网络直播的特点及发展

李文立

内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050

网络直播的特点及发展

李文立

内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050

网络直播是流媒体技术的高级运用，借助专用的系统和宽带网络，足不出户便可以观看同现场观众相同的实施场景，甚至是发生在世界另一端的现场新闻报道。本文从互联网技术出发，并结合网络直播的现状，简要介绍了其特点及发展方向。

音频视频互联网现场直播网络直播

1969年互联网诞生，其对信息技术的发展和人类生活习惯都产生了巨大影响。人们不仅可以通过QQ、微信和MSN等传播工具聊天，通过网站观看视频交流心得，还可以在网上发布自己的观点，与他人进行讨论。互联网已经成为人们日常生活中必备的交流途径。其中网络传播是互联网中最主要的一种传播方式，大受网民欢迎的网络直播在网络传播中占了很大比重。

网络直播是指在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。主要分为两类：一类是网络电视直播，另一类是原创类的网络直播。本文关注原创性的网络直播，探究其特点及发展方向。

1　网络直播的技术支持

网络直播是流媒体技术的高级运用，借助专用的系统和宽带网络，足不出户便可以观看同现场观众相同的实施场景，甚至是发生在世界另一端的现场新闻报道。通俗来讲，流媒体就是当你收听音频或观看视频时，互联网音频或视频内容不断被上传，并且输入你的电脑，当进行现场直播时，音视频就可以实现实时的播出和播放，避免了网络用户长时间等待文件下载的痛苦。

流媒体技术的特点，一方面使多媒体文件体积大大缩小，对传输带宽的要求降低，节约了存储空间；另一方面由于流媒体在时间上的高度敏感性，使网上实时直播和实时点播成为可能，这对于传统的多媒体技术而言是很难实现的。

2　网络直播的相对优势

网络直播的优势相对于传统媒体主要有四个：一是成本低，用户只需要有网络和电脑，直播的一方只需要话筒和直播软件即可；二是画面感强，视频直播是画面、声音、文字H位一体的统一，通过视频直播，观众的感受更加强烈，有身临其境的效果；三是互动性更强，网络直播时观众可以进行实时评论、提交问题、抒发感想，大众的参与感大大得到提高；四是操作手段更多样，主要体现在技术层面，媒体技术的发展，使得视频质量更高，能支持网络直播、录播上传、轮播等应用。

3　网络直播的主要特点

3.1用户交流互动性强

相对于传统媒体而言，网络直播的最大特点就是交互性强。用户与用户，用户与主播，主播与主播三者之间都可以进行交流。主播作为播客，与他人分享和展示自己，获得别人的赞同。而普通用户以弹幕的形式与主播交流，发表意见，抒发情感，并且可以送主播礼物，达到双向赞同，交流互动的目的。引进的弹幕式播放器虽然拓宽了信息的传播渠道，加速了信息的反馈，但其引发的负面传播效果不容忽视，需引起足够的重视。

3.2粉丝经济效益高

对于在线直播平台来说，只有通过互动产生收益，才能解决成本问题，促进平台蓬勃发展。在开放的直播互动平台里，主播是平台中最受关注也是最重要的资源，尤其是在其背后支持的粉丝群体所带来的“粉丝经济”更是平台赖以生存的保证。明星效应下更是给网络直播带来更大的影响力和效益。例如，《英雄联盟》超越大使周杰伦进行了首场游戏“开黑”直播。直播当天，参与直播的周杰伦、直播平台以及游戏本身，都成为了互联网与娱乐两界的热门话题。据相关统计，当天直播观看人数超过1600万次，有流量有各种互动，自然能丰富直播平台的盈利模式。

3.3准入门槛较低

在直播平台进行直播行为的人叫做主播。申请主播特别容易，只要在某平台注册一个账号，然后实名认证，上传身份证正反复印件，基本上就能拥有自己的房间，然后就可以进行直播了。对于网络直播的播主而言，只需要有一台电脑、耳麦、一处空间就能依托于软件技术实现直播，这使得大量的群体进入这个行业。网络直播在当前就业形势下填补了大量就业岗位，拓宽了就业渠道，减轻了社会压力。

