新媒介环境下高校学报生存发展策略探究

陈佳琳

(渤海大学 学报编辑部，辽宁 锦州 121013)



新媒介环境下高校学报生存发展策略探究

陈佳琳

(渤海大学 学报编辑部，辽宁 锦州 121013)

[摘要]在信息化迅速发展的当今时代，高校学报要想在新媒介激烈竞争的夹缝中生存，必须找准市场定位，提升服务质量，创建特色品牌，并由此形成一种新的编辑文化。高校学报具有心灵导向的教育责任，这种科学理性的教育使得高校学报可以在激烈的媒介竞争中脱颖而出。

[关键词]高校学报；媒介竞争；创新；文化

在信息化迅速发展的当今时代，网络、微博、微信等新媒体已经成为现代人信息沟通交流的主渠道。由于具有方便、快捷、信息量大等优点，新的媒介很快被大众认可并接受。大众沉浸在新媒介所带来的信息海洋中，“碎片化”的记忆渐渐替代了对问题的再认识与深入理解。与此同时，高校学报仍以其学术精深、认识问题翔实深刻而固守着一片净土。身处快节奏生活状态的受众往往无暇顾及这种沉静的深刻，导致高校学报越来越被边缘化。因此，高校学报必须仔细思考新媒介环境下的生存发展之道。

一、找准市场定位

高校学报依托高校的教学与科研环境，其主要受众是高校师生及科研院所的研究人员。这些科研人员希望从高校学报中发现新思想、新观念、新知识、新技术等，是学报的忠实读者。而一些企事业单位对某些科技项目急于投入应用，也需要从高校学报中借鉴理论知识。高校学报应捕捉这一契机，与时俱进，为新时期的经济建设营造全新的学术环境。学报要在蜂拥而至的信息中筛选出有价值的信息，探索信息与科研课题的内在联系，将信息与科研环境相融合，让信息为科研服务。普通受众不能完全掌握科学地选择和加工信息的方法和手段，紧张的节奏也让他们没有过多的时间去甄选。因此，专业媒体和专职传播者需在“信息力”的形成和发展过程中担负起选择和加工的职责。高校学报应适时地帮助相关作者对新信息作详尽的阐述、整理或者深入挖掘，把翔实而又有突破的科研理念展现给受众，使受众全面、透彻地消化信息，了解信息背后的价值，为学术研究提供理论支撑。更为重要的是，“媒介在为他们提供信息的同时，更要帮助他们掌握从信息到‘信息力’的转化过程，进而使信息的增值成为一种普遍的社会行为。”[2]34

对固定的读者群来说，他们需要一个稳定的学术环境，也依赖这个充满新理念的科研氛围。他们既需要从中获取有价值的信息，同时也要发布自己的研究成果，以达到切磋共进的目的。这部分受众既是读者，也是作者。因此，高校学报要找准自身的市场定位，把握自身的价值所在。

二、提升服务意识

高校学报是高校科研实力展示的平台，是为高校科研服务的。高校学报的质量是高校科研环境、科研水平的真实展现，是反映高校科研现状的窗口。因此，学报要为学校负责，为学校的科研质量把关。在具体的工作中，高校学报要选择具有较高学术价值、有新思想的论文来刊发，以此提升学报质量，为高校间的学术交流搭建高质量的平台。

高校学报也有为地方经济建设服务的社会责任。经济发展到今天，越来越多的企业需要借助高校的理论和先进的技术来支撑和发展实体经济，学报便是企业与高校合作的桥梁和纽带。高校学报要在把握学术前沿的同时，敏锐地察知科技市场的需求，架起校企合作的桥梁。这样，高校学报就找到了服务地方经济的渠道，并积极参与到地方经济建设当中，实现学报的服务价值。此外，学报要能在第一时间将新技术、新理念推广出去，为学校的科研成果开拓市场，把高校学报的服务从理论基础引向社会实践，丰富学报服务的内涵。

高校学报不但要为经济建设服务，更要为社会文化发展导航。一直以来，学报以传统媒介的严肃、认真、客观、理性的特点吸引受众，受众也由此对学报充满信赖。在这样的情形下，高校学报更要把握好文化发展的大方向，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。

高校学报要始终把宣传当作一项教育事业来做，本着对社会负责、对国家负责的态度，坚持正确的文化立场，切实发挥引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，为新时期社会文化的健康发展导航。正确的文化意识可以提升受众的境界，增加其社会责任意识，引导受众以科学理性的态度参与经济建设。

三、创建特色品牌

学报在传承文化的同时，还需要体现时代特色。高校学报只有办出特色，满足受众的特殊需求，才能形成品牌效应，才能在数字媒体激烈竞争的夹缝中生存发展。

当前，很多高校学报结合自己的地域特色来形成特色栏目，以促进地方经济、文化的发展，凸显特色文化的影响力。例如，《重庆三峡学院学报》推出“三峡研究”栏目，《安徽师范大学学报(人文社会科学版)》推出“徽学研究”栏目，《商丘师范学院学报》推出“孔子研究”栏目，《内蒙古大学学报(哲学社会科学版)》推出“蒙古学研究”栏目，让受众不自觉地从相应的高校学报中获取自己需要的信息。

