中国传统装饰纹样在现代茶叶包装设计中的应用研究

王琼（桂林航天工业学院，广西桂林541004）



中国传统装饰纹样在现代茶叶包装设计中的应用研究

王琼
（桂林航天工业学院，广西桂林541004）

摘要：在现代茶叶包装设计中，如何合理运用中国传统装饰纹样是一个很重要的问题。研究中国传统装饰纹样的特点，并了解其内涵，以及其在现代包装设计中的意义，结合茶叶的特色和文化创新设计，从而设计出独特而使人印象深刻的茶叶包装。本文首先阐述了传统装饰纹样在现代包装设计中的重要性，然后探讨了传统装饰纹样在现代茶叶包装设计中的应用，旨在说明传统装饰纹样设计要结合自身文化特质和时代理念，跳出传统设计模式，去粗取精，由此才能使现代茶叶包装的设计更加新颖。

关键词：传统装饰纹样；茶叶包装设计；应用

茶，因其天然的本质、清香的味道和历史的雕琢而备受人们喜爱。躁动的心可以因一杯茶而慢慢沉静，清风朗月；疲惫的身躯可以因一杯茶而活力四射，怡情怡性。茶如人生，微苦却也甘甜，微苦是人生的历练，甘甜是岁月的馈赠。在岁月长河中，茶的魅力不可抵挡，穿越万千世界，令人回味无穷。在古代，人们为了使茶叶拥有新鲜的味道，用多种方式保存茶叶，因此诞生了茶叶包装这一重要的概念。现代人对于茶叶包装的要求越来越高，这是时代发展的必然趋势。茶因包装而彰显了其档次与特色，在视觉效果上有最直接的冲击力。成功的茶叶包装设计既可以吸引消费者的注意力，也可以使更多之人了解中国茶文化。中国传统纹样是茶叶包装中一种常用的设计装饰手法，也是有效体现茶文化的表现手法，因此，若能在茶叶包装中巧妙应用传统纹样，则会赋予茶产品更多文化内涵与价值。

1 中国传统装饰纹样在现代包装设计中的意义

传统装饰纹样，与其说是起到装饰作用，不如说是代表着一个国家的文化烙印。文化是一个内涵丰富的概念，也并无标准的定义，但文化作为与时间共存的事物，却是人类不可或缺的财富。人们对美的认知与审视，都离不开文化的影响。中国传统装饰纹样以其脍炙人口的传说、喜闻乐见的设计和丰富多彩的文化内涵受到了现代包装设计的青睐。在文化的传承和发扬过程中，越来越多的包装设计开始重视这一点，把握现代脉搏，触碰时代前沿精彩，却又彰显出大气稳重的古典韵味。

装饰纹样，重点在于纹样，即图纹样式。不同的纹样可以缔造不同的艺术效果，代表纹样有云纹、陶纹、铜器纹等等。这些传统的纹样历经岁月的沧桑和洗礼，早已演变成现代包装设计中经常运用的设计元素，并融入现代人的设计理念，具备一定的改良和创新。中国传统纹样带着特有的民族特色和时间沉淀逐渐在世界范围内得到推广，并为更多人所知晓。传统纹样可谓多种多样，如何选取并合理应用在包装设计中，则成了广大设计师思考的问题。美好的图形，巧妙的构思，总会使人观之惊喜，或有百转千回的回味之感，传统纹样需要在不脱离原有味道的基础上，通过新的手法和构思进行加工处理，这是艺术表达的需求，也是创新设计的体现。

除却产品的质量和功效，产品的包装所传达的是属于产品的审美属性，即此产品是否有使人眼前一亮的感觉，是否会使消费者迅速产生购买欲望。产品包装的风格很重要，包装上的图案是否可以达到预期的视觉效果则是奠定包装设计是否成功的重要基础。正所谓简约而不简单，深厚而不复杂，主要就是针对包装所表达的内容而言。这其中所透露出的人文关怀，恰恰是传统纹样等文化属性极强的图案精心构思而成。

随着社会的不断进步，现代产品包装设计灵感应融入更多传统文化元素，并与现代文明有效结合，拓展思维，灵活运用，就可以使产品的包装设计既有古色古香的文化气息，又有活灵活现的时代感。

2 传统装饰纹样在现代茶叶包装设计中的应用

如今，中国茶叶风靡世界，以茶文化为代表的中国传统文化也成为世界文化中不可多得的瑰宝，有关茶的一切也备受瞩目，雅俗共赏。总之，茶已经成为一种特殊的商品，如何将中华民族传统文化与茶的文化属性相结合，使更多人喜欢茶并爱上中国的传统文化，是当代茶经营者需要认真思考的问题。

茶叶包装设计离不开传统文化元素的影响。应用传统装饰纹样十分符合现代茶叶包装设计的思想，一方面使茶叶包装设计更加直观，富有生机，另一方面也很好地体现了文化与文化水乳交融的魅力。茶叶包装设计应用传统装饰纹样绝不是拿来就用，而是在应用的过程中不断创新却不失其文化的本质。

2.1 传统装饰纹样的创新

正如人类从原始的山顶洞人进化成如今四肢发达、头脑健全的人一样，古老的文化在继承和发扬的同时，亦需要根据时代的发展而出现相应的演变。作为承载文化的中国传统纹样，其各种各样的图案和符号则成为历史长河中最丰富的内容之一，也是随着时代变迁而不断改变的部分。然而，不管怎样改变，其本质是不会变的，只是时代的特性赋予了其更多的涵义，并且伴随人们认知的变化而拥有了新的意义。

