娱乐节目主持人形象设计的创新性与审美导向性研究——以《快乐大本营》2015年节目主持人形象为例

扈 航

(辽宁大学 广播影视学院, 辽宁 沈阳 110036)



娱乐节目主持人形象设计的创新性与审美导向性研究
——以《快乐大本营》2015年节目主持人形象为例

扈 航

(辽宁大学 广播影视学院, 辽宁 沈阳 110036)

以2015年湖南卫视《快乐大本营》主持群中何炅、谢娜和杜海涛的形象设计为例,从娱乐节目主持人形象设计的创新性和审美导向性两个层面分析、阐述了这档节目的成功之处,认为娱乐节目主持人形象设计不仅是节目质量的关键因素,同时对个体受众审美的提升产生深远影响。

娱乐节目主持人; 形象设计; 审美认知; 创新性

主持人作为现代节目的重要符号之一,主持人形象设计的研究就显得尤为重要。不仅关系到主持人个人形象的成败,更关系到媒介的整体形象和社会的影响力。相对于意境模式化标准化的新闻和访谈类节目,娱乐节目主持人形象设计研究的空间广阔,潜移默化间对受众的审美认知和道德水准提升的影响越来越大。本文以2015年湖南卫视《快乐大本营》主持群中何炅、谢娜和杜海涛三人的形象设计为例,从娱乐节目主持人形象设计的创新性和审美导向性两个方面分析阐述这档节目的成功之处。

中国从先秦开始对人的整体形象设计就有了明确要求,用“礼”来规范上至帝王下至百姓的日常各个方面(如衣冠服饰到食用器皿再到行为举止),其中很重要的一项就是个人形象设计。1980年,商务印书馆就出版了沈从文先生《中国古代服饰研究》一书,详细介绍了旧石器时代到清朝的服饰特点及其背后的中国经济文化发展背景。郭沫若在此书序言中也写道,“于此可以考见民族文化发展的轨迹和各种兄弟民族间的相互影响。历代生产方式、阶级关系、风俗习惯、文物制度等,大可一目了然”,形象文化研究对于整个民族历史文化研究的重要性可见一斑[1]。古希腊著名的斯多葛派哲学家爱比克泰德说过:“先了解你本身是什么样的人,再根据这点来装扮自己”[2]。古代中国用“礼”来规范不同阶层人的个人形象,包括服饰装扮和言谈举止,西方先哲提出根据自身的特点来进行形象设计。无论东方还是西方都在强调通过外在形象能够了解人的内在,反之,内在也通过外在的具体形式表现出来,换句话说,强调的是个体与外在形象设计的一致性。

一、 主持人形象设计的创新性

《快乐大本营》自1997年7月开播以来深受观众的喜爱,至今已有近20年的时间,能够长盛不衰很重要的一个因素是主持人鲜明的个人风格。主持群中的每个人性格特点、角色定位乃至着装风格都不同,但他们都保持着自己的特色。同时,也在形象设计方面不断地创新。

1. 何炅的形象分析

何炅在2015年46期《快乐大本营》中的整体形象设计,所得出的数据显示,服装大部分选用白色有13次、其次是蓝色7次、接下来是各类花纹条纹类服装6次、黑色6次、红色5次、黄色3次、卡其色2次、灰色2次、绿色1次、粉色1次,以及能够表明身份(比如职业、人物角色等,分别是玉皇大帝、柯南、骑师)3次。可以看出何炅在《快乐大本营》节目中着白色服装最多,次数远大于位于第二的蓝色(7次)。由于何炅并不是高大臃肿的身材,所以有膨胀感的白色对于他来说毫无压力,反而可以掩饰他瘦弱的身形,另外不难看到《快乐大本营》节目的舞台背景每一期都是很绚丽的,作为主持群核心人物的何炅身着白色反而可以被突出出来,更适合他主持人角色的定位。蓝色和黑色也是他选择比较多的色彩,这两种颜色代表着理智和冷静,让曾经身为大学老师、在舞台上妙语连珠、张弛有度的他在视觉上表现出的效果和内在气质相吻合,更好地体现出何炅在舞台中央的位置。偶尔几次的红色和黄色,有时是配合其他主持人的色彩,有时是作为整个主持群的色彩调节剂,在何炅身上几乎没有毫无理由而出现的特殊颜色。

