平面艺术在茶品中的应用分析

连晓君（莆田学院工艺美术学院，福建莆田 351100）

平面艺术在茶品中的应用分析

连晓君
（莆田学院工艺美术学院，福建莆田 351100）

茶叶包装的平面设计不仅促进了茶产品的销售，还渗透了我国传统文化艺术、地域风情、人文情感。茶叶包装的平面设计将现代与传统有机结合，同时又满足客户的需求，达到引起消费者注意的目的。本文以现代包装设计理论为指导从颜色的配置、图案的解析、文字的设计等三大方面，综述了茶叶包装平面设计的现状和表现形式，从中归纳出平面艺术的应用启示。希望在此基础上，对未来茶叶包装设计提供参考依据以及带动其他产业包装设计的发展。

包装设计；地域文化；传统元素

平面设计使得消费大众对于高品质的需求打开了一扇通往精神世界的大门，推动了商业的稳定繁荣发展。其中，茶叶包装的平面设计不仅促进了茶产品的销售还渗透了我国传统文化艺术。目前的经济体制和商业竞争的趋势对于品牌服务、广告与包装设计给出了新的方向，为此平面设计的重要性也变得越来越凸显。平面设计主要以色彩、文字、图案等视觉元素表达出设计者所要表达的商品特性和目前人们最为关注的企业文化、民族元素。

1　平面艺术设计

随着经济全球化的推动，其他国家一些优秀的设计观念不断的传入国内，平面艺术方面的合作和交流也不断地推动了中国的平面设计的改革。全球互惠互利的文化交流和材料、人才、思维的不断创新，让不同艺术层面创作，可以从不同角度推广商品营造了浓厚的传统文化氛围，有利于地域文化、民族文化、哲学思想精神的传播，同时也体现中国这五千多年以来悠久文明的知识、精神沉淀。

1.1平面艺术的本质

从某种程度来说，平面艺术的内涵就是为了展示、说明某些事物而有序的表达出来的一种设计。进行创作的时候，不需全盘描摹，也不需按部就班，只要根据事物的外貌、文字、材料等基本而关键的特质来描绘内心深处所沉淀的设计想法。茶包装的平面艺术一般都和人们日常生活息息相关，设计所呈现感官上的感觉、文化内涵往往能够折射出外在的社会文化的品味和内涵。

1.2平面艺术设计的效能

目前，国内的消费市场不同种类的茶叶包装设计不断呈现，致使平面艺术关于文化形式的追求越来越增强，大众在物质上得到满足以后，就会追求精神文化方面的补给。从经济价值角度分析，包装设计最直接的目的是为了打造出适合消费者偏好的商品。根据调查，消费者购买行为与商品包装设计好坏成正比，也就是说消费者在面对两个包装设计不同的同类商品时，更倾向选择购买包装好的商品。从文化价值角度分析，中国传统元素、地域文化、古代优秀思想文化被应用于茶品的包装和设计，赋予茶品更为鲜明的文化特征。当下的包装设计，多半是为强调文化元素的理念而包装，比如商品所包含的价值观念、美学观念等。

2　茶叶包装中的平面设计

关于茶叶包装的设计不仅仅只涉及到收纳、保鲜茶叶的目的，更多地是设计者、企业与消费者之间的沟通。因此茶叶包装的平面设计已经由以前的产品包装转变成为了现在的文化包装，人们更关注产品的文化价值问题。融合工业生产、民俗风貌等众多元素，不但能够保护、推广产品，还能够促进产品的推销与提升产品附加价值。为此，传统文化意思是在现代茶品平面设计中的表现成为了消费大众的心理诉求与钟情之物。

2.1颜色的配置

市面上茶叶的色泽主要分为绿色、红色、黄色、黑色、白色、金色和褐色，这是根据茶叶的种类、生长区域、制作过程不同而决定的。绿色茶叶，一般指的是绿茶，由于茶生长在青山绿水的环境以及制作时并没有经过发酵过程。红色茶叶一般指的是红茶，代表了热情奔放的含义，在节日或者大喜日子往往用来预示着喜庆和尊贵。黄色在中国古代意味着权贵、达官，而在茶文化则预示着辉煌、智慧与高贵。黑色代表成熟稳重、神秘，具有珍藏、传承之意。白色则代表了素淡、雅致，用于衬托脱俗、空灵的意境；褐色一般指的是普洱茶，这种颜色体现了古朴高雅的气质暗示事物的古朴、庄重风格，让人觉得茶叶历史的悠久性和浑厚性；金色则体现高档、华贵。

2.2文字的设计

文字的平面艺术创作在茶叶包装上占有十分关键的位置，主要涵盖了品牌文字、广告宣传、装饰类文字等等。这些文字可以提高消费大众对于所购买的茶叶包装印象认识和依赖；还能用得着宣传茶品特色的促销口号；同时也能起到装饰点缀、丰富画面，增加层次感与视觉冲击力的作用。文字堪称中华历史之精华、岁月之鬼斧。作为文明古国，不同字体的汉字更能体现不同的民族风格特征、文化艺术特征。

