齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术商品化研究

申元东

[摘 要]通过对齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术商品化研究，探索齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术商品化研究发展之路。本文将齐齐哈尔市嫩江玛瑙的文化内涵与齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术商品化进行结合，提出齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术商品化的发展进程策略方案。进而更好的促进齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术商品化在本地艺术家和市政府的合力作用下快速发展。

[关键词]艺术商品化；嫩江玛瑙；规范发展

[中图分类号]00 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）03 — 0119 — 02

随着中国经济文化不断发展，人们对艺术审美的需求更加重视，对商品的个性美和现代感的要求更加明确，齐齐哈尔市嫩江玛瑙是有着非常高的收藏价值，但艺术性加工制作较为落后，还停留在单一的传统样式之中。具有地域性文化内涵的嫩江玛瑙艺术商品化研究对本地玛瑙艺术市场发展有着重要意义。

一、嫩江玛瑙艺术商品化现状

嫩江玛瑙依靠自身独特的魅力与价值，已成为中国玛瑙石中的佳品，且非常具有商用价值。但尽管良材众多，却由于嫩江玛瑙产业的总体规划经营不善，使嫩江玛瑙一直处于民间型的生产状态。分散经营，个人采集，竞争无序，不合理的价格行情、浪费资源。大量精品石材原料因为没有附加价值频频作为原料外流，使得嫩江玛瑙艺术市场发展较为滞后。

嫩江玛瑙的艺术市场发展滞后导致了嫩江玛瑙艺术商品化的程度较低。理论上来说，艺术就是用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态。艺术这种来源于生活而高于生活的特性，决定了艺术在社会生活中的地位。〔1〕而嫩江玛瑙艺术作为商品来说，在本质上是一个经济范畴，它与嫩江玛瑙的艺术实践的关联必须被建构起来。在这一关键点上，我们必须意识到，现代艺术已经深刻而普遍地打上了商品化的烙印，这就是我们为了发展齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术品而提出嫩江玛瑙艺术商品化的原因。

一定的物质生活水平一般应有一定的精神文明水平相对应。当今社会人类生活早已达到丰衣足食的水平，人民群众的物质生活水平仍在不断提高，于是对精神文化生活日益提出了更高的需求。如今的嫩江玛瑙多以工艺品的形式出现，虽受奇石爱好者和收藏家的喜爱，但由于嫩江玛瑙工艺品的形式多以传统造型为主，缺少创新和艺术设计，已经很难跟上人们日益增长的物质文化需求，因此市场狭小且很难打开。传统造型的未经细加工的吊坠、手镯、手链，或是室内陈设等粗加工、无设计的批量生产、“千石一面”的玛瑙制品，已经不适应人们的消费需求。人们需要更多带有设计感，艺术感、造型独特、设计新颖的“私人订制”的玛瑙作品出现。

就如今的艺术发展看来，嫩江玛瑙艺术商品化是必然趋势。嫩江玛瑙的商品化可使嫩江玛瑙在竞争的环境中，不断创新优化，健康发展。市场需求性可促进艺术创作领域的扩大；嫩江玛瑙的商品化可以为雕刻家提供更多更好的创作资料；嫩江玛瑙的艺术商品化可以在商品流通中艺术可以取长补短；玛瑙艺术也只有在流通中才能更好地被继承和发扬。

二、齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术化的价值

（一）齐齐哈尔市嫩江玛瑙的自身价值

嫩江玛瑙是几千年地壳运动和侵蚀风化过程的结晶产物，是稀缺的不可再生资源。

在中国古代各朝帝王和宾妃们的尤其喜欢玛瑙玉石，其不仅有摆设装饰之用，更有养生之效，古人医术称“玉乃石之美者，味甘性平无毒”。国人历来将珠宝玉石饰品视为辟邪、吉祥和社会地位的象征，表现着个人性格品位风度的追求。嫩江玛瑙象征着活力、财富，长期佩戴对人的舒缓心情和强身健体都有很好的效果。嫩江玛瑙具有悠久文化底蕴和奇美的造型特点，极具收藏价值，被人们奉为天地之精的灵石〔2〕。嫩江玛瑙的价值在于它全面和深刻反映着历史，社会，地位。而嫩江玛瑙的纯洁灵性和文化品位使其成为了各类玛瑙中的佼佼者。