服装款式方面:穿着卫衣10次、衬衫10次、西装9次、棒球外套6次、马甲3次、连身衣夹克和风衣各1次,其他种类的服装3次。何炅不是修长身材,五官分明轮廓清晰,身材比例适中,但是整体偏瘦。所以在整体造型方面只要避免显得矮小即可。通过文本分析可以看出何炅的服装搭配上比较突出的是上身与下身的差别,穿衬衫和卫衣和棒球外套偏多,从颜色和质地上把人体硬性分为两个部分,提高视觉上的分界线,加上他自身的比例协调,总体上看修饰了他的身高,忽略了受众对他高度的注意力。从2015年开始,各大时尚品牌都推出了棒球夹克,配上各种鲜亮的颜色,蕾丝、真丝等面料和元素的综合运用,让这种原本流行于上个世纪的经典服装款式焕发了新的活力。而棒球外套给人随意亲切又活力四射的感觉,适合《快乐大本营》这种轻松欢快的综艺娱乐节目,同时这款衣服的价格区间很大,受众模仿的空间很广。休闲西装也是何炅经常穿着的服装样式,合身的剪裁和深色的花纹颜色,让他整体呈现精致的服饰外貌,在2015年的节目中,何炅身着西装最重要的标志是剪裁合身,这也是西装发源地英国至今男装体现的一大重点。从衣领到肩膀再到腰身都贴合人的身体,显示出穿着者的干练和日常生活的品味。西装源于欧洲,一般来说亚洲人身着西装对于身材要求比较高,虽然西装长久以来被看作正式场合的服装,但掌握着装要点的人并不多,再加上成衣制造业的多年繁荣发展,量身定做还只是少数人的需求,所以不合身是一般人的穿着效果。服装不仅要穿着舒适更要突出人的美。在这里何炅给大家示范了亚洲男生典型身材的西装穿着要点。

下装部分:穿着黑色裤子13次、牛仔裤12次、红色3次、白色2次、灰色卡其色和蓝色各1次。根据统计显示黑色和牛仔裤占何炅一整年节目下装颜色出场率的一半以上,这两种都是非常容易搭配的颜色,无论搭什么颜色和款式的上装都不会觉得混乱,让整体的服装搭配有更大的发挥空间。反之,如果是颜色特别鲜艳或者图案繁复的下装,一般人很难驾驭,并且在上装的选择上局限性太大,稍不留神在视觉效果就乱作一团。鞋子颜色大部分时间与下装相近,偶尔出现几次跳跃的颜色均与身上颜色相呼应。 如果上装、下装和鞋子的颜色不同,人体很容易被颜色分割成三个部分,显得人很矮小。大部分时间,何炅的鞋子和下装颜色相近,视觉上不会出现跳跃,这样总体上显得人修长,不暴露身材的缺陷。在款式上也并没有选择夸张造型的鞋子,遵循“不突出就是修饰”的原则 ,不刻意强调鞋子,而是从整体上打造主持人的形象。

发型设计方面,露额头和不露额头的次数几乎相等。在全中国年轻男士都追赶韩流发型的年代,能做到不随波逐流,保持最适合自己的发型已经是难能可贵。与女生整体造型不同,男生缺少造型的小细节,比如指甲、耳环等,发型就成为了除服装之外最重要的造型部分,也是最影响男生个人气质形象的环节。2015年全年的节目中,何炅只把发型分成露额头和不露额头两种,配合着不同的节目环节做适当的改变,每一次都符合节目内容的设定,既得体又不花哨,让主持人的形象非常稳定。同时需要注意到,何炅的发型并没有打造成蓬松耸立的刘海儿以发型增加个人的身高,而是配合脸型进行适度的修剪,符合主持人群中心人物的角色设定。

