政治传播视角下的中国共产党国际宣传片探析

史汉青

(南京师范大学 公共管理学院 ，江苏 南京 210023)



政治传播视角下的中国共产党国际宣传片探析

史汉青

(南京师范大学 公共管理学院 ，江苏 南京 210023)

【摘要】《中国共产党与你一起在路上》宣传片，依托互联网等新媒体进行传播，塑造了一个充满梦想、勇于担当的中国共产党形象，成为当前我国政治传播的成功案例。片子大致经历了“国际传播—国内网上传播—国内媒体新闻评论—新一轮网上传播—国内专家学者评论及媒体报道”这五个传播阶段。运用政治传播相关理论，从控制、内容、媒介、受众、成效和反馈等多个维度分析了这部宣传片。宣传片的政治传播功能与成效主要体现在政党形象的传播与塑造；弘扬理想，激发斗志；拓展外交渠道，提高国际声望和价值传播等方面。

【关键词】政治传播；政党形象；话语权；软实力

一部名为《中国共产党与你一起在路上》的中国共产党国际英文宣传片在网络走红， 时长3分零7秒，这是“复兴路上工作室”继动画短片《领导人是怎样炼成的》之后推出的又一部作品。该宣传片与以往的政治宣传片有显著的不同，在制作完成后两年多的时间内两度走红，取得了显著的政治传播效果，值得深入研究和探讨。

一、控制分析

该宣传片的制作者与传播者——“复兴路上工作室”，是一个神秘的身份，不论它是否具有官方背景或仅仅是一个民间机构，但有一点是确定的，这是一个专业传播者。“政治传播中的专业传播者主要指专业的新闻从业者为政党、政府或国家服务的公关人员。”[1]742015年，“复兴路上工作室”相继发布了《跟着大大走之博鳌篇》《跟着大大走之万隆会议篇》《跟着大大走之巴基斯坦篇》《跟着大大走之俄罗斯篇》......《十三五之歌》等8部新作，加之上述的《中国共产党与你一起在路上》和《领导人是怎样炼成的》，共10部作品。除此之外，该工作室没有发布任何其他作品，其作品涉及中国政府、政党与中国外交等领域。特别是2015年连续推出系列短片，更有将政治宣传进行到底的趋势，可见这是一个专门为政党、政府和国家进行政治传播的专业机构。

库尔特·卢因在《群体生活的渠道》写道：“信息的传播网络中布满了把关人，这些把关人负责把关，过滤信息的进出流入。在政治传播中，把关人是一切有权且有责任对未进入传播过程的政治信息进行评价、取舍、增删、修改并决定其是否进入传播过程的机构和个人，大部分把关人同时又是传播者。”[1]17这部中国共产党国际宣传片，早在2013年习近平上任之后不久就已制作完成，当时在国内没有特别推广，却一度成了中国团体对外交流时在活动上频频播放的“开场白”。2013年12月18日到12月25日，由中国社科院副院长李捷带队的中共友好代表团在老挝和柬埔寨的交流活动中，每一场活动都会播放该短片。当时该宣传片在国内没有特别推广，从制作完成到在国内网络上出现经历了一段时间，而同期在国际上的传播，正是体现了中国政府在政治传播过程中扮演着“把关人”和“传播者”的双重角色。

二、内容分析

政治传播的内容就是政治信息，作为中国共产党的宣传片，片中却很少直接提及“中国共产党”，但中共的相关信息贯穿其中，包括中国共产党成立的标志中共一大会址，在部分画面的右下角放置了党徽的标识，并在结尾处有一个以中国传统印章形式呈现的党徽，而党徽作为一种政治符号在政治传播中强化了中国共产党的地位。该片以平民的视角，围绕百姓朴实的梦想，展现了一个勇于开拓、敢于担当，同亿万中华儿女一同奋斗的中国共产党形象。

