新媒体语境下民族院校新闻宣传工作模式创新研究——以内蒙古民族大学为例

□赵作为

新媒体语境下民族院校新闻宣传工作模式创新研究
——以内蒙古民族大学为例

□赵作为

近年来，媒介新技术的快速发展促使传媒业急剧演变，也给高校新闻宣传工作带来了深远影响。高校新闻宣传工作具有舆论引导、信息传达、塑造形象等功能，担负着传递国家大政方针、意识形态教育和引导高校师生树立正确的世界观、人生观和价值观的重大责任，在对内“上情下达”、丰富校园文化生活，对外塑造良好形象等方面起到至关重要的作用。本文着重分析高校新闻宣传工作的挑战与机遇，以内蒙古民族大学为例，探索具体的创新实践，以期为高校宣传工作献计献策。

新媒体；高校；新闻宣传；创新

新媒体时代，如何更新高校新闻宣传的理念，改进高校新闻宣传的方法和手段，不断提高新闻宣传的社会效果，成为新时期高校宣传工作亟需研究与探讨的重要课题。内蒙古民族大学作为内蒙古自治区唯一一所综合性的本科民族院校，担负着培养我国少数民族特别是蒙古族高等人才的重要任务。在当今新媒体环境下，内蒙古民族大学在新闻宣传方面顺应媒体时代潮流，勇于创新，积极革新新闻传播手段和方式，探索出一些好做法、好经验，打造出以新媒体为主体、多元化、高速化的高校新闻宣传工作平台。

一、新媒体给高校新闻宣传工作带来的全新挑战与难得机遇

当今时代，媒介新技术变化日新月异，媒介生态和媒介格局急剧演变，媒介融合已是大势所趋。在新媒体时代，信息传播方式、传播时效以及信息采集流程与传统媒体时代已大不相同。新媒体已渐渐成为一个集信息交流、观点碰撞、民意集散为一体的舆论平台。在这种背景下，高校宣传工作在舆论引导方面面临巨大的挑战。

新媒体时代的“传播去中心化”从某种程度上是对高校思想宣传工作的权威性的消解，它使得高校新闻宣传工作者同大学生的关系由一种隶属关系向一种平等关系转变，以往高校新闻宣传的控制地位被打破，传统高校新闻宣传工作的主导权地位有所削弱。①

高校学生在接受新事物、运用新媒体方面适应能力强。在当今自媒体时代“人人都是麦克风”的语境下，由纷繁的新媒体信息聚集起来的高校舆论环境情况复杂，新媒体的信息交流互动性特征，使得高校宣传工作的权威性面临挑战。运用传统媒体发布信息进行宣传已落后于时代发展，很难适应当代大学生受众的接受习惯，传播效果已收效甚微。

与此同时，新媒体的发展为高校新闻宣传工作开辟了广阔前景，新媒体在扩宽宣传领域和渠道、丰富宣传手段和方法、提升宣传效率等方面为高校新闻宣传工作带来了难得的发展机遇。通过官方微信公众号、微博等社会化媒体，高校能第一时间将信息传递给师生，提高了信息传播的效率。同时，在传播效果上，新媒体内容丰富、生动，贴近当代大学生这一年轻群体，给学生一种平等互动的感受，从而大大提高了宣传的实效性。

二、新时代高校新闻宣传工作的创新发展要求

（一）及时更新新闻宣传工作理念，“讲好高校师生自己的故事”

我国高校新闻宣传工作归口于学校宣传部门。在传统媒体时代，新闻宣传部门作为学校的宣传喉舌，在新闻语言以及形式等方面时常存在“行政官本位”的烙印，由上到下的传播现象普遍存在，“宣传”意味浓，传播内容多集中于会议报道和领导活动，严重脱离师生，传播效果较差。

在新媒体时代，高校这种落后的宣传方式必须做出转变，应由“新闻宣传”向“信息传播”转变，立足点从“以我为主”向“以人为本”转变，多关注和报道学校师生的身边事，多反映师生对学校各项工作的诉求，为师生解决实际困难等等，努力讲好师生自己的故事。

（二）拓宽新闻宣传平台，建立以微博、微信为主的全方位、多渠道的媒介体系

高校要在传统媒体诸如校报、电台、电视台的基础上，注重官方新媒体的建设，在人力、物力和财力上要向新媒体倾斜。在形式和内容上，要贴近当代大学生的生活实际，关注大学生所思所想。要发挥“两微”媒体在时效性和互动性方面的优势，第一时间发布校园重大新闻事件，做到“上情下达”，及时接受师生的反馈，以改进工作。在微信使用中，要发挥大学生“微信朋友圈”传播这一有效途径，及时在官方微信公众号中发布师生较为关注的信息，通过“朋友圈”扩散传播。有学者对全国28个省（区、市）的208所高校2500名大学生进行随机调查，结果表明，84.7%的大学生都在使用微信，微信正在潜移默化地改变当代大学生的学习和生活。②

