传统新闻广播面临的问题及发展策略探析

□马飞

传统新闻广播面临的问题及发展策略探析

□马飞

随着网络技术的迅猛发展，新媒体迅速崛起，各种信息扑面而来，各类新闻以前所未有的姿态充斥在人们的生活中。新媒体的快速发展给传统新闻广播带来了强烈的冲击。传统新闻广播如果想实现更好的发展，必须紧跟时代的步伐，采取措施，寻找优势，扬长避短，积极探寻创新和突破的路径。

新闻广播；发展；创新

当前，我们处于一个网络媒体迅猛发展、各种信息空前发达的时代。当今时代已经不需要我们去寻找新闻，而是各类新闻信息以爆炸的形式向我们袭来，尤其是作为媒体发展急先锋的新媒体行业，其迅猛的发展态势日新月异。而传统的新闻广播如若想在这种态势下披荆斩棘，脱颖而出，就不能固步自封，应该积极探寻创新和突破的路径，以在激烈的媒体竞争中获得健康可持续的发展。

一、新媒体时代的媒介景观

（一）新媒体强势崛起

由于计算机网络技术的发展，我们已经进入新媒体时代，传统的艺术媒介、文艺样式以及传播方式都发生了翻天覆地的变化，网络移动终端（PC、PAD、手机）已经和人们的生活紧密连接在一起。可以说，以移动互联网为标志的新媒体已经占据了我们的日常生活，改变了我们的生活方式，影响着我们获取信息的方式。

（二）网络广播迅速发展

面对新媒体的强势崛起，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体面临着受众被新媒体“瓜分”的境况，迫于生存压力，不得不寻求转型，吸收新媒体的形式，为己所用。同时，传统媒体也在探索一条合作共赢的发展之路，媒介融合应运而生。所谓的媒介融合是指各种媒体多功能一体化的发展趋势。例如在广播领域，媒介融合带来了网络广播的产生与发展。实际上，在2000年左右，最早一批的podcaster已经开始以自媒体的形式做网络广播，而传统媒体的网络广播几乎也在同一时期进行试运行，只不过由于当时网络资源以及网络带宽的限制，网络广播并没有广泛应用，甚至不能算作是真正意义上的网络广播。而在2005年以后，中国的网络电台才真正地发展开来。有调查显示，网络广播以其内容的丰富多元化、表达的个性化、收听的实时化深受广大听众的喜爱，具有广泛的受众基础和巨大的市场价值。

二、传统新闻广播面临的冲击

（一）新媒体对新闻时效性的冲击

众所周知，时效性是新闻最根本的特性。如今，新媒体及时、快速、便捷的传播方式给传统广播新闻带来了巨大的冲击。传统的新闻媒体通常在得到新闻线索后需要派出记者进行实时采访，然后再对所采访的新闻进行编排，最后才能进行播出，具有相当大的滞后性。而对于新媒体来说，由于硬件设施的便捷、网络环境越来越好，信息传播的速度越来越快，无论是文字、图片、音频还是视频，都能够以非常快速的方式进行传播，其受到的时空限制非常小，哪怕仅有一台手机就能足够迅速地对新闻事件进行发布和报道。而传统的广播媒体在这方面已经失去了优势。我们可以看到，近些年一些大的新闻事件，如汶川地震、静安区大火、马航飞机失踪事件等最初都是由新媒体率先进行播报的。较之于新媒体，传统广播媒体的时效性已经大大减弱了，在这种情况下，传统广播媒体应该迅速找到自己的定位，寻求突破和创新，走可持续发展的道路。

（二）新媒体对新闻内容的冲击

作为传统媒体中唯一的“看不见”的媒体，广播媒体的信息通常都是通过声音进行传播的，广播媒体与受众之间的内容传递只能借助于“听”这唯一的方式来进行，也就是说，声音是维系广播媒体与受众关系的唯一桥梁。对于广播来说，这种单一的传播方式对其内容是一个极大的限制。另外，除了形式单一以外，广播还有节目时间的限制，即必须在相应的时间段进行收听；广播节目本身具有时间长度的限制，其必须在规定的时间内传达相应的信息，信息的传达量也是有限的。这种形式的单一与时间的限制，对于广播听众来说，其在收听的时候必须专心，否则就容易错过新闻，因此收听广播更容易使受众产生疲劳感，给受众带来不适之感。而新媒体因其“声情并茂”的表现方式、随时随地观看的形式以及超文本链接的深入层级，更能够给受众带来舒适感，这无疑又进一步扩大了广播较之于新媒体在信息传播层面的劣势。

