自媒体时代大学生创业教育研究

李静媛

( 齐鲁理工学院，山东 济南 250200 )



自媒体时代大学生创业教育研究

李静媛

( 齐鲁理工学院，山东 济南 250200 )

随着互联网技术的发展，网络媒体、手机媒体等新媒体开始兴起，并逐渐取代报纸、广播、电视等传统媒体形式，成为大学生获取信息的主要渠道。同时随着手机等移动终端的普及，微信、手机APP等自媒体成为最受大学生欢迎的媒体形式，自媒体时代已经到来。作为移动终端的忠实拥护者，除了获取信息，利用自媒体进行创业也逐渐成为一种新的大学生的创业模式，其中O2O模式是最主要的操作模式。

自媒体时代；创业；模式

目前新媒体以其互动性、即时性、数字化、信息量大等传播特点，成为人们获取信息的主要渠道，尤其是随着手机、平板电脑等移动终端的加入，传统媒体由专职记者向受众传递信息的模式已经被颠覆，人人都可以成为自媒体人，将其获知的信息通过自媒体渠道向其他受众传递。作为手机使用者的中坚力量，自媒体为大学生带来了大量信息的同时，也为大学生的创新、创业带来了机遇和挑战。

一、大学生就业情况分析

2016年5月6日，国务院总理李克强在人社部召开就业工作座谈会时强调：“今年高校毕业生有765万人，创历史新高，加上中职毕业生，仅这两项新增就业人数达1200多万。”所以2016年被称为是“最难就业年”。而中国人力资源和社会保障部部长尹蔚民在一次新闻发布会上也曾经表示：“2016年就业形势复杂、任务非常艰巨。”如何促进高校大学生的就业问题的解决，成为全社会关注的焦点问题。

(一)学历越高，就业满意度越低

据麦可思研究院发布的《2016年中国大学生就业报告》分析，2015年本科大学生的就业率为89.6%，专科大学生的就业率为89.3%，在“毕业去向”这一指标中，本科大学生选择国内工作的比例为69.1%，专科的比例为74.6%。

在不同学历的已就业毕业生的薪酬满意度调查中，本科毕业生的平均月薪为3678.8元，选择“满意”的占39.3%，满意度为“一般”的占44.0%，选择“不满意”的比例为16.7%。专科毕业生的平均月薪为2939元，对这一薪酬“满意”的毕业生人数占总人数的44.1%，“一般”的占比为42.8%，不满意的占13.1%。

(二)大学生自主创业率、存活率逐年上升

对于大学毕业生而言，除了通过传统渠道就业外，大学生自主创业也成为解决就业问题的一个重要途径。据有关数据显示，自2011年开始，大学毕业生毕业时选择自主创业的比例呈现出逐年上升的趋势。其中，2011年大学生自主创业的比例为1.6%，2012年、2013年、2014年分别为2.0%、2.3%、2.9%，至2015年，大学毕业生毕业时自主创业的比例上升至3.0%。

根据国家统计局《2015年国民经济和社会发展统计公报》发布的数据显示，2015年普通本专科毕业生人数为680.9万人次，结合3.0%的自主创业，这意味着2015年约有20.4万人选择了自主创业。

除了自主创业率的比例逐渐上升外，大学生自主创业的存活率也呈现出逐年上升的趋势。麦可思研究院调查数据显示，2012年毕业时即创业的大学生至2015年仍在创业的人群的比例为47.8%，而2010年毕业时即创业的大学生三年后仍在创业的人群比例为42.2%。这说明大学生创业的质量正稳步提高。

二、大学生自媒体创业的SWOT分析

面对这日益严峻的就业压力，大学生进行自主创业成为减轻就业压力的一个重要途径。在众多的自主创业方式中，与传统的自主创业形式相比，依赖于微信、QQ等手段进行自媒体创业，成为目前最受大学生欢迎的一种手段。

(一)传统创业形式存在的问题

1.缺乏资金支持

对于传统的创业形式，大多需要大量的资金支持，但是对于刚毕业甚至没有毕业的大学生而言，资金是进行自主创业最大的难题。大部分学生不能做到经济独立，仍然需要依靠父母的补贴，所以不容易获取较大额度的资金支持成为其创业道路上的一个最大的障碍。

虽然目前国家对于大学生的自主创业实施了一系列的优惠政策，在创业资金方面也给予了较大的支持力度，但是鉴于大部分学生对于资金的把控能力较弱，所以并不能从根本上解决资金问题对于大学生自主创业的困扰。一旦学生的创业资金链断裂，那么自主创业的项目就将面临着中止的风险。

2.具体实施的过程相对复杂

相对于自媒体创业而言，传统的创业模式在具体操作方面比较复杂。以传统的服装销售行业为例，如果大学生想要开一家服装店，需要租赁店铺，聘请销售人员，与服装代理商进行业务洽谈并选购服装；需要到当地的工商等相关职能部门办理营业执照、税务登记证等相关证件，包括到银行申请POS机等，准备工作是非常繁琐、复杂的，而自媒体创业就相对简单多了。

(二)自媒体创业SWOT分析

在SWOT分析法中，四个字母分别代表了Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats。其中S、W两个因素属于内部影响因素，O、T属于外部影响因素。

1.Strengths(优势)