也有为地方经济发展服务的特色栏目。例如，《杭州师范大学学报(社会科学版)》的“长江三角洲研究”，《苏州科技学院学报(社会科学版)》的“长三角社会经济研究”，《南通大学学报(社会科学版)》的“长三角发展论坛”等等。“长三角”特色栏目突出了地方经济发展的特色与需求，为特色经济的发展营造了一个信息交流的平台，也让受众感受到了百家争鸣的学术氛围。

此外，更有结合时代特色而设置的特色栏目。例如，2011年，《河北北方学院学报》设立了“纪念中国共产党成立90周年”栏目；2011年，《江汉大学学报》设立了“纪念辛亥革命100周年”栏目，等等。适时地结合特殊的主题而设置相应的栏目，凸显了学报的时代特色，彰显了学报传承文化的历史使命。

以上这些高校学报，不同于北大、清华等名校的名刊。名刊能够有稳定而庞大的社会读者，而普通地方高校学报需要自己去创新，去彰显特色，以此来打造品牌，以便抢占有限的传统媒介市场。不论是为了发展地方经济，还是为了凸显地方文化，抑或是迎合时代的需求，它们都较好地通过特色栏目的设置，体现了学报整体的特色。

四、形成自觉文化

高校学报文化是指高校学报工作人员在一定的自然环境、历史传统和社会氛围中，经过长期的工作实践，形成的一种编辑理念和编辑风格。它体现了高校学报的一种内在精神，是高校学报编辑思想的历史沉淀，对高校学报的稳定发展产生各种影响。这种文化既需要传承，又需要与时俱进地加以完善。

随着市场经济的深入发展和文化体制改革的不断深化，高校学报要想更好地生存和健康地发展，就必须有市场竞争意识。特别是当今时代，面对多元文化的冲击，高校学报更应注重文化精品的打造，注重文化思想的正确引导，自觉担负起文化导向和文化传承的历史使命。

首先，高校学报要坚持党的领导，坚持中国特色社会主义文化发展道路，遵循社会主义市场经济规律，遵循精神文明建设要求，遵循文化产品生产传播规律，并把这一文化理念深深根植在编辑思想当中，进而自觉形成一种文化意识。

其次，高校学报应结合自身的文化特色，立足科学研究的主业发展，形成科研学术的内容优势和传播优势，扩大学术期刊的市场占有率和学术话语权。一方面，要牢固树立精品意识，打造特色品牌，凸显特色价值；另一方面，要积极鼓励科研探索，以百家争鸣的治学态度为学术交流搭建高端平台，以学术原创抢占文化科技融合的制高点，让高校学报成为学术文化市场的主导力量。

最后，要自觉把握文化导向，关注市场信息，提升服务意识，打造文化精品。每一位高校学报编辑都要树立责任意识，把高校学报看作一种特殊的教育模式。柏拉图曾说过：“教育非他，乃心灵的转向”，而高校学报正具有心灵导向的教育责任。高校学报有责任和义务引导社会个体沿着科学、理性、积极的方向发展，以期为社会的健康发展做出更大的贡献。这种社会责任感和历史使命感应成为学报建设的一种自觉的行为文化，并代代相传。高校学报只有形成自觉的文化氛围，才能在激烈的媒介竞争中坚定文化方向，并以积极健康的文化吸引受众、影响受众、教育受众，让更多的人树立更理性的价值观、人生观、世界观。在这一过程中，高校学报会渐渐得到受众的认可与支持，并在媒介竞争中脱颖而出。

[参考文献]

[1]朱庆好.消解与重构——媒介文化对不同社会群体的观念及行为变迁的影响[M].杭州：浙江工商大学出版社，2013:29.

[2]段京肃.大众传播学——媒介与人和社会的关系[M].北京：北京大学出版社，2011:34.

[3]郝丹立.韬奋新论——邹韬奋思想发展历程研究[M].北京：当代中国出版社，2002:162.

The Survival and Development Strategies of Journals of Colleges and Universities under the New Media Environment

CHEN Jia-lin

(The Journal Editorial Office of Bohai University, Jinzhou Liaoning 121013,China)

Abstract:In modern times of rapid informatization development, journals of colleges and universities must position themselves accurately in the market if they want to survive in the new media competition. They must improve service quality, create the characteristic brand, and thus form a new kind of editing culture. University journals have mind-oriented education responsibility, and the scientific and rational education will make the university journals stand out from the crowd in the fierce media competition.

Key words:journals of colleges and universities; media competition; innovation; culture

[收稿日期]2015-11-03

[作者简介]陈佳琳(1971- )，女，副编审，从事编辑学与传播学研究。

[中图分类号]G23

[文献标识码]A

[文章编号]2095-7602(2016)05-0193-03