文化视角下茶叶旅游商品建设策略

秦合岗（郑州旅游职业学院，河南郑州450000）



文化视角下茶叶旅游商品建设策略

秦合岗
（郑州旅游职业学院，河南郑州450000）

摘要：品牌不仅与茶叶自身的品质相关，同时也与茶乡文化特色相关。在开发茶叶旅游商品的过程中，设计者有必要运用品牌设计理念，着手推动茶叶品牌与茶叶旅游商品建设。本文首先就茶叶旅游商品的发展问题进行了简要的说明，并就茶叶旅游商品的设计理念进行了具体的分析，最后在此基础上，就茶叶旅游商品的文化建设措施提出了几点看法，希望能够对文化视角下茶叶旅游商品的建设起到一定的帮助。

关键词：文化视角；茶叶旅游商品；建设；茶文化

随着文化社会的不断发展，人们对于传统文化的重视程度不断加深。茶文化属于我国传统文化的一部分，对于我国精神文明建设有着十分重要的意义。茶文化不仅与我国居民的日常生活结合紧密，同时也对社会经济的发展产生了一定程度的影响。就现阶段而言，茶旅游得到了较大的发展，事实上这与政府扶持和茶企运作有着较大的关联性。文化产业与旅游业的结合是当今旅游业的创新发展模式。虽然茶叶商品旅游和以往相比有了长足的飞跃，但是其中仍然存在着难以忽视的问题。

1 茶叶旅游商品的发展问题

1.1 茶叶品种无法体现地方特色

事实上，我国大部分地方名茶品牌往往是地名与茶叶品种的结合，比如西湖龙井茶。由此我们不难看出，茶文化与地域文化有着密切的联系。通常情况下，人们一提到茶乡，就会联想到本地的茶叶。但是，有些地方却并非如此。比如，我们所熟知的茶乡石台，许多茶客虽然可能对石台有一定的印象，但是让他们说出石台的茶叶，他们却顿时变得哑口无言。原因在于，茶业虽然是茶乡石台的重要产业，但是茶企和茶农等都忽视了茶叶品牌的开发，这对于茶叶商品旅游的开发自然会有一定的阻碍作用。茶叶商品旅游不仅是一种生态休闲旅游形式，同时也应该朝着特色品牌化的方向发展。就茶乡石台为例，当地的“仙寓”茶是一个普通的商标，而“天方茶”则主要指代当地茶企，很显然这两种茶叶都与名茶龙井茶有着一定的差距。要想改变这种现状，当地政府以及茶企等都需要构建品牌化思路，将地域特色与茶叶品种紧密结合，从而有力推动茶叶商品旅游的发展。

1.2 茶文化氛围较为缺乏

茶旅游对于茶叶商品有着较高的要求，但是茶叶商品对茶客和旅游者的吸引力不够，茶叶商品旅游就很难开展起来。就相关调查显示，在有些茶乡地区，茶叶土特产的包装方式极其不讲究，简陋且缺乏文化性的茶叶包装事实上使茶叶商品的吸引力大打折扣。在国内，许多茶乡地区的茶馆都按照一个模式建设，单从外观上，很难看出当地茶文化的特色。但是，茶馆也属于茶叶旅游商品的范畴。要是对茶馆的功能和外观不加以创新，就很难使游客感受到茶文化旅游的魅力，从而使茶乡茶叶旅游的游客大大减少。茶馆除了是人们的休闲场所外，同时也反映出当地茶文化特色。所以，茶馆的魅力也影响着茶乡旅游胜地的吸引力。而就现阶段而言，我国部分茶乡地区存在茶文化氛围较为缺乏的现象。

2 茶叶旅游商品的设计理念

茶叶旅游商品有着自身的设计理念，根据这些设计理念设计出来的茶叶旅游商品更能够吸引茶客的注意。就目前来看，茶叶旅游商品的设计理念主要包括四个方面。

2.1 品牌设计理念

当今时代是知识经济时代，品牌建设对于各行各业都有着重要的意义。要是企业在发展的过程中没有自己的品牌，那么该企业就很难在市场洪流下存活下来。对于茶叶旅游商品而言，品牌设计可以提高商品本身的附加值。茶叶品牌建设往往是茶乡经济发展中所忽视的部分。品牌不仅与茶叶自身的品质相关，同时也与茶乡文化特色相关。在开发茶叶旅游商品的过程中，设计者有必要运用品牌设计理念，着手推动茶叶品牌与茶叶旅游商品建设。当然，茶乡政府也应该对各类资源进行整合，确保茶叶旅游商品的品质得到提升。

2.2 个性设计理念

个性设计理念也是旅游商品的设计理念之一。个性化不是另类和极端，而是特色化的另一种诠释。纵观国内大部分茶乡的茶叶旅游商品，雷同的现象时有发生。不具有个性化的商品不仅会引起茶客的审美疲劳，同时有可能使顾客产生厌烦心理。个性化的设计与表达也是商家表达诚意的一种方式。千篇一律的茶叶旅游商品并非潮流的产物，而是一种怠惰因循的表现。从顾客的消费心理出发，个性化的商品更能够满足顾客的购买需求。所以，要想设计出独具特色的茶叶旅游商品，开发者还应该运用个性设计理念。

