大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与趋势分析

汪跃文

大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与趋势分析

汪跃文

近年来，大数据时代下，新媒体和传统媒体陷入一定的发展困境。我们应该怎样应对大数据时代下资源和数据带来的影响，有效利用海量数据，实现传统媒体和新媒体的持续发展，已经成为一项重要的研究内容。基于此，对大数据时代下传统媒体和新媒体的发展困境和趋势进行了详细研究。

大数据时代；传统媒体；新媒体；发展困境；发展趋势

一、大数据概述

所谓的大数据，又被叫做海量数据以及巨量数据，其中主要包括种类繁多、数量较大以及结构烦琐的数据，是在云计算基础上实现的数据处理和应用，经过对数据进行汇总和共享，可以在现代社会中发挥非常重要的作用[1]。在大数据时代下，信息已经变成了非常普遍的物质，而且信息的快速发展导致社会出现了信息严重超出的现象。如果超出的信息接近人们的承受值，就会给人们带来一种负担，在逐渐成熟的大数据时代下，对我们的思想和理念有了比较高的要求，要求我们一定要以全新思想和理念来应对大数据时代带来的挑战。[2]

二、大数据所具备的特点

首先，具备多样性（Variety）的特点。所谓大数据的多样性，指的是数据不但能以文字的形式存在，还能以图片、视频以及影像的形式存在[3]。比如，纸媒体新闻只能通过文字和图片的形式来展示，但是终端形式的新闻APP却能以多种形式来进行数据的展示，如文字、图片、视频以及地理位置等，属于一种图文并茂形式的电子新闻[4-5]。

其次，具备速度性（Velocity）的特点。速度是指能够对大量的数据进行非常快速的分析和处理，而且在大数据时代下，每一秒都有可能产生大量的数据，是我们人类难以估计的。

再次，具备数量（Volume）的特点。在大数据时代下，数量比较庞大的国际数据公司所颁布的《数据宇宙》中指出：预测在2020年之前，全球的数据可能会以每年45%的速度不断上升，每两年就会翻一番。在2011年时，全球所包含的数据大约为1.8ZB，也就是说创造了每个人100G硬盘数据的记录。由此可见，大数据时代数量是一个非常显著的特点[6]。

三、大数据给媒体带来的影响

在大数据时代背景下，新闻行业正在不断挖掘大数据所带来实际价值，而且在新闻的编排、格式以及内容等方面都进行了一定的转变。首先，随着智能手机的逐渐普及以及社交媒体的不断发展，已经使人们进入了一个全媒体的时代，每个人都可以成为新闻工作者，新闻的报道也不再是新闻工作者独有的权利。随着大数据时代的到来，通过网络被连接在一起的网民和各种电子记录设备都呈分散式散落在世界上的各个角落，切实提高了新闻的时效性，而且目前最具时效性新闻的来源也从以前到现场的人转变成为在现场的人[7]；其次，从媒体报道内容的角度出发，新闻评论比较注重原创性、数量限制以及深度分析等，特别在大数据时代下，新闻数据非常容易被大量的数据所掩盖。据相关统计，每个网民每天会产生非常多的视频、文字以及音频等信息，并且在网上进行传播。面对这些海量的数据，媒体所报道的新闻数据是最具代表性的，而且也是数量最少的，媒体怎样才能生产和搜集大量的、比较重要的数据是当前社会所面临的比较严重的挑战。另外，如果从新闻工作者的角度出发，其新闻编辑不仅要懂得如何使用文字、图片以及视频等资源，还要了解数据的收集、分析和整理方式，掌握各种终端设备的使用技巧。

四、大数据时代下传统媒体和新媒体面临的发展困境

（一）新媒体面临的发展困境

近些年兴起的微信因为对自己的定位进行了明确，目前地位已经慢慢越过微博，虽然两者之间还是存在着很多相同点，但是由于他们定位不同，也就导致了结果的不同。另外，四大门户网站之间的微博大战是一个轰动非常大的网络战争，虽然新浪微博稳定了老大的地位，但是目前还没有一个科学合理的发展模式能够真正带来赢利。在微信不断发展的同时，一些相同类型的社交软件也开始泛滥，如陌陌、米聊等，市场竞争变得愈加强烈，而且最终的结果未定。竞争的出现会促进传媒行业的快速发展，但是如果竞争超过一定的标准，就会带来一些消极的影响。

对于现在的社会现状而言，已经进入了人人都是媒体人的时代，也给新媒体的发展带来了很大的影响。在当前的社会中，各个媒体人都想为自己的企业争取更多的效益，所以在进行新闻报道时可能不会过多考虑媒体信息的准确性和真实性，因此也就导致大数据时代下新媒体出现诚信度降低、信息虚假的现象，这给新媒体的发展带来了非常严重的影响。在这种情况下，新媒体的发展受到了一定的限制，而且还存在着一些负面的影响，对新媒体的发展非常不利[9]。

（二）传统媒体面临的发展困境以及原因

本研究围绕商保公司经办城乡居民基本医保制度安排和理论基础、经办模式要素、运行模式与机制等内容开展研究。文献资料主要包括2016年安徽省各统筹地区新农合工作等总结、安徽省新型农村合作医疗文件汇编(2014-2016)、国元农业保险“基本医疗保险文件制度汇编(2013-2016)”、相关研究的结果和论文等；现场调查资料主要包括按照预先设计的调查表对安徽省试点地区调查收集的相关资料，以及试点典型地区卫生计生委、城乡居民基本医保基金管理办公室、医改办、财政局、人社局、医疗机构(县乡)、经办商保公司、群众代表等参与的座谈会结果和相关机构现场考察交流结果。通过综合分析和归纳等方法对相关调查结果进行分析。

