文字和色彩元素在茶包装设计中的体现和应用分析

王静（河北传媒学院，河北石家庄050000）



文字和色彩元素在茶包装设计中的体现和应用分析

王静
（河北传媒学院，河北石家庄050000）

摘要：随着人类文明的发展和进步，包装设计发生了巨大的变化，大众对包装设计的需求也越来越高。茶叶包装设计包含丰富的设计因素，文字、色彩和茶文化内涵的有机融合，是促进茶叶包装设计向着绿色环保方向发展的重要内容。

关键词：茶叶包装；字体设计；色彩运用

中国是茶叶产销大国，不仅茶文化历史悠久，而且从种茶、采茶到制茶、品茶，每个环节都透露着丰富的茶文化特色和思想内涵。茶有自然之灵气，人们既能在饮茶中感受茶之香气，也能获得精神的片刻宁静。因此，茶是古代文人雅士最爱的饮品，他们常常邀三五好友共同品茶叙情，并以茶为题，创作了大量的诗画作品，赋予茶丰富的思想内涵，随着人们对茶的喜爱，茶文化内容也越来越丰富，体现出极高的审美价值。

茶叶包装设计是茶文化的一部分，也是最直接的文化体现。茶包装设计的目的是为了传达茶叶信息，吸引消费者关注，使他们对茶叶有更深入的了解，并从茶包装设计中获得情感认同，最终实现购买行为。茶叶包装设计是以茶文化作为基础和依托，将茶文化以视觉体验传达表现出来，同时突出茶文化的艺术内涵和特色。好的茶叶包装设计不仅能够为茶叶与消费者之间提供了一根清晰的信息纽带，而且也传达出丰富的茶文化内涵，既提升了茶叶的品牌形象，同时也为茶叶企业提高了经济收入，使经济效益和社会效益获得双赢。茶叶包装设计是一个综合的设计，是将不同的元素巧妙地融合在一起，充分体现其文化特性。文字和色彩是茶叶包装设计中的重要元素。

1 茶叶包装设计中的文字元素

在茶叶包装设计中，文字元素是最直接、最具表现力的设计元素。汉字是中国传统文化的代表，也是中华民族最宝贵的艺术瑰宝，尤其是中国的书法字体，不仅字体种类较多，而且代表了不同时代的文化特点。书法虽然是静态的文字，但却传达出生动的语言，可以说，中国书法是流动的语言，因此，在任何设计中，文字都是极为关键的元素之一。尤其是包装设计中，文化是必需具备的元素，也是极具表现力的元素。许多优秀的包装设计中都十分注重文字设计，有的选用不同的字体变化来体现产品的特点，装饰产品的图案。茶叶包装设计有一定的独特性，茶叶是一种特殊的产品，有着悠久的发展历史，文字也同样是传统文化的代表，二者有机地结合在一起，进一步突出了产品的历史性和文化性。从茶包装设计中的文字设计内容来看主要包括基本文字、资料文字、说明文字、广告文字等。其中，基本文字是指茶叶品牌和茶叶生产企业的名称等，这些文字一般出现在茶叶包装中的主要展示区域，茶叶名称一般较为规范，这样做的目的是使茶叶品牌更加规范化、形象更加积极向上，茶叶名称的文字可以进行适当装饰，使文字简约而不失典雅。茶叶企业名称一般安排在茶叶侧面或背面，字体也较规范，没有太多装饰。资料文字是指茶叶的成份、型号和规格等介绍，一般设计在茶叶包装的侧面或者背后，字体主要以印刷字体为主。说明文字是指茶叶的用途、用法、注意事项等内容，一般介绍较为简明扼要，而且字体也以印刷体为主，一般安排在茶叶包装的背面。说明文字虽然较为简单，但是包含的信息却十分重要，是对茶叶功效的最直接的体现。广告文字是为了推销茶叶产品而设计出现的文字，广告文字是茶叶包装中文字设计运用最为灵活的元素，无论是从字体变化还是位置都极具多元化，虽然广告文字运用也较为广泛，但并不是茶叶包装中必须出现的文字内容。

茶叶包装设计中，主要以印刷体文字为主。印刷体文字不仅清晰，而且广泛应用于各种包装上。汉字印刷体的形式较为多样，其中包括了黑体、宋体、综艺体等，不同的印刷体现不同的茶叶类别和风格，从茶叶包装上的文字印刷体中几乎能够了解是哪一种茶叶，这也使茶叶特性更加鲜明易记。茶叶包装中还运用较多的是装饰字体，由于装饰字体丰富多样，能够更形象地展现茶叶特点和风格，因此运用十分广泛。装饰字体主要从外形、结构、笔画和形象几方面进行变化组合，但是要注意的是，无论装饰字体如何变化，都要体现茶叶的基本特点，能够使消费者通过装饰字体清晰地分辩和阅读茶叶种类和内容，尤其是书法的装饰运用，中国书法字体种类较多，字型变化较复杂，一些字体很难辩认，因此，在茶叶包装设计中，运用的书法字体一定要具备可读性和可识别性，能够满足大多数消费者的需求。如果运用的字体较难识别，应当进行适当改变和调整，使字体既能体现茶叶特性，也能迎合了包装的整体风格。在茶叶包装的文字设计中，切记要保持同一茶叶品牌和同一茶叶名称的字体统一。

