《金星秀》的品牌形象传播

□张劲雨



《金星秀》的品牌形象传播

□张劲雨

摘要：《金星秀》于2015年1月28日正式登陆东方卫视，首期收视便达到0.79，遥遥领先同期其他电视节目。此前东方卫视已经有两档脱口秀节目，分别为崔永元的《东方眼》和王自健的《今晚80后脱口秀》，《金星秀》的加入，更加提升了东方卫视脱口秀节目的知名度和影响力。金星不是专业的主持人，想要塑造自己的节目品牌且在东方卫视的众多综艺节目中脱颖而出并不容易。本文通过节目内容、语言风格、搭档配合和外在形象四个方面来分析《金星秀》品牌文化传播的成功之处。

关键词：金星秀；金星；品牌形象；语言风格

近年来，有许多明星跨界做主持，认为主持人不需要太多专业素养，只要说话清楚即可，而且还可以经常在电视上露脸。有些明星在节目中只担任“花瓶”的作用，提几个问题，说几句台词，完全没有自己的创作。而《金星秀》不仅仅是一档由明星主持的节目，而能逐步树立起自己的风格和品牌。在金星看来，脱口秀有三种：“国外俱乐部脱口秀，一口一个包袱，跟单口相声似的那是一种；社会新闻类，主播大写个人态度播报解读消息的，也算一种；我这种是嘉宾主持人制，属于贩卖自我价值、个人态度。”由此可见，金星对自己的节目有清晰的定位和认知。既是导演又是主持人的金星，将自身的特点完美融入到节目当中，节目的魅力也是金星个人的魅力。

一、节目内容丰富

《金星秀》分为三个板块，分别是“脱口秀”“有话问金姐”“嘉宾访谈”。这三个板块包含了社会热点、名人轶事、人情冷暖，金星讲述自己的故事也倾听别人的故事。三个环节的精彩组合共同塑造了《金星秀》的品牌。

（一）金星的个人经历

金星是中国娱乐圈里十分特别的一个人。她是中国著名的舞蹈家，曾留学欧美，获奖无数。但是真正让她成为舆论焦点的事件是，1995年她接受变性手术，由男人变成女人。这在一段时间内成为她的标签，社会对她褒贬不一。2011年，金星担任《舞林大会》评委，其点评风格犀利、客观、一针见血。金星点评明星成了节目的特色之一，她也被称为“毒舌”评委。金星的个人经历对其脱口秀节目至关重要，她的人生经历不仅丰富而且特别。她所经历的事件注定是许多普通人经历不到的。对于这样一个特别的人，观众有较高的关注度，对于其爱情故事、家庭生活以及工作历练都有很大的好奇心。并且金星曾多次处在舆论的风口浪尖，本身在观众中就具有一定的收视吸引力。许多观众观看节目的初衷仅仅是因为对金星个人感到好奇。在脱口秀的环节，她讲述了手术差点造成自己左腿残疾，讲述她在练舞时付出的辛苦，讲述她和汉斯的爱情，讲述她的孩子、她的狗。以个人作为主体讲述故事，更容易把握讲话的节奏和故事的走向，主持人讲起来也更容易带入自己的真情实感。在脱口秀的舞台上，金星嬉笑怒骂，毫无矫饰虚掩，将自己360度完完整整的呈现在观众面前。观众喜欢听名人故事，而金星的生活堪称一部故事书。

（二）结合社会的热点问题

《金星秀》的节目内容与社会现状结合得十分紧密。首先以社会热点作为节目内容，观众的关注度高；其次作为电视节目除了具有娱乐价值和收视价值以外，还要具有一定的社会价值。《金星秀》的内容紧贴老百姓的生活，不仅能给观众带来欢笑，更能让观众在观看之后获得对生活的思考和启示。例如在“十一”长假余温还未散去时，《金星秀》将关注点集中到了旅游上，在节目中调侃拥堵的交通，让大家开发了新的娱乐方式，如高速公路上喝茶、打球、遛狗等。

