现代绿茶包装设计的审美价值分析

熊伟（武昌理工学院艺术设计学院，湖北武汉430223）



现代绿茶包装设计的审美价值分析

熊伟
（武昌理工学院艺术设计学院，湖北武汉430223）

摘要：作为一种有着悠久历史而品种丰富的茶种，绿茶的发展至今也有数千年的历史了，而随着时代的不断进步和商业社会的需求，绿茶的包装也在不断地进步。在茶铺、茶叶市场、茶叶产地、茶馆我们都能随时见到各式各样设计的绿茶包装，但是在这些包装中，真正能够体现绿茶的质量、绿茶的文化价值的包装却“凤毛麟角”。本文将从绿茶的质量和文化价值出发，并基于现代绿茶的审美和价值，寻求使用价值与审美价值的相互依存和相互平衡的关系，分析和探索如何实现现代绿茶包装设计的审美观和文化价值性的统一。

关键词：现代绿茶；包装设计；审美价值

在现代消费市场，商品包装的实用性和美观性成为影响和左右消费者购买商品欲望的重要因素。一件商品如何能在琳琅满目的商品中抓住人们的眼球、引人注目，这与商品包装设计所带来的效果有着直接的关联。在绿茶的包装设计中，不仅是在绿茶包装设计的保护功能、便捷功能、储藏功能的使用价值上，包装设计的美观和大方也同样影响人们的购买情绪。通常来讲，在绿茶包装设计中，实用性和美观性往往是“鱼与熊掌不可兼得“，过分注重了实用性往往绿茶包装就设计得不够美观，过分注重了美观性往往绿茶包装就设计得不够实用，如何在包装设计的过程中使得绿茶包装在实用的基础上能够吸人眼球、出类拔萃，找到二者之间的平衡，成为当前绿茶包装设计关注的焦点。

1　绿茶包装的定位与绿茶文化的关系

绿茶包装设计可以定位在绿茶的历史上，也可以定位在绿茶的地区特点上，当然，还可以定位在绿茶的茶具、茶道、茶艺和茶风、茶俗之上，对绿茶包装设计定位基于角度不同可以产生不同的设计效果。因而，在绿茶包装的设计时，要充分发挥设计者对于商品的市场观察力和自身的文化艺术素养，做到绿茶包装的美观与实用的结合。

绿茶的包装同样是绿茶文化的重要组成部分，是展现绿茶文化和传播绿茶文化的重要载体，因而绿茶包装的设计要注重传统文化中吸取精华和营养，并能借此形成绿茶文化和绿茶包装设计理念的创新。绿茶文化实质上是从具体的形态上衍生出的精神趣味文化，因而绿茶的包装设计要充分体现出绿茶文化的本质和精髓，将绿茶文化中的绿茶的种植、采摘、加工、冲泡、饮用的内容都能够艺术化地展现出来，同时也要反映出绿茶的产品质量、品种等等，让人见到绿茶的包装就如同看到了绿茶的“样貌”。

2　绿茶包装设计的问题

2.1千篇一律。无论是在茶铺还是在茶叶市场或者是在商场购买绿茶，可以发现许多的绿茶包装就像是同一地区、同一厂商生产出来的，在绿茶包装设计生产的造型、颜色、材质几乎都是一样，所有包装设计的雷同，缺乏绿茶该有的、区别于其他茶叶品种、有别于其他生产地区的个性和特点，这就无形之中破坏了顾客对茶叶的审美喜好，降低了绿茶在市场中的竞争力，

2.2包装设计与绿茶茶叶内容的不符。在绿茶包装中存在着两种“奇怪的”现象，一是绿茶的外包装设计过于华丽精美，试想绿茶的包装如此精致奢华，不免会让消费者产生疑虑，精美包装里的绿茶的质量究竟如何，或者是精美包装里的绿茶的价格究竟是不是高得离谱；另一种是绿茶的包装设计的不协调，现在许多生产商品的店家为了更多的利益，不惜绞尽脑汁想尽各种办法减质减量，绿茶的包装往往是一个“巨大的”精美盒子内置分量极少的绿茶，这种包装设计与绿茶的产品鲜明的对比无疑会给购买绿茶的顾客带来不良的“购买观”，继而也会反作用给绿茶的生产厂家。

