大众传播视阈下国产网剧热播原因探析——以《余罪》为例分析

□杨秋燕

大众传播视阈下国产网剧热播原因探析
——以《余罪》为例分析

□杨秋燕

最近，一部改编自网络刑警小说的《余罪》在爱奇艺上热播，并成为热门话题。该剧改编自同名网络人气小说，讲述警校学生余罪从一场特殊的选拔开始，成为一个卧底后遭遇各种惊险事件的故事。本文从大众传播视角对国产网剧《余罪》热播的原因进行分析，探讨我国网剧的发展现状和存在的问题，并对我国网剧未来的发展提出一些建议。

国产网剧；《余罪》；受众分析

一、网络自制剧的发展概述

网络自制剧是随着互联网的发展而出现的，以高人气的网络小说改编为基础，通过网络视频点播进行播放的网络连续剧。美国于1995年拍摄的《地点》是被公认为世界上最早的网剧。“我国网络自制剧的发展兴起于2008年，凤凰宽频制作了国内首部网络互动剧《YEAH》。”①

2013屌年，搜狐视频自制剧《丝男士》第一季播放量屌超过三亿。《丝男士》的高点击率让众多影视投资者看到了迷你剧在中国的可行性。优酷和万合天宜联手打造的《万万没想到》系列搞笑喜剧也大受网友欢迎。2014年，网剧逐渐走入大众视野，内容多元化、幽默搞笑的原创自制网剧开始受追捧，逐渐形成了一个具有巨大商业潜力的网络自制剧市场。到了2015年，几部网络剧逐渐走红，制作精良的网剧大受热捧。

二、网剧《余罪》的成功要素分析

《余罪》由爱奇艺、新丽传媒、天神娱乐联合出资打造，由张睿执导，张一山、徐冬冬等主演。《余罪》播出后，成为人们茶余饭后的热议话题。目前，两季点击量达到15亿，豆瓣评分高达8.5分。高点击率、高评分无疑是对这部网剧最大的认可。

（一）基于“培养”理论的人物形象塑造

培养理论又称“涵化理论”“教养理论”，20世纪60年代起源于美国，格伯纳等人认为，在大众传播媒介营造的“象征性现实”对人们的社会认知和社会实践行为发挥着巨大的影响作用，“这种影响的产生不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、培养的过程。”②格纳等人将这一研究称为“培养分析”。《余罪》大受欢迎，演员出色的演技有重要的影响，剧情中蕴含的正确价值观也不可忽视。

《余罪》通过镜头，向大众展示了卧底刑警不为人知的一面。他有勇，也有谋。“慈不掌兵，善不从警”，他在卧底过程中为取得罪犯的信任，剑走偏锋。他说：“要击破聪明人的底线不是靠聪明，因为聪明者永远不会觉得别人比他更聪明，而是让他从聪明的幻想中醒来，看到真相，这才是最大的打击。”③他依靠智慧和胆量，出色地完成了任务。一个痞气十足的“余罪”似乎并不符合受众心中对“警察”这一形象的认知，但是《余罪》中塑造的痞气十足却又有勇有谋、有责任担当的“警察”形象潜移默化中改变了受众以往的认知，这正是受众喜爱该剧的原因。

（二）基于“使用与满足”理论的受众分析

“使用与满足”的理论研究20世纪40年代起源于美国，从受众的角度出发考察大众传播问题，结合心理学和社会学相关知识，把受众看作是有特定需求的个人，通过媒介接触活动使需求得到满足。

《余罪》作为一部在网络视频平台播放的电视剧，其受众群体主要是以年轻人为主。不同于其他轻松搞笑、幽默诙谐的网剧，《余罪》在对原著小说的改编过程中，让剧情变得极为跌宕起伏、惊心动魄。《余罪》以反传统的另一种姿态呈现出来，重新谱写了警匪剧的新篇章，摒弃了警匪剧原有的模式和套路。本剧将主角形象塑造为油嘴滑舌、性格顽劣的小青年，如此反差明显的人物塑造，让受众感受到前所未有的新奇。

《余罪》的原作者常书欣有着丰富的社会经历，对犯罪心理、犯罪手段、犯罪团伙结构进行了细致的描写、刻画，与原作者的亲身经历息息相关。整部剧的剧情叙述严谨，一环扣一环，让人上瘾，成功吸引了受众，勾起了受众的好奇心和观看的欲望。近年来，广电总局及有关部门对电视剧审查的口径缩紧，让大部分受众觉得《余罪》带来了一种难得的新鲜感。

