视觉流程设计原理在版面编排中的运用探析

周之毅

在平面设计工作中，封面编排是十分重要的一个环节，能够吸引读者，提高阅读量和刊物的销售量。在封面编排的工作过程中，视觉流程是关键；应用好视觉流程设计，就能够用更加艺术、合理的方式来展示版面信息的知识性和创造性，给读者带来美的享受。本文结合相关相关的平面设计经验，归纳、分析、总结了视觉流程具体样式在版面编排中的应用，推进版面编排工作的进步，创造出具有有效性和美学性的版面视觉形象。

版面编排的意义分析

现在传媒技术的发展中，视觉效果、视觉艺术所发挥的作用越来越重要。人们在购物消费时候，往往第一映像的好坏就取决于视觉感受所带来的冲击。优秀的版面设计，应该讲求图文并茂，应该发挥图片在版面编排中发挥的视觉作用，也要重视文字的点睛作用，最终实现“有图有真相”的设计原则。在社会的发展和进步过程中，平面设计的从业人员应该正确地看待图片在版面编排中发挥积极的作用，正确认识图片在版面编排设计中能够在社会中产生正能量和消费者对出版物的欣赏共鸣，正确认识图片在版面编排中所发挥的冲击力。近年来，编辑出版业朝着多元化发展，无论从刊物类型还是读者来源上，都呈现出了多元化需求。

现阶段，无论期刊、报纸、平面广告、还是书籍的封面设计都是版面编排的重点，也引起了平面设计从业人员的高度重视。但是在实际操作过程中，很多从业人员盲目追求新奇夸张的刺激，而忽视了视觉流程设计原理在封面编排中的作用。由于缺乏科学、有效的设计指导原理，致使版面编排的实际效果存在着诸多误区，也使得版面编排出现与读者欣赏方面出现偏差，如版面元素过于浮夸、版面设计风格不够统一，版面创作思路匮乏等等。版面编排的最佳要求是实现内容美和形式美的高度融合和统一。以视觉流程设计原理为基础，应该在版面设计上以个性四射、方便阅读、形象整体、内外融合为设计原则，能够吸引读者的眼光，在社会中得到广泛认可，从而也能带动刊物或产品销售的大增。有研究指出，在版面编排的过程中，视觉流程设计原理的应用方向主要有三个，分别是直观性的视觉元素、逻辑性的视觉流程和前瞻性的视觉规划。创意思维对视觉流程设计非常重要，然而版面编排又要根据消费者传统欣赏的角度来定位。版面编排逻辑性的视觉流程设计一定要增强，依据消费者不同人群和消费层次来划定版面编排中各构成要素视觉流程设计的逻辑顺序。在版面编排中一定要让视觉流程趋于合理化、整洁畅快化、特色化的同时，一定要设计使得消费者眼前一亮能够瞬间捕捉消费者内心的观赏欲望从而引起消费者共鸣，各构成要素的大致比例和主次关系要合理清晰。

应用实践

1.视觉流程设计中的位置关系

位置关系的安排，一定要考虑现代人的生理特点和视觉习惯。正确的做法是依靠各个视觉元素的位置的主次关系和转换来实现视觉流程设计。位置关系的布置，也是视觉流程设计中最为常见的传统技法。一般而言，版面所要表达的信息信息，应该有相应的视觉切入点，切入点的视觉重心也较为固定。较为常用的做法是，根据视觉切入点的数量，选择科学、合理的流程结构。举例说明，如果信息量较大时，应该选择轴线、边轴线、对角线和它们的焦点作为视觉切入点。较为常用的设计形式的“米”字格、“田”字格、九宫格等。值得说明的一点是，以视觉习惯和生理特点为指导依据，当一版面呈现在读者的面前时，读者的视觉重心是在集合重心稍微偏上的位置；而并非与几何重心完全重合。这一点应该引起平面设计人员的高度重视，造成这种现象的原因是人类的视觉习惯和阅读习惯，也受到心理学因素的影响。

