面对手机芯片市场洗牌期企业如何胜出？

本刊记者│黄海峰

面对手机芯片市场洗牌期企业如何胜出？

本刊记者│黄海峰

芯片企业必须持有精准战略眼光，在恰当时间推出适合的创新产品，而一旦未能跟上行业发展步伐，就会被淘汰。

随着市场和用户需求的变化，2016年手机芯片市场呈现一些新特点，众多企业在打造自身的领先之路。高通转型、联发科发力中高端，苹果、三星、华为等手机厂商继续坚持自研芯片，中兴、小米等加入自研芯片大军，整个市场可谓竞争激烈。而竞争导致手机芯片市场进入新一轮洗牌期，如何活下去考验着企业的智慧和洞察力。

要规格提升，也要拓展创新功能

手机芯片“战场”有个特点：创新投资大，收益周期长。所以芯片企业必须持有精准战略眼光，在恰当时间推出满足消费者诉求的并具有强大“杀伤力”的创新产品，短时期建立技术防线，才能在“核战”中活下来。

一旦未能跟上行业发展步伐，就会被淘汰，如近日被热议的英特尔。

2013年英特尔下决心开发智能手机移动处理器，开发SoC，但是投入了数十亿美元之后，最终一无所获。英特尔是PC、数据中心领域设备芯片巨头，发力手机芯片市场却以失败告终，可见手机芯片行业生存之不易。

失败者不只是英特尔，还包括博通、Marvell等。但芯片毕竟是手机核心领域，前赴后继的状况并未改变。华为等企业继续加大芯片业务投入，而许多手机厂商新加入到自研芯片大军中。在现有市场，一些企业

过分强调芯片核数或“软件跑分”。事实上，消费者已经意识到核数不代表手机性能。当然，那些纯粹为了低价格而降低芯片性能的竞争手段，更显现某些芯片企业的短视。

其实，芯片作为手机的心脏，支撑的是手机续航、运算速度、各种APP正常使用等诉求，所以芯片产品设计思路需围绕最终消费者诉求。而影响手机芯片优劣的因素，包括产品工艺、网络制式，也包括智能安全等创新功能。

也就是说，规格很重要，但也要有满足消费者的功能拓展创新。在这方面，近期的华为麒麟650就表现不错。4月底，华为荣耀发布了千元新品荣耀畅玩5C，其采用的麒麟650在工艺、网络制式、可靠性、防伪基站等方面独具优势，给了业界很大启发。

围绕客户需求创新的麒麟650

从华为荣耀官方介绍看，麒麟650具备多个创新亮点：采用16nm FinFET plus尖端工艺、支持CDMA（实现六模）、支持Cat7（上行提升）、可防伪基站、常感知（Always-on，智能、省电）、智能安全等。

值得一提的是，麒麟650“拥抱”了16nm FinFET Plus尖端工艺生产（属于业界第三款采用该工艺生产的芯片，前两款是苹果A9和华为麒麟950），对比28nm工艺，实现综合性能提升65%，功耗降低70%。

而且，麒麟650采用了4⋆A53+4⋆A53 big.LIT T L E架构设计及高能效比的MaliT830图形处理器，实现了长续航新突破。相比较于上一代的华为麒麟620，CPU性能提升60%，GPU性能提升100%。

测试显示，搭载该芯片后，荣耀畅玩5C性能更强劲，用户体验更流畅。低功耗、长续航以及芯片级省电解决方案将全面解决卡机、散热和续航等用户使用时最头疼的问题，为千元机“质价比”树立了全新行业标准。

“用户选择手机时希望选择当前最领先的技术，而不是落后的技术。”华为Fellow艾伟表示，麒麟650领先业界同类产品一到两代，带来更好的能效比和用户体验。

谈及研发新品的思路，艾伟介绍，华为在研发麒麟6系列时，一直在探索如何将高端芯片与海量应用的千元机芯片共享平台。据悉，华为要求麒麟系列新品满足两方面需求：一是实现性能的线性提升，采用新工艺保证芯片的高能效；二是拓展创新功能如防伪基站、智能安全。

“发布新品就需要抢占创新点，谁先抢到，谁就能吸引更多客户选择。”艾伟认为，总结来看，华为构建低端芯片核心竞争力的利器就是：与旗舰机芯片一起共享华为麒麟的基因——围绕客户价值创新。

据悉，华为消费者BG 2015年收入近200亿美元，其中的10%～15%投入研发工作，而麒麟芯片的研发是工作重心之一。“我们没有销售人员。我们的压力永远在下一代产品上。”艾伟说。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn