试论新媒体背景下动漫衍生品设计

姚胜楠

随着我国动漫产业的不断发展壮大，动漫衍生品也在新媒体的推动下有了全新的市场发展契机。而在新媒体动漫产业环境背景下，动漫衍生品的设计开发在整个的动漫产业链中发挥着尤为重要的作用，承载着动漫原创作品的审美价值和文化价值，具有相当重要的研究意义。

随着数字化和知识经济化时代的到来，互联网新传播媒介成为了最主流的媒体环境，我国的动漫产业也开始和新媒体进行有机结合，创造了更加广阔的发展空间和发展机遇。动漫与新媒体的结合，不仅进一步扩大了动漫作品和卡通主题人物的社会影响力，更重要的是为动漫衍生品市场带来了良好的发展契机，同时也为新媒体动漫衍生品的设计开发注入了创新和潮流的新鲜血液。一定程度上说，动漫衍生品与动漫作品本身有着“唇齿相依”的发展关系，与动漫产业链整体的发展更是关系密切，而在新媒体环境的有效推动下，这种作用影响关系被进一步放大，动漫衍生品也有了新的营销方向和营销空间，其中动漫衍生品的设计环节成为了新媒体背景下最为关键的重要因素。

新媒体动漫衍生品的概念内涵

新媒体动漫衍生品是具有独特造型和时代感的动漫设计元素产品，是一种将情感元素与动画美学完美结合的全新艺术形式。在信息数字传播技术逐渐普及和应用的新时代，新媒体动漫衍生品营销传播的渠道更加广阔和便捷，通过智能手机和互联网等新媒体平台以视觉化的动漫形式艺术丰富着人们的精神文化需求。新媒体动漫衍生品不仅依托于新媒体来进行有效广泛的传播，一定程度上说这种动漫衍生品直接存在于新媒体之中，扩展到网络、手机、电子商务等许多方面的智能媒体领域。其实简单来说新媒体动漫衍生品就是在手机、网络等传播媒介的基础功能上更好的将动漫元素、社会文化价值与动漫感情色彩融于一体，从而能够在潜移默化中有效的影响着动漫爱好者的人生观与价值观。

新媒体动漫衍生品的设计开发

我国的动漫衍生品发展产业相较于更加成熟的欧美日韩等动漫发达国家市场，还处于起步阶段，新媒体的环境作用虽然有效的推动了动漫衍生品的进步发展和产业链完善，但我们还是要特别重视动漫衍生品的设计开发环节，因为这是新媒体环境下动漫衍生品发展的灵魂与关键，只有创新的设计元素应用才能创造出具有市场竞争力的动漫衍生产品，使我国的动漫衍生品产业进入良性的循环发展阶段。

1.情感符号在新媒体动漫衍生品设计中的元素应用

新媒体环境下的任何一件动漫衍生品设计都应该能够有效的表达出属于产品本身的情感语言，或是来自视觉方面、或是来自民族文化方面、又或是来自时代流行元素方面，总之新媒体的动漫衍生品应该具有鲜活的“生命力”，因为每一个动漫爱好者都希望自己能够与购买到的动漫衍生品进行情感方面语言交流，哪怕只是动漫衍生产品的一个设计眼神能够触动自己的内心也能对动漫爱好者产生情感上的共鸣。而动漫衍生品设计中的情感符号分为静态符号与动态符号，静态方面就是动漫元素产品本身的形态展现、性格特征与色彩情感，而动态符号则是通过动画片、电子游戏、手机动画屏保等来有效直接的与受众进行互动。静态的情感符号主要在设计中体现在动漫卡通形象的色彩设计、形态设计、服饰设计以及造型风格设计方面，而动态的情感设计就可以很直观的通过语言、主题人物表情或者具体的动作来呈现，总之情感符号是新媒体动漫衍生品设计中最为重要的一种设计表达。

2.互动性在新媒体动漫衍生品设计中的元素应用

新媒体环境下的动漫衍生品并不是独立存在的，任何一个产品都是通过设计者、生产者与消费者的互动交流才能体现出媒体的传播效用，所以动漫衍生品的设计中也一定要体现出互动性的元素来。一般动漫衍生品的互动元素设计偏向于娱乐和幽默的特性，因为这样欢乐的元素氛围才能有效的实现互动交流，在互动中凸显出产品的动漫价值和附加价值，在娱乐中增加产品本身与消费者的情感交流，所以要想设计出深受消费者所喜爱的动漫衍生产品，必须要在设计中体现出互动价值，以此来满足消费者在娱乐互动中的情感和心灵归属。

3.趣味性在新媒体动漫衍生品设计中的元素应用

我们平常所见的动漫卡通人物多为夸张、有趣的卡通现象，这其实主要是趣味性在动漫作品中的元素体现。在动漫衍生品的设计中表达出趣味性是满足消费者愉悦的情感审美取向，动漫爱好者看到自己喜欢的动漫开通人物以一种让自己更加开心或愉快的设计呈现出现在自己面前时会更增加动漫爱好者的购买愿望。新媒体动漫衍生品的趣味性设计主要表现在动漫形象的设计上、色彩搭配的设计上以及材质要素的设计上，综合的趣味性表达才能最好的体现出动漫衍生品的趣味元素应用。

结语

动漫衍生品的设计在新媒体的推动下有了更好的市场契机和发展空间，因为动漫衍生品的设计有了全新的传播平台后更加有利于完善动漫衍生品的产业链发展以及让动漫爱好者更有效和便捷的接受动漫设计元素的市场信号。但是动漫衍生品要在情感符号、互动性和趣味性方面做出更好的设计元素呈现，这样才能满足新媒体环境下更加广泛的动漫衍生品传播需求。我们应该共同努力，逐渐完善动漫衍生品的设计环节，为动漫产业链的良性发展创造更好的环境。

（作者单位：河南牧业经济学院）