从二维空间编排的视觉效果来看，从上自下、从左至右的编排方式亲切、自然、没有压迫感，符合正常人的阅读习惯和生理习惯。这样的版面编排的优点在于突出理性、平静、严肃和庄重，适合文学名著、严肃体裁书籍的封面设计。但是从整体的视觉气氛上看，这种二维空间编排方式较为平淡、普通，缺乏鲜明的个性特点。

2.视觉流程设计中的形象关系

相比于视线的吸引，鲜明的形象或形象化的处理图形显然能够更具吸引读者的魅力。在各类形象化的图形中，动态元素是最具吸引力和创造力，不管动态元素的位置、色彩、比例如何，它们都能够成为平面设计的焦点、读者实现的切入点。动态元素的植入，应该依靠主体形象的动势、主体形象的动作、方向和意向的指示来寻找，积极开发视线的方位，顺利引导视线的进程，有效调动读者的情绪。在情感的角度，有效、准确的把握视觉流程有效的前后次序性；让读者能够在短时间内进入阅读角色，让整个封面的阅读过程在预先设计的视觉流程中自然、顺利的推进。

有些封面在编排中使用某些动物的肢体动作，如章鱼爪的运动等，这既能够吸引读者的验光，确立有效的视觉切入点；患者的视觉眼光会随着章鱼爪的运动，随之寻找信息主体。在这个寻找的过程中，是设计者和阅读者无声的心理交流。

3.视觉流程设计中的解构关系

在某些版面的编排和设计过程中，设计人员可以根据版面的具体要求，或者是视觉设计的主体要求，将版面内的主体形象进行合理、有目的的分割，然后再根据具体的需求进行重组，最终以图形的每一个分割为视觉切入点，也搭配相应的文字信息。封面编排追求完美永恒的追求，而好奇是人类共同的心理特点。形象解构产生的强烈个性以及不完整的视觉形象，在读者第一时间接触时会产生一些疑问。受到好奇天性影响，读者会在有限的范围内试图寻找答案，目的是满足自己的视觉需求和心理需求。在这个寻找答案的过程中，读者的视觉注意点会自觉或不自觉的背设计者预先设定的视觉流程中的各级注意点所吸引，去追寻一个完整的形象，或者是最终的答案。在图形的解构过程中，如果这种所谓完整的形象得不到“补充”，读者想要追寻答案没有找到，读者的关注点就会向下一个信息点转移，直到这个问题得到解决。对于版面设计者来说，掌握读者的视觉规律和心理规律是设计成功的关键。

4.视觉流程设计中的重点诱导关系

对于设计者来说，应该深刻理解“重心”的概念。平面设计中所指的重心，与物理学重心概念截然不同。平面设计中所提倡的重点，是视觉心理的重点。重心通常由强烈的形象设计或文字独占版面的方式组成，充斥着整个版面，但重心的位置往往因版面而异。正常的视线流程通常从版面的重心开始，然后会顺着形象的方面与力度的倾向来推进实现读者的视线进程。这通常是一种温婉、含蓄且独具涵养的视觉流程，这样的视觉流程也符合视觉规律和心理学规律。通常而言，人类的思想存在潜意识，而这种潜意识能够展示突然出现自身面前的主体或客体，或者是描绘自身所处的陌生环境。在一个陌生环境中，根据人类的本能，人们首先要判断当前的对自己是否有害，然后会寻求一个安全、稳定的庇护之所。从心理学角度上看，这种本能被称为应变反应或应急反应。这种版面编排的方式多用于宣传册、杂志等信息承载量大、文字和图片内容都较多的排版设计。

结语

现代读者的阅读特点主要表现为阅读快速化、阅读时间零碎化，这些特点不断影响着现代阅读刊物的出版方向。如果在版面编排上能够吸引读者的眼球，让读者在短时间内获得更多的有效信息，就会提高刊物在市场上的销量，在出版市场中占据主导地位。本文建议，版面设计人员应该注重视觉流程设计原理在版面设计中的应用，正确处理文字与图片的关系，吸引读者的验光，创造具有美学价值的视觉形象。

参考文献

[1]闫更兴.视觉流程设计原理在版面编排中的运用探析[J].科技传播，2014，22.

（作者单位：广州大学美术与设计学院）