NFC异军突起移动支付现“闪付”和“扫码”两大派系

本刊记者│舒文琼

NFC异军突起移动支付现“闪付”和“扫码”两大派系

本刊记者│舒文琼

随着Apple Pay和Samsung Pay等的进入，中国移动支付产业逐渐形成了“扫码派”对阵“闪付派”的市场格局。

2016年，中国的移动支付市场分外热闹：一方面是苹果的Apple Pay和三星的Samsung Pay大张旗鼓登陆中国市场，国内的华为推出Huawei Pay，小米加入NFC阵营；另一方面是支付宝、微信钱包、百度钱包等继续扩大线下支付，并通过随机减免的方式吸引用户。在强大的宣传推广攻势下，中国的移动支付从过去13.56MHz与2.4GHz的技术标准之争，转向了争夺用户及合作商户的市场份额之争，同时移动支付的产业格局日渐清晰：以支付宝和微信钱包为代表的“扫码派”优势明显，以银联、手机厂商、运营商为代表的NFC“闪付派”也紧追不舍。

“扫码派”高歌猛进

“闪付派”和“扫码派”采取的是两种不同的支付方式，前者以NFC为基础，用户只要拥有NFC手机，就可以在支持NFC的POS终端上刷卡完成支付，一般不需要输入密码，支付过程较为便捷；后者属于线上支付方式，用户需要打开扫码工具，输入密码完成支付，有时还需要手动输入金额，支付过程较为繁琐。

虽然在支付过程上“闪付派”略胜一筹，但是用户需要更换手机和开通应用，商户需要配备特殊的POS机，使其吸引力大打折扣。相对而言，“扫码派”只需安装应用程序和关联相关支付账户，使用起来非常方便。此外，近两年支付宝和微信为扩大用户规模投入重金进行市场推广，例如支付宝联合部分超市推出“支付宝购物打五折”的活动、微信与部分快餐店、蛋糕房推出“星期二微信支付最高减免20元”的活动，都吸引了大量用户。

“扫码派”还拥有用户基础方面的相对优势。以微信支付为例，该支付依托微信钱包，而随着微信及“微信红包”的普及，不仅年轻用户群体，许多中老年人群体也开通了微信钱包，据统计，截至今年1月底，微信月活跃用户已经超过6.5亿户，在账户中绑定银行账号的超过2亿户。加之微信出台了提现收取千分之一手续费的规定，使得用户更愿意将微信钱包中的余额消费掉，进一步提升了微信支付的用户黏性。

根据易观智库的统计数据，2015年我国第三方移动支付市场中，支付宝以72.9%的份额居首，财付通以17.4%位居第二，两者占据着移动支付市场90%的份额，成为第三方支付市场的两大巨头。

“闪付派”热情重燃

“扫码派”高歌猛进，“闪付派”则日渐式微。中国银联与运营商经过多年博弈虽然达成了NFC-SIM的共识后，但是在市场推进方面却面临重重障碍。

这一情形在2016年得到了改变。2016年2月18日，苹果旗下的Apple Pay正式在中国上线，重新激发了市场热情；2016年3月底，三星移动支付服务Samsung Pay在中国大陆正式上线，使得市场竞争陡然升级。紧接着，华为与中国银行联合推出自家手机支付服务Huawei Pay，标志着华为正式进入移动支付市场。随即，小米发布的新款手机小米5也宣布支持NFC支付。随着国内外手机巨头的加入，移动支付市场迎来新一轮的发展高峰，NFC阵营重整旗鼓。

一直致力于NFC市场耕耘的运营商自然也加大了力度。中国移动计划今年NFC客户达到1000万，在100个城市推广NFC公交应用，在100个学校和企业推广NFC应用。为调动合作伙伴的参与热情，中国移动还推出了“NFC手机出厂与NFC-USIM卡打包配套每户提供15元”的补贴政策。

当然，NFC的提速不能掩盖的一个问题是，NFC产业链条较广，涉及中国银联、运营商、手机厂商等，各方在合作中又有自己的小算盘，利益格局的划分、主导权的争夺，都是各方无法回避的问题。

编辑｜刁兴玲 diaoxingling@bjxintong.com.cn