3.4真实性传播成为可能

网络视频直播是目前比较流行的媒体形态。从信息传播的角度来看，文字可以进行编辑改造，图片可以PS，视频也能剪辑制作，唯独直播，真实性更强。它的本质是基于场景之中的，让用户与现场进行实时连接，受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流，是最真实最直接的体验。正是因为它的真实性和未知性，才会给用户足够的想象空间和惊喜。

3.5网络受众基础广泛

网络媒体的传播影响巨大，其广度和范围远远超过其他传统媒体。根据2016年1月22日，中国互联网信息中心CNNIC发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%。由此可以看出，中国真正进入了互联网的繁荣期，主流信息的获取依托于互联网变得更加快捷和方便。同时高范围的受众，为互联网的经济提升带来了可能。

3.6获取方式更加多样

只要有网络，无论是笔记本还是台式电脑，亦或是智能手机，都可以获取各式各样的网络直播内容。特别是智能手机普及的今天，人人都是拍客，人人都是内容的生产者和制造者，使得获取信息的方式更加多样，获取手段更加简便快捷，也促使网络直播更加大众化。

3.7时空界限变得宽泛

网络直播依托于互联网，使得接受信息的时间和空间不受限制，顺应了现代人快节奏的生活与工作方式，促使人们的活动区域不断扩大。特别是无线网络技术的不断发展，使人们随时随地可以接收多元化的网络信息，充分利用碎片化的时间。

4　网络直播的完善

网络直播事业的发展在法律、政策、行业规范等诸多方面都还不够完善。直播平台要想立足于直播行业，既要靠政府的监管，更要依靠网站自身的管理。

4.1加强政府监督管理

网络直播的发展状况既令人看好也让人担忧。在运营过程中存在的问题己经逐渐凸显，除了整个互联网都需要面对的困难之外，也有自己的特殊难题。若想更好的长久发展，除了网站自身需要付出，政府相关部门的正确引导和法律法规的完善也至关重要。重点是要建立长效管理机制，对网络直播的形式和内容进行规范。可以建立黑名单制度，对于违规的主播进行封号，更加严重的用法律途径进行解决。用法律法规的手段约束行业才能进一步规范网络文化市场经营秩序，创造良好的网络文化环境。

4.2加强评论区的管理

个别素质低下的网民发表的言论制约着网络直播平台的健康发展。规范恶俗低下网民言论要从技术和管理两个方面入手。在管理上，必须从思想上重视，并派专人进行评论管理。实行评论权限限制政策，对于游客只供观看直播禁止其发表评论，将发表评论的权限提高至已注册的观众，并在注册中实行实名制和身份证登记。在技术上，在弹幕播放器中引入屏蔽技术，对敏感、不雅的词汇进行屏蔽，对刷屏、诈骗、口出秽言的观众进行彻底禁言。严重者拉入黑名单，彻底清除。

4.3打造特色体验平台

网络直播平台要想长足发展，就要有自己的特色。走多元化的道路，才能不被其它直播平台同质化。在用户服务层面，要进行深入调查统计，了解固定观众的职业、年龄、平均观看直播时长、经常观看的节目类型等，拓宽反馈渠道，收集用户观看直播时的意见，听取观众们的建议，以便有针对性地提升用户观看体验，优化服务项目。真正的发动观众，调动观众的积极性，竭尽所能满足观众的要求，以便于留住观众，成为其平台粉丝。在技术操作层面，要努力实现全媒体覆盖。随着移动终端的高速发展，移动设备上观看直播在未来可能成为主流，因此建立发展与平台结合的app势在必行。

4.4加大品牌服务宣传

纵观各大视频网站，即便存在着严重的同质化现象，但依然形成了各自独特的品牌。无论是爱奇艺、优酷土豆、腾讯、搜狐或是迅雷、风行等都有其独有的品牌价值，但仍需要进一步加强内容建设，扩大宣传，增强品牌的传播力和影响力，建立更高的形象价值。

审稿人：杜中内蒙古广播电视台正高级工程师

责任编辑：王学敏

TN946.1

A

2096-0751（2016）08-0023-03

李文立内蒙古广播电视台高级工程师