基层电视台新闻节目的策划与创新探析

□周冬梅

基层电视台新闻节目的策划与创新探析

□周冬梅

基层电视台的新闻节目在国家政策的宣传中具有相当重要的作用，它能够将党与政府的思想方针以社会群众更容易接受的方式进行传播，同时，也能对基层文化进行有效宣传，是推进基层建设的重要载体。因此，基层电视台新闻节目的质量十分关键，要确保节目质量，需要以国情为方向，以自身实际情况为基础，不断地对节目进行创新优化，有针对性地革新传统的节目理念与方式，同时，将节目发展为具有本土特色的、能够真正为百姓服务并受到社会大众认可的节目。本文从基层电视台存在的问题入手，提出基层电视台新闻节目策划与创新的策略。

基层；电视台；新闻节目；策划；创新

电视台的主要服务对象是社会群众，所以，想要使节目的质量有所保障进而得到社会群众的认可，就必须要明白社会群众的需求到底是什么，在贴近民众的同时也要符合实际情况，也要将同社会群众有关的政策通过基层电视台新闻节目传递给民众，进而将节目的特色以及目标清晰地表现出来，同时将为人民服务的工作落到实处，确保节目可以赢得社会群众的认可与喜爱。

一、基层电视台新闻节目出现的问题

当前，一些基层电视台的新闻节目不能够将自己的职能以及作用体现出来，主要表现在以下三个方面。

首先，节目内容太过空洞，无法体现基层性。通常来说，想要报道有关基层群众的新闻，就需要深入基层进行实地考察，需要投入大量的时间撰稿。在工作量如此之大的情况下，电视台工作人员的数量难以保证充足，这就使得无法对基层内容进行深入探讨与研究，甚至素材的数量都难以保证，因此在进行节目编辑时，不得不将政府以及国家的宏观内容拿来“充数”，这就使得新闻节目的内容同社会群众联系性太少，长此以往，群众也就失去了兴趣。

其次，节目内容难以分清主次关系。在对节目内容进行主次关系排序时，一些基层电视台通常将时政新闻作为播报的重点，同时在播报的内容方面也太过单一，在报道对象的选择上也过于单调，通常只选择县级领导干部层级的人员，而真正关系到社会群众的内容却少之又少，再加上报道时间的局限性，社会大众的关注度以及兴趣更是大打折扣，基层电视新闻节目的功能与作用没能有效地体现出来。

最后，节目没有准确的针对性，且没有较强的服务理念。我们需要明白，我国是一个农业大国，所以在对节目内容进行排版编辑时一定要考虑到这一关键性因素，如在农种时节，要及时向农民提供相关的农耕信息以及技术，引导农民走上致富之路。但是，在实际情况中，能做到这点的基层电视台的新闻节目却寥寥无几，而且很多基层电视台的新闻节目没有明确的定位，在实用性以及服务性上都无法满足社会群众的需求。

二、基层电视台新闻节目的策划与创新

为了能够使基层电视台新闻节目的问题得到有效改善，并且将电视台的作用及功能发挥到最大，一定要从以下几个方面进行创新优化。

（一）创新理念

新闻节目的影响力是巨大的，其收视率也要高于其他类型的节目。为了保证新闻节目能够吸引到观众，基层电视台在对节目进行策划的过程中，要本着与时俱进的创新理念，将传统落后的观念破除掉，同时，将符合时代要求的新方法与新理念贯彻到节目当中，进而保证节目的质量和结构能够得到优化与巩固。而想要实现这一目标，就需要电视台的相关工作人员转变工作理念，在重视创新理念的同时，也要将新闻节目的时效性作为重点，及时更新新闻内容，及时关注社会群众的基础生活状况，同时也要将服务观念贯彻到底，以服务人民、服务大众为基本，用心筛选质量过硬、符合大众口味、适合群众的内容。在日常搜集素材的过程中，也要对农村基层群众的生活、事务、人物进行准确的定位，争取发现新的内容，进而引领三农与时俱进。