现代茶叶包装在设计的过程中，要注重纹样的创新，通过不断挖掘素材，了解其来源和背后的文化，结合同样渊源已久的茶文化，了解消费者的精神需求，才能进一步设计。从古至今，众多的茶叶爱好者总会在品茶中思索人生，修身养性，茶叶已经成为许多人赖以生存的精神追求。因此，注重茶叶设计包装图案的创新，强调艺术对文化传播的重要性，则可通过超凡脱俗的包装吸引更多的茶叶爱好者，即意境动人。

2.2 传统装饰纹样设计要点

第一，与设计内容风格整体保持一致。即在茶叶包装设计中，传统纹样的选择和应用要符合茶产品自身实际情况，而不是天马性空，随意表达，否则只会闹出笑话。简而言之，设计所表达的风格要与产品步调一致。在茶叶包装设计中，常常以花卉类纹样作为设计的素材，因茶源于自然，“南方有嘉木”，这与茶叶的属性、特性皆符合。不同的花卉代表不同的涵义，所以必须要了解纹样表达的真实意义。

第二，需要给人以耳目一新的感受。纹样千姿百态，或婀娜多姿，或宏伟大气，如何将这些种类不同、风格迥异的纹样充分利用，设计成所需要的包装，是茶叶包装设计的重点。包装的重要性不言而喻，其图案是否独特，个性是否鲜明，能否进入消费者的眼球，均需要设计者开动脑筋，拓展思维。图案不在于复杂，更不在于难懂，而是要在简约而不简单的境界中融入大音希声、形胜于言的艺术效果，要做到既不失高雅，又不脱离生活，包装既要构思精巧，又要“接地气”，最终达到耳目一新的全新感受。

2.3 传统装饰纹样的具体应用

将传统装饰纹样运用与茶包装设计中，既是与茶文化的有效衔接，也是另一种直观的诠释，恰如其分的运用则可达到理想的效果。中国人历来崇尚吉祥，如各种吉祥物的制作与赠送，每逢节假日的各种祝福等等。吉祥代表着人们对美好事物的追求，对“万事如意”、“一切顺利”的强烈希冀，因此，象征吉祥的传统纹样就会备受设计师们的欢迎。在茶叶包装设计中运用代表吉祥的纹样，既可以满足人们对美好事物的期待以及对未来的向往之情，也可以通过设计传承茶文化的精髓，如云纹和缠枝纹的运用。

第一，云纹的运用。在各式各样的纹样中，云纹常被运用在包装设计中，尤其在茶包装设计中，关于云纹的运用更是层出不穷。云纹作为一种象征吉祥的纹样，其应用范围十分广泛，如雕塑、器皿、建筑等等。云纹姿态迥异，图案或生动或抽象。云纹的起源与天空中生动美丽的云彩有关。鉴于古代人对云的崇敬之情，云纹一词亦有期待收获之含义。在现代包装设计中，云纹与传统文化多次相结合，作为一种独特的表达语言，云纹应用于茶包装设计中更可以凸显出茶产品的独到之处。

第二，缠枝纹的运用。缠枝纹流行于元、明代，原义在于植物的枝干形成的纹样，样式连绵不断，有生生不息之寓意。缠枝纹之魅力在于优美动人的样式，应用范围也很广泛。缠枝纹所代表的吉祥之意如同它的样式一样绵延不绝了几百年，直到今天，缠枝纹依然英姿勃发地活跃在各种各样的设计之中，其独特的构图、良好的寓意与时代结合，因此具备了更加旺盛的生命力。具有代表性的缠枝纹有龙凤呈祥，随着时代的变化，此图案不显老套陈旧，反而被时代赋予新的意义，应用于茶包装设计之中，使茶产品拥有了更加深刻的内涵，在提升品牌形象方面功不可没。

3 结束语

茶，中国传统文化的代表，由其衍生的茶文化则备受世界瞩目。人们爱茶，品茶，一方面是基于茶独特的味道和功效，另一方面则是茶所带来的修身养性等人生哲学与文化。为了使茶产品得到有效的推广，必须要重视茶包装设计。在茶包装设计中应用中国传统装饰纹样，既是提升茶产品文化内涵和品牌价值的有效途径，也满足当今社会人们对于精神文明的追求。传统纹样并不是照搬原抄使用，而是要有所创新，既要保留文化的精华，还要做到与时俱进，使现代茶叶包装设计具有更加鲜明的时代特征。

参考文献

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基金项目：2014年度广西壮族自治区教育厅科研项目《多元文化视域下壮锦中的装饰图案与审美心理研究》阶段性成果之一，（项目编号：LX2014463）；2013年度桂林航天工业学院院级教学改革项目《桂林航院视觉传达设计专业开设民间美术鉴赏课程的实践研究》阶段性成果之一，（项目编号：2013JB24）；2014广西高等教育教学改革工程立项项目《视觉传达设计专业创新精神与能力提升的教学研究与实践》成果之一，（项目编号：2014JGA275）

作者简介：王琼（1982-），女，湖北潜江人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计、装饰艺术设计。