供给侧背景下江西中医养生产业的发展研究

高 翔 胡振宇

江西中医药大学经济与管理学院 江西省南昌市 330004

供给侧背景下江西中医养生产业的发展研究

高 翔 胡振宇

江西中医药大学经济与管理学院 江西省南昌市 330004

养生以预防疾病、争取健康长寿为目的。中医养生有着悠久的历史，它凝聚了历代劳动人民修身养性的方法，为人民健康长寿做出了巨大贡献，也是我国文化遗产的重要组成部分。江西省在发展养生产业的同时，也存在市场规范以及准入制度不完善、产业化程度低等一系列问题。文章旨在讨论基于供给侧的背景，为江西中医养生产业能够更好更快发展提供政策建议。

中医；养生；供给侧改革

1 供给侧背景下养生产业的发展前景

十三五期间，我国经济增速放缓，步入新常态，经济发展面临着一系列新的形势。一方面，传统产业严重的产能过剩，生产效益低下，浪费了大量社会资源。另一方面，随着消费者收入的提高，以及对生活品质的追求，消费者越来越多的购买国外的商品、教育、医疗等产品和服务，凸显了我国供给端供给能力的不足。面对新形势，习近平提出供给侧改革，旨在加强供给侧结构性改革，提高供给体系质量。江西省人民政府关于加快中医药发展的若干意见中，提出了发展中医养生保健服务，建设中医养生保健服务体系，这些措施对发展江西养生产业具有重要的意义。但是在目前，在中医养生领域，由于市场定位以及行业职能的不完善，导致养生的系列产品同质化现象非常严重，同时，定位的不清晰以及推广形式的单一化，致使中医养生品牌缺乏相应的竞争力，在激烈的市场竞争中，其所占的市场份额也在逐渐的锐减。

2 江西中医养生产业发展面临的困境

2.1 市场规范以及准入制度不完善

养生产业作为这几年的新兴产业，受到了市场的广泛青睐。但是，任何一个产业的发展都是需要人们有一个逐步认知的过程，因此，由于人类对新兴事物认知的局限性，导致养生产业的管理标准、行业标准等一系列法律规范不够完善。缺乏必要的市场调研，再加之认识是一个阶段性的过程，因此，市场规范化管理就成为了纸上谈兵。相应的准入主体、机制等界定不清，导致相关监管部门对养生书籍的出版、媒体的大肆宣传监管孱弱，从而引发了严重的信任危机。

2.2 产业化程度低

江西省中医健康养生产业仍处于初级发展阶段，虽然在政府的大力支持下，形成了樟树医药产业群、江西热敏灸实验基地等一系列局部产业化，但同样存在着药店诊所、针灸推拿中心等专业化程度不高，而且产业结构比较单一，致使其特色无法在短时期内显现出来。同时，发展产业集群不仅仅依赖于政府的支持，更多的是企业要加大科技资源的投入，对于江西省企业而言，有关中医养生大多都属于集散化经营，对于企业而言，一是缺乏资金的投入，其次是分散化经营模式很难达到产业链集中的目的。

2.3 综合型人才缺乏

人次历来都是发展产业从而形成区域竞争优势的重要保障。中医健康养生产业对从业人员的整体素质要求极高，既需要从业者掌握中医养生文化知识，同时又要求从业人员有熟练的操作技能。这种复合型人才在江西显得十分匮乏，由于开设相关专业的院校较少，比如开设中医养生健康专业的院校捉襟见肘，同时院校的传统的教学培养模式，使得人才培养方式十分单一，在供求不平衡的情况下，俨然不能满足社会需求。

3 养生产业发展的对策研究

3.1 加强规范化制度建设

政府应该积极地进行简政放权，把权力下放到市场，由市场来对资源进行相应的优化配置。政府的首要任务是进行相关养生领域的市场调研，从而来进一步完善相应的准入标准以及行业规范的相关制度建设。只有制度制定出来，才会形成一定规范化效应，从而约束企业及相关部门行为。相关部门要按照相应的行业规范加强对报刊、媒体等大众传媒行业的监管，力求为广大群众提供一个良好的传播途径与认知环境，在传播信息的同时，拓宽群众的知识面，增强其对中医养生的理解与信任。

3.2 加强产业化集群建设

产业是要形成一定的产业群方能显现出产业的局部优势。作为养生产业的发展，首先离不开政府的相关政策引导和支持，比如政府出台的发展意见、税收优惠政策等；其次，作为企业自身，首先需要是对自身定位，定位清楚后，制定出适合自身的发展战略，显现出自身的发展特色与优势。同时，进一步加强产业化建设的投入力度，形成一定群聚效应，密切地域沟通与相应企业之间的合作，一定程度上加速了产业化发展的步伐。

3.3 创新养生人才培养模式

加强高校与企业之间的合作，共同制定培养目标，建立实践教育基地。作为高校，积极创新人才培养模式，增加多元化的教学手段，进一步拓宽学生知识面，比如增加一些视听互动课程，开设小班教学，课堂上采取小组讨论形式就目前的养生领域的时事热点及相关地区做法讨论，重点讨论存在问题，并围绕解决问题的目的，开展各种形式的研讨会等。同时鼓励企业进行科技投入，提高养生产品的科技含量。通过产学研相关合作，从而为养生产业培养更加丰富的人力资源。

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[2]黄晓忠.供给侧改革:打造产业发展新动力[J].浙江经济,2016(05):46-47.

[3]宁泽璞,刘东亮,肖德华,等.基于SWOT-PEST分析的湖南省健康养生产业发展研究[J].湖南中医杂志,2015, 31(09):196-199.