浅析电视新闻节目主持人的个性化

郭 彦



浅析电视新闻节目主持人的个性化

郭 彦

［摘 要］基于互联网的第四媒体迅猛发展，冲击着传统媒体的话语霸权，信息的传播渠道多元化，受众对新闻节目的收看习惯随之变化。在这种媒介生态环境下，电视新闻节目欲稳定甚至提升收视率，必须做出全方位调整，而新闻节目产品制播的最后一环由主持人完成，其主持风格对收视率可谓有着举足轻重的影响。近年来主持人也在不断进行个性化的尝试，在此从自身的电视新闻主持实践出发，对电视新闻节目主持人的“个性化”做出简要阐释。

［关键词］电视新闻节目；主持人；个性化

［作者］郭彦，二级播音员，莆田市广播电视中心时政新闻部《莆田新闻联播》主播。

随着媒体竞争的加剧，作为传统媒体的电视媒介，增加了许多娱乐化的元素，以提高收视率，且有不少娱乐节目因其较高的收视率，确实是电视台创收的主要渠道。但电视作为传统主流媒体，其新闻类拥有其他媒体不可比拟的公信力，加上电视新闻节目在受众中形成的收视习惯，笔者认为电视新闻节目才是电视台生存的基础和永恒的生命线。电视新闻节目质量是受众评价电视台综合实力的标准。而电视新闻节目的主持人，犹如形象代言人，其不同的主持风格和个性，决定着电视新闻节目的可视性，甚至成为电视台的标签。“作为电视传媒形象代表的节目主持人，如果具备独特的风格气质，散发鲜明的个性魅力，表现出与众不同的个性化风格，就能让观众记住并喜欢你，进而喜欢上你主持的节目。”［1］电视新闻节目主持人在节目中的作用是毋庸置疑的，养成自己独特的个性及主持风格，是提升收视率、达成传播效果的关键。

一、电视新闻主持人应趋于生活化、平民化

电视新闻是执政党的喉舌，向受众传递党的政策，引导社会舆论，其严肃性深植于主持人和受众心里，因此新闻节目主持人习惯于正襟危坐、严肃说教。这种主持方式虽然没有错误，但是难免刻板，特别是在受众获取信息渠道多元化的今天，收视率无法保证，进而影响传播效果。特别是正点新闻之外的其他新闻节目，因为正点新闻已经喝了头羹汤，其他时段的新闻节目难免先天不足，如果主持人没有特色，就很难找到新闻的看点。“综观全国许多电视台晚间新闻，大多数都是正点新闻的翻版，旧闻冷版，引不起观众的收视兴趣。或者是有意增加了新闻汇编的环节，稍微显出些新意，但跳不了克隆模式的嫌疑。”［2］这段文字准确阐释了晚间新闻的不足，如果晚间新闻节目不能突围，只能成为电视台的一根鸡肋。那么在新闻素材有限的条件下，如何有效地规避新闻节目的不足，提升收视率，是摆在新闻节目主持人前面的课题。笔者根据自身多年的主持经验，认为主持人要摆脱传统新闻模式的窠臼，首先要通过生活化、平民化的方式，将严肃的新闻话题变得诙谐幽默，适合老百姓的口味，拉近与老百姓之间的距离。

譬如笔者于2015年12月13日主持的莆田新闻联播节目，其中“闲置地变身百果园”的新闻片段，在普通的受众看来，这段节目好像植入式广告，会引起反感。但笔者在播出这段新闻时，首先以记者的眼光，审视了华亭镇顶宅村的百香果种植基地，“绿色长廊里，一片翠绿夹杂着粉红的果子，像挂着的小灯笼似的，十分迷人”，这种生活化、平民化的口吻，让受众不再排斥主持人，而是拉近了距离。因此，笔者认为不管是什么时段的新闻，抑或什么题材的新闻，在保持新闻题材真实性的同时，主持人要尽可能站在受众的立场，以生活化和平民化的方式呈现新闻内容，这样受众易于接受。

二、主持人的个性要符合新闻的题材和内容

如果说新闻的题材是内容的话，主持人的播报就是形式，形式要与内容相得益彰。“新闻内容决定着主持人的特性，主持人采用何种播报方式，取决于新闻的内容。”［3］这就是新闻内容和主持人风格的辩证关系，什么样的主持风格和特性，都离不开新闻内容，离开新闻内容本身追求风格，就显得不自然，甚至会十分尴尬。如央视二套《经济半小时》的赵赫，他的主持已经完全融入节目内容中。诚然，这因为赵赫既是记者，又是编导和主持人的特殊角色使然，也因为他深厚的涵养，更因为他对这档节目内容本身的理解，才使得其在节目中游刃有余，几近成为《经济半小时》的名片。譬如在2014年12月23日《聚焦土地流转》的节目中，以老百姓的视角，带着受众走进河南南阳市社旗县苗店镇庙店村，深度剖析了土地流转违规背后的隐情。一开始赵赫就提出了土地流转中存在的冲突，随后通过当事人、外景记者的直接对话，配以适当的解说词，让受众身临其境，受众也替被流转了土地的群众叫苦不迭，引发了情感的共鸣。这档节目，一面是对通过土地流转损害农民利益的行为的批判，另一面是通过土地流转给农民带来红利的弘扬，而整个节目中主持人只是站在客观的立场解读相关政策和总结，让受众通过客观事实揭露事情的真相，从现实的对比中达到惩恶扬善的目的。笔者在2016年2月3日的莆田新闻联播中也有提到农村土地流转的问题，在“市长前往贫困村慰问特困群众”的新闻报道中，笔者也客观地报道了市长对土地流转的要求，“要加快土地流转，重推精准扶贫，积极稳妥推进农村土地有序流转”。笔者报道的土地流转，是作为政府解决农村困难群众的一条途径之一，面对这样的新闻内容，笔者也以客观的视角，将政府的政策传播给受众，通过受众对土地流转政策的了解，引导社会舆论。因此，主持人的主持个性，要适应节目的内容，并与节目保持高度一致，也只有这样，才能形成主持人的个性化风格。

