浅析科学类真人秀节目的成功因素——以江苏卫视热播节目《最强大脑》为例

□方钰莹

浅析科学类真人秀节目的成功因素
——以江苏卫视热播节目《最强大脑》为例

□方钰莹

《最强大脑》是江苏卫视推出的一档汇集优秀的脑力高手及脑神经专家的大型科学类真人秀节目。该节目由德国综艺节目《Super Brain》引进而来，从2014年1月3日起在江苏卫视播出第一季，创下了较高收视率，成为2014年度综艺节目收视冠军。随后于2015年1月及2016年1月开播第二、三季，观众对节目的关注度丝毫未减。本文从节目本土化改造、节目创新意识、营销策略以及人文关怀等方面分析科学类真人秀节目《最强大脑》的成功因素。

本土化；创新；营销；人文关怀；科学；真人秀

2014年1月3日，由江苏卫视推出的大型科学类真人秀节目《最强大脑》在播出之后，引起了观众们的强烈反响。江苏卫视引进了德国综艺节目《Super Brain》，对节目制作形式、受众定位等进行本土化改造，使得《最强大脑》节目在全国的各类真人秀节目中出类拔萃，并一举成为2014年度综艺节目的收视冠军。

近年来，真人秀节目越来越多，例如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等户外真人秀节目，大致制作模式为邀请国内目前家喻户晓的明星演员来参加节目。然而，《最强大脑》的播出，使观众们眼前一亮，虽然在以前出现过《幸运52》《开心辞典》这类益智类节目，但是为何江苏卫视播出的科学类真人秀节目《最强大脑》却如此吸引观众的眼球呢？“最强”二字并不是空穴来风。

一、海外版权的本土化移植

《最强大脑》是引进德国真人秀节目《Super Brain》，但是在通过江苏卫视制作团队精心的本土化改造之后，两个国家的同类型节目存在很多不同之处。

（一）节目的内容模式设置

德国和中国的节目内容模式设置不同。德国的节目内容更加侧重于选手之间技术和能力的比拼，但是没有科学专家团队对此技能做出具有科学性的详细的分析及评价。德国节目整个表演过程只有参赛选手本人、主持人和一位嘉宾在舞台，而国内的《最强大脑》则拥有强大的科学专家团队，观众不仅可以观看选手的比赛过程和结果，还能通过这支科学专家团队从专业的角度了解选手脑力表演的科学原理。

（二）节目的评分细则

《最强大脑》有完整、系统的评分细则。此节目在设计评价体系、评分规则、流程等科学的评分体系方面，具有创新性，这使得节目极具悬念与感情元素，从而使观众在感官刺激中欣赏节目。①此外，为了拉近与中国观众之间的距离，引起共鸣，节目还设计了在中国比较受欢迎的挑战项目，例如第三期节目中出现了盲眼填字的挑战活动。较德国原版节目而言，比赛规则更为系统化。这在“引进”的基础上又更上一层楼，使其更加符合中国本土国情与中国观众的需求。

二、节目创作的创新意识

（一）“让科学流行起来”

“让科学流行起来”是江苏卫视《最强大脑》的节目口号，顾名思义就是指传播科学、传递科学精神，让国人重视和学习科学知识。

1.背景原因

“科教兴国”是我国的基本国策，一个伟大的国家想要实现伟大复兴和中国梦的措施是什么？科教是相当重要的一个部分。在1997年以前我国的科教类节目数量少、质量差、收视低，正是因为科教兴国战略的提出，在此背景下涌现了大量的科教类节目，例如《走进科学》等等。②一直以来，这些科教类节目都秉承着传递科学、传递科学精神的理念，为我国国人的科学思想以及生活方方面面做出了很大的贡献。但是这些节目也存在弱点，节目的内容模式太传统，相对于现如今节目的创新发展趋势而言落后太多，因此就出现了观众不愿观看、节目收视率迟迟得不到提高的现状。

