女性时尚杂志在我国蓬勃发展的成因及未来发展趋势

张野

摘 要 女性时尚杂志从其产生以来，以其时尚新颖的内容、精美的图片、华丽的包装等特点，准确定位了受众群体，顺应了媒体发展的潮流。本文从成因分析、发展过程等方面入手，探讨女性时尚杂志在我国成功运作的原因、传播效果、展望未来发展趋势与挑战。

关键词 女性时尚杂志；成因；趋势

中图分类号 G2

文献标识码 A

文章编号 1674-6708（2016） 154-0035-01

1 女性时尚杂志在我国蓬勃发展、成功运作的原因

1.1 社会环境、时代背景成因

1）消费文化兴起、经济利益驱动：经济社会的快速发展催生了消费文化的兴起，特别是改革开放以来，国际化龙头企业向我国涌入及本土商家之间的激烈竞争，更是对消费文化大行其道起到了推波助澜的作用。我国女性时尚杂志不同于隶属于各级妇联组织的刊物，从其诞生之日起就是在开放市场下资本运作的产物，以获得经济利益为最终目的。女性时尚杂志倡导消费文化，并积极地营造浓厚的消费氛围，广告是其持续发展的源动力。

2）迎合女性心理，受众定位准确：随着我国经济文化与西方交融与发展，新时代的女性在价值观念、生活方式等方面更加前卫，她们的中心由家庭逐渐向自我转变，眼界开拓、思想自由、有较高的综合素养、喜欢尝试新鲜的事物。而经济上的独立又使新时代的女性对自身有深刻的认识，他们要求在地位上要与男士平等。正是上述这些变化，使新时代女性更加追求潮流时尚，注重品位，给自身营造优质生活的愿景也越来越强烈，女性时尚杂志正是掌握了这一特点，并以其作为主要受众，迅速打开了市场。

3）紧紧抓住了改革开放的这一历史性变革：改革开放使市场化的程度不断加深，社会对女性的重新认识及女性自身要求独立与竞争的意识不断增强，现代女性逐渐摆脱传统观念的束缚，积极参与到社会的运行当中。由于越来越多的女性走出家门，在公共场合社交与娱乐活动的增多，就需要各种社交礼仪的知识和塑造形象的需求，女性时尚杂志在此时应运而生，指导广大现代女性如何了解和遵循不同场合的社交礼仪，如何使自己拥有优雅的、得体的外表，巧妙地处理各种人际关系，解决与男同事、上司之间的矛盾冲突的任务，从而迅速和成功地得到都市现代女性的青睐。

1.2 女性时尚杂志在我国成功运作的成因

1）品牌化经营。在女性时尚杂志的经营中，对于品牌的经营可以说是最为重要的方法之一，主要从用“塑造”“维护”“衍生”3个方式。“塑造”即创建一个全新的品牌；“维护”即对品牌形象的保护和维持；“衍生”即将现有的成功品牌应用到新产品上，以缩短市场消费者的认同时间，使新产品能迅速打开市场，为消费者认同和接受。今天，在女性杂志界大放异彩的一些时尚杂志几乎都是家喻户晓的品牌杂志。如《世界时装之苑》《瑞丽》《健康之友》等。

2）集团化运作。在初创杂志的品牌叫响之后，再相继创办其他期刊，相得益彰，从而奠定集团化的基础，然后再进行兼并其他期刊的运作，逐渐形成规模宏大的媒体集团，甚至很多都是跨媒体或跨国经营的。这样，一方面有利于内容和经营的分离和组合，实现产业化经营；另一方面使内容资源经过多媒体整合，实现最大的利用价值，从而加强品牌竞争优势和广告吸引力，使期刊运营的弹性空间增加，增强其核心竞争力。

3）特殊的受众化趋势。与媒体集团规模越来越宏大而相对应的就是杂志内容与定位的小众化，即期刊的专业化进一步细分的特点，将期刊分得很细，不同年龄、不同性别、不同职业、不同教育背景的受众，都可以找到适合自己兴趣和爱好的期刊。女性时尚杂志也细化成很多种类型，根据年龄段、职业背景、经济地位、地区分类等。

