绿茶的生态小包装设计研究

韩　璐（山东农业工程学院艺术系，山东济南250000）



绿茶的生态小包装设计研究

韩璐
（山东农业工程学院艺术系，山东济南250000）

摘要：茶文化的内涵有了新的含义，饮茶习惯和习俗也发生了一定的变化，基于此并结合绿茶的特性探讨了绿茶生态小包装设计问题，认为绿茶的生态小包装设计应该做到文化生态、视觉生态和材质生态，围绕这三个方面分别探讨了生态小包装设计中应该注意的问题和方法。

关键词：后工业化时代；绿茶；生态小包装；设计

1　引言

在工业化时代，人们在获得日益丰富的物质财富和精神享受的同时，也在繁忙紧张的生活中感到劳累和疲倦，而饮茶成为了人们回归自我、感受自然、体验休闲的一种重要的精神生活，它可以使人返璞归真、回复和平衡自己的人性。在我国，茶及茶文化历史悠久、源远流长，绿茶作为茶叶家族的重要一员，具有极大的养生保健功能，因此对绿茶的小包装设计除了要考虑市场经济下包装的商品属性外，其生态性更多地表现在以下几个因素：深厚的茶文化底蕴，以诗书画印等传统手法构造现代视觉元素，包装材质的生态环保。以上几个因素是塑造绿茶生态小包装不可或缺的因素。

2　文化生态：绿茶生态小包装设计中茶文化的表达

茶包装本质上是茶文化的外在表现，如果包装脱离了文化的内涵势必会缺少韵味和内涵，茶文化的内涵非常广泛，既有物质层面也有精神层面，诸如茶种植、茶制作、茶歌、饮茶方式、茶具、茶艺、茶俗等都属于茶文化的范畴。在中国人的内心深处，茶与其说是一种饮品，倒不如说是一种品味、格调、品质等文化层面的表达，因此绿茶小包装生态设计中必须体现出茶文化的生态性。

2.1传统茶文化的生态性

传统茶文化起源于劳动人们的生产和生活，后来在文人士大夫中间形成了以高雅静虚为特征的茶文化，庶民百姓的茶文化寓于风俗民情之中，文人士大夫的茶文化与儒家、道家、释家思想紧密结合，这就构成了中国传统茶文化的二元结构，文人士大夫的茶文化将庶民茶文化从物质消费层面提升到了文化精神享受层面，文人雅士饮茶彰显风雅并借此抒情悟道、感触人生，从唐宋到明清漫长的历程中，已经养成并提升成了一种习惯和特质，饮茶中除了对茶色、茶香、茶形、茶味等进行感受、体验之外，从中体会成为了一种意境、审美情趣和精神享受。

和、静、清、雅是茶文化的精髓，这也是传统茶文化生态性的集中体现。和，是茶的灵魂，这与茶性本身具有内在的统一，茶性天生中和，品茶可以帮助人们修身养性、陶冶情操和感悟自然之道；茶可以醒脑提神，使人在安静心宁中洞察自然的一切，并有所领悟体会，这也是道家、佛家主张以茶养性悟道的一个重要原因；清则是提倡清正廉明，洁身自好，让人清心明目，培养清廉的高尚品德；雅是在和、静基础上生成的一种内在气质，茶可以养雅士，也只有雅士才懂得品茶，所谓三清三雅，是指茶与雅士的良心互动和响应。

2.2茶文化的变迁及其对绿茶小包装设计的影响

随着人类社会工业化文明的发展，传统茶文化的内涵也发生了重大转变，茶的商品性得到了突出，民众的性格思维行为等也都发生了重大变化，现代都市的饮茶活动已经成为了方便快捷或者商务化的行为，个人喝茶行为也多以休闲、保健和益智为目的。虽然现代生活对传统文化的冲击力较大，但传统文化依然为人们的潜意识所眷恋，有时更容易接受传统文化，一些传统的元素诸如茶具、诗词歌赋、茶画等出现在茶包装上容易勾起人民的怀古情结。因此，在绿茶生态小包装设计中，一方面要考虑现代人民对茶文化的新认知，另一方面要考虑传统茶文化的继承，将文化与功能、历史与现实、设计理念与包装符号等巧妙地融入其中，才能在市场中产生对消费者的直接的艺术化的视觉冲击。

3　视觉生态：绿茶生态小包装设计中现代视觉元素的构造

绿茶生态小包装中的视觉生态是指小包装的文字、图像、色彩的应用与视觉形象定位，诱发了消费者对于绿茶的美好联想和购买欲望，将消费者的茶文化理念以视觉的形式直接表现出来，是绿茶生态小包装设计中现代视觉元素构造的目的。

3.1文字的应用

文字是绿茶小包装的第一传达要素，具有极强的告知和装饰功能，由于包装上空间有限，文字之间的层次关系和重点要处理适当，通常来讲小包装上要注明以下信息：茶名、茶品牌、广告词以及其他规定性内容。

绿茶的命名十分重要，好的绿茶品名一般都来源于典故、风景名胜、茶文化的精髓或者销售者的某种战略。茶叶命名中一个重要的原则是原产地法则，由于原产地独特的土壤、光照、水分、气候等地理条件，为其他地方不可复制。茶叶的品名与茶叶的品牌之间存在较大的差别，品名多是从生物学角度对茶的品种而规定的名字，品牌则是商家为了树立自己的知名度和建立声誉而注册的商标。品名通常以传统书法的形式来表现，苍劲隽永的书法用来表现茶的诗意意境，书法在字体上又分为行书、草书、隶书、篆书等多种形式。