（二）齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术化的价值

从哲学的角度或者说从美学的角度来看艺术的存在上的意义，艺术与商品化两者之间有其各自存在的独立性，虽然艺术本身可以脱离商品化独立存在，但在富有商品化的艺术也有其存在精神性和学术价值，而在大众的消费中更喜欢在商品化同时并具有时代感的艺术美感存在其中。随着人们生活水平的提高，人们对自身的生活品质的追求也不断提高，人们开始追求生活的艺术化，追求精神上的升华，审美上的提高。

嫩江玛瑙自身质地细腻、造型奇特优美，完全可以将其艺术化，制成具有艺术形态或内涵的制品用于装饰、生活或收藏。嫩江玛瑙本身质地细腻，韧性极好，颜色层次丰富，适合精细雕刻、加工。将嫩江玛瑙艺术化，首先根据嫩江玛瑙的天然形态、颜色的色阶变化及纹理结构美感，在通过本地艺术家个性雕刻加工，形成自然和艺术的双重美感，对彰显鹤城嫩江玛瑙独特魅力有着重要意义。

将嫩江玛瑙艺术化的价值在于，使真正的艺术与人性本质相适应，能与人产生互动感应。除了嫩江玛瑙自身具备其他珠宝玉石不具备的物质属性和优势外，就是附加于它之上的文化及精神价值。源远流长的嫩江玛瑙文化流传发展到今天，将被其艺术化赋予新的内容和艺术形式。

三、齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术商品化发展策略

在当今这个发展变革的时代，人们对文化艺术的需求也发生巨大改变，传统单一艺术面貌以不能满足当下大众的审美，只有不断革新创造新的形式和面貌才能不被时代所抛弃。

随着资本主义市场经济的巨大成功，因为文化价值正在被无穷无尽的商品化浪潮所席卷。商品化的影响已经广泛波及现代艺术，在经济意义和文化艺术上均是如此。〔3〕而且，这种模式不断被强化着。所以，要想使齐齐哈尔嫩江玛瑙产业有所发展和突破，必须使其商品化，以追赶世界艺术商品化浪潮。

齐齐哈尔市嫩江玛瑙艺术商品化既然是玛瑙总体产业发展的必然趋势，要科学合理规划好、设计好嫩江玛瑙艺术商品化的发展方向。市政府要抓住大环境下的艺术商品化的发展契机，把嫩江玛瑙艺术商品化摆到重要位置并加以引导和支持。在以工艺性较强、艺术性较弱的玛瑙制品发展现状下，首要任务是形成一个针对嫩江水冲玛瑙工艺品向艺术化转变的策略研究。其一是要将玛瑙工艺品的技术性与玛瑙制品的艺术性进行很好的对接，其二是将已经艺术化的玛瑙制品面向市场——也就是商品化，以此来促进进嫩江玛瑙市场的开发。

伴随着中国经济的崛起，艺术商品化已成为中国经济的一个重要组成部分，广大消费群体以不满足商品的单一的功能性，而更强调其个性的时尚艺术美感。〔4〕在这一点上，嫩江玛瑙的发展过程应该借鉴一些欧美国家做法：倡导人们普遍接受艺术消费，所以在嫩江玛瑙品牌形成壮大发展过程中，应该多多与艺术家跨界合作，提倡现当代艺术家对嫩江玛瑙为媒介进行艺术创作，在美术馆、博物馆合作，开创店内美术展，使“玛瑙艺术消费”甚至成为一种“新”传统。