在节目开场，金星扮演了景区导游，说着流利的套话鼓励大家消费。许多导游为了赚钱，变相要求游客消费，本来是在旅游中抽空消费，却被有些导游变成了消费中抽空旅游。本来中国幅员辽阔，但每到一地导游口中的特产却总是玉石、玉石。当游客拒绝购物时，导游便撕下了友善的面孔对全车的游客进行“批评教育”，理直气壮地认为不来消费的顾客是骗吃骗喝骗玩，不买东西就没有资格坐在旅游车上。金星讽刺这样的导游和劫匪唯一的区别就是导游有证。同时金星在节目中揭露了几个较为典型的行骗手段，让观众日后出行时也能有所注意。

除了脱口秀环节以外，“有话问金姐”板块更能体现出节目对社会现状的关注。众多网友提问中，金星选择回答的问题通常是现实社会正在发生的、在大众心中产生疑惑的问题。例如优信二手车广告刚刚上线时，有网友提问“十几个大小明星在一个广告中像抽筋一样来回重复一句话，但就是这样一分钟的广告竟然拍卖到3千万，金姐您对这种天价、恶搞的广告怎么看？”金星直言不讳地指出，广告毫无创意，仅仅是靠恶意的洗脑招数来博人眼球。钱能买来明星和时段，但买不来品味和创意。在“有话问金姐”板块，金星讨论了碰瓷、恶搞、陈赫离婚等众多关注度极高的事件。这一板块体现了节目和观众的友好与互动，通过解答观众的问题，反映出金星的人生态度和原则，有助于树立节目的品牌形象。

二、犀利幽默的语言风格

在《金星秀》中，金星延续了作为评委时的犀利、直接、客观的语言风格。金星的果敢和直率是许多主持人没有的，观众在《金星秀》中听到的内容也总是独家。观众笑言最爱看的就是金姐“手撕”明星。通过《金星秀》，金姐的名号也传遍了大江南北，不管年纪多大，都愿意称她为金姐，就是因为她在节目中树立了快人快语、威武霸气的大姐大形象。在一期节目中，《金星秀》的内容为“颁奖礼”那些事。在观众眼中颁奖礼意味着红毯，意味着荣誉，意味着星光熠熠，因此颁奖礼始终受到很多关注。但是金星在脱口秀中毫不留情地揭露了颁奖礼现场的混乱和潜规则。金星戏称一些奖项为“猪肉奖”，因为俗话说“太公分猪肉，人人有份。”很多颁奖晚会的现状是摆开八仙桌，招待十六方，来的都是客，人人都拿奖。制作单位甚至会一个奖项通知多个明星，来的给奖，不来不给奖，大牌给大奖，小牌给小奖，许多奖项更是由编导杜撰出来的，整个奖项的含金量大大降低。在《金星秀》的舞台上，金星直言对颁奖礼的不满，甚至将颁奖晚会原本删减的视频重新呈现给观众。这期节目让观众大快人心，酣畅淋漓。在批判社会不良现象时更是掷地有声，毫不含糊，观众看《金星秀》不再是看金星批评明星时的热闹，更多的是赞同金星语言中所包含的道理，敬佩她敢于说出很多人不敢说的话。

金星的语言虽然犀利，但是讲述故事时也不乏幽默诙谐。她是中国著名的舞蹈家，肢体表现能力极好，也有一定的表演基础，在舞台上有张有弛。讲述故事的时候，她一人扮演各种角色，无论是目中无人的导演、小心谨慎的职工，还是导游、卖假药的，林林种种她都刻画得入目三分。例如在一期节目中，金星吐槽飞机上的空姐将中国人和外国人差别对待，她当场情景再现了空姐崇洋媚外的嘴脸。对待外国人，空姐彬彬有礼：“Excuse me sir,coffee,tea or coca cola?”对待本国人则一副爱答不理的样子，“喝点儿什么呀？”金星见到这种人十分气愤，便装作听不懂的样子，“sorry，I don’t understand.”“我问你喝什么？”金星继续装作听不懂的样子，“sorry I don’t understand.”空姐只好把她当成了外国人，客气地问“coffee,tea or coca cola?”金星终于找到了报复的机会，没好气地用东北话回答：“橙汁儿！”她一人分饰两角，虽然不是专业的演员，也没有后边的布景陈设，但是她的面部表情和语气还是将观众带回到了那个飞机上的场景里，观众好似看到了金星当场教训那个空姐。她的这段表演给很多人留下了深刻的印象，许多人都争相模仿。她的表情包也在网上流传，而她那句“完美”配上手势，更是成了她的经典标志。《金星秀》在一定程度上借鉴了喜剧的表演模式，在脱口秀中金星也会像喜剧演员那样加入“包袱”，在讲述故事的过程中从不忘“抖包袱”，因此观众总能在欢笑中接收到《金星秀》所表达的精神内容。