（三）新媒体对新闻传播形式的冲击

新媒体的多媒体性以及交互性的特征给广播在新闻传播形式方面带来了巨大的冲击。首先由于多媒体特征，新媒体在新闻传播方面有更强的可选择性，即可以根据不同的新闻内容选择不同的方式进行传播，比如在新闻事件突发时，可以选择文字的方式进行传播，保证新闻的时效性，而后再借助相关的图片、视频等方式进行事件的跟踪报道，这样既保证了新闻的时效性，也兼顾了新闻的完整性以及全面性。

其次，新媒体强大的交互性特征给了广大受众更广泛的参与空间。传统媒体受众往往只是作为信息的接受者而存在的，而新媒体的受众不但是接受者更是参与新闻报道和新闻互动的主体，甚至时常成为新闻的传播者与发布者，这是由于新媒体的特征与受众主体意识的觉醒所决定的。虽然广播媒体也曾通过热线电话等形式尝试过与听众之间的互动，但是相较于目前通过一个客户端就能更为方便地与媒体进行互动的新媒体，热线电话的方式让观众觉得仍旧是有距离感的。因而，广播媒体如果不进行更新、变革，那么听众就很有可能因为广播无法满足自身的需求而转向新媒体。

三、传统新闻广播的发展与创新途径

在新媒体时代，传统新闻广播的生存与发展遭受到巨大的冲击，面临着前所未有的生存挑战。在媒体竞争日趋激烈的今天，传统新闻广播要想长足发展，必须进行转型和改革。新媒体形式的产生，并不意味着旧媒体形式会消亡，相反，传统媒体应积极借鉴新媒体的发展形式，充分把握新媒体带来的新机遇，将新媒体的优势与自身相结合，从而完成创新与突破。

（一）理念创新

在新媒体的时代背景下，如若要进行新闻广播的创新，那么势必要首先变革其发展理念，从根本理念方面进行创新，这是新闻广播改革、发展的先导因素。首先要明确节目定位。高质量的新闻并不是凭空捏造的，而是建立在高质量的人才与资源的充分利用之上的。在面对突发的新闻事件的时候，广播媒体要明确自己的定位，尽快与其他媒体形式进行合作，取得第一手的新闻资源，迅速进行播报。其次要有自己的品牌意识。要想使新闻广播能够做得更加充分，不仅要求主持人在节目中生动地将新闻稿念出来，而且要打造自己的品牌，让观众了解新闻信息的同时，将主持人打造成为节目的核心品牌，让主持人的声音有高度的辨识度，并通过一定的包装以及其他活动，将主持人以及节目打造成为品牌，使听众对节目具有一定的忠诚度。

（二）内容与形式创新

内容是新闻的灵魂。广播新闻也应当从内容方面进行创新，这就要求广播新闻记者和编辑具有敏锐的新闻感知能力与辨识度，能够对新闻事件以最快的速度做出判断，筛选出有价值的信息进行播报。另外，也要从形式上进行创新。新闻从业者应该创作出更多具有亲和力与感染力的新闻作品，从广播的语境下，通过独具特色的条件，如声音方面，使用多种形式的表现手法进行传播，比如将一定的节目进行穿插与向前编排，中间加入与观众的互动等环节，增添广播节目的互动性与灵活性，形成新的新闻广播形式。

（三）增强与新媒体的合作

新媒体发展迅速是因其在大数据的技术下，拥有庞大的信息库，这对于广播媒体，甚至任何传统媒体，都是一个巨大的冲击。在这样的背景下，广播媒体应该加强与新媒体的合作，充分利用其强大的资源库优势，对广播的新闻内容以及新闻传播方式不断进行更新，这既节约广播媒体本身的资源，又能使广播媒体得到创新发展。

四、结语

从媒体的发展来看，任何一种媒体的产生都不是伴随着旧媒体的消亡而来的，反而其发展引起了旧媒体的不断变革，从而使旧媒体焕发出新的光彩。因而，面对新媒体的不断强大，传统新闻广播应该吸取新媒体的优势，并利用其优势，让自己不断发展强大，从而获得健康可持续的发展路径。

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（作者单位：呼伦贝尔市广播电视台）