（二）内容选材优化

基层电视台新闻节目策划成功与否的关键点就在于内容题材的选择，内容题材的选择与策划深刻影响着基层电视台新闻节目的发展，所以，在对新闻节目的内容进行选择的时候，一定要以民生、民情为关注重点，同时，以为人民服务的原则将农村经济作为基层电视台节目策划的关键点。在对新闻节目的内容进行策划的过程中，还需要科学、合理地划分内容，例如，时政要闻、民生新闻等等，在核心的选择上首先是时政要闻，但也要将民生新闻的内容进行不断的扩充，让老百姓能够通过基层电视台的新闻节目了解身边发生的事情，也能够通过新闻节目了解和自己有关的信息政策，更能够通过电视台知道对自己有利的知识。这也进一步说明了内容选材的重要性。

（三）增强新闻节目内容的时效性

对于任何一档新闻节目来说，时效性都是其持续性开展的基础因素，同时新闻节目的作用就是将最新的事件在第一时间报道给社会大众，其新闻的价值性同时效性是密不可分的。所以，在进行新闻播报的时候，一定要确保信息是最新的，即用最快的速度获得一手信息，同时，在报道的时候，也要将重点表达出来，即用凝练且让观众听得懂的话语将最新的时事动态表现出来，让社会群众可以对信息有准确及时的掌握。而想要保证新闻节目的时效性就需要新闻节目有一个系统的工作方案，各个岗位的工作人员都能够明白自己的职责，并以制度为约束力，确保发现新的素材能够在第一时间被新闻栏目收集整理。这样，新闻节目内容的时效性就能得到保证，节目也才能够吸引到更多的群众，观众才会觉长此以往，新闻节目才能够得到更多的关注。

（四）增强基层新闻节目的本土特色

我国地大物博且幅员辽阔，因此每一个地域都有每一个地域的特色。如果所有地域的新闻节目都一个样式，那么不仅会让观众感到无聊，还不符合新闻节目的主旨。基层电视台的新闻节目是和百姓生活直接挂钩的节目，如果发挥不出本土特色，新闻节目也就失去了存在的价值。因此，在对新闻节目的形式以及内容进行策划时，一定要充分考虑到自身地区的风土人情以及文化特色，并将这些都融入到基层电视台新闻节目的制作当中。而想要落实这一点，就需要新闻节目能够以群众的生活为基础，进行无限的延伸，同时也要对电视台有较为明确的定位，例如，呼吁社会大众对某件事或者某个人给予关注；或者以自身为载体，让群众能够通过新闻节目发出自己的声音；或者将社会大众的力量集结起来做一些有利于社会发展的实事；或者请一些专家学者针对地方的农业、畜牧业等知识进行分析传授，让观众能够从中学到实际的知识，进而提高农村百姓的经济收入，推动农村经济的建设与发展。

（五）将基层电视台新闻节目发展为惠民政策的宣传平台

通常来说，对于广大的基层社会群众而言，最能够让他们开心的是政府的惠民政策，但是因为通信技术或者其他一些制约条件的影响，对于政府出台的有关政策，群众无法及时地了解和获取，这不利于惠民政策的传播与实施。因此，我们可以将基层电视台的新闻节目作为一个较好的媒介以及平台，及时向广大群众进行答疑解惑以及政策宣传，这样，社会基层群众在日常观看电视新闻的过程中，就能够及时了解到惠民政策。在对惠民政策进行报道的过程中，一定要以广大基层群众能够明白的方式进行报道，如果过于官方，那么即使社会大众了解并掌握到了惠民政策，但是也会因为不明白而放置在一边；相反，如果以通俗易懂或者举例子、打比方的方式进行播报，那么观众就能够容易理解政策的含义，这样基层电视台新闻节目就成为了政府同社会基层群众沟通的纽带。例如对房屋拆迁、村镇土地规划等社会群众关注的热点问题进行及时的报道，并且将政府出台的政策向基层群众进行全面的解读，能够将惠民政策有效地传递到基层。

三、结语

总的来说，基层电视台新闻节目的策划与创新工作并非一朝一夕就能够完成，而是需要长时间的努力才能够完成的。这一工作无论是内容还是规模都是相当复杂多变的，因此只有确立清晰的规划目标，并严格地完成各项工作，才能够保证基层电视台的新闻节目可以切实地为人民服务。

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（作者单位：天津市武清新闻中心）