义乌小商品城打造网上丝绸之路的优势与前景

■　姜艳艳　上海财经大学浙江学院



义乌小商品城打造网上丝绸之路的优势与前景

■姜艳艳上海财经大学浙江学院

随着“一带一路”建设推进，中国与沿线国家地区的跨境电子商务也开始迅速发展。义乌作为全球最大的小商品中心的集散地，正在依托实体市场货源和物流资源等优势，加快实施“电商换市”的发展战略，全力打造线上线下网上丝绸之路，并已形成全国网商的集聚中心和全球跨境电子商务的发展高地。本文旨在进一步研究义乌小商品城电子商务兴起，促进网上与网下丝绸之路的融合发展，这对于加快“一带一路”战略的实施，具有十分重大的现实意义。

一、义乌跨境电子商务发展现状

义乌小商品城创建于1982年，30多年来，经过五次易址、十次扩建，市场经营总面积超过500万平方米，商位10万多个，经营16个大类、4202个种类、33217个细类，汇集200多万种单品，联系全国20多万家中小企业，辐射215个国家和地区，被联合国、世界银行与摩根士丹利等权威机构称为“全球最大的小商品批发市场”。其中饰品、针织品、工艺品、化妆品、玩具等日用工业品为代表的特色优势产品，深受“一带一路”沿线国家和地区的消费者欢迎。

自2013年国家批复义乌试行市场采购贸易方式以来，依托义乌实体市场和物流优势，义乌电子商务发展迅速。据义乌市电商办最新数据显示，2015年义乌电子商务实现交易额1511亿元，同比增长31%，其中，跨境电子商务的销售额582亿元，同比增长34%。跨境快递日均45万票，同比增长29%。截至2015年底，义乌市经工商登记电子商务经营主体达35472家，其中14263家为2015年当年新增，速卖通注册卖家2.3万余家，活跃卖家1.7万家；敦煌网注册卖家1.9万家，义乌市还与敦煌网合作签约共建全球网货中心。同时，义乌从2012年10月21日开始，还义乌自建跨境B2R电子商务平台“义乌购”正式上线，义乌市场全面进军跨境电子商务领域。据统计，2015年“义乌购”在线交易额一举突破40亿元，是2014年的两倍，交出满意的答卷。另一方面，亚马逊、eBay、google、Amanbo（非洲跨境电商平台）等国外知名电商企业也纷纷来义乌签约设立采购中心或开办培训学校，80%业主电商实现了eBay、亚马逊、速卖通、敦煌等全网营销，近50家跨境电商自建销售平台。2015年，阿里研究院发布全国外贸网商密度数据，义乌全国城市排名第二，仅次于深圳，并获批创建全国电子商务示范城市。

义乌与“一带一路”沿线国家和地区经贸往来密切并迅猛增长。据义乌海关统计，2015年第一季度，义乌对“一带一路”沿线国家出口251.8亿元人民币，同比增长85.8%，占义乌同期出口总额的56.7%，其中，对欧盟、东盟出口分别为52.1亿元和40.1亿元，同比分别增长59.4%和128.6%。义乌商家在速卖通平台销售国别排名前五国家分别是俄罗斯、美国、巴西、阿根廷和中东，本土货代公司华亿国际还开通了俄罗斯专线，每天运量三千多票。2015年，义乌对中东出口达583亿元，平均每天出口约1.6亿元，在义乌出口前十国家和地区名单中，伊拉克、阿联酋、伊朗、埃及、沙特占据了五席。从出口商品分类看，服装及附件、餐厨用具、鞋帽伞三类商品最受中东市场欢迎。2015年前十个月，义乌市出口非洲地区小商品货值达到66.4亿美元，贸易额同比增长56.85%，出口商品主要涉及服装、鞋帽、玩具、机电等行业，遍及埃及、阿尔及利亚、肯尼亚、南非等50多个非洲国家。义乌近年来向中亚五国的出口呈现出上升的趋势，据义乌市商务局统计，吉尔吉斯斯坦和哈萨克斯坦的集市贸易中的进口消费品，90%以上来自中国。