1.机遇与挑战：发展迅速，但发展不平衡。短片以江南水乡风景、长城故宫、耕作的农民、高铁、高楼大厦等生活画面开始，并以工厂冒烟的烟囱、垃圾处理站、堵车、密集人群的画面展示了中国面临的现实问题：我们既享有先贤留下来的宝贵物质文化资源，也在用勤劳和智慧创造一个又一个奇迹。改革开放30多年来，中国在中国共产党的领导下取得了令世界瞩目的成就，但是我们在发展的过程中也面临着发展不平衡等诸多社会问题，诸如短片中所涉及的生态环境污染问题、贫富差距问题、城乡差异问题以及密集的人群背后所隐含的教育、医疗、住房、社会保障等社会问题。作为政治传播的客体，受众不但不会认为在中国共产党的领导下带来了众多的社会问题，反而会产生这样一种印象：中国共产党作为一个执政党，敢于直面当前社会突出问题，不刻意回避矛盾和问题，是勇于担当的表现，有一种立志改变现状、实现更好发展的信念，是一个负责任的政党。

2.梦想与使命：搭建梦想舞台，汇聚人生精彩。短片中展示了农民、工人、调酒师、舞蹈家、老人、小孩等普通百姓的梦想。“我想明年有个好收成”“我想开个小饭馆”“我想养老金能不能再多一点”“我想天更蓝水更清”“我想要大家都不打仗”……这些朴实的梦想，13亿人的不同梦想，汇聚起来就是中国梦，“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。习近平强调：“人世间的一切幸福都需要靠辛勤的劳动来创造。我们的责任，就是要团结带领全党全国各族人民，继续解放思想，坚持改革开放，不断解放和发展社会生产力，努力解决群众的生产生活困难，坚定不移走共同富裕的道路。”[3]

宣传方式上，该片选取了具体的个人梦想，是“中国梦”的具体表现。因此短片也是对“中国梦”的价值传播，向世界传播“中国梦”。一个有梦想的民族才有更辉煌的明天，而中国共产党，无时无刻不在为实现梦想而努力着。让受众感觉到实现梦想的可能，思考自己的梦想，激励着国人为梦想而奋斗。

3.信念与愿景：凝聚力量，创造奇迹。“创造一个又一个奇迹，迎接一次又一次挑战”，8000万共产党员同13亿中华儿女一道，有信心创造奇迹，做好了迎接挑战的准备。共产党人特别能吃苦、特别能奉献、特别能攻坚的传统形象又一次浮现在我们面前，每当遇到困难与挑战，不都是共产党人冲在了最前面么？在这条实现梦想的道路上，“我们并肩前行，分享机遇，共迎挑战，超越差异，创造未来”，给受众描绘了一个美好的愿景：美好的未来，在这条道路上充满着机遇，人民可以实现人生出彩；也充满了挑战，但人民有强大的后盾作支持，共产党与我们一起在路上，是人民追求美好幸福生活的保障；美好的未来是一个超越差异，实现共同富裕，共享发展的成果的社会，是共产党领导者中华民族朝着共产主义方向而努力的社会。

三、媒介与受众分析

在国际传播的初期，仅通过外交途径在英国和部分东南亚等国家进行传播，受众也局限在官方和当地媒体。而在国内通过互联网形式传播，而且互联网媒介打破了地域的限制，全世界都可以通过网络看到这部宣传片。截至2015年3月27日，仅在优酷网上的累计播放高达170万次。网络走红之后，各大媒体争相报道“共产党国际英文宣传片走红”的新闻。各类新闻评论，无疑再一次掀起了宣传片传播的热潮，进一步发挥了其政治传播的功能。有趣的是，宣传片走红之后，时隔一年，宣传片再次在国内网络走红，新一轮的走红在传播的过程中有一个重要的特征，就是通过微信这一媒介，宣传片在朋友圈内大量分享，使其在短时间内受众数量猛增，因此，政治传播的受众一定程度上也扮演者传播者的角色。此外，宣传片的受众不仅范围广，而且分布在社会各个阶层，除了媒体的新一轮的新闻报道与评论，部分专家学者也展开了对此宣传片和对其走红事件的分析与评价，网民也通过各种社交媒体纷纷留言。同一宣传片在两年多的时间里两度走红，这在以往的政治传播案例中实数罕见。

纵观该片传播的过程，大致经历了国际传播—国内网上传播—国内媒体新闻评论—新一轮网上传播—国内专家学者评论及媒体报道这五个阶段。可见，传统媒体、新媒体、自媒体在推动政治传播中发挥了巨大的作用。因此，官方在今后的政治传播过程中更要把握新时代下新媒体的特征，更好地发挥媒介的作用，扩大宣传内容的传播力和对受众的影响力。

