体育产业与旅游产业对接的长效机制

赵冠名



体育产业与旅游产业对接的长效机制

赵冠名

随着社会经济的快速发展，体育产业和旅游产业都获得了巨大的发展，两者开始出现全面合作的态势。体育产业与旅游产业的对景已经不仅限于体育旅游这一基础的形式，而是形成了一条产业链，在各个方面实现了优势互补，建立长效对接机制。体育产业与旅游产业的对接将给两个产业带来新的增长点。本文将就体育产业与旅游产业对接的长效机制进行研究和分析。

前言

体育运动是人们休闲娱乐的重要方式，体育产业有着极高的经济价值。我国的体育产业近年来获得了长足的发展，成为了重要的新兴产业。与此同时，旅游产业却增长乏力，各地的旅游产业陷入了同质化的窘境。让体育产业对接旅游产业可以为体育产业获得更广泛的基础，也给旅游产业带来了新的发展思路。事实证明，这是一条可行之路。

一、体育旅游概念的内涵

体育旅游指的是个人在参加体育活动、观赏体育比赛的时候在外地进行的休闲旅行，属于非商业目的的外出活动。体育活动是体育旅游的核心内容，需要到外地参与，通常持续时间很短，但是活动过程具有比较强的趣味性。

二、体育产业与旅游产业的特点

（一）体育产业的特点

首先，体育产业门类众多，每一种体育运动都有自己的体育产业。第二，体院产业蕴含着巨大的消费需求，而消费的方向是多元化的。第三，由于场地限制，体育产业对于空间有比较强的依赖性。第四，体育产业有比较强大的区域性品牌构造能力。

（二）旅游产业的特点

旅游产业是没有边界的，从交通、住宿、餐饮到旅游设施都与旅游产业有关，这使得旅游产业能够满足多样化的体验和需求。旅游产业的时空性和地域性都比较强，产业的融合性比较高，但依赖于品牌的建设。

二、体育产业与旅游产业对接的物质基础

（一）对接的内涵及层次

体育产业与旅游产业对接主要从三个概念入手，第一旅游产业可以带动体育产业的发展，第二，体院产业可以帮助营造旅游产业的品牌，增加旅游产业新引力。第三，两者的融合能够创造出新的特色产业。

（二）对接的物质基础

旅游产业和体育产业都属于体验经济，需要为消费者营造合适的体验。两者都需要聚集制度框架、文化环境等软要素。体育产业以内容为基础，而旅游产业是很好的容器，两者可以互补。另外，体育产业的延伸能力与旅游产业的包容能力有着天然的契合度。

三、体育产业与旅游产业对接的长效机制

（一）以体验需求为导向的市场拓展路径

市场是需要的表现，把握好体验需求就可以更好的拓展市场。政府部门要优选选择适合本地区的产业规划形式。根据产业发展的趋势进行产业的引导和部署。而对于企业而言，要对需求深入研究，引领市场的同时保持产品的差异化。

（二）以资源共享为导向的品牌引领路径

资源共享指的是体育产业和旅游产业互相共享对方的优势资源，共同发展。企业要树立品牌意识，带动弱势产业。旅游产业要依托体育产业的影响力来提升自身知名度，而体育企业可以与当地旅游产业实现捆绑和联动。

（三）以关联互补为导向的创意提升路径

我国的体育产业发展实践较短，而旅游产业则比较成熟。政府要对体育活动进行合理的包装，使之嵌入到旅游产业的经营范围中去，积极的引导企业发展体育产业，培植对接体育产业和旅游产业的中介机构，整合两者各自的优势产品。

（四）以链式延伸为导向的项目带动路径

体育产业与旅游产业相结合需要实现产业链的双向延伸，让两大产业一起实现结构上的优化，做到互动和融合。首先，要根据对接的需要，引进项目，聚集发展要素，实现集群发展。通过大项目带动更多相关企业的发展。企业要积极利用项目的影响，扩大融资，塑造企业品牌，进一步开拓市场。

（五）长效对接的保障机制

建立长效对接的保障机制，首先要打破体育产业与旅游产业的割裂局面。第二，要制定合理的激励性政策。第三要开展产业对接的规划，积极吸引投资。第四，要加快基础设计建设。

综上所述，体育旅游与旅游产业的对接需要建立长效机制，要以体验需求为导向拓展市场，以资源共享为导向引领品牌，以关联互补为导向提升创意，以链式延伸为导向带动项目，最后建立高质量的长效对接的保障机制。

作者单位：（哈尔滨学院 ）