《在线大搜索》编辑思路探析

□兰新之

《在线大搜索》编辑思路探析

□兰新之

广西电视台新闻频道《在线大搜索》作为一档省级新闻栏目，自2011年开播以来，面对新媒体的强势冲击，无论在收视率还是广告收益上均有亮眼的成绩。央视-索福瑞（CSM）调查显示，2015年底，《在线大搜索》在南宁地区的平均收视率为1.838，2016年上半年节目收视率继续稳步提升，不仅平均收视率稳定在2个点以上，更有单日收视率破4的记录。在栏目收视率稳步提升的同时，吸引大量广告商进驻，其中4A广告占比超过80%；2015年6月，红牛成为《在线大搜索》栏目独家冠名商。作为一档以摘编内容为主的新闻杂志栏目，《在线大搜索》有哪些特色？它靠什么取得了上述不俗的成绩？笔者多年来参与了栏目的编辑工作，有着切身的体会，在此试对该栏目的编辑思路进行总结和分析，以期能给业内同行提供些许参考。

一、跳出“家长里短”，践行“大民生”理念

上世纪50年代，电视新闻杂志的概念被首次提出。从1957年1月14日美国全国广播公司开创了世界上第一个电视新闻杂志栏目《今天》，到上海电视台《新闻透视》栏目对电视新闻杂志的实践，再到中央电视台《东方时空》的成功，电视新闻杂志栏目在国内外取得了长足的发展。电视新闻杂志是以现代传播技术为支撑，通过对音频、视频、文字的编码，借鉴杂志的编排方式将各种内容整合在一起报道的电视新闻节目形态，按内容划分为事件组合式及板块组合式两种类型。目前，国内的电视新闻杂志栏目多数以板块组合式为主，如《在线大搜索》包括“搜民生”“搜案情”“搜现场”“搜娱乐”“搜突发”“搜国际”等板块，56分钟的节目用三段广告隔开，分四节播出。

面对国内民生新闻栏目中民生新闻同质化、娱乐化严重的问题，《在线大搜索》栏目立足于民生，以“服务民生、解决民生”的理念为宗旨，以电视新闻杂志的形式重新诠释民生新闻，既关注了民众的切身生活，又跳脱出了“家长里短”的琐碎。2015年12月2日，一条“水果营行”要“跑路”的消息刷爆广西南宁市民朋友圈。该水果连锁超市自2014年在南宁开业以来，短短一年时间，不仅在南宁市连开20家分店，在柳州也陆续开了好几家，因其价格便宜，不少市民都在其门店办有充值卡，因此其要停业的传闻，闹得人心惶惶。节目组得知消息后迅速展开调查，并联合深圳电视台到“水果营行”深圳总部进行采访，以系列报道的形式，深挖“水果营行断货风波”的前因后果，还原事件真相，为市民讨说法。2016年6月28日，南宁轨道交通1号线东段开通试运营，在圆了南宁700万市民地铁梦的同时，广西也成为全国首个开通地铁的少数民族自治区，对此，栏目策划播出了近10分钟的系列报道《南宁进入地铁时代》，获得了市民的一致好评。

《在线大搜索》栏目不仅关心、关注广西地区民众的生活，更将民生视角投向全国，努力践行“大民生”理念，真正做到了“国计”与“民生”的统一。2016年6月以来，全国普降暴雨，灾情严重，全国人民心系灾区的救灾工作。《在线大搜索》自6月11日以来，制作播出了如《南方局地强降雨》《江苏盐城龙卷风冰雹特别重大灾害》《暴雨持续我国多地洪涝成灾》等一系列主题报道，关注国内民生。除此之外，《在线大搜索》还将国家政策与民众生活紧密结合，用切实的报道践行“大民生”理念。2015年底，栏目组策划推出了系列报道——《2016年将影响我们生活的那些事》，具体包括《广西49个二级公路收费站不再收费》《广西：阶梯气价正式实施多用气多支出》《晚婚假将取消生育假可延长》等，结合当地政府及国家出台的一系列政策全方位地解读民生。值得注意的是，栏目在“搜国际”“网搜天下”板块中，对国际民生的报道也做出努力，如关于美国路易斯安那州发生枪击案的报道，力图为观众呈现出全方位的、有深度的、立体的民生新闻。

二、细分受众，满足多元需求

在电视栏目的策划中，对收视对象的定位清晰与否关乎到栏目的成败。所谓受众定位就是确定栏目的目标受众，明确收视对象。针对《在线大搜索》开播以来的受众调查分析显示，该栏目的受众对象有以下特点：从受众性别构成来看，男女受众的比例为61：39，男性观众是节目的主要受众群体。从受众的年龄构成来看，在35-44岁、45-54岁年龄段的观众居多，所占比例分别为27%、33%，其中45-54岁的受众群体对节目表现出了极高的忠诚度。从教育程度来看，以初、高中文化程度为主的中等学历观众所占比例最大，其收视热情也最高；大学及以上文化程度的观众也占有一定的比例，是节目的潜在收视群体，是节目要重点发展的收视对象。

