云出版：数字出版发展的方向探索

李相梅

云出版：数字出版发展的方向探索

李相梅

在社会经济迅猛发展的新时期，现代化信息技术与互联网技术促成了出版产业的数字化，尤其是在云技术作用下，更是将数字出版推向了一个全新的阶段。云出版作为一个依赖于现代化信息技术支撑的重要系统，完全是针对数字出版行业当中所有问题而生的完整解决方案。传统出版行业在现代化作用下已经逐渐凸显出诸多不足，与时俱进、紧随时代发展浪潮进行全面改革实为生存和发展的必由之路。进行云出版改革，能够有效满足更多主体的更高利益，由此推动出版产业链的扩充，最终促进我国文化产业的稳健发展。

云出版；数字出版；出版行业；出版产业

近些年来，我国信息化技术水平不断提升，互联网直接推动了新媒体时代的到来，对传统出版行业带来了前所未有的挑战。为了给传统出版行业的发展拓展更广阔的空间，数字出版理念与模式顺势而生，在技术更新过程中又将云出版模式定位在发展的新方向。纵观云出版模式的优势可以看出，其具有鲜明的互动性、低成本、便捷高效、存储量大以及检索便利性强等特点。如果说传统出版业的生存和发展将方向定位在数字出版层面，那么云出版则凭借着战略性新兴产业优势有效整合传统出版行业和数字出版行业，并使之达到资源配置的最优化，借虚拟出版平台功能的完善和更新促进出版终端服务质量的显著提升，云理念的整体方案由此生成，数字出版产业的发展方向越发明晰[1]。

一、云出版概述

云出版作为数字出版发展的新方向，时至今日已备受关注。要想透彻分析出数字出版的云出版转型，前提则是要明确云出版的概念内容。分析诸多相关研究成果可知，当前出版业界内部对于云出版的定义较为多元化，也就是至今未能形成一个确切而统一的概念。有学者认为，云出版作为一种全新的出版技术，是以计算机云技术作为基础的产物，将其应用到出版行业领域当中则可以解释为云计算、云存储、云终端、云服务和云平台等[2]。诚然，这样的概念定义的正确性不置可否，但相对抽象，并不具体。总结来看，云出版的内容特点大体可以定义为三点：一是云出版的服务方式架构了云平台，包括出版者、作者、读者以及分销商在内的所有相关主体均实现了在统一平台快速获取信息的便利优势，因此云平台成为所有出版相关工作系统的提供者。在云计算等技术的作用下，云平台表现出了极强的计算能力，较低的成本支持着高效率的服务，并且能够跨领域提供服务，相关系统和功能的权限配置灵活性也较高；二是云出版的出版流程整合了出版业的加工、编创、出版、编审和营销等必要环节，打造了一个相对完整的链接平台，相对完整的出版产业链在云平台的承载作用下得以呈现，有助于推动出版产业的发展；三是云出版为出版行业划清了角色分工，出版内容需要出版行业的不同角色共同承担完成[3]。由此可见，云出版的目的就是以构建完整的出版产业链为主，以此确保出版行业主体经济效益的提升。

二、云出版发展的必要性

数字出版的云出版转型发展作为一项全新的事物，其出现并非凭空而生。就出版行业的主体来看，云出版的发展主要以用户、作者和出版方的实际需求为依托，云出版发展的必要性也就重点在于此三方。

首先，为了满足用户的现实需求。就出版行业的用户分类来看，主要可分为两大类，即机构用户和个人用户。社会发展的新时期，新媒体时代的到来已经颠覆性改变了读者的阅读习惯。在现代信息技术与互联网的支撑下，新媒体环境对于读者的阅读需求影响主要体现在信息获取的模式上。传统时期，读者对于学习资源与生活信息的获取均需要自主探索大量渠道，经济成本与时间成本均较高。尤其是在信息更新速度不断加速的新时期，传统出版模式更突显诸多的落后性。与此同时，新时期的读者对于个性化知识的需求量猛增，一本书或者一本期刊显然不足以满足日益多元化的读者需要，唯有依赖于高水平的信息技术支撑才能以一站式检索的优势满足读者的现实需要。对此，云出版平台能够通过一站式服务的提供切实满足读者这样的需要。尤其在云出版框架之下，编辑出版者的重要性越来越明显，作为出版产品的策划人，能够更精准地定位读者的需求，使知识产品更具针对性，价值含量也就更高[4]。相对而言，机构客户则是为读者提供服务的中介，除了具有同读者一样的多元化需要之外，对于战略性馆藏的需求度往往更高，尤其是在出版业竞争压力越来越大的当下，面向读者的增值服务对于云平台的依赖程度也将越来越高。