二、义乌建设网上丝绸之路的优势

（一）世界小商品中心

义乌是全球最大的小商品集散中心，这里的200万种小商品销往全球200多个国家和地区，其中包括自100个国家进口的6万种商品。按照每个商位前面停留3分钟算，需要一年左右的时间才能把义乌的所有小商品城的商位全部走完。从“卖全球”到“买全球”，义乌小商品城近年来一直在探索市场的转型升级，寻找新的增长模式。如实施“市场采购”贸易模式，构筑了对接国际市场的平台和便利通道，增强了义乌小商品参与国际竞争的能力。小商品因其单件价值低、体积小等特点，非常适合发展跨境电子商务模式，小商品城无疑是跨境电子商务的最大受益者。为了加强经贸合作关系交流，打造跨境电商流通大平台，作为中国最大的小商品集散地的义乌，已成为“一带一路”沿线国家的主要货源发送地。

（二）海外客商云集

在有“世界超市”之称的浙江义乌，常驻在那里的1.5万名境外商人和年入境的外商超过44万人次，这么多不同国籍的人能够生活在一起，被称为“联合国社区”。同时，义乌还建立了海内外商人的微信群，通过移动终端建立网上国际社区，创立这个社区，一是增进交流与合作，建立良好的商业信誉；二是汇聚世界商人之力，促进国际贸易繁荣。在义乌保税物流中心，檀香的业主印度人菲利普，最近把他公司的总部从迪拜转移到义乌，并且还在义乌小商品城建了自己的第一家全球旗舰店，菲利普为何会选择将总部迁至义乌，这与义乌良好的海外信誉有关，义乌小商品城有180多万种商品可供选择，每年有3万多国际买家常驻义乌，向全世界发货。活跃在义乌的大量来自中东、中亚商人，成为义乌与“一带一路”对外贸易的连接重要纽带。

（三）高效便捷的物流园区

某个意义上说，物流是义乌在商贸立市中崛起的关键要素。2014年10月，浙中地区唯一一家保税物流中心——义乌保税物流中心(B型)通过由海关总署、财政部、国家税务总局、国家外汇管理局组成的国家联合验收组正式验收。阿里巴巴菜鸟物流于2013年12月落户金华与义乌中间，为义乌发展网上丝绸之路提供了巨大的物流支撑。别看义乌没有码头，“义新欧”国际集装箱专列既开往欧洲，也开往到中东，还有义乌航空口岸开放、义乌保税物流中心封关运行等等，都将为义乌跨境电商企业提供更加便利的物流、通关服务。义乌海关负责人表示，覆盖邮运、空运、海运、铁运，以及便捷的物流运输一条龙服务的立体大格局已经形成，并将推动跨境电商贸易跨越式发展。

（四）通关便利化

相对于传统小商品大型货柜出口，跨境电商出口商品特点是品种繁多而且单笔贸易额较小，采用传统方式向境外消费者邮寄产品很不方便，制约了跨境电商的发展。为此海关总署于2014年专门针对跨境电商新增了9610监管代码。义乌电商企业跨境业务可以直接在监管中心经过分拣设备上线查验后，享受跨境电商贸易9610便利通关模式，货物通过快速验放、快速清关，直接送达全球各地的客户。在监管方面，实行“清单核放、汇总申报”的快捷通关模式，电商企业只需每月向海关汇总申报一次出口商品清单即可。在退税方面实行不征不退，大大节省电商企业时间和业务成本。

（五）完善的服务配套体系

义乌也是开网店最便捷的地方，从网页制作到网货摄影、多语种翻译等第三方服务，一应俱全。通过建平台，引入市场力量，大小网商们与实体市场的共融互促，让有形之手营造的网商集聚中心脉络逐渐清晰。义乌商务信用平台（BCP）是国家级的第三方信用认证平台，可提供多元化、全方位的信用评级服务，解决了跨境电商发展的信用瓶颈问题。同时，还有配套完善的公共服务中心、信息发布中心、优质物业管理、中西餐厅等保障设施，提供海关现场办公、一站通关、跨境物流全球解决方案等多项商务功能。

三、义乌网上丝绸之路发展前景

（一）义乌将成为网上丝绸之路的桥头堡

义乌是用“鸡毛换糖”换出大市场的县级市，因为“一带一路”战略，再次站在了一个新起点上。“一带一路”国家战略为义乌跨境电商的发展带来了新机遇。义乌政府高度重视，按照国家统一战略部署以义乌国际贸易综合改革试点的深入开展和实施为依托，围绕着打造全球网货营销中心、全国网商集聚中心和全球跨境电子商务高地的目标。深入实施“电商换市”发展战略，全力推动线上线下融合发展。现在义乌国际商贸城，除了能随处看到“推进国际贸易综合改革试点”的标语，还有义乌的新名片——“新丝路新起点”。世界级的电商博览会、电商大会在义乌顺利召开，将义乌跨境电子商务推向新一轮高潮。以“市场采购”贸易方式为特点的国际贸易综合改革试点、全国电子商务示范基地、金融改革试点、全国首列“义新欧”专列等优势条件，进一步奠定了义乌成为“网上丝绸之路”新起点的基础，让义乌成为“网上丝绸之路”桥头堡战略有了支点。