2. 谢娜的形象分析

从颜色方面分析,数据显示谢娜穿白色服饰次数占48%左右,其次是黑色、蓝色和彩色花纹各占9.5%左右。作为主持群中的女生没有过多的选用红绿等抢眼的彩色元素,整体形象设计相对高雅,虽然这是一档年轻人为目标受众的娱乐节目,没有滥用色彩作为点缀而是趋向于使用黑白灰等中性颜色。谢娜在主持群中的定位本就是核心搞笑女生的角色,太浓烈的色彩和款式会让人产生只负责出包袱笑料而不受重视的想法,从而降低谢娜在主持群当中的地位和作用。用沉稳安静的颜色压制住这种感觉是很理性的设计。

从服装款式方面分析,通过数据了解到谢娜身着连衣裙的次数约占全年节目服装的45%,占比重第二位的是上衣加短裙的搭配次数约26%,各类T恤和卫衣约占9.5%,比较平均的是校服、西装、风衣各占4.6%,最少的是去年流行的棒球外套以及长裤次数各占2.3%。款式上分析,谢娜的服装比较容易体现出主持群中的女性角色,连衣裙很好地帮助确认女性角色的认同,无论谢娜在舞台上如何定位,首先她是作为女性的形象出场,这是不能混淆的也是最突出的一点。而在节目中她也不断的用语言在确认自己女性的身份,打破了女主持人一贯的花瓶功能,直接传达给受众女性主持人也可以担当以往被男性垄断的搞笑角色。

谢娜在发型设计方面大部分是披肩发卷发,马尾、双马尾或盘发共占约23.8%(与节目内容呼应),并没有做特别夸张和前卫的设计,贴近一般受众日常生活,也是国内年轻女性比较常见和易打理的发型。由于长时间录影的需要,高跟鞋出现的频率较低,休闲类平底鞋厚底鞋较为常见,同时也与主持群的整体服装设计风格相符,适合年轻人的休闲娱乐穿着。

3. 杜海涛的形象分析

服装颜色方面, 数据表明在2015年《快乐大本营》的38次出场中, 杜海涛身着最多的黑色占全部出场颜色的30%左右,其次是白色占20%左右, 剩下的是相对平均的红色和灰色各占10%左右, 以及黄色、蓝色和粉色各5%。 根据官方资料显示, 杜海涛身高180厘米,体重95千克,每次出场的占位都在屏幕最右侧,作为主持群中最高最重的一位, 在设计造型时容易显臃肿缺乏亮点。 实际的数据表明, 的确是身着黑色最多最显瘦,可以看到, 在着白色衣服时加上了很多细节的装饰, 让视觉上没有出现一整块大面积膨胀效果的白色, 把大块的白色分割成几部分从而达到瘦身的目的。 亮眼的浅粉和亮黄让杜海涛晋升搭配高手的行列, 体重较重的男生不愿意选择过于明亮的颜色, 但是节目中杜海涛几次身着亮黄和浅粉色。

上装款式方面,杜海涛选择卫衣和T恤的比率占43%,其次是占18%的衬衫和16%的夹克,而只有一次配合节目效果(电影《栀子花开》的宣传全体主持人和嘉宾均着校服西装)穿西装。4次具有身份识别特点的服饰,分别是:福尔摩斯、英国皇家卫兵、哪吒和卡通小猪。从38次出场的服装上可以看出,杜海涛所有的上装中极少出现纯色卫衣、T恤和衬衫,大面积纯色中一定有细节的装饰,比如在2015年1月3日的节目中,他身着的白色衬衫胸口有黑色“new york”字样;2月21日节目中,他身着黑色T恤加彩色反光效果圆点;4月25日节目中,他身着纯黑色T恤,袖子是红底花纹;7月25日节目中,他身着黑色T恤胸前和袖子有大片荧光绿色长方形图案,等等。都可以看出服装的设计对身型的修饰作用。