绿茶的包装设计的过度强调包装设计，效果往往会不明显，破坏了以绿茶质量为前提和基础的市场环境，过分注重绿茶包装的效果，许许多多“华而不实”的绿茶包装涌向茶市场，正如古人“买椟还珠”的故事一样出现本末倒置的情形，损害了绿茶市场的公平竞争的秩序，同时也给绿茶消费者带来了极大的困扰和错误的市场购买导向。

3　绿茶包装设计的审美价值分析

3.1通过文字书法艺术的设计。在我国，茶和茶文化属于传统性和现代商业性都较强的商品，绿茶作为茶的一大种类，自然也具备茶的上述特点。而同样作为具有悠久历史的我国传统文化，中国汉字也代表了我国文化的精粹。中国汉字和中国书法不仅历史悠久而且具备极高的观赏性和艺术性，因而，适当巧妙地将中国汉字和书法艺术融入绿茶的包装更能体现绿茶文化的深厚底蕴，展现出中华民族悠久而灿烂的历史文化。汉字和书法艺术是一种能够融会贯通的艺术，人的心情、自然的美景等等都可以通过汉字书法艺术展现出来，正如楷书严于修身、行书挥洒自如、草书狂放不羁一样，体现出人的意境、人的性格、人的情操，这与茶文化同样有着相关联之处，茶能养性、净化心灵、返璞归真，绿茶文化与汉字书法一脉相通。

汉字书法作为一门艺术，以汉字的横平竖直、堂堂正正为依据“作出”优美的现形设计，在绿茶的包装中运用到汉字的书法艺术，可以在欣赏绿茶包装的美感的同时更能领悟出一种思想境界和德行情操，消费者在看见绿茶包装设计的时候，顺其自然地将绿茶“人化”，想象出所购买的绿茶的品味，绿茶的品性。比如在绿茶包装设计中，该绿茶的生产地是杭州，说到杭州，人们自然就会联想到杭州的西湖，感觉到杭州的柔美，如果在杭州产地的绿茶包装中的汉字书法设计得气势磅礴，则会让人们感觉到绿茶的包装设计与绿茶的气质有如此之大的反差，而如果使用女性特有的婉约和俊秀的汉字书法形式的表达，则会让消费者感受到自身所想要购买的绿茶宛如西湖边的女子，如此的动人恬静，像三月里的烟雨朦胧，则让消费者产生绿茶与杭州和西湖融为一体的和谐感。在绿茶的包装设计中如果对汉字书法加入不同的色彩和效果，往往更能体现绿茶的“一切尽在不言中”的感觉。

3.2通过图形文案的设计。图形文案作为包装设计的展示窗口，将包装商品能够一览无遗地展示出来，将其内在文化底蕴和外在的美观星象等构成因素通过图形文案的信息传达给消费者。因此，对于绿茶而言，绿茶包装设计的图形文案是最能准确反映出绿茶的性质和品位的，要准确把握好绿茶包装设计的图形文案。在设计绿茶包装时要更加注重绿茶的文化信息并结合现代思维方式，将设计者自身所要表达的绿茶理念、喝绿茶感情注入到包装设计中去，这样的绿茶包装设计的图形文案才是灵动的、有思想的，是充满人文感情的，更能切合绿茶的包装，能将日常的绿茶文化要素与绿茶的创意设计融为一体。

