城市标志设计策略分析

现代城市标志设计在城市品牌塑造和城市形象的树立中都起到至关重要的作用，一个成功的城市标志，可以正确引导人们的活动、吸引外部资源，最大限度地聚集资源，从而最有力地提升城市竞争力。本文以北海为例，以服务地方经济为目标，通过大量的案例归纳，分析北海城市标志的设计来源，并提出设计方向。

城市标志是现代城市形象的重要组成部分，也是一个城市发展到一定阶段和规模后必要的产物。它能够彰显城市的特点，具有强烈的识别性和记忆度，更利于城市的发展和形象的传播。北海市地处广西壮族自治区南端，北部湾东北岸，是我国14个沿海开放城市之一，是中国西南部连接东盟的最便捷的出海口，是古代“海上丝绸之路”的重要始发港，是21世纪“一带一路”南线出海地点。中央实施推进“一带一路”，让古丝绸之路焕发新的生机活力，北海迎来前所未有的发展机遇，所以需要科学的规划发展路线，符合现代城市发展规律，让北海市能够快速健康的稳步成长。在此之前，成功的树立城市形象才是北海市发展的先驱目标，对于一个城市来说，品牌形象是城市的一张名片，是城市营销的手段，树立城市形象，离不开城市标志。北海市目前没有成熟的城市品牌形象系统，所以北海市的城市标志设计显得尤为紧迫。

城市标志设计，目的在于整合每个城市独特的个性、历史文化、产业优势等差异化品牌要素，以提高城市利益相关者对于城市的认同感效应和满意度，增强城市的聚集效应。它的主要功能是引导和帮助来该城市的人能够感知城市为他的活动提供的方便；消除外地人进入陌生环境时由不确定性带来的紧张心理；最终让游客在完成该城市的活动后能够有良好的记忆并形成持续传播的载体。所以城市标志设计往往从如下几点入手：

城市的历史文化

一座城市，历史是它的积淀，是它独有的韵味，所以将历史文化和现代完美融合才是一个真正具备现代城市发展理念的城市。以杭州的城市标志设计为例，它将汉字“杭”与城市的视觉形象完美结合，在书法韵味十足的标志图形中有准确传达出城市的传统建筑、文物古迹、园林特点。从历史文化着手的城市标志设计具有一定的再认性，即看见标志就能够再认出城市的著名景点，因为在设计素材的选择上将抽象符号和具体形象相结合。

以此推理，北海市属北海县地，古称百越，因市区北面临海而得名，早在2000多年前的汉代，北海就是广西东南部，广东西部的政治、文化、经济中心。是我国“海上丝绸之路的”始发港之一。北海合浦县出土的汉墓群中东汉铜提梁壶和铜凤灯设计精巧，北海老街的骑楼建筑都能够成为北海城市标志设计的历史文化素材。

正如成都的形象标志设计，核心图案是“太阳神鸟”，出自3000年前的古代蜀国先祖，历史文化突出，具有独特性和唯一性，图案又能够赋予现代的意义，这个城市标志设计具备极强的识别性和再认性，让观者记忆犹新。

城市的地域、民族特色

城市的地理位置造就了一座城市独有的自然风光，这些地域特点往往也是这座城市吸引人的理由，例如“桂林山水甲天下”声名远播，桂林的城市标志自然离不开它的地域特点——自然风光。从标志设计中就能够感受到桂林的山水美妙。俗话说，一方水土养一方人，人文和地域关系密切，所以在地域特点之中，所在地的民族、民俗也成为城市标志设计的创意来源，民族服饰，民族节日等都能够有效提高城市标志的识别度。

北海地处亚热带，气候温暖湿润，空气清新，北海是一个半岛，所以海岸线很长，既有已经开发成熟的旅游区——以银滩为代表，也有比较原生态未开发的海岸，所以能够满足不同需求的游客对大海的向往。北海具有丰富的植被资源，亚热带水果众多，还有冠头岭国家森林公园和红树林自然保护区。北海茂盛的植被为候鸟迁徙提供了中转站。

北海是中国最大的疍家人聚居地之一，疍家文化发源地之一，疍家人，是“以舟为家，捕鱼为业”的水上族群，他们的语言、服饰、风俗、信仰等方面自成一体，形成了独特的疍家文化，疍家文化是北海独特而宝贵的人文景观。

城市的功能定位

城市功能定位是在理性分析自身条件和周围环境以及发展趋势的前提下，科学的制定城市发展的特色和方向的过程。城市定位是城市发展和竞争战略的核心。科学和鲜明的城市定位，可以正确指导政府活动、引导企业或居民活动、吸引外部资源和要素，最大限度地聚集资源，最优化地配置资源，最有效地转化资源，最有效地制定战略，最大化地占领目标市场，从而最有力地提升城市竞争力。

笼统的将一个城市定位为“旅游城市”是不够的，一定要找出它与竞争城市不同的优势，以丽江为例，丽江定位为：“香格里拉大旅游圈的门户，世界精品体验旅游名城——东方体验之都”。北海是中国著名的天然氧吧，所以打造以“醉氧之旅”为核心的整体旅游体验，才是北海最吸引人的特点。

综合上面的分析，北海既具有悠久深厚的历史文化，又有独特的地域资源，它的各种资源都成为吸引不同人群的因素。中国的城市标志多使用书法、吉祥纹样等传统元素，整个标志偏向于具象表现，国外城市标志设计的表现形式则更加丰富，具象抽象皆有，具有较强的耐读性，容易让观者产生联想。总体而言西方的城市标志设计时代感较强，从简单的城市资源的表现发展到城市理念的传播。

北海城市标志的设计策略不妨借鉴西方城市标志设计理念，拓宽北海城市标志设计思路，用标志来承载人们对一个城市的归属感。北海城市标志设计以一组呈现，将北海的特点都归纳到不同单元的标志设计中，这些单元标志又组成完整的一组。这样既能够满足不同场景中的需求，也能够满足不同人群对北海资源的期待。

参考文献

1.[J]城市设计定位影响因素分析.刘光平.美与时代：城市版.2015（5）：21-22

（作者单位：北海艺术设计学院）

作者简介：李佩，作者单位：北海艺术设计学院，讲师