传播学视野下的《英雄联盟》

□刘晨曦　谭雁



传播学视野下的《英雄联盟》

□刘晨曦谭雁

摘要：当今社会，网络高度发达，我们的生活发生了难以想象的变化，曾经只是小众的、不起眼的网络游戏，如今已成为拥有广大消费群体的一种新的娱乐方式。这种复杂的传播现象，不仅影响着广大玩家的生活，也对现实社会产生了巨大的影响。曾经让人“玩物丧志”的游戏，现在却拥有了一份“职业化”的前景，让人们看好的同时也对其成长的快速性有着巨大的好奇心。本文对当下较为火爆的网络游戏《英雄联盟》进行传播学方面的分析，以期找到其成功之道，为后来的网络游戏的健康良性发展提供一个可以借鉴的模式。

关键词：传播；网络游戏；英雄联盟

在传统的中国社会中，“游戏”一直被贴上“幼稚”“不成熟”的标签，但其在人类社会的发展中却拥有不可忽视的作用。现如今，随着社会的快速发展，媒介技术的快速提高，游戏的内容和形式也在发生相应的变化。信息化浪潮下，游戏在虚拟的时空中仿佛拥有了新的生命力，玩游戏的人和系统进行互动，并寻求快乐。传统的游戏形式被大众媒体为中介的互动所取代，网络游戏成为一个蒸蒸日上的新兴产业。根据中国互联网络信息中心CNNIC《第37次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2015年12月，中国网络游戏用户规模达到3.91亿，较2014年底增长了2562万。因此，对当下的网络游戏中复杂的传播现象进行研究显得尤为必要。

一、《英雄联盟》概述

《英雄联盟》简称LOL，于2009年10月在北美上市，2010年12月8日正式上线公测，在我国是2011年9月22日正式发行，并在短短一年内成为全球第一网游，是近年来全球范围内成长速度最快的网络竞技游戏。

在2012年，我国的老牌战队WE战队，在英特尔极限大师赛上击败美国队，斩获世界冠军。这是我国在LOL赛事上拿到的第一个世界冠军，激发了更多人对职业赛事的关注。《英雄联盟》的普遍性和受欢迎程度让其具备继续发展壮大的实力。

二、《英雄联盟》传播学分析

（一）对广大玩家议程的设置

在游戏的世界中，众多玩家（尤其是资深玩家）彼此相连，一个玩家关注度高的游戏能够吸引很多玩家投入其中。《英雄联盟》利用这一点，通过与媒体的“合作”，发布与《英雄联盟》有关的报道或内容来影响人们的认知，从而无形中提高大众对《英雄联盟》的关注度。

报纸、杂志、广播电视等传统媒体上都能不时看到有关《英雄联盟》的报道，不仅如此，新媒体在这方面的贡献也丝毫不弱。娱乐视频、赛事视频让我们充分享受到了LOL带给大家的那种刺激与快感；专业游戏资讯网站让我们能够了解最新的游戏更新，从而做出更有利于自己的升级策略；微博等新媒体的介入更是让LOL拥有无限的生机和活力，让玩家更有兴趣玩下去。

（二）成功运用选择性理论提高关注度

选择性理论是关于受众心理认知的一种理论，指受众在接受媒体信息时会根据自身喜好而有所不同，更倾向于接受与自己的立场、态度相近的信息。因此，媒体在进行报道的时候要根据自己的细分市场充分考虑受众的喜好，这样才能最大程度上扩大自己的销量，提高媒体的影响力。

在游戏中同样如此，内容上允许有机选择往往能够吸引更多的玩家。《英雄联盟》中背景故事的选择和英雄角色的设定无疑是遵循着这一方向的。与国内网络游戏题材直接延用文学或影视作品的内容和角色不同，《英雄联盟》创造了属于自己的游戏背景，创建了新的游戏世界体系，在英雄的选择和设定上也是别具匠心。

《英雄联盟》中的众多英雄都有着较为浓重的民族色彩，让不同国度、不同民族的玩家都能从其中体会到亲近感。如中国传统文化中的神话人物齐天大圣孙悟空、以三国大将赵子龙为原型的“德邦总管”赵信、以欧洲武术为原型的“德玛西亚之力”盖伦、以斯巴达战士为原型的“战争之王”等等。