（三）基于“沉默的螺旋”理论的网络宣传

“沉默的螺旋”理论于20世纪70年代由德国女传播学家伊丽莎白·诺埃勒·诺依曼提出，是一种描述舆论形成的理论假设。“沉默的螺旋”理论认为，人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己的观点与大多数人一致，就会积极参与进来，这类观点就会愈发占据优势地位；而当看到自己的观点与“优势意见”不一致时，会保持沉默。

《余罪》在爱奇艺播出后，上线72小时播放量达到1亿，在挑剔的豆瓣评分一度达到9分，口碑在同档网剧中独占鳌头，吸引了众多网友的关注。剧中张一山的演技获得网友的高度评价。通过网友的口碑营销，越来越多的网友开始观看这部剧，点击率和热议度节节攀升。《余罪》的爆红和热议印证了“沉默的螺旋”理论的传播观点，在该剧的播出过程中赞誉声一片，其中也有某些剧情遭网友诟病，然而，这些反面评价却处于“劣势意见”的位置，丝毫不影响受众对该剧的高度评价和喜爱。加上出品方本身的宣传造势，声势浩大的“优势意见”推波助澜，扩大了《余罪》的宣传力度，增强了该剧的影响力。

三、国产网剧的改进策略

《余罪》是一部由网络小说改编制作的网络电视剧，其取得的成功值得很多网剧制作者借鉴。近年来，由网络小说改编的国产网剧层出不穷，但是参差不齐。部分网剧得到了受众的认可，但同时也存在许多问题，如制作粗糙、网络剧审核制度不够完善等。对此，国产网剧要想得到更多受众的认可，需从多方面改进。

（一）加强监督，加大惩处力度

在2016年2月全国电视剧行业年会上，网络视听节目管理司司长罗建辉表示，“总局将对网络剧审查做出一系列规定：网络剧审查开始，线上线下统一标准；24小时不间断地监看模式；对网络剧制作机构也有进一步的管理要求。”④

广电总局出台的一系列措施为网络剧的发展提出了规范要求。必须严格执行网络剧的审查工作，做到事前审查而不仅仅是事后追惩。同时，有关部门应当加强对网剧的监督，对不符合网剧规范的行为要及时制止，避免造成不良的社会影响。明确网络剧在大众传播过程中应当承担的社会责任，严厉打击网络剧中涉及的虚假广告，加大事后处罚力度；抵制粗俗、低劣的作品，有效保护优秀作品，严打网络盗版行为。

（二）吸收借鉴，鼓励原创

目前，我国部分网剧取得了良好的收视效果，得到了受众的高度评价，但是，国产网剧发展时间短，缺乏传统电视剧积累的创作基础和创作经验。国产网剧制作者应吸收借鉴成功电视剧、网剧的创作经验，更新创作理念。

网剧作品中，原创作品匮乏、同质化现象严重等问题也是目前普遍存在的问题，很多作品是在原有的已取得成屌功的电视剧基础上进行的改编，例如搜狐视频的《丝男屌士》是对德国《丝女士》的改编。文化部门和广电总局应当对网剧给予重视，积极引导国内网剧向更高水平发展，鼓励支持原创作品，保护原创版权。

四、结语

国产网剧《余罪》的成功，让更多业内人士看到了网络自制剧领域的未来发展，也让更多观众对中国未来网剧充满期待。网络剧获得极高的关注度之后不应就此退出市场，而是应挖掘其衍生价值。国产网剧应当立足我国优秀的传统文化，直面存在的问题与不足，加强自律和监管，提高网剧的制作水平，推出高质量的网络自制剧，满足受众的需求，推动网剧文化产业以及相关产业链的良好发展。

注释：

①网剧又被下架要求整改广电这盆冷水能够浇醒谁［EB/OL］.［2016-01-22］.http：//business.sohu.com/20160122/ n435443330.shtml.

②郭庆光.传播学教程［M］.中国人民大学出版社，2011：226-227.

③余罪|正义感永远不会缺席，它只是来得晚了点［EB/OL］.［2016-07-06］.http：//mt.sohu.com/20160706/ n458036384.shtml

④新浪娱乐.总局加强网剧监管电视网络审查标准统一［EB/OL］.［2016-02-27］.http：//ent.sina.com.cn/v/m/2016-02-27/doc-ifxpvysv4949295.shtml？u=undefined

1.焦家奇.浅议后现代语境下的“网剧文化”［J］.大众文艺，2014（11）：199-201.

2.陆地，郑施.中国网络自制剧发展的现状、问题和建议［J］.阜阳职业技术学院学报，2015（01）：9-16.

3.李南茜.试析付费网剧的现状与趋势——以《太阳的后裔》为例［J］.新闻研究导刊，2016（08）：219.

（作者系广西大学新闻与传播学院新闻学硕士研究生）