福建茶文化影响下的茶包装设计实践

曹盼宫（西安石油大学，陕西西安710065）



福建茶文化影响下的茶包装设计实践

曹盼宫
（西安石油大学，陕西西安710065）

摘要：在中国传统文化领域中，茶文化是一项重要的组成部分，其深深扎根于中华民族传统的文化土壤中，经历长期发展后逐渐从物质文化过渡到精神文化的范畴。茶包装作为茶文化传播独特的一种文化载体，不但需要具备原本的包装功能，更应当将茶文化的历史内涵突显出来。本文主要围绕福建茶文化影响下的茶包装设计进行分析，探讨福建茶文化影响下的茶包装现状，并且以福建乌龙茶的包装设计为例，分析茶包装设计的思想及设计实践的相关要求。

关键词：福建茶文化；茶包装；设计实践

茶文化是人类历史在漫长的实践与发展过程中，创造出与茶叶相关的精神财富及物质财富的总和，其中福建茶文化更是必不可少的组成部分。茶叶包装作为茶文化表达的一种关键载体，其需要借助包装的形式，将茶文化渗透在其中，这样不但可以提升产业的销售份额，还能有效提升茶叶产品的附加值，为茶叶的销售树立品牌形象，从而还能够为我国茶文化的传承与弘扬奠定极为重要的基础。然而在当前，我国茶包装由于过度注重商业方面的追求，未能在包装方面将茶文化的审美性和艺术气息融入进去，从而使一些茶叶的包装偏离了茶文化的发展主题。

1　福建茶文化影响下的茶包装现状分析

福建盛产安溪铁观音、福鼎白茶、武夷岩茶等。其中，岩茶和铁观音闻名全国，是福建茶叶销售的主要类别。由于这两种不同的乌龙茶存在不同，在茶叶的包装方式上自然也存在一定的差异，岩茶和铁观音的包装往往都是以独立的袋装为主。[1]在包装体积设计方面，当前多数的茶叶包装设计采用的都是大盒套小盒的方式，没有真正落实节约环保的理念，从而导致出现包装材料严重浪费等一系列问题。如果礼品包装盒体积越大，包装空间所浪费的材料也就越多，甚至在内部独立包装时采用丝绸与聚乙烯等材料对其填充，一旦出现废弃，就会对环境造成严重的污染。当前市场上的这种包装方式虽然不很环保，但其却十分常见，在设计方面没有体现出过多的创新之处，茶叶包装方面也未能将地域文化特色充分展现出来。[2]本次研究针对乌龙茶进行的包装设计，主要是从当地茶文化进行构思设计，旨在将福建茶文化的特色突显出来，通过包装设计向广大群众宣传福建茶文化特色。

2　福建乌龙茶的包装设计实践分析

2.1福建乌龙茶设计构思

每年福建的茶叶在全国范围内都有很大的销量。依据市场调查发现，福建茶叶的包装往往存在普遍性，即使是定位在中等、高等的包装也较为普通。在设计方面，应用到的图形主要是配合国画、书法等方面的元素进行包装设计，最主要的包装形式就是大礼盒套着小礼盒的方式，这种包装方式的使用效率较低。设计的表现难以体现出地域茶文化特色，设计理念的可持续性缺乏，设计形式过于模式化。

本次设计中的茶叶包装，尝试摆脱传统的以纸板包装为主的传统设计构思，尽可能将无用的空间进一步压缩，使得整个结构看去更加紧凑合理。在充分结合使用功能的基础上，加强包装的功能性，实现一物多用，将包装本身的使用周期尽可能延长一些。[3]将传统茶文化中的各方面优点结合起来，将茶文化的理念充分融入进去，从而将包装的装饰性进一步增强，将茶叶包装中的文化性充分突显出来。

2.2福建乌龙茶的包装设计实践

2.2.1包装材料的选择

纸质的包装大多数都是在购买完商品之后就遭到了废弃，而采用锡罐、铁罐的包装材料则由于制作方法较为单调，因而其本身的特色并不佳。本次的设计与研究，主要目的就是为了传承与弘扬地方的茶文化特色，所以选择坚固耐用的木质材料作为包装的本身材料，由于木质不会出现显著的变形，且能够被重复使用，就算是废弃后也可以正常回收利用。[4]加上福建本身就生产竹子，随着当前竹子的加工工艺逐渐的完善，从而采用竹子作为包装材料显得更加绿色环保。我国自古以来对木质的材料加工就十分有特色，所以采用该包装能够更加展现出文化和生活的气息。

2.2.2包装结构工艺流程设计

在包装工艺设计方面，本次设计尽可能将工业加工的痕迹减少，从而追求达到古朴传统的工艺处理效果，这一点和茶文化追求的生态环保和自然意境相辅相成。因此，在对其进行包装设计的过程中应当充分融合我国木质家具的结构特征，例如可以采用木匣式的制作方法，采用榫卯结构对木匣进行固定，从环保的视角考虑，选择榫卯结构可以取代铁钉、胶水等固定的方式，而采用盒盖抽拉式则可以避免使用金属合页，从而实现了绿色环保的目的。除此之外，这种设计的工艺还能够使人工成本得到控制，并且减少了制作的工序，实现包装成本节约的目的[5]。