2.3图案的解析

图案被认为平面艺术给消费大众一目了然的视觉符号，能够传递设计师的直面信息，和文字一样是平面艺术关键组成成分。一方面为茶品添加文化元素，另一方面增加消费大众的深思熟虑潜意识，勾起人们中国情怀从而激发采购的想法。特别要说的例子，比如和少数民族各方面息息相关的图案，由于各个民族大众受到不一样自然条件与杜会条件的约束，致使各地的语言、习俗、道德、思维与价值观都不一样，图案的表现上也就有很大区别。通过对茶品图案的分析和理解，根据不同民族文化和民族心理，在图形设计中体现出不同的设计风格，并以图纹、符号、照片形式表现在商品的包装设计上，形成文化价值观念和精神意识。中国历史传承的图纹、图形也是千姿百态：例如神圣吉祥物纹，祥云、仙鹤、凤和龙等；动物纹样，比如鸟、虎和鱼等；还有草本类的纹，比如梅花、菊花、柏树和葵花等。

3　茶叶包装设计应用的改进

3.1传承地域和企业文化

近年来，人们的生活水平得到很大的提高，消费大众的消费观念也渐渐地发生了改变。顺应这样的消费风暴，平面设计这一新兴的行业在经济市场中演绎了十分重要的角色。各个地区的茶叶包装能够增加地域文化内涵与精神价值，不同程度地推动地域茶叶企业化经营，更有助于地域文化的延续和传播。具有地域特色的商品是地域文化所要传播和推广的一个载体，是积累成百上千年孕育而出的产物。将其有价值的信息和数据进行整合并加以有效的使用，这样既能够保护好当地的文化不受时光的流逝而被人遗忘，又可以继续开发新的成果。

茶叶产品作为各个地域中具有地方特色的产品，自身就已经实现了文化的交流，把该地域的民情、民俗还有前人所传承下来的种种文化瑰宝进行有效的整理、沉淀，通过销售的渠道让越来越多的人认识这个区域，了解当地的文化和历史。此外更多的是，通过茶品的平面设计更能把企业的文化和理念附加到包装上，树立好自身品牌的形象和影响力。

3.2中国传统元素和国际化的结合

为了使茶品平面设计更具有象征意义，现在的设计师们一般都会将传统图像与国际时尚技术融合来表达一些立意标新的内容。相反的，也有些人喜欢把现代比较流行的一些图案通过一些民族传统手段设计出来，使得民族的精神和外来文化进行融合，表达民族特征神韵与现代设计的意境。设计者不断追求更新与拓展，让现代的设计理论具有中国特色并潜移默化地将传统民族元素和盛行的时尚观念相互结合。比如说设计者常常在一些茶品广告设计、包装设计上都使用到了中国特有的元素符号。如代表吉祥的龙凤、代表喜庆的中国结、代表灵动的窗棂等进行使用，添加这些传统元素增进了大众思想、思维观念的转变。

3.3中国古代哲学思想的引入

中国一直以来都是儒家思想和文化的故乡，儒家思想中主要强调真、善、美之间的和谐和统一。从目前市场上流通的各式茶叶包装，“和谐统一”的主题体现在平面艺术的排版方式上，把要表达的内容平均排列，使整个设计的图案能够和谐统一。而道家讲究的是意境，讲究山水的和谐，所以在茶叶包装上都可以看到最自然的山水草木存在。透过这些自然中最为基础的物质，表达了潇洒自在、与世无争的人生追求。而且融合设计者的思想和创作灵感，引导消费大众审美倾向，将自然与感情融合在一起，这就是我们一直强调的用道家思想影响包装设计，注重自然之美，注重撼动人心的力量，敢于超越，却不浮华；敢于出色，却不骄躁。这些独特的思想糅合在一起，让设计师的灵感无限延伸，使我们的产品赋予了灵魂。

4　结论

茶品包装设计行业现在已经成为茶业界商业投资、艺术交流的重点产业。面对消费者与产业需求对于包装设计质量与内涵的要求，茶品平面设计逐渐地和传统文化、地域风情、古代哲学思想相结合。在进行设计的过程中必须考虑到满足以前的功能要求，现阶段的创造性思维必须符合广大人民群众的口味，不断地设计出适应新时代发展的文化产物。通过茶品平面设计在上述方面的分析，不仅继承了传统文化，发掘了文化价值与经济价值，更能提升国家形象与影响力。今后的工作在于对这些传统元素归类整合，让它们更好地在设计当中得到传承与弘扬，为中国艺术设计的崛起提供文化支持，也让茶叶市场更加红红火火。

［1］邹庆云.关于平面广告设计的诱导问题研究［D］.苏州大学，2009.

［2］席志新.中国茶包装设计中的文化理念 ［J］.文艺争鸣，2010（16）：144-146.

［3］周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究［D］.湖南师范大学，2013.

［4］朱瑜珠.当代包装平面设计中营造传统文化情境 ［J］.中国包装，2009（1）：38-40.

［5］张小芳.基于中国茶文化的现代茶叶包装设计［J］.艺术评论，2015 （12）：125-128.

连晓君（1980-），女，福建莆田人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达。