2.3 绿色设计理念

随着经济的不断发展，我国环境也受到了较大程度的污染。各类污染现象影响到了人们的日常生活，同时还容易诱发人体各类疾病。绿色理念不仅是和谐社会的号召，同时也是我国社会经济发展必须遵守的准则。要是对环境不管不顾，最后遭殃的还是人类自身。对于茶乡经济而言，绿色理念同样有着不可言喻的重要性。茶叶旅游商品是一种新型旅游方式，对茶乡环境要求较高。如果茶乡污染程度超标，那么游客就会避之于千里之外。所以，很显然，要想增加茶叶旅游商品的吸引力，设计者还需要遵循绿色理念。

2.4 本土设计理念

茶叶旅游商品在发展过程中，存在着几个不容忽视的问题，比如，茶叶品种无法体现地方特色。换句话说，茶叶旅游商品的设计欠缺本土理念。本土理念事实上是地方文化元素的体现。茶叶旅游商品的开发依托于茶乡本身的发展，所以开发者需要重视茶乡的重要性，将茶乡地域特色融入到商品设计中。茶乡有着自身的茶文化历史和茶叶名人故事，这些都是其本土文化的体现。要想进一步开发茶叶旅游商品，当地开发者还需要对茶乡历史和地理等加以研究，并将这些本土因素融入到茶叶旅游商品中。

3 茶叶旅游商品的文化建设措施

3.1 充分利用茶文化节契机

茶文化节是茶文化和茶叶贸易发展到一定阶段的产物。茶文化节是茶商和茶企之间进行经济文化交流的平台，对于茶乡经济的发展有着重要意义。茶文化节的开办会吸引许多外地茶商，这对于茶乡品牌的推广十分有益。除此之外，茶文化节还可以作为旅游者的特色旅游体验项目加以安排，从而使游客在行程中体会浓浓的茶文化与暖暖的茶乡情。当然，借助茶文化节契机，茶叶旅游商品开发者还可以开展茶文化研讨会，使茶乡的茶文化氛围得以增强。茶叶节应该与当地茶文化特色紧密结合，茶文化旅游开发者应该抓住这次契机，推动茶乡旅游商品的发展。在对外推广过程中，茶文化节可以作为茶叶旅游商品的重要方面加以推广。

3.2 注重商品的个性化设计

个性设计理念是茶叶旅游商品设计的重要理念之一，所以开发者应该加以重视。当然，商品的个性化设计不仅包括商品的外包装，同时还涉及产品本身的质量问题。在外包装的设计上，茶叶旅游商品既要讲究简便和环保，同时也应该注重茶文化元素。外包装决定着消费者对于茶叶产品的第一印象，要是外包装整体的设计无法迎合消费者的需求，那么这种茶叶产品就会惨遭市场淘汰。设计者应该将消费者的需求、茶文化因素以及本土特色等都考虑在内，使茶叶旅游商品符合大众的品味。比如说，茶乡地区有着各类茶文化名人故事，茶叶包装就应该将其具象化，这样既可以传承我国悠久的茶文化历史，同时还有利于推动茶乡经济的发展。

3.3 注重本土化设计，提升产品形象

本土化设计是地域特色的体现。不同的地方，其地域特色又会有所不同，这也决定着本土化设计的差异。有些茶乡地区有着丰富的瓷器文化，开发者在开发旅游商品的过程中就可以将瓷器文化与茶文化相结合，从而体现当地的本土特色。当然，还有的茶乡有着叹为观止的溶洞景观，开发者就可以将茶文化融入到景观中，创造出茶景交融的效果。再比如说，西湖龙井茶是以西湖地域特色为依托的茶叶品牌，该地在开发茶叶旅游商品的过程中就可以将西湖景观以及秀水的优势展现出来，博得大众的眼球，从而促进茶叶旅游商品的发展。开发者应该具体问题具体分析，根据茶乡的特色进行开发，否则就会影响到游客对于茶叶旅游商品的接受程度。

3.4 创新整合茶乡自然资源

茶乡的地理条件适合种植茶，所以茶乡的建设需要一定的自然资源。茶叶旅游商品开发者应该创新整合茶乡自然资源，并促进茶叶旅游商品的开发。比如，有些茶乡地区的草木资源较为丰富，开发者就应该对其加以研究，充分开发草木的价值。开发者可以从草木中提取纤维成分，并在现代技术的辅助下设计出夺人眼球的茶叶包装。另外，在卵石较为丰富的茶乡地区，开发者可以对其加以利用，将茶文化因素融入到卵石加工中，从而开发出极具特色的茶文化旅游纪念品。茶乡的自然资源是极其丰富的，开发者应该具备一双慧眼，变废为宝，给茶叶旅游商品增添独特的魅力。

4 结语

综上所述，茶叶商品旅游对于茶乡经济的发展有着重要的意义。在文化旅游趋势的带动下，茶叶商品旅游有了较大程度的发展，但是其中仍然存在着难以忽视的问题，比如茶叶品种无法体现地方特色，且茶乡的茶文化氛围较为缺乏。这些问题的存在阻碍了茶乡茶叶旅游商品的开发和建设。针对这一情况，开发者应该充分利用茶文化节契机开发商品，同时有必要对茶乡自然资源加以整合，并按照本土化和个性化理念对茶叶旅游商品加以设计。

参考文献

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［5］祝思华，张佳.我国茶文化旅游开发的思考［J］.农业考古，2014（05）.

作者简介：秦合岗（1976-），男，河南郏县人，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游资源开发。