系列包装设计

蔡浩

现代物质社会的不断改变，商品贸易的不断变迁，社会现代生活中包装几乎无处不在，这是商品社会发展的必要经过的结果。在日常生活中，我们的消费水准而不像以前一样的那样的随意，然而随着时代的变迁，随着生活不断地改变，倾向于消费方面人们往往现在追求的不只是单纯的一种消费的方式消费着。由于市场上各具特色的商品包装多种多样使我们有了更多的选择，也正是如此，突出的个性面貌在消费者面前就变得极为重要。

酸奶成为了年轻人所喜爱的饮品，更是女生的保养品。社会信息化层次的不断提高使现代化的包装发展有着多元化的存在。各中花样式的产品类包装的存在从过去呆板式类的包装发展到形形色色的地步。所以包装产品设计的方向趋势极为重要。所以笔者用一种小清新的方式把酸奶包装表示的淋漓尽致，让大众更喜爱与热衷。

当今市场上的酸奶商品的包装设计层出不穷，格式各类的的包装材料。为了能更贴切于大众消费，又能在包装设计上更能不乏新意的小清新的设计上市。笔者做出了一套符合原味酸奶的包装设计——Little fresh 醇享滋原原创系列包装设计，一是针对小女生的购物心理特征，让其产品更有说服力的购买欲望。二是让广大的消费群体内心欣然的接受小清新款式的存在感，也让人们在购买产品的同时也享受着包装设计纹样带来的愉悦。同时对Little fresh 醇享滋原的包装设计有着深刻的印象，产生一定的联想，同时也对自己品牌的推销程度更上一层楼

现代物质社会的不断改变，商品贸易的不断变迁，社会现代生活中包装几乎无处不在，这是商品社会发展的必要经过的结果。在日常生活中，我们的消费水准而不像以前一样的那样的随意，然而随着时代的变迁，随着生活不断地改变，倾向于消费方面人们往往现在追求的不只是单纯的一种消费的方式消费着。由于市场上各具特色的商品包装多种多样使我们有了更多的选择，也正是如此，突出的个性面貌在消费者面前就变得极为重要。

人类快捷的步伐，时代的不断更新。新机械、新技术以及包装款式的多元化为包装的系列化提供了有利条件，逐渐的突出个性化与创新。酸奶成为了年轻人所喜爱的饮品，更是女生的保养品。社会信息化层次的不断提高使现代化的包装发展有着多元化的存在。各中花样式的产品类包装的存在从过去呆板式类的包装发展到形形色色的地步。所以包装产品设计的方向趋势极为重要所以笔者用一种小清新的方式把酸奶包装表示的淋漓尽致，让大众更喜爱与热衷。

包装设计的存在，让我们在生活中增添了一定的色彩。在社会的各种总体文化的创新性和流行趋势的特质，正因如此，那些传统的包装形式现在已经无法满足人们的精神文化上的需求。我觉得要在包装上的设计要进行一些改变，要保证设计新颖和独特的小清新表现的设计手法，要融入更多新颖的元素，来满足人们更高层次的精神文化要求。不再追求平平淡淡的我们，人的审美程度的不断上升，也是当今人们个性、时尚的一种表现。

包装作为一种视觉上直接有效的营销手段，给人们更多的感觉是一种视觉的冲击力，从而给人很直接明了的视觉语言。在我们这个城市，在各个大街小巷的商店里都会无形的销售着酸奶，但是在消费者去选择消费的时候都会把眼光投注在包装比较艳丽或者比较抢眼的包装品上面，而这样的包装心消费者的心理购买的欲望越来越强。每个地方都有着每个地方的产品特色，我想着，在我生活的这个城市我想为它增添一种色彩。用自己的想象力和所学的专业知识来为酸奶创造一个独特的包装品牌。

所以，我采用的是一种小清新能接触到大自然的包装设计理念作为我的初衷，这种想法比较易受女性的青睐。让这种在设计上不缺新颖又有创意的设计上市，我为我的想法做出了一套符合的设计——Little fresh 醇享滋原味系列包装设计，一是让这新颖的酸奶包装在这个城市慢慢的让大众接受和消费，做出自己所设计的个性品牌；二是让消费者在消费或者选购产品的同时能对产品能产生有所想象力和直观的推销他所喜爱的品牌。有了以上的这些要求，我要做到的有这几点：（1）通过对植物的研究，运用水彩画的形式将logo作出小清新形式贴切大自然的一种表现方式，给人一种清新舒爽的心情。（2）根据人们对酸奶的了解作出消费者能接受的包装及成本化。（3）包装设计上的图形运用要让消费者产生一定的联想，就像身临于大自然之中的感觉。我利用在校期间对在校大学生和周边的商铺进行了一个问卷调查，调查的人群主要为18-25岁的大学生，在调查48个人中，90%的人都喝过酸奶，消费每次50元以上的不超过10个，占总人数的20.83 %；觉得市场上的酸奶类别有哪些做的不够好的地方时，有30人觉得包装不够新颖，丰富类的颜色不够多，占总人数的 62.5%；调查到最后时问道，包装颜色比较艳丽比较新颖的时候会不会你的购买欲望愈加强烈时，45人感觉会，占总人数的 93.75%。市场的调查告诉我们，酸奶在市场上被大众消费的程度还是比较高的，但是也能看出消费者时的情绪千变万化，在这个竞争激烈的时代，要想酸奶设计类在市场上有很大的发展，那就要不断地创新出多种多样的产品，这样才能抓住顾客的心。不单单只是在包装上的问题，也要针对各种层次的人群设计比较合理的价格。这样合理的安排既不影响顾客的消费，也保障了商家商品的利益。

（作者单位：海南师范大学美术学院）