从人群看，与其他创业人群相比，大学生创业群体的优势在于这是一部分受过高等教育的人群，这部分人群在创业的过程中，更容易进行创造性思维，发现创业过程中蕴藏的机会。

从自媒体与传统的创业模式相比，微信、淘宝等依托于网络的创业形式，在操作模式上更加便捷，只需要一部手机，一家快递公司，一家稳定的货物供应商，创业者就可以进行创业。此外，与传统的创业模式相比，自媒体创业所需要的资金更少，需要创业者在项目上投入的时间也更少，甚至利用创业者的碎片化时间也是可以实现的，这种模式也更容易成功。

2.Weaknesses(劣势)

对于刚毕业的大学生而言，自媒体创业仍然属于一个比较新的领域，大学生虽然接受过高等教育，但是对于与网络有关的知识的掌握还是不够全面，并且往往很难做到理论联系实际。这就导致大学生在进行自媒体创业的过程中，所学的理论知识与实际情况脱节，常常导致创业失败。

此外，由于我国网络环境的安全情况有待进一步完善，基于互联网的自媒体创业在某种程度上存在一定的风险，大学生在网络环境中的自我保护能力欠缺，在自媒体创业的过程中财产安全容易受到损害。

3.Opportunities(机遇)

随着互联网技术的发展，以及手机、笔记本等移动终端的普及，中国网民的数量也急剧增加。中国互联网协会、国家互联网应急中心发布的《中国移动互联网发展状况及其贪权报告(2016)》显示，2015年中国境内活跃的手机网民数量已经达到了7.8亿人次。

而1967年哈弗大学的心理学教授米尔格兰姆曾提出了六度分隔理论，即：世界上任意两个人之间建立联系，最多只需要6个人。由此可知，在自媒体时代，基于移动终端的自媒体创业还是存在很大的发展空间的。

4.Threats(威胁)

就目前而言，电子商务在我国的发展仍然处于初级阶段，在发展的过程中仍然有很多有待加强的地方，但是对于自媒体创业而言，这是一种基于网络信任的创业形式，然而我国目前的社会环境中人与人之间的信任感有待继续培养，信任缺失成为自媒体创业的一个重大威胁。

此外，自媒体创业的诸多优势以及潜在发展机会，导致大量的毕业生选择自媒体创业模式，创业内容同质化现象严重，创业者之间的竞争态势加剧，自媒体创业形势严峻。

三、发挥高校的重要作用

在“大众创业 万众创新”的时代背景下，很多青年大学生有了创业的梦想和行动，甚至部分在校大学生利用自己的微信、QQ等自媒体手段开始进入创业的初步探索阶段。在学生创业的阶段，学校发挥着不可替代的作用。

(一)为大学生提供创业机会

对于有自媒体创业意向的大学生，学校应当给予其探索创业的机会，如利用学校的就业创业办公室、创业学院、宣传部等资源，对创业学生进行有关自媒体创业的座谈会、校园讲座等，让创业者对自媒体创业有一个全面、细致的了解。

在创业项目选择方面，从宏观方面引导学生选择与“互联网+”、“自媒体”等结合密切的项目进行创业，并对已经选定的创业项目进行优劣分析，帮助学生选择最适合的经营方式，实现成功创业。

(二)提示创业风险，提醒学生做好防范工作

大学生对于互联网技术的应用多停留在初始水平，对基于移动互联网的自媒体创业了解并不深入，对于自媒体创业的前景判断过于乐观，导致大部分自媒体创业者对于创业过程中有可能存在的风险认识不足。所以需要高校在进行大学生自媒体创业的引导过程中，客观、有针对性地分析创业过程中存在的机遇和挑战。

如在机遇方面，自媒体创业属于新的创业范畴，有很大的发展前景；在风险方面，我国尚没有建立完善的互联网信任机制，基于移动互联网的自媒体创业在进行交易的过程中，有可能存在一定的风险等。

自媒体时代，移动互联网终端使人与人之间的沟通更加的便捷，同时也为人们提供了一种新的创业思路。新时代的大学生在学校阶段，接收到更多的有关互联网的信息，思维更敏捷，对信息的分析能力更强，对自媒体的掌握也更加的熟练。随着时代的发展，自媒体创业在大学生自主创业中所占的比例将逐步提升，甚至将有可能占据十分重要的比例。

[1]顾晓禹.大学生微信创业的发展研究[J].福建农业，2014(8).

[2]宗子荣.网络环境下大学生创业模式的探究[J].高教研究，2014(5).

[3]丁于芹.大学生网络创业研究——基于SWOT分析[J].科学咨询(科技·管理)，2012(10).

[4]李凯.“微营销”的利弊与未来发展展望[J].中国商贸，2014(1).

(责任编辑：孙建华)

A Survey on Entrepreneurship Education of College Students in We Media Age

LI Jingyuan

(Qilu Insitute of Technology, Jinan, Shandong 250200, China )

With the development of Internet technology，new media such as network media, mobile media began to rise. It gradually replaces newspapers, radio, television and other traditional media forms, becomes the main channel of information for college students. At the same time, with the popularity of cell phones and other mobile terminals, WeChat, mobile phone APP etc. become the most popular with college students form of media. Since the media age has come. As a loyal fan of the mobile terminal, in addition to access to information, using the media to entrepreneurship also gradually became a new kind of the entrepreneurial model of college students.Among them, O2O model is the main mode of operation.

we-media age; entrepreneurship; model

2016-06-08

李静媛(1985- )，女，山东招远人，新闻传播学院讲师，硕士，主要研究方向为新闻传播学。

G642

A

1671-4385(2016)05-0063-03