2.节目的科学性

在“科学”包装下的娱乐节目，③似乎更博人眼球，让人们在节目中学到知识，在节目中享受快乐。节目比赛规则、节目评分细则、节目内容展现以及节目中出现的各类人员都具有独特的科学性。节目比赛规则与评分细则是由节目组专业的脑力科学家团队经过谨慎严密的研究后所制定出来的。

无论节目“让科学流行起来”的口号，还是评审专家提出的“科学是唯一评判的标准”，都潜移默化地给《最强大脑》节目添加了科学的标记。电视媒体将科学家推上了舞台，让科学家成为明星，更有利于传递科学，也有助于让人们领略和学习科学。

（二）节目内容制作的创新

1.《最强大脑》的最强道具

绚丽的灯光、合乎节奏的配乐是电视真人秀节目必不可少的舞台要素。④《最强大脑》强大的舞台道具让观众为之惊叹。第二季节目中，挑战者辛哲挑战的项目是五天时间画出维多利亚港的景观，包括每一栋楼、每一个标志、每一艘大大小小的轮船以及每一条街道等等。《最强大脑》节目组专门为辛哲提供直升机，并设计航线以便于辛哲从不同角度观看维多利亚港，这也是《最强大脑》节目中首次挑战户外项目。造价近4000万的蜂窝迷宫更是让人为之震撼，还有200个手雷组成的拆弹墙，孟非还开玩笑地说，制作这面拆弹墙差点牺牲两个工作人员，可见该道具的难度系数以及危险度有多高。

在第一季节目中，那面由2500个魔方组成的魔方墙仍然令人记忆犹新，2500个魔方之间距离相等，每一行每一列都要保持在同一水平线，密密麻麻的魔方墙在摆设期间并不是一件简单的事情。100个肌肉型男、20位身材相像、身高相近的女模特以及经过三个月训练，萌化人心的101只斑点狗等等，这些道具的出现不仅拉近了观众与表演者高智力表演的心理距离，更增加了节目的卖点。

2.《最强大脑》的最强参赛选手

节目组在寻找参赛者方面有三种途径，一是通过专业的途径，搜寻世界级脑力者；二是早年间电视新闻报道的民间脑力高手；三是通过网络上的各大脑力兴趣小组进行搜寻。⑤前期的搜寻工作复杂又困难，但节目组不惜一切找到脑力神人，让观众能够看到这些来自我们身边的超强脑力人才。

第一季节目中出现的中国雨人周玮，是一名数字天才，虽然智力存在一些问题，但是对数字具有极高的敏感度，高难度的开根号计算题，他能够在快速的时间内心算出答案。世界记忆大师王峰，22秒时间记忆一副扑克牌的顺序。钢琴、小提琴均达十级的九岁男孩张圣，被称为音乐神童，他的挑战项目是不听声音仅观看小提琴节奏点猜音乐曲目，虽然挑战第一次没有答对曲目，但对于一个九岁小孩的阅历和音乐知识积累能够做出这样的挑战已经令人惊叹。

正是因为在节目之前的严格考核，针对不同选手的不同特点选择不同难度的挑战项目，从而让他们充分彰显自己的个性与能力，使得观众被选手的个性色彩所吸引，增强了观众对节目的喜爱程度。

3.《最强大脑》的最强嘉宾阵容

《最强大脑》节目将枯燥乏味的科学与娱乐完美融合在一起。在三季节目中均邀请了当前最受欢迎的明星前来担任嘉宾一角，这充分运用了“明星效应”。科学类真人秀节目在拥有超强大脑选手博人眼球的同时，也需要明星助阵，锦上添花。

《最强大脑》节目组邀请的嘉宾，如歌王周杰伦、《来自星星的你》中的帅气教授金秀贤、女神范冰冰、舒淇、张柏芝以及风趣幽默的孟非等等前来坐镇《最强大脑》，颇受关注。节目同时也为这些明星嘉宾在舞台上设计了低难度的项目挑战，例如范冰冰接受人名互换坐标的挑战，周杰伦现场辨识音乐符号，黄磊通过辨认饮料盒吸管形状找出金典牛奶所在的位置……很多嘉宾的挑战项目，让原本听起来有些严肃、呆板的科学类节目一下子活泼起来，亲切感十足，拉近了节目与观众的距离。