2 女性时尚杂志对当代女性产生的传播效果分析

1）女性时尚杂志对当代女性产生的积极影响。在指导女性修饰自身、塑造美丽、获得自信方面起到了很好的作用，同时将许多前沿的时尚资讯与信息第一时间传达到中国女性的手中，使中国当代的女性可以更好地参与到社会活动中来，增强了女性的自信与竞争能力。女性时尚杂志在倡导女性独立和自主方面起到了巨大的推动作用，无论是对女性外在美的指导还是对内在价值的传递时，都带着浓厚的独立色彩，告诉女性要关爱自己，真正为自己而工作和生活，做好自强、高雅、受人尊重和欣赏的女性，而不是一味地柔弱和依赖，这些对于当代女性的解放与自强具有良好的推动作用。

2）女性时尚杂志对当代女性产生的消极影响。女性时尚杂志以盈利为第一目的，对于广告的依赖必然会左右其内容和价值的传递，最突出的就是对消费文化的大肆宣扬与金钱主义的吹捧。女性的独立建立在消费主义文化的土壤之上，女性时尚杂志不断强化品牌的注重，只有高档的品牌才能证明自己的身份和档次，只有出色的仪表才能获得尊敬和成功，只有足够的金钱才能使女性成功打入上流社会，这种宣扬势必会潜移默化地渗透到当代女性的观念里。另一方面，当代女性虽然具有现代意识、开放的思想，但她们毕竟是在中国传统文化与传统社会中成长起来的一代女性，在骨子里的保守与矜持，对传统伦理的敬畏，而时尚杂志宣扬西方社会的某些价值观念，对于许多问题的讨论也采用西方的价值取向，这必然对当代女性产生心理上的冲击与震撼，而在西方价值大肆冲击中国传统伦理道德的混乱变革中，当代女性的心理天平会容易失衡，对许多问题缺乏严肃的思考，变得浮躁与喧嚣。

3 女性时尚杂志未来发展的机遇与挑战

3.1 女性时尚杂志未来发展的机遇

从外部大环境来看，中国的经济日益繁荣，市场化程度不断加深，物质条件的优越性会使女性有足够的经济条件来进行时尚杂志产品的消费。从女性时尚杂志自身来讲，它们大多数隶属于较大的媒体集团，有着雄厚的经济支撑和专业的媒体从业人员、合理的采、编、销分工使之很好地适应时代的变化与读者的要求，准确把握市场定位，从而获得有利于自身的发展，获得经济利益。

3.2 女性时尚杂志未来发展面临的挑战

1）杂志行业外部的压力巨大。报纸、广播、电视、网络这些媒体充分利用自身优势涉足时尚行业这一领域。报纸出现了刊载时尚资讯内容的现象；广播的快捷性可以使其迅速及时地向受众播报最新时尚资讯，而不必像杂志一样要定期出版；电视的声画结合使其具有时尚内容的节目更具有震撼力和吸引力；而网络更是将众多媒体的有点结合于一身，以其快捷、方便、大容量、试听震撼、超链接等特点在时尚行业的领域占有一席之地。这些都是女性时尚杂志发展中强有力的竞争对手。

2） 女性时尚杂志发展的好与坏与我国期刊的发展背景、运行机制、目前的状况等客观因素都有很大的关系，这些难以改变甚至无法改变的外部因素也是制约女性时尚杂志发展的重要原因。

3） 在杂志自身行业内部的竞争日益激烈。据相关方面统计，目前，国内的女性时尚杂志已达50多种，而这么多种时尚杂志共同争夺市场，其竞争的激烈程度可想而知。

3.3 女性时尚杂志应对挑战的策略

1） 除了女性时尚类杂志要做好印刷精美、色彩艳丽、图文并茂这些必要的工作之外，所刊登的图片要增强感染力和冲击力，内容要详实、周全，文字要生动、活泼，加强其深度报道和独家报道的力度，争取做到外表可人、内容吸引人。

2） 为了应对其他媒体的冲击，多数女性杂志还办了网络电子杂志，即杂志的网络版，这种方式极为可取，可以应对许多喜欢网上阅读人群的要求，增加其影响力与对抗风险的能力。

3） 女性时尚类杂志的经营要经过周密的策划，从采访、编辑、涉及到销售都要一致和合理，准确把握市场风向，根据情况及时调整自己的战略方法，并树立自身独特的、不可取代的风格和特点。

女性时尚杂志在中国未来的发展之路，有机遇更有挑战，要想获得更大的成功，这就要把握住机遇，应对好挑战，顺应时代的发展，在期刊界创造新的精彩。