大数据时代数字出版产业的发展趋势

胡 瀚

大数据时代数字出版产业的发展趋势

胡 瀚

近些年来伴随着信息技术的迅猛发展，大数据概念开始受到人们的关注，数据开始进入人们生产生活的各个领域。在各类不同行业发展过程中，大数据俨然成为一种重要的生产因素。在大数据发展进步的大背景下，我国的出版产业也开始受到一定的影响。本文从大数据概念的了解入手，综合分析大数据时代数字出版产业面临的机遇与挑战，最后对大数据时代数字出版产业发展未来进行展望，希望能促进我国数字出版产业能够更加健康持续地发展。

大数据时代；数字出版产业；发展趋势

在云计算、物联网与移动互联等诸多新兴科技支撑下，智能终端、社交媒体与视频监控等也得以迅猛发展，全世界数据量亦呈现出以前未曾有过的爆炸式增长状态。大数据概念悄然降临，现如今其也成为各方高度关注热点。大数据时代拥有着重要的时代发展特点，人们用它来描述和定义在当今社会和当今信息爆炸时代产生的海量信息数据，并将其同时命名为与之相关的技术进步发展与科技创新。数据信息的更新发展速度加快，数据类型和数据时效性明显增加，整体的数据信息价值密度也在同步降低。数字出版产业在大数据时代发展背景下也需要进行发展理念和发展模式的同步革新，更加趋向于人性化发展，同时也可以进一步促进我国数字出版产业产品与整体服务质量的发展与提高。

一、大数据概述

大数据核心含义在于海量的资料和信息，最初为IT行业术语。国际知名咨询公司麦肯锡最初提出大数据概念，大数据时代主要描述出了信息数据在本时代的传播速度和应用效率的提高，同时已经在各个国家、各个行业发展领域得到广泛应用，逐步成为一种重要的行业发展因素[1]。人们在利用信息化科学技术获取海量数据信息的同时，已经进一步对信息运用手段进行开发创新，带来了未来的生产效率的提高和未来消费热潮的到来。

二、大数据时代下数字出版产业发展的机遇

（一）国家政策支持与资金投入给予大力支持

国家非常重视文化产业持续发展问题，在“十二五”等多次会议中还把文化产业定为战略支撑产业，可以说在政策上给数字出版产业以强大支撑[2]。与此同时，国家文化体制全面整改已经取得喜人成绩，伴随网络技术、数字技术为核心现代化信息传播手段越发创新与普及应用，各类媒体间融合程度渐渐加深。通过机构整改让产业融合得更为紧密，我国新闻出版总署和广电局联合建立“国家新闻出版广电总局”，两部门合并对摒除行业壁垒非常有好处，对文化产业跨领域、跨行业结合多媒体全方面发展具有重要促进作用，说明文化产业会向大出版、大传媒时代迈进[3]。最近几年间，由财政部带头，各地方政府陆续加大文化产业、新兴媒体和数字出版资金投入支持，而且取得非常理想的成绩。各地方政府针对数字出版产业的优惠政策与扶持举措也先后出台，通过兴建出版园区、出版基地等，对数字出版产业产品、人才与用地等各相关问题都予以妥善解决。

（二）读者阅读习惯与方式改变促进数字出版持续发展

如今人们生活节奏逐渐加快，对于纸质书籍投入的时间越发减少。人们向往高效、崭新与方便快捷的阅读模式，数字出版使人们这种要求得到了很好地满足。伴随移动终端大面积推广，人们阅读方式也悄然改变。人们渐渐离不开Kindle、手机与iPad等移动终端设备做点断式阅读[4]。互联网作为载体的网络游戏、新闻资讯与电子图书，以及将手机作为载体的手机游戏、手机报等产品渐渐变成大众接受阅读的一种主要渠道。可以说，数字阅读迎来其发展的春天。

（三）科技腾飞给数字出版产业发展添油助力

审视出版行业发展进程，由古代活字印刷、造纸术至现代激光照排技术，出版产业每次发展均结合了先进技术辅助，可以说出版业发展和科技发展是密不可分的[5]。伴随科技飞速发展变迁，最近几年，智能手机、电子式阅读器等各类终端设备和人们日常生活也紧密结合，给人们阅读创造了更多方便。终端大面积推广让移动互联网有了更大的发展动力，终端技术快速发展还反过来促进数字出版更进一步向前迈进。而且和信息技术创新接踵而来的是渠道优势与终端优势，现如今数字出版产业的工作重点也由台式电脑过渡至平板电脑与智能手机上，快捷便利成为数字出版产品受到大众认可的重要原因。互联网相关服务越发完善，对用户多元需求均予以极大程度的满足。手持终端、手机及互联网阅读也在渐渐变成数字阅读的有效实现手段。

