◎安烁羽
我国电视专业频道的发展现状及运营建议
◎安烁羽
新媒体的快速发展,给电视台带来了新的机遇和挑战,中国的广播电视媒体行业也正在发生翻天覆地的变化:以往的高收视率渐渐失去霸主地位,单一的节目内容和频道风格满足不了观众的心理需求。专业化频道逐步走进千家万户,给了电视媒体人一个开放和公平竞争的环境,实施频道专业化对电视媒体的产业化和品牌化有着十分重要的意义。虽然近年来我国在电视产业改革方面实施了许多新的举措,并获得了观众的认可,但因为历史原因,某些问题也日渐凸显,束缚了电视频道专业化的发展进程。建立具有中国特色模式的创新型专业化频道,为亿万观众服务,是广大电视媒体人不断的追求。
新媒体 频道 创新 品牌 机遇
电视专业频道已经成为中央电视台和地方电视台发展的方向和焦点,在不断改革中取得快速的发展和认可。作为中国电视专业频道的领跑者,中央电视台从内到外都来了一个华丽的转身。它克服了重重困难,大力发展媒体经济,找准自身的市场定位,使其拥有了强大的竞争力和影响力。其中的一些频道在全球的收视率都很高,频道内容几乎涵盖了社会生活各个领域,充分发挥了国家电视台主力军的作用。虽然中央台在政策、人力、技术、资金、覆盖等方面具有先天的优势,地方电视台无法与之抗衡,但中央台在传播的方式上无法做到分众化、对象化,改版流于形式,电视直播“现场感”不足。[1]近年来,地方电视台抓住机遇,节目中让百姓参与其中,真正融入百姓生活,把当地受众的文化、风俗、收视习惯等作为出发点,尽力挖掘当地的新闻资源、文化特色,尤其是综艺娱乐的多样性、观众趣味的差异性,为各卫视综艺娱乐节目的崛起与爆发提供了难逢的机遇。但综艺节目的“本土化”针对的是过度依赖“洋版本”,不管适合不适合,照搬一气,同质化严重,缺乏本土创新,专业人才不足,以至于精品数量及质量参差不齐等。
电视频道专业化在世界许多发达国家早有成功经验,并且专业化发展快,进入专业频道的细分化阶段,就是将类型节目划分为更小的单元,形成高度的专业化分工,满足特定受众的特别需求,给不同受众以特色鲜明的节目。[2]我国电视工作者要用发展的眼光,立足中国市场,找到具有中国特色的电视频道专业化道路,借鉴国外好的经验,不照搬,不重复。
(一)创新
打破传统思维定势,运用新媒体,把创新放在首位。电视媒体作为国家重要的宣传阵地、文化载体和信息工具,只有不断创新,才能长久生存。创新能够使频道品牌得到升值,创新使目标收视群体得到提升,推出新节目、深化频道化等手段,更有贴近性和感染力,为观众带来新的愉悦。像习总书记说的:一定要紧跟时代,放眼全球,多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目,多创办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目。[3]
(二)人才
频道专业化的竞争就是人才竞争,专业化频道需要专业化的人才和专业化的团队,“人”是电视台最核心的因素,人才是第一生产力。“广播影视从业人员是广电影视机构所拥有的‘知本’,他们的知识拥有量决定这一个国家媒介未来的发展方向,成为媒介发展的动力和源泉。”[4]有关调查显示:在各类有缺口的人才中,传媒人才是最缺的人才之一,目前国内新闻媒体中懂得媒体经营管理的人才不到1%,作为领军人物的媒体管理精英更是少之又少。[5]组建专门的项目制团队和相关专业人员,才能满足观众日益提高的电视观赏水平。
(三)品牌
电视品牌就像是一个电视频道的内涵,是观众创造出来的。中国现有不计其数的电视频道,但真正具有品牌效应的却寥寥无几。面对越来越多的电视频道,越来越“苛刻”的收视观众,频道品牌策略是冲出同质化、赢得不同观赏能力受众的必经之路。国外就比较注重电视频道的专业化,如美国哥伦比亚广播公司(CBS)主打的一档电视新闻杂志栏目——《60分钟》,其以内容包罗万象、现场真实纪录、态度客观公允、立场旗帜鲜明的节目风格而著称。我国的电视专业频道要力创自己的品牌,根据自己的国情与观众实现台上台下的沟通与互动,通过观众的反馈不断提升电视节目的质量,挽留住一些流失的受众群体;并且还可以利用大量互联网信息资源充实自身的媒体资源,使电视节目的品牌价值得到完美提升。
大数据与云计算技术走进千家万户,使得电视专业化频道信息的传播理念、方式、路径、维度、效果都发生了颠覆性的变化。中国的电视媒体应该抓住机遇,不断优化视听服务应用平台,扩大多层次有效供给,满足多样化用户需求,走中国特色的“电视+新媒体”专业频道之路,做社会进步的推动者与传播者。
[1]吴星晨.央视新闻频道发展问题探析和建议——基于内容传播层面的探讨[J].青年记者,2013(24).
[2]国内外电视台基本情况[EB/OL]. https://www.douban.com/note/240619921/?type=like.
[3]史军胜.传承文明 开拓创新“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略成效显著[N].央视国际网络,2016-09-28 .
[4]黎风.广播影视与文化传播[M].重庆:西南师范大学出版社,2008.
[5]李瑞.传媒人才成最缺乏之一媒体经营管理精英奇缺[N].中国新闻出版报,2013-04-09.
(责任编辑 刘月娇)
安烁羽,女,河北大学中央兰开夏传媒与创意学院,研究方向:电视专业频道传播与传媒)