2.2.3包装中收纳功能的设计

在当前市场上流行的多数乌龙茶礼品包装都内含有茶具，也就是茶杯、茶盏茶碗等，为了防止在包装中出现碰撞，特意采用泡沫为底，在外部铺上丝绸，从而对其进行隔开，加上还要包装茶叶的罐体与盒体，从而使得整个包装显得体积较大，包装造成了大量的空间闲置，最终的效果也并不很理想。[6]通过布袋的作用将茶具收纳之后放置进入单体包装之内，由于整个空间的封闭性良好，从而其不会出现剧烈的晃动现象，布袋也发挥出了良好缓冲效果，并且丝毫不减其本身的装饰性作用。这种设计的思路采用的是从上往下的垒叠设计方式，该方式借鉴了古代的茶叶与糕点等食品纸包装，并且采用线绑的方式，大大缩减了包装的空间。

2.2.4包装结构实用功能的设计

在本次设计过程中，主要的设计脉络就是突显地方的茶文化，提升地方茶文化和包装本身实用功能的有效融合。由于在福建日常饮茶、传统斗茶和待客泡茶等均具有一套完整的程序，在日常的品茶过程中，各类茶具一应俱全，都是不可缺少的。[7]如果能够将品茶的用具设计到包装结构中，不但能充分满足消费者对品茶的需求，还使茶包装设计更具有创新性。

当前茶盘功能结构设计过程中，外包装是非常重要的，在包装结构中如果将茶叶、茶盏、茶杯以及茶盘等进行有机整合，从而依据各自不同的特征进行设计，可取得良好的效果。将茶盏、茶叶以及茶杯分别放置在不同的木匣之中。如果应用的是活动折叠设计，则需要注意调整一些细节，这也是茶包装设计过程中的一个细节，活动的大侧面长度两端需要将木框的厚度进行扣除，这样才能和其他的两个侧面进行盖合，只有这样才能最终形成外框包装。要想防止出现大侧面出现的塌陷现象，应当在侧面两端进行榫头设计，从而以此作为支撑，形成一张平面用于安置茶杯。除此之外，两侧面在向内进行折叠时，在中间有缝隙，用于导流水，从而实现了茶盘的实用功能。

2.2.5包装中茶文化视觉展现

第一，在设计配饰图形时，应当展现出传统的文化理念。设计茶外包装时可以采用较为简单直白的挂耳式金属提环，从而便于携带。对于独立木匣金属件设计，可以直接采用菱形配圆形拉环，不仅大方简约，而且还能体现出尊重的情意。不仅如此，这种设计的装饰性也是非常明显的，可以体现出一种“礼”的尊重气质。菱形底部和圆形拉环蕴含着“天圆地方”的第一，其设计的理念主要来源于茶盏中蕴含的道家思想。

第二，包装的整体应当充分体现出茶礼品包装中“礼”的价值，追求包装的艺术品位与文化性能。因此，笔者认为可以采用木质材料三个单体木匣包装垒叠的方式，并且结合我国古代传统的木质包装设计思路，从而将二者之间进行有机融合。[9]在进行包装设计时，可以采用抽拉与斗橱的结构，在设计理念上注重趣味性和便利性，并且在整体包装方面同时体现出美感与实际的应用价值。不仅如此，整个包装体积并不大，从而能展现出传统木质礼盒的尊贵礼遇的独有气质。

第三，包装的视觉图形应当强调的是品茶的氛围。当前，我国市场上流行的茶包装图形往往都是以传统底纹、国画及书法等为主，从而使整个茶包装特色不足，造成品牌意识低下。为此，在设计方面应当考虑到品茶的意境，因为茶作为一种待客之物，可以定气安神，在品茶的过程中应当营造出融洽与安逸的交流氛围。

3　结束语

基于福建茶文化影响下的茶包装设计应当以茶文化为设计的主要脉络，坚持绿色环保的设计理念，压缩多余的包装空间。对传统木质包装结构进行合理借鉴，从而在包装结构方面妥善进行细节结构处理与尺寸的设计，在茶盘功能中突显实用性，并将茶道中的“礼”的尊贵之感充分展现出来，使茶包装更加具备艺术的价格和实用的价值。

参考文献

[1]温百秋.基于地域文化特色的开化龙顶茶包装设计研究[J].包装世界,2010.06:50-52.

[2]陈艳球,汪田明.可持续发展理念下的包装设计——“归安德化”黑茶包装设计发想[J].包装学报,2010.02:56-58.

[3]魏永青.地域文化在武夷岩茶包装设计中的应用[J].武夷学院学报,2012.01:68-71.

[4]向立强.书法在现代包装设计中的运用——以“归安德化”黑茶包装设计为例[J].艺海,2012.11.

[5]夏兵,张士康,汪一飞,谭蓉,陈小强,孔俊豪,杨秀芳.中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索[J].农业机械,2012.24;110-113.

[6]杨晓燕,刘雪娇.汉代漆器纹样在现代茶包装设计中的应用研究[J].美术教育研究,2015.15.

[7]侯爱萍.基于情感审美的花草茶包装设计探究[J].艺术与设计(理论),2015.09:38-39.

[8]李姣姣.“安化黑茶包装设计工艺”教学现状调查研究——以安化实验高中为例[J].美术文献,2014.03.

[9]陈春怡,汪臻,张俊林.徽州地域色彩文化与当代徽茶包装设计[J].鸡西大学学报,2014.11:151-153.

作者简介：曹盼宫（1980-），男，陕西西安人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。