三、大数据时代下数字出版产业发展的挑战

（一）结合多样化数据

伴随着经济的快速进步和发展，大数据时代到来，数字出版产业要利用传统和现代两种不同方式采集和收集信息和数据，更要在广泛的社交互联网中进行电子信息资源收集，在大数据技术迅猛崛起的大背景下进行数据和图片的采集，同时也同步对各类视频信息进行广泛收集。数字出版产业通过自身的管理实践研究发现，大部分的数字出版企业通过自己的信息数据处理方式只能实现对结构信息发展的要求，对于数字出版产业的内部非结构化信息部分无法达到管理和处理分析，数据整理明显不到位。与此同时，数字出版产业的半结构化数据依然是数字出版产业管理的重要组成内容，其中非结构化更多的也会归纳在这一领域，此类形式的管理从数字出版产业发展的根本角度分析依然是影响数字出版产业发展同时带来重大挑战的重要部分。

（二）对数据实时分析

在全球经济化发展迅猛的今天，数字出版产业的发展无论从内部系统角度分析还是从外部环境分析，都可以明显看出其迅速转变的特点。也可以说，数字出版产业的自身数据处理任务在逐步增加，对于数字出版产业的管理需要借助数字出版产业及时的信息数据采集进行，由此实现对数字出版产业运营状况的及时和准确把握。数字出版产业在此种背景下必然面临着巨大的信息处理任务，信息处理工作量的增加也会对数字出版产业的数据处理速度和信息处理质量提出新的要求。而且数字出版产业的信息处理必须遵守严格的及时性特征，数字出版产业的信息系统处理水平和准确度也是数字出版产业健康可持续的重要信息数据要求。

（三）根据数据进行决策

数字出版产业在未来的发展进步过程中，各类经济运营活动的决策分析也越来越受到数据的影响，这就对数字出版产业的信息处理速度和信息处理质量提出了更高的要求。数据的准确分析是进行科学决策的关键所在，可以有效提高决策的准确性，防止因为基础数据的模糊不清影响决策者的信息判断，由此也可以大大减少数字出版产业的发展决策内部风险。很多的数字出版产业在进行业务拓展发展时，对数据的处理和归纳存在问题，盲目进行信息的简单汇总，完全忽视了对信息内容准确性的判断，缺乏对同行数字出版产业管理数据的分析。只有对数据进行科学合理的分析和处理，才能合理解决数字出版产业管理内部的矛盾和问题；只有重视信息的对比，才能发现可能存在的信息处理漏洞。在大数据时代的发展进步背景下，要想改变数字出版产业的传统决策模式和决策观念，必须充分做到及时有效的数据分析，在数据准确性完整性有所把握的基础上进行决策，才能确保数字出版产业发展难题的合理解决。

（四）关注数据安全问题

数字出版产业的自身信息就是数字出版产业内部信息的重要组成部分，数字出版产业客户信息更是数字出版产业核心价值信息。在大数据的发展背景下，必须要思考如何通过信息利用和信息处理实现数字出版产业的管理模式创新，同时应该实现数字出版产业商业秘密和数字出版产业客户个人信息的有效保护。当前出版行业正历经全球变革，我国出版行业也处于转型阶段，由字符出版过渡至图文出版的时代，由文化出版迈进商业出版的时代，由纸质出版迈步走进数字出版的时代，应当理顺现代出版的发展趋势，在竞争激烈的数字出版的风浪当中，紧抓机遇、不畏挑战，方能谋得持续发展，放帆远航，让我国从出版大国迈入出版强国之林。

四、结语

综上所述，大数据时代指的是由互联网时代发展而来的某一特殊时期。大数据时代的到来带动了各个产业各个发展领域的信息数据化技术革新发展，也同样成为数字出版产业发展进步的重要机遇和挑战，制订符合数字出版产业发展实际的发展战略和发展方案，是未来的大数据时代下数字出版产业持续发展取得良好成果的前提和基础。由数字出版层面看，大数据囊括用户阅读频率、喜好、习惯和消费行为等诸多方面立体、多维数据信息。针对大数据收集与分析，我们能够更加精准掌控由内容制作至出版发行这一整条价值链，进一步让管理、生产和营销等环节做出更适度的调整，最后方能收获最大化的经济效益与社会效益。而数字出版产业作为一个服务型产业，在未来也只有利用大数据提高综合服务管理质量，不断创新发展战略，才能进一步提高综合竞争实力，推动未来数字出版产业不断进步和发展。

[1]石磊，李弋，田大菊，谢婉若.新媒体时代数字出版的机遇与发展策略——以四川数字出版产业为例[J].新闻界，2012（24）：47-52.

[2]谢天武.大学出版企业在大数据时代的数字出版策略研究[J].出版广角，2013（23）：40-42.

[3]刘捷.网络时代传统出版业的生存困境与发展出路[J].河南大学学报（社会科学版），2010（6）：150-156.

[4]吴小君，龚捷.大数据时代古典文献出版发展新趋势[J].出版发行研究，2013（9）：76-79.

[5]廖秉宜.大数据时代数字广告产业的发展模式与战略[J].广告大观（理论版），2015（4）：27-31.

胡瀚，硕士，吉林出版集团股份有限公司。