（1）新闻的时效性比较差。传统媒体的信息都是通过记者采访或者是群众提供所获得的，收集完信息之后要对其进行挑选、整理以及编排等，而且还要安排专业人员进行监督，确保无误之后才能将其进行公布。而在大数据时代，每个人都能够通过手机等移动设施在事件发生的第一时间将其公布，其内容可以是一段话、一些照片以及视频等，时效性非常强。

（2）人员组成比较单一。目前，传统媒体的人员组成主要包括文字编辑、采访记者等，在信息的搜集、整理、分析以及处理等方面具有一定的弱势。虽然在大数据加工中会产生比较有效的价值，但是对大数据的实际利用率还是相对较低。而以云计算、物联网等技术为基础而产生的数据和传统意义上的数据完全不同，它能对人们的活动信息进行记录，其中主要包括社会、企业、政府等一些公开的数据库、自己创建的数据库以及移动终端地理信息等。大量的数据资源不仅能够作为新闻发生的根本依据，还能从新闻传播技术的角度对新闻工作提出更高的要求[10]。

传统媒体遇到上述发展困境的原因主要包括以下几点：

一是大数据时代下社会的交互性不断加强。在大数据时代下，一些新媒体的内容都来自于大量的信息收集，因为大数据时代新媒体的信息交互性比较强，所以这些数据可能会更容易被受众所接受，而且新闻工作者在进行新闻的编排和报道时，需要更多地使用媒体自身或者是合作机构的数据库，甚至还可以利用相应的机器来完成新闻的报道。在这种情况下，就给传统媒体的发展带来了非常严重的影响，使其遇到了发展过程中的瓶颈期。

二是在大数据时代下信息接收的方式也发生了改变。在大数据时代下，由于移动数据终端正在非常广泛地使用，而且资费也在大幅度下降，导致受众接收新闻信息的方式和渠道都发生了改变，不再以传统媒体为基础，在固定的时间内进行新闻信息的获取，基本上都是数据的即时更新，利用方便快捷的移动终端来获取新闻信息，从而满足受众对新闻信息的需求。在这种情况下传统媒体的发展得到了限制，已经跟不上大数据时代下新闻信息的发展趋势[11]。

五、大数据时代下传统媒体和新媒体的发展趋势

第一，在大数据时代下，传统媒体和新媒体的融合能够使内容变得更加丰富和广泛。传统媒体可以在较强的公信力、广泛的受众群体以及舆论地位的基础上，充分发挥自身的作用，促进传统媒体和新媒体的持续发展。

第二，将传统媒体和新媒体融合在一起还能加强其时效性和及时性。新媒体的信息传播主要以互联网为主，能够使信息传播的更加迅速，传播的范围也会更广。如一些严重的自然灾害报道，由于受到地理因素的影响，传统媒体不能及时将灾区信息传递外界，致使一些有价值的信息流失。如果将新媒体和传统媒体融合在一起，就能避免这种情况的发生，能够充分发挥新媒体的优势将灾区的情况及时传递到外界。

第三，不管是传统媒体还是新媒体，目前都正处在大数据时代背景下，这对传统行业来说既是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，在这个时代传媒行业拥有足够的话语权，但是如果不能及时创新，最终还是会被淘汰。所以说，传统媒体和新媒体的融合是实现两者共同发展的唯一途径，只有这样，才能使传媒行业在大数据时代站稳脚跟，实现持续发展。

第四，将新媒体和传统媒体与专业的数据机构合作，进而提高新媒体和传统媒体的数据分析能力。在大数据时代下，信息的获取和传播成本都会相应下降，但是选择信息的成本却会上升，新媒体所表现出来的碎片化和扁平化的特征是传统媒体发挥自身优势的附着点。虽然传统媒体自身不具备较强的数据收集、分析和处理的能力，但是可以和从事大数据处理的专业机构互相合作，再加上大数据时代下的处理技术比较成熟，成本比较低，更是为双方更好的合作提供了非常优质的条件[12]。

六、结语

综上所述，大数据时代的到来既给传统媒体和新媒体带来了机遇，也带来了挑战。我们应该充分利用大数据时代下的各种优势，将传统媒体和新媒体融合在一起，从而促进传统媒体和新媒体的持续发展。

[1]倪逸之.大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与趋势[J].新闻世界，2014（10）：14-15.

[2]王俊荣，崔爽爽.大数据时代传统媒体的转型与突围[J].当代传播，2014（4）：46-47.

[3]张涛甫，项一嶔.大数据时代的传统媒体突围[J].新闻记者，2013（6）：32-36.

[4]柳竹.浅析大数据时代下传统媒体的困境及出路[J].视听，2015（10）：99-100.

[5]谢岚.传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈[J].新媒体研究，2016（7）：72，74.

[6]王毅夫.大数据时代纸媒体的困境与发展策略[J].科技传播，2016（12）：1-4.

[7]朱金莉.大数据时代对传统新闻媒体的颠覆与嬗变[J].学术论坛，2015（1）：152-155.

[8]王晓萍.新起点——大数据时代的媒体转型[J].电子制作，2015（11）：104.

[9]管秀云.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].管理观察，2015（29）：101-103.

[10]梁延.大数据视野下“数据新闻”的发展现状、趋势及其困境[J].东南传播，2014（11）：7-9.

[11]固铁庆.传统媒体与新媒体的融合发展趋势[J].新媒体研究，2016（2）：43，50.

[12]夏丹.新媒体时代传统报业媒体发展趋势分析[J].中国地市报人，2015（4）：42-43.

汪跃文，海南省儋州市广播电视台。