对于装饰性的包装图形文案来说，加入绿茶包装设计中能够使人感觉到高端大气上档次，当然，装饰性材料不能过分渲染绿茶的包装设计，而应该充分抓住绿茶的内涵进行装饰。比如，如果是江西婺源产的绿茶，就可以结合江西的旅游特色，打造“梦里水乡”的装饰，以青山绿水为材料展示，辅以潺潺流水、江南小桥、一叶扁舟，这样呈现出的装饰图形文案便会让消费者有身临其境的感觉。对于图形文案来说，可以“直抒胸臆”地告诉消费者、让消费者直截了当明白，可以有图像方式进行绿茶品种的介绍，还可以有各种有质感的图形文案材料来用作绿茶包装设计。

3.3通过色彩的设计。通常而言，色彩在商品的包装设计中是最能吸引消费者和顾客们的，合理的色彩搭配能够使绿茶的购买者在观看绿茶的包装设计之后有一种心旷神怡和赏心悦目的感觉。绿茶作为一种有着悠久历史的茶品种，因而在包装设计上面用色要谨慎，色彩要尽量少而精，要使得绿茶的包装突出清新淡雅和自然质朴的感觉，而且色彩的整体配合要依据绿茶的品种、价格、档次和场所来进行层次的区分。一般绿茶的包装设计会采用绿色居多，绿色在人们的心理活动和认知感觉中具有安静和积极的心理暗示作用，在日常的生活和工作中、在浮躁虚华的社会里绿色会为不安予以平衡的支点，让人宁静，有助于购买绿茶的顾客摆脱烦躁的不良情绪。

绿茶的文化源远流长，自然在色彩的搭配上要注重厚重感和古典感，在色彩上也要使得色彩尽量古典，有层次地推进绿茶的品种色彩的设计，同时也要兼顾不同地区、不同年龄阶段、不同地域条件，绿茶的包装设计能够往更加环保、更加绿色的健康发展方向前进。

3.4通过造型的设计。对于商品的设计包装，造型的设计就是传达商品信息的途径，相得益彰的包装设计能让消费者心情愉快。在绿茶的包装设计中，造型的设计更要注重茶文化的特色，在绿茶的包装中使用袋装或者罐装或瓶装都可以借鉴茶文化。绿茶包装可以使用金属或者纸筒作材料，金属的联接和拉盖槽能够更为紧密的联系在一起。

绿茶的包装设计造型也需要不断创新，比如说，可以将绿茶的包装设计成绿茶叶子的造型，设计成小机器模型等，让整个绿茶包装设计更加小巧玲珑，更加具有趣味性，购买绿茶的顾客自然也会感受到绿茶包装带来的乐趣。

4　结语

综上所述，本文将从绿茶的质量和文化价值出发，并基于现代绿茶的审美和价值，寻求使用价值与审美价值的相互依存和相互平衡的关系，分析和探索如何实现现代绿茶包装设计的审美观和文化价值性的统一。当今绿茶市场的风格渐趋多元化，不仅是社会、政治、经济和文化市场的作用影响，还有人们审美心理和审美情趣的变化，人们生活和工作“压力山大”，倍感忧虑和焦躁，于是为了寻求生活的本质，追求个性的自由，回归到朴实的境界。更多的人因而爱上绿茶。作为绿茶的包装和设计，不仅在消费层面、还能超越消费层面上升到人与自然、人与人、人与社会之间的联系。在绿茶的包装设计中，应该推陈出新，以扎实的绿茶文化为底蕴，更加注重绿茶文化的品味和审美价值导向，体现出绿茶特有的包装形式，走“中国特色绿茶包装设计道路”，让绿茶的包装设计能够走出国门，走向世界。

参考文献

[1]贾丽丽，杨亚峰.茶叶包装设计研究[J].包装工程，2007（11）：186-189

[2]江敏华，王华清，闵小耘.绿茶与绿茶包装探析[J].2009（9）：170-171

[3]谢洁.包装设计实用价值与审美价值探析[J].包装工程，2014 （8）：85-86

作者简介：熊伟（1981-），男，湖北武汉人，硕士研究生，讲师，研究方向：产品设计。