“明星效应”这种娱乐化元素让原本冷冰冰的科学真人秀节目温暖起来，消除了观众对科学类节目呆板的看法，符合现如今年轻人崇尚娱乐的心理需求，从而进一步帮助节目有效地扩大了收视群体，达到了《最强大脑》主题“让科学流行起来”的目的。

4.《最强大脑》的最强主持

一个节目的成败首先在于主持人的定位与选择，每一档节目都必须要寻找符合该节目特性的主持人。《最强大脑》节目组邀请到驰名中外的复旦大学教授蒋昌建担任主持人。蒋昌建教授在接受采访时说，他是主持界的“菜鸟”，选择他来担任主持人冒了很大的风险。但是他的主持风格却颇富感染力，幽默风趣的主持风格，以及他儒雅的气质和平易近人的性格，深受观众喜爱。在与选手的互动以及对选手心理的调节上，他都做得十分到位，对整个节目的掌控能力发挥得非常完美，得到了观众的欣赏和认可。

三、现代化的营销策略

无论是电影还是电视剧都需要播出前做出精心的营销安排，一档综艺节目更需要前期进行大量的营销工作。有学者指出，当下真人秀节目逐渐演化为电视节目的主流形态，而真人秀的节目理念、电视元素和电视技巧广泛注入了其他的节目形态。⑥

现如今的新媒体时代，电视媒体渐渐被取而代之，以手机和互联网为传播渠道的新媒体正在快速发展，人们获取消息的第一途径或许是网络。更多人开始接触网络，拥有智能手机，使用微信、微博，下载手机App。江苏卫视《最强大脑》正是抓住了现如今的信息传播模式，力求多方媒体与其合作宣传推广。《最强大脑》节目组开通了新浪微博、腾讯微博、微信公众平台，通过人们经常使用的软件进行全面实时的推广，在微博上发布宣传片、拍摄花絮、实时发布节目动态。另外，在手机客户端打开页面，便会播出《最强大脑》的强力宣传广告。

除此之外，《最强大脑》的高辨识度的宣传语也成为了得力的营销手段。电视节目的宣传语如同产品的广告语，是观众了解节目的一项有效途径，一个强有力的节目宣传口号也是节目长期发展的必备条件。《最强大脑》的节目定位是科学，它的宣传语是“让科学流行起来”，这一句宣传语能够一目了然地让观众明确节目的内容和特点。

四、结语

《最强大脑》节目之所以获得成功，不仅仅在于它是一档少见的科学类真人秀节目，也是因为它将从国外引进的栏目做出了中国化的味道，节目制作具有创新意识，节目内容集科学与娱乐为一体，并对人文情怀给予了较高的关注。一档成功的真人秀节目，在方方面面都要考虑周全，才能成为独一无二的节目。《最强大脑》科学评审魏坤琳表示，这档节目“可以通过节目宣传自己的学科。让科学流行的同时，也让科学走下神坛”。《最强大脑》的成功热播，印证了其节目口号“让科学流行起来”的理念，也为科学类真人秀节目的发展提供了范本。

注释：

①纪楠.“后娱乐”时代电视节目的创新发展：以江苏卫视《最强大脑》为例［J］.青年记者，2014（23）：80-81.

②张国涛.“真人秀”让科学流行起来：江苏卫视《最强大脑》评析［J］.中国电视，2014（05）：42-45.

③黄巧莉.“侧视图”：从“角度”解读真人秀——当娱乐遇上科学：从《最强大脑》看中国电视娱乐节目的因循与突破［J］.南方电视学刊，2014（01）：21-24.

④林台.论科学类真人秀节目的成功之处——以《最强大脑》为例［J］.今传媒，2015（1）：113-114.

⑤李娜.最强大脑：让电视进入知识时代［J］.上海采风，2014（05）：16-21.

⑥尹鸿，冉儒学，陆红.娱乐旋风：认识电视真人秀［M］.北京：中国广播电视出版社，2006.

（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）