四、宣传片的政治传播功能与成效分析

该宣传片把握了受众的心理，恰当地运用了传播技巧，加大对受众的吸引力和感召力，产生了良好的传播效果，使长期以来习惯于传统政治宣传片的人们耳目一新、眼前一亮，展现出了中国共产党面向全球的从容姿态，展现出了平民视角和人性关怀，突出共产党与民众同行、搭建舞台、创造机会，让每个中国人的梦想都得以实现，这也是本片的成功之处。

1.政党形象的传播与塑造。政党形象是政党的重要软实力，是政治认同的风向标，良好的政党形象无疑是一种无形的执政资源。中国共产党向来注重媒介的作用，并将其视为党的喉舌。新媒体下的政治传播往往具有塑造政府形象和传播政治信息的功能。在国内，媒介秉承正面宣传为主的报道方针，并接受党的政治领导，形成了一整套与中国社会主义政治系统相匹配的政党形象塑造模式。该宣传片正是依托新媒体形式，通过互联网等方式传播，从正面塑造了一个充满梦想、勇于担当的中国共产党形象，成为当前我国政治传播的成功案例。

2.弘扬理想，激发斗志。该片描绘了一个美好的蓝图，激励着包括8000万共产党员在内的13亿中国人团结一致，共同为美好幸福的生活而努力。共产党员看完片子后，会感觉热血沸腾，会感到一种责任与担当，体会到党员身份的认同；普通群众看完片子后也会倍受鼓舞。该片激励着国人为实现自己的梦想而奋斗，为实现中国梦而奋斗。

3.拓展外交渠道，提高国际声望。“国际政治传播为政府提供外交信息的发布平台，为政府的外交活动烘托气氛、进行外交试探等等。”[1]196中共友好代表团在老挝和柬埔寨的交流活动中，播放该宣传片，是外交形式上的创新，为外交活动烘托了氛围，也赢得好评，提高了中国共产党的国际声望。

4.价值传播。首先，如上文所述，该片是对“中国梦”的一种价值传播。当前中国处于改革的攻坚期和深水区，为实现“两个一百年”而努力奋斗。然而任务艰巨，光靠一个政党是实现不了的，必须发动全国人民一起为伟大的梦想而努力，必须激发每一个人的梦想。同时，“中国梦”不仅仅是中国人的梦，其他国家和人民也可从中国的发展中获取利益，共享发展的成果。这也是向世界传递“中国梦”，传递一种和平发展与共赢的理念。

其次，该片是对共产主义的一种价值传播。中国共产党，面临错综复杂的国际形势，全球范围内意识形态的纷争，各种价值相互碰撞交织，作为信奉共产主义的政党，有责任在国际范围内宣传自己的价值与理念。此次宣传正是改变了以往低调处理甚至直接回避意识形态纷争的做法，“超越差异”与片中传达出的共享发展成果、实现共同富裕，正是体现了社会主义的本质和优越性。因此，在某种程度上，本片也是一种意识形态的输出。

五、反馈分析

图1　网民对共产党国际宣传片的态度

数据来源：中青舆情监测室

注：中青舆情监测室抽样1000条数据显示，网上观点主要集中在以上几个方面，部分网民有多个观点，故总数大于100%。

据中青舆情监测室统计显示，超七成网民对该短片“点赞”。截至2014年1月2日13时30分，该机构梳理近万条网友留言(详见表1)，其中认为该片表现了宣传的进步的言论占25.3%；认为该片很适合海外宣传的言论占22.5%；希望该片中所说的梦想能实现的言论占19.7%；表示该片很感人，看完很受鼓舞的言论占17.2%；期待党能在以后的路上做的越来越好的言论占12.8%；对复兴之路工作室感到好奇的言论占8.3%。

国内相关专家学者也纷纷发表评论，对该宣传片进行分析，各大媒体也争相报道。著名互联网分析师黄渊普认为，“如果(宣传片)来源官方，则说明开明程度越来越高，官方更懂得利用新媒体新形式宣介自身；如果(宣传片)来自民间，则说明此类接地气、符合青年受众特点的短片具有强大传播力，官方播放此类短片也显示出中共在展示自身方面的姿态更加开放。”[3]

