手机市场剧情反转国内厂商“群狼战虎”为上策

本刊记者│舒文琼

手机市场剧情反转国内厂商“群狼战虎”为上策

本刊记者│舒文琼

手机市场情况近期发生了反转：一方面三星Note7爆炸让其陷入了前所未有的信任危机，另一方面此前不被看好的iPhone7大受欢迎，那么未来的智能手机将走向何方？

一段时间以来，苹果、三星销量的下滑与华为、OPPO和vivo等的强劲增长形成了鲜明对比，业界普遍预计：苹果、三星的市场份额将进一步被侵蚀，甚至有可能走下智能手机领导者的神坛。

不过，市场情况在近期发生了反转：一方面三星Note7的爆炸让其陷入了前所未有的信任危机，另一方面此前不被看好的iPhone7在市场上大受欢迎，那么未来的智能手机将走向何方？国内手机厂商应该采取怎样的策略？Gartner公司首席研究分析师吕俊宽近日就智能手机市场的发展接受了通信世界全媒体记者采访。

Note7的爆炸和iPhone7的脱销

根据Gartner的统计，2016年第二季度全球智能手机销售量达到3.44亿部，较2015年同期增加4.3%。前十大厂商仅有5家呈现增长，其中4家为中国内地厂商，分别为华为、OPPO、小米、vivo，另一家则是三星。

该季度三星尚未发生手机爆炸的负面新闻，因此市场表现仍然突出：2016年第二季度，三星市场占有率比苹果高出近10%。凭借Galaxy A与Galaxy J系列智能手机，三星力抗中国手机厂商的挑战，并收复了其在新兴市场中失去的市场占有率。

受周期性因素的影响，苹果在2016年第二季度的销量持续下滑，幅度达7.7%。其中，在北美与西欧市场均呈现下跌，在大中华区与亚太成熟市场跌幅达26%，在欧亚大陆、撒哈拉沙漠以南非洲地区以及东欧市场，苹果iPhone整体销量上涨超过95%。

不过，剧情迅速反转：三星Note7的爆炸另三星陷入了前所未有的危机，销量也受到影响；而此前不被看好的苹果iPhone7，在正式发售前一天其亮黑色款已全部售罄，上市前四天的订单接近iPhone6同期销售的4倍。三星意图翻身希望渺茫，苹果用订单数证明了自己的市场实力。

找准属于自己的定位

在全球智能手机市场上，中国厂商的表现非常突出。2016年第二季度，前五大智能手机厂商中有3家为中国手机厂商，其中以OPPO增长最为迅速，得益于R9手机交出的亮眼销售成绩，其销售增幅达129%。

吕俊宽认为，从近期发生的一系列事情分析，苹果在高端市场依然没有竞争者。原本销售情况不错的Note7发生爆炸，会将许多高端用户从三星转向苹果，从而促使苹果手机的进一步热卖。此外，在生态概念大行其道的今天，苹果公司也迅速跟进，在iPhone7的发布会上请任天堂及耐克等合作伙伴一起站台，成为新品发布会的一大热点。吕俊宽认为，未来如果进一步开放生态圈，那么苹果将会进一步做大市场。

面对苹果日益强大的生态系统，国内手机厂商单打独斗显然不是上策。吕俊宽认为，国内厂商的最佳策略就是“群狼战虎”，其中的“虎”指苹果，“群狼”则是各大国内手机厂商。在他看来，每家厂商要有自己的梦想，更重要的是寻找到自己的差异化定位，比如OPPO可以坚守中间价位产品，华为可以发力高端。

OPPO和vivo在拓展国内市场的同时也在试水国际市场，并且小有成绩。据悉，在泰国和越南这两个东南亚国家，路边的手机店首先推荐给用户的就是OPPO。吕俊宽认为，未来这两家公司仍将有不俗的表现。

对苹果而言，iPhone7的热销背后，还应该促使用户购买高价位产品或者新品。目前的一个普遍现象是，考虑到价格原因，用户愿意购买便宜的苹果手机，比如SE和6S，或者是一些配置较低的产品。未来，苹果如何让消费者为高价格手机埋单，将是决定其销量和销售收入能否同步增长的重要因素。

编辑｜ 舒文琼 shuwenqiong@bjxintong.com.cn