中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究

曹阳（武昌工学院艺术设计学院，湖北武汉430065）



中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究

曹阳
（武昌工学院艺术设计学院，湖北武汉430065）

摘要：本文通过对茶叶包装设计中基本特征以及基本形式的分析和讨论，主要从文字和图案、色彩和造型两个方面对茶叶包装设计中中国传统元素的具体应用进行了深入且详细地研究讨论，以期为广大茶包装设计工作者提供一定的参考意见和建议。

关键词：中国传统元素；茶叶包装设计；特征和形式；应用

茶作为我国遗留至今的传统文化瑰宝，其包装的设计创作往往具有一定的偏向。通过这些现代化的茶叶包装，人们总是能够看到各种带有中国传统元素的文字、色彩、图案以及造型等。这种传统与现代的结合，既可以看作是经济市场的客观需求，也可以看作是再一次的平面设计革新。

1　茶叶包装设计的基本特征

在我国市场经济迅猛发展的今天，各种商业产品的市场化程度也在迅速提高。故此，优秀的茶叶包装设计，可以大幅度提升茶产品宣传的效果。为了充分表现中国传统文化的人文精神和内在含义，并从根本意义上保障茶产品的销售情况，设计师在茶叶的包装设计上往往会重点突出以下几点特征：

1.1文化性特征。在茶包装行业不断发展的情况下，无论是茶叶包装的设计观念，还是设计方法，都有了不同程度的更新和丰富。与此同时，伴随着设计材料的持续增加，茶叶包装已经发展成为茶文化产业中极其重要的部分。不管是中华民族的传统色彩，还是华夏传统文化独有的韵味，抑或是别具一格的地方特色，都在茶叶的包装设计上有大量的体现。通常情况下，茶包装设计的文化性特征，需要某些形式如图形、图像等以增强文字含义的感染力和表现力，从而实现消费者注意力的吸引以及购买欲的激发。

1.2人性化特征。赋予茶产品特殊的情感和含义，是中国传统茶叶包装设计中最重要，也是最突出的特点。对此，设计师需要在具体的设计过程中，切实运用人性化的设计方法。类似于云南最为出名的普洱茶，其方茶的包装设计便有“龙凤呈祥”、“福禄寿喜”等多种图案。而归根结底，这些图案都是人们真实情感和内心追求的直接反映和表现。

1.3含蓄化特征。在我国茶产品的包装上，以景喻情或以景表意的设计方式很多。相对而言，这种设计方式较为含蓄、内敛，也更能将中国传统文化中韵味十足的含蓄美体现出来。以“天堂云雾”茶的包装为例，青山峻岭被云雾环绕，完美体现了“好山好水出好茶”的整体寓意。这种含蓄内敛的寓意性包装往往让消费者记忆犹新、回味无穷。

1.4意境化特征。作为茶文化的重要部分，其包装设计必须展现极其高端的境界和意境。故此，在具体的设计过程中，茶叶包装的意境美必须得到最大限度的体现和展示。在现有的茶产品包装设计中，最能体现这一点，是“中国名茶”的包装设计。在大盒包装上，是“清明上河图”的整体装饰，在小盒包装上，是“清明上河图”的分块部分。当四个小盒组合在一起，也可以呈现完整的“清明上河图”。这一设计既古典，又庄重，通过传统民俗风情的设计，将这一茶品的美感和历史厚重全部表现了出来，意境悠远且绵长。

2　茶叶包装设计的基本形式

就目前市场上出现的茶叶包装形式而言，其繁多的种类，斑斓的色彩，无不满足着消费者对其观赏层面和精神层面的需求。在具体的茶叶包装设计过程中，设计师必须根据茶叶的基本特性和主要功能，并在充分考虑茶叶品种的基础上，采用不同的形式为不同的茶品设计专属包装。通常情况下，这些包装除了形式上的差别之外，材料以及造型的差别也会很大。将所有的茶产品包装分类，可以发现，其主要的包装形式有以下几种：

2.1袋子包装。这种形式的包装通常采用的是纸袋和复合薄膜袋。其中，纸袋包装通常使用的是薄滤纸，这样包装的茶叶在饮用时可以直接连同包装袋本身一起放置在茶具之中。从某种程度来讲，这样可以使得茶叶的浸出率以及冲泡速率得到最大程度的提升。同时，还可以做到清洁卫生、控制用量的效果。复合薄膜袋包装则与之不同，其优势更为显著，不但密封性超强，连带防潮湿、防异味以及防水的性能也非常强。另外，这种形式的包装发生破损情况的概率非常小，能够充分保障茶叶气味不外扩。并且，最重要的是，这种包装的材质非常轻，其价格也相当合适。

2.2纸盒包装。纸盒形式的包装主要通过灰板纸、白板纸等材料的有效印刷，实现形状固定的目的和效果。与袋子包装相比，纸盒包装的遮光性更强，其出现破损情况的概率也相对较低。为了提升这一包装的密封性以及避免空气中其他气味对茶叶产品的影响，工作人员通常会利用聚乙烯塑料袋对茶叶进行密封处理，然后再进行纸盒包装。需要格外注意的是，纸盒包装有一极其明显的缺点，就是纸盒表面的防潮防水能力很低。随着包装行业的持续发展，包装技术也得到了相应的更新和突破，复合纸塑包装盒的研发和应用很好地解决了这一问题，使得纸盒包装的安全性和刚性得到了大幅度提升，也使得茶叶的自身功能和属性得以完善保存。

