以发展工业旅游为突破口振兴东北老工业基地

□李苗苗　胡迎春

（辽宁科技大学工商管理学院　辽宁　鞍山　114051）

以发展工业旅游为突破口振兴东北老工业基地

□李苗苗胡迎春

（辽宁科技大学工商管理学院辽宁鞍山114051）

本文在阐述什么是工业旅游及工业旅游的意义和作用的基础上，描述和剖析了东北老工业基地工业旅游业发展的现状，阐明发展工业旅游对东北经济振兴的意义，进而振兴东北老工业基地的若干对策。

工业旅游；振兴；东北老工业基地

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.04.036

1　引言

工业旅游起源于二十世纪五十年代的法国，当时法国雪铁龙汽车制造公司组织客人参观其生产流水线，引起众多厂商效仿，有些厂商采取对客人收取少额费用的做法，逐步演化为工业旅游。开发工业旅游对工业企业和旅游业都具有积极意义：首先，有利于丰富旅游产品的种类，促进我国旅游产品系列进一步走向完善配套并与世界接轨；其次，有利于提高国民素质，使旅游者在对工业生产过程和工业产品的了解中增长知识；第三，有利于帮助解决企业改革和发展中的困难，为工业企业培育新的经济增长点，同时解决一部分人的就业出路；第四，有利于二、三产业的互相渗透和互相促进，便于企业了解市场和外界了解企业。

本文主要着重于发展工业旅游在振兴整个东北老工业基地中所发挥的作用进行相关论述。

2　东北老工业基地工业旅游开发探析

2.1工业旅游资源开发现状

东北地区工业基础雄厚，开发工业旅游的潜力大，工业旅游近年来在东北各省市有一定的发展，如黑龙江省1997年首倡开发老工业基地的旅游设想，哈尔滨市旅游局与有关大企业协商，联合推出了两条老工业基地旅游线路。2002年，长影集团正式开发建设长影世纪城项目，现中国首家电影制片工业与旅游业相结合的电影工业园——“长影世纪城”一期工程，已在长春正式投入运营。

总体来说，东北各省市旅游起步较晚、发展缓慢，工业旅游产品开发严重不足，与工业旅游发展走在全国前列的山东省相比，无论在接待人数，还是工业旅游收入上，都存在明显的差距。

2.2工业旅游发展的制约因素

1.缺少专业性旅游规划。东北老工业区拥有全国1/5的工业旅游示范点，但这些工业旅游示范点大多没有进行后续的规划设计。申报企业写过相关论证材料，但与专业性的工业旅游规划相比，相差甚远。即使有些企业做过相关规划，也因为列入企业总体规划而束之高阁，或者规划编制费投资过少，达不到旅游规划的要求。

2.产业结构难以适应旅游业发展要求。东北老工业基地的产业结构决定了其观赏性和安全性先天不足。老工业基地在计划经济体制下，主要分工生产大宗生产资料和基础产品，其工业类别多属能源和原材料工业，资源损耗过大，环境成本太高，致使大多数老工业基地面临资源枯竭、环境恶劣的境地，景观恢复、地区形象建设投入严重不足。

3.旅游布局上远离旅游客源广大市场，与传统旅游项目联系不紧密。一是在空间布局上，东北老工业基地远离“珠三角”和“长三角”旅游客源广大市场。二是在区域产业布局上，东北老工业基地产业布局的原材料指向性很明显，而原材料产地，经过近半个世纪的采掘和加工，周围环境已是“千疮百孔”，与游客需求的优美环境形成强烈对比。

3　东北老工业基地工业旅游的开发措施

我国工业旅游有了初步发展，而且具有远大光明的发展前景。工业旅游也必然地成为振兴东北老工业基地的一个突破口。我国目前已进入工业化中期阶段和全面建设小康社会的历史新时期。一方面，我国工业已初具规模，各种工业门类齐全，工业旅游资源内容广、容量大，具备工业旅游大发展的资源条件；另一方面，我国人均GDP已达1 000美元，正处于国际公认的旅游业大发展时期，工业旅游将成为旅游环境容量分流及挖掘旅游资源内涵的重要途径。为了促进中国工业旅游健康有序发展，笔者认为应该采取以下对策：

