拓展生存空间的新广播

策划：张海霞宫承波

主题策划

拓展生存空间的新广播

策划：张海霞宫承波

无论从媒介发展的历史还是从曾经的影响力来看，陪伴人们近一个世纪的广播媒体都可谓媒介中的“老字号”了。传播速度快、感染力强、覆盖面广等优势使它一度成为大众媒介的首选，构建了一个时代的记忆。但是，电视的诞生给予了广播沉重的一击。而就在其未得有喘息之机时，互联网又迅速崛起，以其高互动性、实时点播等特性横扫了广播的受众市场，使其陷入新的危局。广播被推向变革的风口浪尖。

广播真的失去生存空间了吗？

从“一广独大”到后来交通广播、音乐广播的风生水起，广播经历了由综合台向类型台、专业台的转型和变革。互联网兴起后，车载收音机、播客、网络电台、微电台等一系列新的广播形式也为传统广播媒体注入了活力。我们乐见，媒介格局的巨变一方面给广播带来了巨大冲击，但与此同时，它也以崭新的媒介技术、多元的媒介形态、更高级的传受关系形式等等重塑了广播，尤其是在媒介融合潮流的促动下，传统广播正逐渐拓展其固有的生存空间，向新广播迈进。

本组专题文章即立足于当前的媒介发展环境，对广播的生存空间进行了专门探讨。一方面，探讨传统广播的新面貌：有的从媒介运营角度，以广播媒体的听觉传播特征为核心，探讨在移动互联网时代媒介融合趋势加速的背景下，传统广播媒体如何抓住“声音”这一本质特性，创新性地建设自身的新媒体平台；有的从具体节目角度，通过对改版后的央广《新闻纵横》进行内容、风格、推广手段上的多重分析，探索广播新闻节目的创新策略。另一方面，也探讨传统广播的新的发展方向：有的针对当前略显“弱势”的对农广播，探讨其如何在细分受众与频率专业化、适位受众与节目对象化、“一对一受众”与主持人专家化三个层次中找准自身定位，实现创新发展；有的将目光对准相对“冷门”的少数民族语言广播，从为民族聚居地区受众提供信息、传承文化、展示民族特色和增强民族认同等角度分析其独特价值；还有的则聚焦于新媒体时代听众多元需求下的方言广播，以陕西秦腔广播“西安乱弹”为例，从打造品质精良的特色方言节目、开拓时尚便捷的新型传播渠道两大方面，探讨了当前方言广播节目的优化策略。

（张海霞系广西广播电视报社副总编辑、《视听》副主编；宫承波系中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师）