2.3金属罐包装。这种形式的包装材料主要是镀锡薄钢板，其主要形状是方形或圆筒形，通常会设置单层或双层盖子。与其他形式的包装相比，这种形式的包装有着无与伦比的优势。整体包装坚实耐用，密封性能极强，破损防护能力和潮湿防护能力也非常强。但是，成本昂贵，增加茶品额外重量、运输费用等，都是其缺点。一般情况下，这一类型的包装根据密封的具体程度，可以分为两种罐形，即密封罐和一般罐。就密封罐而言，真空包装是最常用的。而一般罐最常用的则是脱氧剂封入，将茶叶和脱氧剂共同封入金属罐中，利用脱氧剂将罐中残留的氧气彻底清除，从而实现密封作用。

2.4木盒包装。这种形式的包装材料主要是木质，多用于茶礼品包装，对工艺技术的要求极高。不仅要求表面装饰完美，图形、图像等活灵活现，还要求整体包装具有极强的渲染力和吸引力。这样，便可以充分满足消费者的客观需求。但是，木盒包装同样具有缺点，密封性是其无法避免的问题。因此，在实际包装中，需要利用铝箔覆膜袋对茶叶进行包装处理，从而整体提升茶叶包装的密封性，避免茶叶腐坏和变质。

3　茶叶包装设计中中国传统元素的应用分析

3.1文字、图案方面

作为文化传承、历史记载以及信息传递、感情交流的重要工具，文字和图案在中国历史的发展中由来已久，其作用也尤为显著。文字和图案在茶叶包装设计中的广泛应用，不仅将其自身特性，如实用性、审美性等充分体现，还将我国博大精深的传统文化表现得淋漓尽致。因此，作为茶叶包装整体设计中极其重要的部分，文字和图案设计不仅要简单明了，指代明确，还要将茶叶商品的属性、特征以及品种等最大限度地展现出来。在实际过程中，设计师既不能利用复杂难辨的字体，也不能运用过于模糊、意喻不明的图案，需要始终坚持简单、易懂、易辨等基本原则。只有这样，才能充分体现茶叶商品的民族性、传统性以及艺术性。

在现有的茶叶包装设计案例中，对于文字和图案的设计，经典的案例很多。龙井茶叶的包装便是其中之一。在此包装中，白色和绿色是其色彩的主基调，给人一种清新怡人的舒适感觉。与此同时，“西湖龙井”四个大字以灯笼形状呈竖形排列，而“茶”字则是毛笔形式的写法，上面的草字头状似篱笆，意境非常好，下面的则设计成农舍形象，异常和谐。在整体的包装设计上，右上角是大片的留白，其间用水墨画的形式做了少量点缀，平放了一个茶碗和少许茶叶、茶枝。在茶碗旁边，还附有一首古诗。整体表意清晰，茶碗、茶叶以及古诗的搭配完全符合中国传统文化的气质和韵律。整体看来，完全就是一幅诗情画意的和谐画面，给人的感觉也非常的恬静优雅，让人想要远离尘嚣、独自品茶。

3.2色彩、造型方面

在设计中，除了文字和图案以外，色彩和造型也是非常重要的。尤其是茶叶包装设计上，色彩和造型的应用尤为重要。在视觉上，鲜艳夺目的色彩可以给人以美感，让消费者眼前一亮，从而激发消费者购买茶品的欲望，而别具一格的造型设计同样可以达到这一效果。因此，在茶叶包装的实际设计过程中，熟练掌握色彩所遵循的审美规律，灵活运用造型特征的客观实际，以实现色彩在人文性、民族性等各种特征上的强化和深入，是设计师必须完成的使命。简而言之，设计师必须熟知茶叶的真实属性，选择与之匹配的冷暖色调，并为其打造独一无二的产品造型，以此保证茶叶包装具有专属的鲜明特征。

针对茶叶包装中的色彩和造型设计，较为成功的便是一款以“陋室铭”为主题的茶叶包装设计。该设计将祥云、字体和色彩进行了完美融合，以代表生命的绿色作为主要的色彩基调，给人自然、舒适的清新感觉，而隶书形式且内涵丰富的“陋室铭”三个大字，无疑赋予了茶品高尚的情操以及高雅的风度。由此可见，无论是色彩，还是造型，只要运用得体，设计巧妙，其传达和体现出来的寓意就会格外不同。

4　结束语

对于我国现代化的包装设计而言，想要走出自己的特色，就必须在建立中国传统文化的基础之上，充分利用中国几千年积累的文化财富，积极进行设计创新和思维创造。在具体的茶叶包装设计方面，设计师不能一味地注重华丽外表，应该重点突出设计的文化特色，积极将中国传统的文化元素运用到设计之中，使其内在含义、憧憬、期盼等全部传达出来。需要额外说明的是，艺术设计结合中国传统文化，不单单是指茶叶的包装设计，而是针对所有的艺术设计抑或是文化传承而言的。因为，自己的传统和自己的文化，需要中国人自己不断地传承和弘扬。

参考文献

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[3]李立锋.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].艺苑,2012,02:105-107

[4]陈露.浅谈中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].中国包装工业,2012,19:30-31

作者简介：曹阳（1980-），男，湖北天门人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。