3.1弄清工业旅游开发所需具备的基本条件

1.主体条件——这是指旅游者方面的条件。客源数量、结构及其特点直接决定项目的市场前景。所以，这是开发与研究的重点。目前，工业旅游的客源市场主要由学生、当地居民和外地游客三部分构成。因此，开发重点应放在学生市场上，同时也要重视当地居民市场，对外地游客市场目前重点是加强宣传，提高其对工业旅游项目的知晓和认可程度。

2.客体条件——这是指旅游资源条件，也指工业企业条件。工业资源虽丰富，但只有符合一定条件才能为旅游业开发利用。“定向吸引力+垄断性”是旅游资源的本质特征，也是筛选工业旅游资源的基本标准。满足基本标准的工业资源还只是潜在旅游资源，它们要成为现实旅游资源，还必须进一步分析其旅游潜力。

3.媒体条件——这主要指旅行社等旅游企业以及政府主管部门。旅行社作为旅游市场龙头行业，是推动工业旅游产生、发展、成熟的重要力量。因此，工业企业在开发工业旅游项目过程中应积极与旅行社联系沟通，寻求其支持，互动发展，达成共赢。

3.2进一步细分市场，丰富旅游产品内容

1.从细分市场来看。如针对学生开展修学、择业为主题的工业旅游；针对投资客商开展以招商引资为主题的工业旅游，针对政府机关、研究机构开展以调研考察为主题的工业旅游等等。

2.从丰富产品内容来看。主要是搞好产品设计开发和产品组合。尽量做到“区内成片、跨区成线、市场做专”。在一个地区内，应把几个互有差异、各具特色的工业旅游点组合起来形成“工业之旅”专项产品，纳入城市旅游线路，形成“集聚效应”和社会吸引力。

3.3把工业旅游纳入企业品牌发展战略

要把工业旅游视为企业品牌战略的一种创新和延伸。工业旅游是工业生产发展到一定阶段的产物，建立在企业品牌的基础上，反过来，工业旅游搞得好又可以强化、优化企业品牌，使企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度不断提高。

最后，要做好安全和保密工作。要认真研究和探索使二者有机统一的方法和途径，不断总结有关经验教训，确保“产”、“游”互不干扰，互相促进。

结束语

随着中国旅游业的不断发展，旅游者的不断成熟，相应的旅游产品形式也不断丰富起来。作为一种新兴的旅游方式，工业旅游是对传统的观光、度假旅游的一种很好的补充。发展工业旅游也就成为振兴东北老工业基地的一大突破口。发展工业旅游可以丰富我国的旅游产品结构，分流传统风景名胜区的游客。企业借助工业旅游这样一个载体可以与游客沟通，传达企业信息之余还可以取得较好的经济效益。游客通过工业旅游可以掌握相关科技知识，提高自身素质。发展工业旅游可谓一举数得。不过，我们也应该清醒地看到，和发达国家相比我国的工业旅游在很多方面还存在相当的差距。企业在进行工业旅游产品开发设计时一定要摆脱粗放式思维模式。力争做精做细、做出特色，惟有如此，我国的工业旅游才有可能从“方兴未艾”成长为“常盛不衰”，也才能更好地促进东北老工业基地的振兴，甚至是整个国民经济的突飞猛进。

［1］阎友兵，裴泽生.工业旅游开发漫谈［J］.社会科学家（桂林），1997，05：58-61.

［2］裴泽生.工业旅游向我们走来［N］.光明日报，1998-3-16.

1004-7026（2016）04-0053-02中国图书分类号：F590

A

2015辽宁科技大学第五期大学生创新创业训练计划（DC2015136）；2，2014年辽宁科技大学青年教师科研基金（2014QN23）。

李苗苗（1994-），女，河南三门峡人，本科生；胡迎春（1980-），女，辽宁鞍山人，讲师。