不同的收视对象有不同的收视习惯，为了使栏目获得更多的受众群体，栏目在内容上做了不同程度的创新及调整。针对关心国际大事的受众，栏目策划推出涵盖最新的国际时事及趣闻的“搜国际”“网搜天下”板块，致力于为观众奉上“最新鲜的国际新闻大餐”，如《厄瓜多尔西北海岸强震全国进入紧急状态》《土耳其伊斯坦布尔机场发生爆炸造成至少36人死亡》《美国大丹狗或成“世界最高狗”身高2.1米》等报道，既让观众了解到了最新的国际动态，又能从中收获乐趣。针对比较关注家庭生活的受众，栏目在“搜妙招”“搜科普”板块为观众的生活“支招”，如《每逢佳节胖三斤？教练给你减肥妙招！》《“千滚油”致癌吗？记者为您来求证》《鲜榨果汁竟然喝出脂肪肝？》等报道，所涉及的内容均是受众生活中所亟待解决的“心头绕”。针对急需了解网络流言真相的受众，栏目在“搜真相”板块中向受众一一澄清，如《电吹风真的能治病吗？》《小番茄是转基因食品吃多了会致癌？》等，栏目编辑通过及时组织报道，对网络、社会上的流言进行澄清，适时地引导了舆论。针对喜欢“软新闻”的受众，栏目特别增添“搜娱乐”板块，为观众盘点娱乐圈的“大小事”，与观众一起“吐槽”，如《汪峰求婚章子怡成功终于上头条了！》《“花千骨”：特效不够演技凑》等报道，或诙谐、或幽默，为观众繁忙的工作生活增添了“一抹绿”。

三、跟进重大新闻，策划有分量的系列报道

新闻策划能力在一定程度上体现了媒体单位的制作水平，尤其是针对重大新闻事件及节日的策划，更是对媒体实力的全面检验。好的新闻策划在重塑舆论导向、创新媒体报道风格的同时，可以提升媒体品牌优势，扩大媒体影响力。《在线大搜索》特别注重对新闻报道的策划，特别是在结合重大事件及节日的策划报道上，获得业界的一致好评。《在线大搜索》每年都会携手全国30个省级电视台的品牌民生新闻栏目开展多次全国性的策划报道，如2013年国庆期间，策划了《我有梦中国行》系列报道，唱响主旋律，献礼新中国华诞；2014年4-5月，开展《春游中国》策划报道，在每个省（区、市）选取当地有名的旅游景点进行推介，并在各台进行展播，既充实了节目内容，又为观众提供了旅游资讯；2015年，与北京电视台、中国新闻网等多家媒体合作，在节目中开辟了“纪念抗战胜利70周年”“探秘9·3阅兵训练营”等小板块，讲述抗战故事，缅怀先烈，并与各兄弟台联合推出《寻访亲历者》《抗战中国行》等系列主题报道，展现了中国军人保家卫国的风采以及中华民族奋斗不息的伟大精神；2016年春节期间，与各兄弟台联合策划推出《舌尖上的春节》《猴年马月聊风俗》《年货大起底》等系列报道；2016年7月，全国聚焦广西花山申遗，《在线大搜索》栏目在7月14、15日接连策划播出了以“聚焦花山申遗”为主题的系列报道，让观众见证了花山申遗成功的盛事。

四、注重互动，增加“黏性”

与受众互动在电视娱乐节目中最为常见，相比之下，以严肃见长的电视新闻节目在与受众互动的方式上较为单一，效果不甚明显。近年来，越来越多的传统媒体选择通过加强与受众之间的互动，增强“用户黏性”的方式来对抗新媒体的冲击。作为一档以报道民生为主的电视新闻杂志栏目，《在线大搜索》在与受众互动上也做出了新的尝试。首先，在电视新闻节目的策划上，栏目始终站在老百姓的立场，想百姓之所想，从百姓身边取材，根据受众反馈的建议，有针对性地策划报道，最大限度地满足不同的新闻需求，以内容的厚度加强与受众之间的互动。其次，引入微博、微信、拍客等新鲜元素，从中选取受众发布的内容作为“受众新闻”，在“搜热点”板块进行集中报道，如《上海地铁鸡爪女：地铁吃东西不影响他人不会改》《北京人外地人地铁内对骂疑似“摆拍”挑事》等，立足大众的视角，为观众报道不一样的民生百态。最后，栏目还特别注重与观众之间的直接互动，关注公共舆论走向。每期的节目互动环节，都会选取本期最火爆的话题交给观众讨论，如“被拐女子留山村任教，被包装成正面典型，你怎么看？”“2016年底大医院取消门诊输液，您怎么看？”等，观众在收看节目的过程中可以通过微信、微博发表个人见解，栏目组归纳各方意见在当期节目后半段公布，让观众参与到节目之中，并且，节目组还会选取幸运观众送出电影票、牛奶卷、体育赛事门票等礼品。这些举措一方面让栏目组跟进观众建议不断优化节目质量，另一方面加强了与观众的联系，增加了相互之间的“黏性”，实实在在地助力栏目建设。

（作者单位：广西电视台）