（二）义乌将形成网上与网下对接的国际贸易中心

义乌通过举办进口博览会来使买卖双方进行对接，90%以上参展企业来自境外，涉及韩国、日本、美国等近100个国家和地区，“一带一路”沿线国家参展企业数和展位数占80%以上，并专门设立了新丝路国家馆，集中展示“一带一路”沿线国家地区的商品。义乌进口商品博览会还填补了义乌进口贸易的产业空白，为了实现进口商、供应商与进口跨境电商之间的对接，以及进口商与国内电商之间的贸易对接，展会期间还组织了供需对接会，包括唯品会、顺丰优选等业内知名平台，专门组团前往义乌淘金。这是将义乌小商品城搬到网上，将网下的商机与网上平台结合，让网下的展商成为网上交易的前台，实现网下体验、网上购买。把义乌小商品城办成为国内外产品展示中心，成全球网购最好的体验店，必将加快跨境电商O2O模式的兴起，也必将使义乌成为网上网下无缝对接的国际贸易中心。

（三）义乌将不断推出创意无限的小商品

义乌跨境电商成长之所以这么快，这归因于义乌对市场反应之快，归因于义乌市场主体的天然敏感度，归因于义乌源源不断的市场创新动力。

当地制造业企业“双童”让不起眼的吸管拿下200多项专利，从情侣吸管到可以吃的吸管，成为全球顶尖的吸管专家。“自拍神器”、装了镜子的充电宝等让商户卖家接到了上百万的订单。各种创意设计可以让小商品发生翻天覆地的变化，而且这也成为义乌小商品流向市场最快的重要原因。在优胜劣汰的市场铁律面前，正是不断的创新，才让市场总是偏爱义乌的小商品。新点子在市场经营户中层出不穷，或许生产加工不一定由经营户完成，但工厂却配合着他们的脚步。

（四）义乌将加快布局海外仓的发展

对于任何电商模式，物流配送无论对卖家的成本或者对买家的体验，都是至关重要的。如何能在这两者完美结合？那就是海外仓，海外仓能增加消费者对店铺的点击率，提升商品的销售速度，让商品配送实现无缝对接。海外仓这样的服务，也就为了便利进口和出口双方，使流通更顺畅。建设海外仓成为一些有实力企业的新选择。有了海外仓，义乌企业可以做到义乌接单，海外发货。借助海外仓大力发展跨境电子商务贸易，突破了以往外贸企业常见的OEM贴牌加工模式，发展自主品牌，掌握销售渠道，直接连接外贸企业与终端客户，等于是帮助义乌跨境电商插上了腾飞的翅膀。

目前，义乌企业已经在莫斯科、马德里、里斯本、开普敦、悉尼等地拥有海外仓22个，未来3年内，将在海外建100个海外仓，面积超30万平方米。将协调各个部门一起积极探索“市场采购贸易＋海外仓体系”的跨境电子商务发展新模式。

（五）义乌将提供最便利的国际商务综合服务

义乌已经规划了面积三十万平方米的丝绸之路新区，将会提供优惠的条件吸引各国各地共同发展国际贸易、国际论坛、国际社区、国际服务和文化旅游。紧抓义乌作为现代服务业试点城市、首批电子商务示范基地等国家政策机遇，在金华—义乌都市区核心区块规划建设金义综合保税区，大力发展保税加工、保税物流、进出口商品交易及会展相关服务、跨境贸易电子商务等产业，积极构建战略性新兴产业和现代服务业集群，成为义乌与“一带一路”沿线国家开展经贸合作重要的保税物流基地、进出口商品交易展示基地、跨境贸易电子商务综合服务基地。2016年1月24日，综合保税区一期工程已经启动，预计年底建成。综合保税区有这样的描述：它是没有海水的“国际港口”，没有跑道的“国际机场”，不出国门的“国际市场”。▲

doi:10.3969/j.issn.1003-5559.2016.03.007