（三）根据“使用与满足理论”调整策略

使用与满足理论认为，受众接触媒介是有目的的，是为了满足其某方面的特定需求，其需求的满足程度将影响其下一次的媒介接触行为。

同样，在网络游戏的传播过程中，这一点也颇为相似。《英雄联盟》作为一个网络竞技类游戏，其最大的盈利基础在于广大的玩家，因此其每走一步都要充分考虑到广大玩家的心理需求，这样才能拥有更多的玩家，保证游戏的持续热度。

《英雄联盟》的道具收费的原则就很好地照顾了这一点。玩游戏最重要的就是公平，但是我们在玩很多游戏的时候却常常碰到“虐菜”“开黑”的情况，这对于一个刚进入游戏的新手来说无疑是非常负面的。《英雄联盟》的道具收费原则是，仅仅对一些非周免英雄和一些炫酷皮肤收费，保证了非人民币玩家在战斗力方面和人民币玩家的公平性。这不仅满足了人民币玩家的消费需求，也满足了非人民币玩家的公平性需求，最大程度上笼络了广大玩家的心。

其《新手视频教程》也是一大特色。它能让从来没有接触过《英雄联盟》的玩家在非常短的时间内上手这个游戏，并对该游戏萌发兴趣。《新手视频教程》很好地帮助了刚刚进入游戏的“菜鸟”，让他们能够先熟悉游戏规则和游戏模式，给“菜鸟”们一个成长的时间，使其更好地适应游戏的节奏。

（四）利用“意见领袖”的作用增进群体情感

“意见领袖”在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用，他们将信息扩散给受众，形成信息的两级传播。

在英雄联盟的玩家中也有这样的“意见领袖”，他们往往是在一组玩家中技术最好和对游戏关注度最高的那个人，他们经常会带动大家一起玩游戏，在游戏的过程中，群体的感情得到增进，并向舆论场一样发酵扩散，进而影响周围的人，不断吸引更多的玩家投入其中。

三、《英雄联盟》的成功与局限

（一）成功之道

《英雄联盟》作为一款网络竞技类游戏，玩家人数众多，影响力也颇广，其成功之道总结如下。

1.从《dota》脱胎而来，保留了很多《dota》的游戏风格，并拥有一大批忠实的玩家，因此能够较为快速地成长起来。没有之前《dota》忠实玩家的带动，《英雄联盟》很难短时间内取得如此大的成果。

2.尊重广大玩家的意愿，并作出相应的调整。最大限度上保证所有玩家的公平性，无疑是对玩家最好的鼓励。《英雄联盟》的道具收费原则，没有造成不同玩家战斗力方面的巨大差异，因而满足了大部分玩家公平性的需求，同时对于人民币玩家也能满足其炫酷皮肤和英雄提早解锁的需求，这才有了《英雄联盟》现在的火爆。

3.独具匠心，别具一格，能够吸引广大玩家。完整的游戏剧情的设定，让人们有一种置身于另一个世界的刺激感，代入感较强保证玩家兴趣的持续性。同时，英雄人物的设定充分考虑到了不同国度、不同民族文化上的差异，让全世界的玩家都能有不错的亲近感，得到大多数玩家心理上的认同。炫酷皮肤的设定也满足了部分玩家对游戏人物的美感的需要。

（二）局限之处

1.玩家素质不高。玩家在游戏过程中爆粗口、互相辱骂的现象屡见不鲜，同时，一些玩家有时不顾系统惩罚，为了自己的情绪而强退游戏，也给游戏带来了负面影响。

2.互动不够多元，现实社会中还是不受重视。大学中能看到的赛事还是相对较少，官方的赛事更是几乎没有，学校层面对此几乎是持否定态度，认为“游戏”会影响学生的学习。

四、结语

伴随着网络的高速发展，网络游戏以另外的一种方式“游戏人间”，对人们生活的影响是显而易见的。网络的出现让游戏重新焕发出生机和活力，网络游戏也进一步促进了网络的繁荣。看透网络游戏火爆的传播学内因，才能更好地对其进行良性引导，在快节奏高压力的社会生活中给人们带来一股清泉。

参考文献：

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2.谢珍.传播与文化视域中的网络游戏研究[D].湖南师范大学，2010.

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6.王新梅.网络游戏的营销传播策略研究——以网游《三国杀》为例[D].武汉理工大学，2012.

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（作者系广西大学新闻传播学院2014级硕士研究生）