在茶叶包装设计中，文字设计也要迎合市场需要，如果是在国内生产销售的茶叶，则可以根据实际需要使用中国文字，但是对于那些出口茶叶来说，不仅要有中国文字，而且还要有相应的外文说明。在中国茶叶出口中，大部分使用的外语是英语，英语也有大小写和不同字体的区别，因此，在茶叶包装设计中，如果能够将文字运用得恰到好处，也能够成为茶叶包装的一大亮点，能够提升茶叶的品牌度，对茶叶的销售和发展也有积极的促进作用。

2 茶叶包装设计中的色彩元素

色彩是最能够引起人们情感变化的元素，在包装设计中运用范围十分广泛，合理的色彩搭配能够给人自然舒适的感觉，引发人们的共鸣。在茶包装设计中，色彩的运用也极为重要，人们对于不同的包装色彩会产生不同的联想和反应，因此，在茶包装设计中的色彩运用上，不仅要注重商品的档次、品种外，还要充分考虑到消费者的喜好，这也是决定了消费者是否会接受和购买茶叶。我国的茶叶品种丰富多样，主要包括绿茶、红茶、花茶、黑茶、白茶、黄茶等，不同的茶叶具有不同的茶性特点和功效，因此，在茶包装设计中，要针对不同的茶叶品种选用不同的色彩。例如绿茶醇香悠远、色泽翠绿，有清新自然之特性，因此可以选用绿色或蓝色等冷色调，能够给人以清新舒爽之感。红茶香醇浓郁，色彩红艳，给人温暖厚重之感，因此可以选用红色等暖色调。由此可见，茶叶包装中的色彩与茶叶品种的关系十分密切，只有充分运用恰当的色彩，才能够更形象地体现茶叶特性，使茶叶包装设计更具鲜明特点。在茶叶包装设计中的色彩运用上，要充分注意两点，首先茶叶包装物要与设计色彩相对应，其次，色彩与自身具有一定的对比，只有运用这两点技巧，才能充分发挥色彩在茶叶包装设计中的作用。

2.1 茶叶包装物与色彩的对应

茶叶包装物与色彩的对应主要是指在茶叶包装设计中，通过色彩能够给人们传达更丰富的信息，即通过茶叶的色彩能够联想到茶叶包装内部的产品。例如我们进入茶叶店内，货架上的茶叶产品琳琅满目，许多茶叶产品的色彩十分雷同，没有特别之处，从其色彩上完全体现不出茶叶的种类，这就是茶叶包装物与色彩没有实现对应关系，消费者很难从表面的色彩联想到包装里面的产品，对于茶叶来说，也无法实现自身的宣传销售作用，也无法引起消费者的关注和购买。

2.2 色彩与自身的对比

在茶叶包装设计中，色彩的运用其实是十分多样化的，尽管设计者希望可以通过更丰富的色彩运用来体现茶叶的产品特性，而且操作起来也并不难，但是这种色彩运用看似容易，其实把握起来还是有一定难度。色彩与自身的对比运用，是指对色彩深浅、轻重、反差等方面的对比运用，这种色彩对比在茶叶包装设计中有较广泛的运用，而且具有很明显的设计效果。一些优秀的茶叶包装设计充分运用了色彩的对比关系，通过点面结合、雅俗结合等手法，使简单的色彩焕发出清新灵动的活力，既提升了茶叶包装的艺术效果，也使茶叶品牌得到有效推广。

首先，从色彩的深浅对比关系来看，这种方法在茶叶包装设计色彩中运用的频率最高、范围最广。在茶叶包装设计中，通过深浅色彩的不同结合，出现在同一个包装上，使整体的视觉效果十分协调自然，提升了茶叶包装的艺术效果。例如在茶叶包装设计中，有的运用了浅黄色作为底色，上面用咖啡色进行构图，或者运用深色铺底，上面用浅黄色构勒线条。色彩深浅对比运用最明显的是绿茶包装。绿茶包装设计中，通过选用浅绿色铺底，用深绿或墨绿色构图，这种色彩搭配在许多绿茶包装中非常常见。它不仅能够给人产生清新自然的视觉效果，而且能够充分体现绿茶的茶性特点，当消费者看到这样色彩搭配的茶叶包装，首先会想到绿茶，因此，色彩的深浅对比对茶叶包装发挥着重要的影响作用。

在茶叶包装设计中，合理的色彩运用对茶叶包装和茶叶品牌有着积极的促进作用，也是茶叶包装设计中运用的最为广泛的手法之一。色彩的轻重对比是通过浅淡素雅的底色衬托出厚重深沉的主题图案或色彩，或者在不同的厚重的色块中配以清淡的茶叶名称或广告语等。除此之外，还可以使用大面积的深色为铺底，再在某一个色块中搭配装饰。这种轻重对比，可以是明暗色调对比，也可以冷暖色对比。在茶叶包装设计中，色彩轻重对比主要以深绿对浅绿、浅黄对深咖啡色、黑对白等。

总之，在茶叶包装中的色彩设计同样是一个综合的色彩搭配，设计者要对市场需求进行充分调查分析，对茶叶包装采用多元化的设计方案，通过对市场与消费者之间的沟通研究，不断地调整色彩设计，最终实现更符合市场发展需求的设计方案。优秀的茶叶包装设计不仅能够有效地实现茶叶品牌的推广和传播，而且能够进一步促进中国传统茶文化的传承与发展。

参考文献

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