茶包装上的广告词多用古代的诗词歌赋，古诗词的寓意深刻、朗朗上口、深厚意境与茶的清纯淡雅相结合，让消费者联系到清静闲适和怡然自得的情怀，把饮茶与享受生活、品味人生联系了起来，从而引起购买欲望。

对于茶叶的包装设计国家有专项的规定，对于国家明确禁止或不允许的事项要坚决避免，对于强制性标出的项目必须予以明确，除此之外，还可以将茶的故事历程、茶的特性、茶的制作工艺、煮茶品茶的方法等文字标于包装上。这些说明性文字的字体一般使用宋体字，字体工整辨认清晰。

3.2图像的应用

绿茶小包装上的图像包括符号标志和插图两种形式，借助图像设计师可以将视觉图形的隐藏含意，与消费者对该产品的价值判断吻合起来，并依靠图像的隐藏含意来衬托绿茶的品名感染力，从而激起消费者更丰富的联想并进而刺激购买欲望。

注册商标、认证标志、条形码等都是绿茶小包装中与茶叶自身具有直接关系的标志符号，注册商标具有相对稳定不变的特点，绿色认证、Q/S认证、原产地认证、有机认证等代表着绿茶的质量，条形码包含着商品的众多信息，将这些标志符号置于包装的不同位置可以起到不同的宣传效果。

绿茶包装上的插图包括写实图像和抽象图像两种，两者都是从不同角度对茶进行诠释，其中使用较多的是中国山水画和少量的抽象几何图形。写实的摄影照片可以具体地展现茶的生长加工环境，消费者更容易直观地获取茶品质的相关信息，使用摄影照片时需要注意其与文字之间的层次关系，绘画虽然在绿茶包装中使用的较少，但其某些特征和优势是无法替代的，诸如白描、装饰画等经过加工后效果非常纯净，与品茶的意境非常吻合。

中国山水画在绿茶包装上使用较多，中国画的氤氲之气和清幽完美地衬托和展现了茶的清高，画的境界与茶的超然脱俗意境非常吻合，在绿茶包装上经常使用到的山水画类型有大写意风景画、工笔风景画、写意人物画。此外，抽象图案如果应用得法也可以体现茶的文化品味，只要切入茶的特性和商品特点，一样可以做到既具时代感又具空灵之气的效果。

3.3色彩的应用

色彩被视为视觉冲击力的第一要素，适当的色彩渲染可以使得绿茶包装更具有文化韵味，更容易将绿茶的抽象元素表达出来，可以起到图像和文字所不能起到的效果。

消费者对绿茶具有一种长期经验判断所形成的认知，这种认知赋予了绿茶一种习惯属性色彩，绿色被视为绿茶的决定性颜色色彩，因此绿茶包装设计中多用绿色来表象远山、新茶、薄雾、溪水，给人以清香四溢、生津止喝、沁人心脾的感觉，韵含了绿茶的自然高贵品质，市面上绿茶的包装以绿色色系为主也印证了消费者对于绿茶属性色彩的认可。

除了绿色其他色彩也会在绿茶包装中加以应用，比如棕色，给人以家的温暖和舒适，作为礼品包装的绿茶，要适当地使用一些能够展现欢快、喜庆的颜色，在包装风格上可以追求质朴自然，可以追求清新淡雅，也可以追求华丽动人，比如要追求精美华丽的效果，可以使用金色、银色、黄色、红色等色彩。

4　材质生态：绿茶生态小包装设计中生态环保材质的运用

生态材料可以塑造出生态的环境，让消费者在消费绿茶的过程中最大程度地接近自然、融入自然。材质生态是绿茶生态包装重要的物理特性，材质的生态性要求选材可以循环再生利用，对人和自然环境无公害。纸和竹子是绿茶生态小包装设计中重要的生态材质。

纸作为现代包装的四大原材料之一，具有众多的生态优势，其主要成分是植物纤维，在自然界中很容易被微生物分解，既对环境友好无公害，又减少了废弃物的处理成本，另外纸作为中国古代的四大发明之一，本身也具有很强的文化气息，与茶文化具有内在的统一和相通之处。绿茶包装中使用的纸种类有卡纸、纸板、胶版纸、铜版纸、铝箔纸等，可以根据需要方便灵活地设计成各种盛器，由于其印刷性较好，可以绿茶外包装的装潢设计效果得以完美的呈现，另外在生产方式上，既可以手工又可以机械化。

竹子与茶具有大致相同的生长环境，在文化气质上都具有君子品质，以竹子作为绿茶的包装材质，可以将书法、雕刻、镶嵌物等赋于其上，实现古色古香的效果，更能体现和衬托茶的性情。竹子分布广泛、生长速度快、力学性能表现优异，并且自身具有很强的抗菌性，因此使用竹子作为绿茶的包装材质，不仅原料供应来源有保证，并且生产使用过程中完全没有任何污染，竹子良好的抗菌性使茶叶的品质更容易保护，同时竹子自身所特有的清香自然、淳朴刚柔的特性更加衬托了绿茶的品质。竹子作为中国文化的有机组成部分其精神气质与茶具有内在的神似，清新自然的竹子与韵高致静的绿茶都是文人所推崇和效法的君子品质，所以使用竹子作为绿茶的包装，更能表现出茶文化的内涵和衬托绿茶的高贵品质。

参考文献

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[5]卢明德.云南普洱茶包装设计研究[D].昆明理工大学2008

[6]刘利.茶包装色彩设计研究[D].昆明理工大学2005

作者简介：韩璐（1974-），女，山东济南人，硕士研究生，副教授，研究方向：艺术设计。