强劲的、不分轻重的、音乐以夸张的强弱力度交替反复诱发人体内在的节奏冲动，舞步更为自由，可根据个性发挥。图像最后简洁的音乐给了人个性发挥的空间。而不同的音乐也表现着人不同的个性，人有千姿百态，音乐亦有它的生命，所以不同的人总在匹配不同的音乐，或庄重典雅，或自由奔放，音乐也代表着不同的生活、信仰和精神追求，这一点在人们的穿着上也能看出来。画面有效的把音乐和服装联系在了一起。隐喻性让作品不再像以前直接展示产品，而是换了隐喻的方法，传达的后法更加的隐晦，在产生神秘感和惊奇感的同时，更容易接受产品。

2.不合理中的合理

利波维茨基《空空的近代》一书中指出：“后现代的文化是非集型的和混杂型 ；既物质主义又重心理 ，既色情又腼腆，即创新又怀旧，既消费又生态主义，既复杂又本能……”在这既对立又并存中，反映出一种矛盾的辩证关系，你中有我，我中有你，这正是后现代主义宽阔的空间。

Aquitaine 旅游的一组海报画面上表现出人不同寻常的行为，古怪的行为自然会引发人们的好奇。这些行为的结果是“束缚”，从这个结果来看，只能由两种方式引起，被动或主动。画面传达的信息明显是主动，是这些人不想离开。后现代广告运用悖论的思维，得由此来说明在阿基坦旅游使人留连忘返。旅游的目的是让人们充分释放现代社会带来的压力，从而回归人的天性，此广告海报运用四种不同职业类型，来自不同压力下的释放，对不同欣赏类型的旅游景点的留恋来宣传，使表达旅游公司以游客为上帝的服务理念更加贴切，让人们有了回归自然的满足，人属于自然，自然也属于人类。旅游成为了人与自然的最佳沟通纽带。海报画面运用了悖论的思维，正是这种悖论思维的运用与表现，在事物的不合理的状态中表达了“合理”的内核，婉转曲折的表达了广告意念。

3.自由的表达

“后现代主义提倡一种多元论的‘怎么都行。”

Bodytech Gym健身房系列海报抓住当下人们非常关注的健康问题借题发挥，设计师选择的角度不是城市的锻炼场所，而是比较偏远的郊区或者乡下，在这里，人们可以呼吸到新鲜的空气，可以在任何时候、任何地点进行锻炼，难能可贵的是用自由多变的形式表现其思维的灵活性，接近生活，非常贴切。一般性思维健身房与运动有关，健身房里锻炼出来的肌肉会成为健身房的首要代名词，而设计师用了自由的表现手法，宣扬一种健康的生活理念。风格的自由与自由的风格恰好是一种生活的态度和一种传递方法。在大自然中，在青山，绿树，白云间成功的健身。而龙卷风与飞扬的尘埃是一种速度的宣扬，广告语自由的排列在画面中，这样的海报设计是成功的，设计师的思维是自由而不拘一格的，可谓后现代主义设计的经典案例之一。

SONY的Walkman设计使人为音乐疯狂，无论是古代人还是现代人，都无一例外地疯狂。海报画面风格自由，勾勒出音乐和歌唱带给人的疯狂和快乐，三组图画中的人物用比较稀有的人物形象，更具有代表性与表现力。整组系列海报构图大多用黑白，除了Walkman的形象用彩色，画面中的字体也用非常醒目的非常规字体，极具表现力。这样具有想象力的创意来自于后现代的语境，在不拘一格的风格和思潮的影响下，海报设计很好地突出了海报所要表达的主题。

4.历史崇高感不足

大卫是人们心中历来的完美形象，其帅气的脸蛋加上标准的身材成为人们心中膜拜的雕塑形象。设计师将其塑造成为一个胖子，颠覆性地改变了大卫的经典形象，带给人欢笑的同时，警醒人们注意现实，热爱生活、热爱锻炼，保持身材、拥有美丽，这样的主题在诙谐的大卫形象中被放大，显而易见很容易被接受。

国际动物保护组织OIPA用《最后的晚餐》来做公益广告，呼吁人们不要遗弃自己的狗。将西方名画搬上海报，还将人物头像换了个遍。耶稣是神圣而崇高的，而这幅海报调侃了人们心目中对于这幅画和画中人物的崇拜，将人物头像换成宠物头像，这幅海报把人们需要注意的重点一下子展现在人们面前。《最后的晚餐》原作中不同人物的不同表情是原作最重要的内容，而当人们一下子发现画中人物变成宠物狗的时候，顿然被这幅画引起重视的重点所击中，重视自己的宠物狗吧，他们和人一样有血有肉有感情。这一让崇高感消失而唤起人们注意力的表现手法，是后现代设计手法的体现，能够突出表达重点，一击即中。

结语

在德国著名设计家霍格.马蒂斯曾强调“任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。”在后现代主义海报设计中，结合中国本土的元素显的尤为重要。但是，仅仅知道中国元素，不懂得后现代主义的设计特征，其在全使用中会带有盲目性。只有了解后现主义设计特征，才能更好的使用中国元素“全球一体化不应该是谁取代谁的问题，而应该是各个民族的文化共同发展、相互借鉴、取长补短的问题。”后现代主义已经深入到了我们的生活中。

后现代主义主张自由和个性，后现代主义平面设计也没有固定的方式和方法，以上平面海报的后现代特征案例分析的只是后现代主义平面设计中的凤毛麟角，还有很多很多的优秀的后现代主义平面设计都做出了以往平面设计所没有的创意和效果。可以说，后现代主义平面设计如同我们这个时代的飞速发展一样，把平面设计带到了一个崭新的高度。后现代主义将成为一块不可磨灭的丰碑，从这块碑上，我们看到了这个时代的足迹。

（作者单位：山西农业大学信息学院艺术传媒系）