下装款式选择上分长裤和短裤两种,长裤占68%,短裤占26%,其余是连身裤等特殊服装。杜海涛还有另外一个身份为潮牌店店主,在武汉有实体店并且在淘宝上也有销售潮流服饰和家具用品的专营店。所售商品受到年轻人的喜爱尤其受他的粉丝欢迎。 他以潮牌店主的身份在节目中着短裤也是能被受众接受的,在角色定位中与曾为大学老师的何炅不同,在形象设计上差别很大。下装颜色以黑色为主占71%,与各种设计感十足的上装搭配,需要稳定的下装匹配,最不会出错的就是黑色长裤。

配饰方面杜海涛是主持群中唯一戴帽子上节目的人,分别有4次戴渔夫帽和1次棒球帽,渔夫帽是近年来流行的元素之一,一般与短裤搭配呈现整体的休闲感,非正式场合使用。另外,项链和围巾也是他常用的配饰,全年节目中有9次项链配衬衫和T恤,选择的都是能够明显看到的项链作为服装的一部分佩戴在胸前,还有2次围巾卫衣的搭配,时尚感很强。

总结以上三位主持人的形象设计特点,不难发现,《快乐大本营》节目在主持群总体形象设计方面优于其他同类节目之处在于对色彩的运用和服装款式的选择。何炅身上经常出现的白色、蓝色和黑色总体来看适合他原本大学老师、资深主持人的角色定位,身上出现不常见色彩时一定是与主持群中其他人的色彩相呼应。白色、黑色和蓝色也是另一位主持人谢娜最常穿的颜色,这三种相对淡雅的色彩起到了抑制谢娜活泼搞笑的作用,让她的形象略趋沉稳,符合角色定位的设计。杜海涛的色彩设计打破了身材高大魁梧的人选择冷色暗色的定律,为受众展示了这类身型的人在色彩方面也能有更多的选择空间。再来看款式的选择,何炅正确地示范了休闲类西装的穿着要点:合体。2015年谢娜几乎一半时间身着连衣裙,明确展示女性主持人的身份认同,让更多的受众接受搞笑并不是男性主持人的专利。在苗条身形占统治地位的影视界,杜海涛以高大微胖的潮人店主身份为身材不“完美”的受众提供了衣着参考,也是一种形象设计上的创新。

二、 主持人形象设计的审美导向性

弘扬中华审美精神,提升鉴别能力。党的十八大以来,习近平同志提出弘扬七种文艺精神的论述,他强调:“低俗不是通俗,欲望不代表希望,单纯感官娱乐不等于精神快乐”[3],“中国精神是社会主义文艺的灵魂”[3],“努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求,思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品”[3],是文艺工作的中心任务。电视娱乐节目的制作同样要遵循这样一个标准,不媚俗不低俗,不为娱乐而娱乐,要讲求欢乐背后的价值观导向。让受众在轻松娱乐的气氛中感受中国传统文化的魅力和正确健康的价值观,不倡导奢靡浮华的生活方式,取而代之的是勤俭朴素注重内心体验的日常生活。

在2015年《快乐大本营》中,每一期节目都会邀请一些嘉宾,前半部分是访谈表演,后半部分是做游戏。值得关注的是,游戏环节所有参与者(包括整体主持群成员)都会换上统一的运动装,以不同的颜色来区分不同的参赛队。这里传递出一种信号,服装的功能性在《快乐大本营》中的突出呈现,主持人们强调了在不同的场合需要身着不同的服装。如军队的制服分为军常服、军礼服和作训服一样,在不同的节目环节主持人们需要更换更适合当前场景的形象造型。着装标准在这档节目中有了一定的诠释,向年轻受众展示了一套服装出现在所有场合的时代已经成为过去,要根据场合选择适合的整体造型设计。社会的发展和进步,行业的细化,都让人们对个人整体形象设计提出了更高的要求,尤其在日常社交活动中,身着同一套服装出入工作单位、参加亲友婚礼聚会、外出休假旅行已经不能满足人们对自身形象的审美需求,比如身着运动服、运动鞋去参加严肃的政府工作会议,一定会被视为异类,或者穿着正式的全套西服正装去海滩度假,也许会被当作酒店工作人员而不是普通游客。个人整体形象设计赋予了人们不同的社会身份认同,身上的各种符号都向其他人传递着信息,是否懂得社交场合的礼仪,是否受过正规的高等教育,是否值得信赖,等等,而这里最基本的形象设计准则是根据场合选择适当的服装。