其次，为了满足作者的现实需求。从现实角度看，作者虽然作为出版行业的重要主体，但在作者身份的同时还拥有着读者的身份，因此也就同读者一样具有相同的需求。除此之外，新媒体开启了大众传媒时代，所有人又同时具备作者的身份，所有作品的发表打破了传统的时空界限，对于作者来说，也就提高了对出版行业的要求。传统出版模式不仅出版的周期较长，作品能够被发表的概率也并不高，因此对于很多作者来说，作品的发表困难重重。云出版则凭借着数字出版系统的强力支撑大大提升了出版速度，一旦作品被审定，则最快的发表周期可缩减至一天。与此同时，在云平台当中，各类出版媒介拥有更大的汇集空间，发表机会也就随之增多，对于作者作品的发表也就相对更加容易。

最后，为了满足出版业的现实需要。出版业的功能定位在为读者提供信息服务，出版内容是信息的载体，要想保证出版的价值，前提则是要保证出版内容的针对性。而通过前文的分析能够看出，读者想要获得一站式信息的必要前提条件是出版业能够提供一站式信息传播服务，然而纵观传统出版业现状发现，很多实体出版机构并没有与时俱进地促使自身融入数字出版产业链当中，虽然出版业能够将作品交由数字平台服务商进行发表，但并不会参与其他环节流程中，自主化数字出版效率并不高[5]。如此一来，出版业势必会因难以及时获取到用户的动态需求而弱化自身的竞争力，折损出版产品的价值，出版产业的发展也会因此而或多或少受到影响。云出版环境下，实体出版机构已经成为数字出版产业链的主体，在数字出版当中的自主地位得以确立，盈利模式的创新朝向自主化方向发展。

三、云出版数字出版发展的方向

（一）明确行业主体定位

云出版作为数字出版业的大方向，并不是对出版业提出的垄断要求，而是应当切实认识到数字出版业的变革，使各个行业主体在数字出版产业当中的定位得以被明确。纵观当前，多行业主体并没有正确认识到自身在数字出版业当中的角色定位，导致其在数字出版市场中的作用尚未能被充分发挥，影响到云出版的发展进程和态势。对此，本文认为各主体有必要在云出版环境下正确认识到自身的角色定位，如数字出版商和技术服务商应当致力于朝向平台服务提供者角色方向发展，通过云平台的建设与完善来提高自身的服务质量；出版单位则应当与时俱进加大对数字产品的重视程度，做好出版产品的策划与编辑，使知识数据库的更新频率不断提升；渠道商则应当重视对渠道的开发和维护质量。对于出版行业的各方主体来说，均应当充分认识到各主体的重要性，各自发挥应有的力量，各取所长，以整合互补、共同进步，以此促进出版产业链的稳步发展。

（二）细化产业链分工合作

云出版环境下，数字出版产业链的构建面临着新的挑战，除了基于认知的角色定位之外的另一问题便是数字出版产业链多方主体的分工与合作。实体出版机构拥有着产品策划优势和出版内容优势，但技术研发和平台运营水平则相对落后；而数字出版平台运营商则与之相反，存在着技术和平台运营优势的同时，策划与编辑水平则明显逊色[6]。由此可见，在数字出版行业市场当中，深化各主体之间的优势合作能够最大限度发挥出各主体优势的整合力量，从而完善出版产业体系，使出版产品更加丰富、市场配置水平更加优化。

（三）构建并完善利益调节机制

数字出版朝向云出版的转型发展实为一个长效化系统工程，各方主体对此认识的深化与分工合作力度的加强实为重要基础，而对于所有主体来说更加关注的最为现实的问题则应当是利益调节与分配的问题。对于利益的调节，客观来讲实为充满着高度复杂性的实践，本文经过分析后发现，对此领域的相关研究也并未生成一致结论。对此，本文认为完全相同的利益调节模式并不存在，只能由各主体在不断地实践过程当中总结经验努力摸索，对于合作模式的制定需要保证其合理性，并重点打造利益调节机制的公开化和透明化，打造良好的诚信机制并塑造诚信环境。

四、结语

综上所述，云出版是数字出版发展的必然阶段。关于云出版的优势，时至今日已沉淀出诸多研究成果。对于云出版来说，要想取得更为良好的发展业绩，有必要切实迎合市场需求，不断推动数字出版产业的持续化发展，为云出版覆盖范围的扩大提供强劲的动力。

[1]周荣庭，谢广岭.云出版：数字出版产业发展新的理念构建和方案设计研究[J].中国出版，2013（10）：31-35.

[2]黄丽谊.数字出版与传统出版全面融合是出版集团发展的方向[J].出版发行研究，2013（5）：5-8.

[3]苗地.基于云计算技术的数字出版模式研究[J].出版发行研究，2014（6）：57-59.

[4]韩志国.明确方向扎实推进我国数字出版产业发展——专访国家新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君[J].中国传媒科技，2014（11）：32-35.

[5]王一伊，王铁军.云出版在非时政类报刊信息化发展进程中的应用探析[J].科技情报开发与经济，2014（22）：137-138，143.

[6]李书伟.数字教育出版云平台建设的思考——以地理教学云服务平台建设为例[J].科技与出版，2015（6）：94-97.

李相梅，吉林文史出版社。