三、主持人的表达方式要适应新闻节目的播出时段

电视新闻节目的消费者是受众，主持人是为受众服务，自然要考虑受众的接受习惯。新闻节目的播出时段不同，受众的收看群体、收看心态不同，主持人的方式要随之改变。譬如早间新闻的尴尬处境，连央视也不例外。《东方时空》是国内最早的早间新闻栏目，可几经改版仍不能提升收视率。2000年改版后受众的反馈意见是主持人风格僵硬，与早晨的生机和活泼背道而驰，最终只能将播出时间调整到晚上。早间新闻还是处于边缘地带，尽管辽宁卫视的《第一时间》、央视的《朝闻天下》等在内容和风格方面进行了很多尝试，但主持人个性化的探索仍有很大的空间。“个性化主持人的号召力和拉动力成为栏目不可或缺的形象和品牌，吸引着大批的忠实受众。”［4］据笔者调研，受众一致认为早间新闻主持人应该营造轻松活泼、富有朝气的氛围。午间新闻基本上是央视一枝独秀，很难撼动其地位，收视群体也较为稳定，笔者不再赘述。晚间新闻是各级各类媒体角逐和竞争的主要阵地，受众在结束了一天的忙碌后，除了解国家的政策导向和影响之外，更多地想了解他们身边发生的事情，因此晚间新闻的编排应突出节目的服务性。以莆田电视台为例，除了莆田新闻联播，在18：30分开播20分钟的《今日视线》，作为一档民生节目，其内容从古城路精品夜市一条街的打造，到山里人家桶装水的质量，再到壶兰监督，其内容都是百姓身边的事，与受众的生活息息相关。主持人在节目中尽显平民化本色，用家常话唠着家常事，叨的都是百姓的嗑，说的都是百姓的事。尽管《今日视线》通过民生新闻在当地有很高的收视率，但笔者认为主持风格还有很大的提升空间，譬如西湖明珠频道的《阿六头说新闻》主持人用杭州方言播报百姓生活的米面粮油，深圳公共频道的《18点新闻·陈妮飞刀》，主持人用粤语讲述着深圳大街小巷的民生事件等都值得我们借鉴。

四、新闻节目主持人要具备人际传播的亲和力

主持人的亲和力首先是对受众的尊重和真诚，这种尊重是通过主持人的表情、肢体语言、语气、着装等方面自然表现。电视新闻的特点是单向传播，尽管缺失了与受众的互动，但主持人对受众的真诚会通过细节传递给受众。其次是受众对主持人的信赖感，这种信赖感源于主持人的“社会责任感、价值观、情感倾向，以及与社会公共价值判断的一致性程度达成的凝聚力”。［5］最后是主持人接地气的传播方式，要以受众喜闻乐见的方式，让受众成为自己的粉丝，拉近主持人与受众之间的距离，而非新闻说教。

怎么培养主持人的亲和力，笔者认为应从以下几方面着手：首先要研究受众，从受众的生活习惯、受教育背景、接受心理等需求出发，满足受众的需求，让新闻节目和主持人向面受众服务。这样让他们感到主持人是替自己说话的，才能与受众产生心理共鸣，与受众进行心灵沟通和对话，在不断积累中养成主持人的亲和力。其次是对受众的情感。主持人对受众的真挚情感，是受众对主持人信赖的基础。除了主持人对受众的关爱之外，主持人要将自己设身处地地置身于观众位置，感受观众的心理、要求及愿望，不矫揉造作，才能迸发出真感情，产生亲和力。最后是主持人丰富的生活阅历。主持人要经常深入老百姓的生活，才能更加了解受众的需求，在节目中尽可能地满足受众的心理期待，才能以更加开阔的视野和独特的眼光分析社会事件，才能深入受众的心里，做一个受众喜欢的主持人。深入采访一线，才能切实感受事件的真相，在节目播放中的情感就不是空中楼阁。

总之，在新的媒介生态环境下，受众选择的多元化不仅加剧了媒介之间的竞争，也给电视新闻节目主持人带来了挑战。电视新闻无论是充当党和政府的喉舌，传播党的声音，还是借此提升媒体的竞争力，都是以收视率做保证，没有收视率，其他一切将无从谈起。要保证电视新闻节目的收视率，电视新闻节目主持人在保证新闻真实性原则的前提下，必须有自己的主持风格。“每个主持人都应该有自己的主持风格，否则就会迷失自我。主持人应该根据自己的优势、性格和气质，选择合适的节目主持，应努力塑造自己的主持风格，切忌模仿他人。”［6］诚然，主持人的个性化，而是刻意的与众不同，是表现在语言、行为和情感方面的独特气质、独特思维、独特视角和独特见解。

【参考文献】

［1］秦国慧.电视节目主持人个性化思考［J］.新闻前哨，2011（6）.

［2］王红云.浅议电视晚间新闻节目的平民化与个性化［J］.兰州学刊，2000（6）.

［3］陈智勇，陈习华.浅议新闻节目主持风格的发展趋势［J］.新闻世界，2009（8）.

［4］黄晓静.新，快，近——早间新闻节目的竞争趋势［J］.视听界，2011（4）.

［5］王旭.主持人亲和力塑造之我见［J］.新闻传播，2009 （5）.

［6］张美曦.新评论节目主持人的素养评析［J］.西部广播电视，2013（7）.