六、结语

中国日益成为全球大国，扮演着重要的国际角色，亟须改善自己的形象。当前的世情、国情和党情也要求我们必须做好政治传播工作，在对外传播上积极进取，掌握国际话语权。近年来，我国官方或非官方在政治传播过程中，取得了突破性的进展，形式多样，效果显著，但也有值得我们反思的地方。例如， 2011年中国制作了一部国家形象宣传片在美国纽约时代广场播放，要向外界展示中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象，但事后调查显示并未达到预期宣传效果。其中《人物篇》特意选取了科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等各领域的名人，来诠释中国形象。对此，赵月枝认为，“选取这些精英名流代表中国国家形象，试图向西方精英表达，我们与西方‘接轨’了，有足以与西方比肩的明星和‘成功人士’。可惜的是，这种‘接轨’并未得到多数西方人的理解。作为一种意识形态和媒体框架，西方的‘主流价值’崇尚平等，更喜欢讲小人物的故事，关注普通人的境遇。”[4]这种带有精英主义的倾向，有着向西方看齐的色彩，也显示出我国当前的一种心态，迫切地想展示自己最好的一面，是一种自信中带着不自信的矛盾心理。

因此，在今后的政治传播工作中，我们不能一味地向西方“价值”靠拢，同时也要学习西方先进的政治传播理念，在国际传播中带来效益和影响，进而掌握国际话语权。“中国共产党在长期的政治实践过程中形成了一套独特的国内政治传播机制与国际政治传播机制。应熟练运用新媒体等新形式宣介自身，采取更能让人接受，更能引发共鸣的视角去创新原有的宣传模式。应该更好地发挥这些渠道的功能，更好地向世界阐释中国特色社会主义发展道路和中国价值观，维护和扩展中国的国际话语权，提升我们国家和政党文化软实力。”[5]

同时，“中外传播史证明，宣传的作用只能是一时的。中国共产党只有牢牢坚守群众路线，切实提高工人农民的政治、经济、社会、文化地位和话语权，提升自己国际形象的努力才会有更大底气和现实支撑。”[4]也就是说，中国共产党本着全心全意为人民服务的宗旨，为百姓办实事，为百姓谋福利，人人都夸赞共产党才是最有效的政治宣传。

【参考文献】

[1]周鸿铎.政治传播学概论[M].北京：中国纺织出版社，2005.

[2]习近平在十八届中共中央政治局常委同中外记者见面时强调人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标[N].

人民日报,2012-11-16.

[3]齐琪.《中国共产党和你一起在路上》视频引热评[EB/OL].[2014-01-02].

http://yuqing.cyol.com/content/2014-01/02/content_9521030.html.

[4]赵月枝.对外传播应大胆讲好“红色故事”[N].环球时报,2015-02-9.

[5]薛忠义，刘志成，刘舒.中国共产党政治传播机制探析[J].东北师大学报:哲学社会科学版,2012(4).

(责任编辑王爱玲)

Analysis of the International Propaganda Film of Communist Party of China in Perspective of Political Communication

SHI Hanqing

(College of Public Management,Nanjing Normal University,Nanjing 210023,China)

Abstract:The propaganda film The Communist Party of China is with you along the way，relying on the Internet and other new media to spread，created an image of the Communist Party of China that is full of dreams and is fully responsible, which has become a successful case of Chinese political communication. The video generally experienced International communication- domestic online communication-domestic media commentary-a new round of online communication-scholars comment and media coverage of the five stages of communication. This paper uses relevant theories of political communication and multi-dimension analysis of this propaganda film from control,content,media,audience,results and feedback. The political communication function and effect of the propaganda film is mainly reflected in the spread and shaping of the political party image, promote the ideas, inspire the morale, expand the diplomatic channels, improve the international reputation and value communication and so on.

Key words:political communication; Party image; discourse power; soft power

【中图分类号】D261

【文献标识码】A

【文章编号】1009-4326(2016)01-0029-04

【作者简介】史汉青 (1989-)，男，山东枣庄人，南京师范大学公共管理学院2013级中外政治制度专业硕士研究生。研究方向：当代中国政治制度。

【收稿日期】2015-12-04

DOI：10.13600/j.cnki.jpsslof.issn.1009-4326.2016.01.007