三、搭档的默契配合

《金星秀》中助理主持沈南也有着非常关键的作用。金星和沈南的关系好似相声中的逗哏和捧哏，而一个“包袱”响不响，捧哏演员也很重要。在《金星秀》中，沈南也为了配合主题扮演成各种形象。他的表演看似夸张，却丝毫不抢戏，始终在节目中衬托金星。在金星出场前，沈南总会热情高喊“让我们用热情的掌声，有请金星女士！”在节目中，沈南看似是总被金星欺负、有苦难言、没有文化、咋咋呼呼的小助理形象，与金星霸气侧漏的形象形成鲜明的对比，为节目增添了许多亮点和笑点。在金星出场之前，沈南有简短的几分钟的自由表演时间。他的表演生动搞笑、丰富多彩，为金星的出场做了一个很好的铺垫。而在节目进行过程中，沈南时不时的插话也为《金星秀》增添了不少色彩，他对金星的“调侃”“控诉”都为节目增加了笑料。金星正兴高采烈地讲自己调节邻里之间的矛盾，还号称自己是妇联主席时，沈南一脸鄙夷地说到，“妇联，你是复仇者联盟吧。”后期编辑则配上把金星的脸PS到电影中角色的图片。康德说，滑稽是预期与后果的严重失衡。本来观众还沉浸在金星所讲的故事中，预备顺着故事继续往下听时，沈南的一句调侃打破了金星塑造的妇联主席形象，回归了平时霸气的女强人形象，造成了滑稽的效果，令人捧腹。

对于脱口秀节目，观众很容易产生审美疲劳，虽然每期的节目内容有所不同，但是观众长期面对同一个人，就算金星舌灿莲花，观众也会产生审美疲劳。沈南的加入既可以减轻金星的压力，又可以缓解观众的收视疲劳。当金星说的口干舌燥时，沈南偶尔的插话能给观众带来新鲜之感，调动了现场的气氛。可以说，沈南是金星的万能助理、默契搭档，也是节目最称职的观众。

四、品牌外在形象的打造

《金星秀》给观众留下深刻印象的不仅仅是节目内容，还有主持人的服装和场景布置。《金星秀》在一定程度上可被看作是一场旗袍秀，金星每次脱口秀的衣服几乎都是旗袍，不同颜色，不同风格，不同长短，但一定都是旗袍。旗袍是最能展现东方女性气质和特点的服装，旗袍增加了金星的女人味。久而久之，观众不会再把焦点放在她的性别上，而更多的是把焦点放在金星所说的话和所做的节目中。在观众心里，金星已经完全是一个美丽的中国女人了。沈南的蓝西装和粉领带也成了他的个人特色，更是他每次控诉金星抠门的理由。《金星秀》中还有一对神奇的红沙发，传说坐外边的生子，做里边的结婚。这来源于周迅和张靓颖在坐完里边的沙发之后不久都传出了婚讯。其实这当然没有科学道理，也不适用于每一位嘉宾，但是节目组通过这个切入点，将红沙发赋予含义，使其成为《金星秀》独有的象征。这对于节目品牌形象的塑造和宣传十分有帮助。

《金星秀》通过多种方法树立了自己的品牌形象，在综艺节目遍地开花的时代，开辟出了属于自己的道路。《金星秀》的成功是节目内容形式综合作用的结果，既表达了个人观点，又激起了观众的共鸣，兼具喜剧色彩和文化内涵。

参考文献：

1.宋子玉.金星秀核心元素的构成解析[J].新闻研究导刊,2015(20).

（作者单位：东北师范大学）