对于齐齐哈尔嫩江玛瑙来说，将其艺术商品化的切入点就是将其设计成珠宝。在这方面，嫩江玛瑙珠宝的发展方向应该直指国际。说到这里，就不得不提到国际珠宝巨头卡地亚。而回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。〔5〕而在中国，人们对玛瑙的态度深受传统文化影响，长久以来都忽略了玛瑙本身应该具备的审美价值。在一些玛瑙工艺品店，虽然玛瑙的价格包括玛瑙本身价格和人工费，但大多是流水线模具压制而成，谈不上个性，也没有手工打造。商家的标价牌上也明确显示，首饰加工费用属于“工费”，而并非“设计费”。〔6〕

针对这方面的短板，在嫩江玛瑙的珠宝创作过程中，发展的重点在独特技术诀窍、风格及专业技术。在加强本地艺术家创作同时要招揽国内国外顶尖设计师，以嫩江玛瑙独有纯美足以引动情感心思。他们的设计进一步发挥嫩江玛瑙传统的高贵气质，揉合高科技与创意，使嫩江玛瑙的艺术创作技法更新上加快步伐，创制一系列独特摆设及实款饰物，以设计师非凡的创意和完美的工艺创制出许多精美绝伦杰作。其次，推出系列设计。要求设计精巧，款式别出心裁，包括有十二生肖、首饰及其他案头摆设，包罗多种。秉承多元化发展的优良传统，进一步提高公司的声望、打造国际大品牌。〔7〕这样一来，嫩江玛瑙的新产品及新发明陆续推出，设计及超卓的玛瑙制作技巧的完美结合，并且不断加添时尚设计，嫩玛瑙的艺术商品化就可逐渐加深。

有了巧妙的设计和精湛的工艺，最重要的就是制定嫩江玛瑙艺术商品化的市场营销组合策略以贴合大众对艺术商品的要求。为了更好的玛瑙艺术商品化，要加大宣传力度，通过电视广告媒体推广；电子网络推广；媒体报业推广（包括报纸、宣传单、书刊等等）等来宣传黑龙江西部地域嫩江水冲玛瑙艺术商品化的不断发展，不定期的举办展览，组织大师鉴赏大会等，推动黑龙江西部地域嫩江水冲玛瑙艺术商品化产业快速健康发展。

四、结语

本文通过对黑龙江西部地域嫩江水冲玛瑙艺术商品化的调查与研究，形成适应新的有时代意义的文化内涵，更好的发展玛瑙市场发展策略，使嫩江玛瑙文化逐步走向国际化的过程。强化本地艺术家与国内外艺术名家通力合作，加大市政府对嫩江玛瑙艺术商品化的支持力度，深入市场，参与竞争，在竞争中不断发现缺陷，完善玛瑙产品，使嫩江玛瑙艺术商品化更好的与市场相融合，不断提高在珠宝市场里的竞争力，以高品质的产品、独特的设计理念打开市场，融入艺术商品化潮流之中，从而振兴嫩江玛瑙艺术市场的繁荣与发展。

〔参 考 文 献〕

〔1〕保罗·伍德；朱平，艺术的商品化〔J〕.新美术.2007-03.

〔2〕侯喜福，浅议玛瑙观赏石的收藏价值〔J〕.珠宝科技. 2002-01.

〔3〕胡菊芳，艺术商品化时代艺术生产内部平衡与不平衡关系分析〔J〕.贵州民族学院学报：哲学社会科学版，2010-

06.

〔4〕杨婷；张义瑶，关于艺术商品化与社会经济发展关系的思考〔J〕.企业经济.2005-11.

〔5〕李德，人工宝石饰品的“瑕疵”在艺术创作中的审美转化〔J〕.哲学社会科学版，2009-01.

〔6〕张学颜，艺术商品化的冲击与思考——中国美术市场问题试析之二〔J〕.美术研究.1992-03

〔7〕林日葵；张义瑶从艺术中寻求经济从经济中寻求艺术——论艺术产品的价值发现〔J〕.湖南社会科学.2006-01.

〔责任编辑：陈玉荣〕