要培养一批熟悉新媒体技术应用的高校新闻宣传人才，发挥学生社团和学生党员干部的积极作用，一方面锻炼学生校内媒体实践的动手能力，另一方面，通过学生自己的视角来选择新闻事实，将学生关注的新近社会热点和前沿思想融入到学校的新闻宣传报道中，真正做到与时俱进。

（三）加强高校各种新闻媒体平台的管理

新闻宣传作为意识形态的一部分，在高校中必须严格把关。在新媒体环境下，必须加强对高校各种新闻媒体平台的有效监管。在倡导网络言论自由、提供理性表达诉求的同时，各种谣言、流言也极易滋生，而且不时会有传播者的无意失实报道，这些都给高校宣传和舆论营造工作带来巨大挑战。高校宣传部门应成为新闻宣传平台内容监管的主体，切实承担主体责任，在涉及学生利益的突发事件和焦点问题上，应做好网络舆情监测，及时回应各种合理诉求。

三、新媒体环境下，内蒙古民族大学新闻宣传工作模式的创新实践

在当今新媒体环境下，内蒙古民族大学在对外新闻宣传工作方面顺应媒体时代潮流，勇于创新，积极革新新闻传播手段和方式，探索出一些好做法、好经验，打造出以新媒体为主体、多元化、高速化的高校新闻宣传工作平台。

（一）着力发展官方微信公众号

内蒙古民族大学顺应媒体发展潮流，及时开通官方微信公众号。其中，校宣传部开通了学校官方微信公众号，主要由宣传部门教职工负责定期发布校内重大新闻、学校形象宣传片等内容。同时开通了校团委微信公众号，主要发布学生课外特色文体活动、第二课堂实践、考试日程、大学生活常识等信息，日常维护主要由学生负责，教师则负责对信息进行审核把关。这两个官方微信公众号内容互补，很好地起到了对内对外的宣传作用，受到了广泛的关注。截至2016年9月，各公众号单条推送文章平均点击量都在3000次以上。

（二）制作并发布形式多样的学校形象宣传片

当今全媒体时代，对外宣传、向社会展现高校良好形象成为高校宣传工作的重要组成部分。而形象宣传片则是对外宣传最为有效的手段之一。近年来，内蒙古民族大学制作并对外发布了诸如《向梦而驰内蒙古民族大学招生宣传片》《诚信考试专题片》《“至善之道”学校形象宣传片》《2015毕业季纪念短片》《2016年毕业典礼专题片》等高质量的形象宣传片，并通过官方微信公众号发布，在师生们以及毕业校友的“微信朋友圈”广泛传播，获得一致好评和较高的“点赞”量，不仅增强了师生对学校的认同感、自豪感和凝聚力，同时也向社会展示了学校各项工作的良好风貌。

（三）制作蒙语视频新闻节目，彰显民族院校特色

内蒙古民族大学作为我国西部地区民族院校，担负着培养我国少数民族特别是蒙古族高等人才的重要责任。蒙古族教育一直是内蒙古民族大学教育教学的重要部分，作为以蒙古族少数民族学生为主的民族高校，开办蒙语新闻节目是应有之义。内蒙古民族大学从2015年开始，制作并播出视频新闻节目《全景民大》，并在中国通辽网主页在线播放。到2016年7月，已制作播出5期蒙语新闻节目。蒙语视频新闻节目的开播，一方面是培养蒙古族学生专业实践能力的重要举措，另一方面是通过蒙古族自己的语言和文字，对外展现学校蒙古族办学事业所取得的各项工作成绩和蒙古族文化的独特魅力。

四、结语

新媒体发展给高校宣传工作带来了挑战，也带来了机遇，内蒙古民族大学新闻宣传工作顺应媒体发展潮流，勇于创新，积极发展新媒体宣传手段，几年的实践和探索取得了一定的成绩。2016年7月，在腾讯微校“2016全国高校公众号排行榜六月榜北部明星榜”评选中，内蒙古民族大学官方微信公众号榜上有名。作为少数民族地区的民族院校，内蒙古民族大学在宣传蒙古族文化、培养蒙古族高等人才、维护民族团结等方面，做出了扎实有效的具体工作，取得了一定的社会影响力。

注释：

①庄媛.新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径探析［J］.无锡职业技术学院学报，2016（3）：16-18.

②郑晓娜.大学生微信使用现状调查与分析——以全国208所高校为例［J］.思想理论教育，2014（2）：83-86.

（作者系内蒙古民族大学传媒学院讲师）

本文是内蒙古民族大学科学研究项目“全媒体时代民族院校对外宣传与舆论环境营造策略研究”阶段性成果，编号（NMDYB15031）。