提高受众的审美认知。康德强调,美是一种无目的的快乐。蒋勋解释说,“他认为美是没有功利和目的的,就像听一首音乐、欣赏一朵花、看到晚霞时,我们有很大的喜悦感,可是这种喜悦是没有目的性也没有功利性的”[4]。当受众观看娱乐节目的时候,身心愉悦,娱乐主持人的形象被大家接受,他们的外在形象在潜意识中已经成为一种美的标准,甚至成为忠实粉丝追逐的范本。从某种程度上讲,娱乐节目主持人的形象能够形成一种潮流并且左右受众的审美倾向,这点可从网络出现的大量山寨服饰中得以体现。

三、 结 语

普通受众在接受媒体信息的同时也在寻找一种观点和判断受众自身的教育背景和成长背景不同接受程度也不尽相同。 当自己喜爱的主持人经常性出现在电视屏幕中, 他们的审美观念潜移默化间已经影响到受众, 所以这些对于受众最具体形象的影响迫切的需要得到足够的关注。 曾志华在《中国电视节目主持人文化影响力研究》一书中说道:“对某种现象的分析, 对某个事件的判断, 对某种行为的态度,对某个人物的评价等, 很多人都会从媒介上去寻求和印证自己的立场和观点。 因而,在电视文化当中,主持人在文化品位上的影响可以具体到每一期节目”[5]。 主持人的形象既要满足受众的审美需求, 又要符合媒体的形象塑造;既影响信息的传播效果, 也影响受众的接受效果, 年轻受众跟随流行文化中的偶像学习如何装扮, 期望通过外貌服饰的选择达到展示自我张扬个性的缓解成长压力的目的。 同时,娱乐节目也是年轻受众认识社会了解世界的一个窗口,主持人们的观点、行为都会对年轻受众产生一定的影响。

综上所述,电视娱乐节目作为文化事业的一部分, 在促进精神文明建设、宣传社会道德力量、丰富社会精神生活等方面发挥着非常重要的作用, 而娱乐节目主持人作为节目的代表,是信息发布者与受众之间的桥梁。 因此,应重视娱乐主持人形象设计的研究, 关注节目内容对受众审美认知的指导作用, 拥有广泛受众群体的同时, 着力强调习总书记对文艺工作精神的指导意见, 努力做符合有中国特色社会主义价值观的高质量节目。

[1] 沈从文. 中国古代服饰研究[M]. 北京:商务印书馆, 2011:5.

[2] 提姆·冈恩,凯特·莫隆妮. 风格白痴:时尚教父写给天下女人的着装忠告[M]. 朱耘,译. 南昌: 江西科学技术出版社, 2010:15.

[3] 习近平. 在文艺工作座谈会上的讲话[N]. 人民日报, 2015-10-15(2).

[4] 蒋勋. 美,看不见的竞争力(二)[M]. 北京:中信出版社, 2015:15.

[5] 曾志华. 中国电视节目主持人文化影响力研究[M]. 北京:北京大学出版社, 2009:77-78.

【责任编辑 刘 洋】

Innovation and Aesthetic Orientation of Entertainment Show Host’s Image Design: Taking Images of Show Hosts ofHappyCampin 2015 as an Example

HuHang

(College of Communication, Liaoning University, Shenyang 110036, China)

The image design of He Jiong, Xie Na and Du Haitao, the entertainment hosts ofHappyCampin Hunan TV Station in 2015, are taken as sample, the success of this program is analyzed in both innovation and aesthetic promotion aspects of entertainment host image design. It considers that, entertainment host’s image design is one of the most significant element for entertainment quality. At the same time, media’s image and social affect, especially individual audience aesthetic promotion, are also influenced by it.

Entertainment host; image design; aesthetic cognition; innovation

2016-07-13

辽宁省教育厅2013年一般项目(w2013010)。

扈 航(1980-),女,辽宁沈阳人,辽宁大学讲师,博士研究生。

2095-5464(2016)05-0639-05

J 901

A