新闻宣传在民办高校校园文化建设中的作用分析

刘阳

（广东外语外贸大学南国商学院，广东 广州 510545）



新闻宣传在民办高校校园文化建设中的作用分析

刘阳

（广东外语外贸大学南国商学院，广东 广州 510545）

摘要：校园文化是以学生为主体，以校园为主要空间，并涵盖院校领导、教职工，以育人为主要导向，以精神文化、环境文化、行为文化和制度文化建设等为主要内容，以校园精神、文明为主要特征的一种群体文化。民办高等教育作为中国高等教育的一个重要组成部分，是国家高等教育体系有益补充的一种教育体制。文章从新闻宣传角度出发，在分析民办高校校园文化建设现状的基础上，就如何更好的推进民办高校校园文化建设进行了探讨，并提出了相关建议。

关键词：校园文化；民办高校；新闻宣传

引言

校园文化并不等同于校园环境，是一种抽象的概念，如果将这种抽象的概念具体化，那么它就是指整个学校各个领域（教育、科研、教学、管理、学生生活等）精神文化以及物质文化的总和。校园文化的参与主体是学生和教职员工，校园文化作为一种环境育人的力量，对学生的健康成长和塑造学校的品牌形象也有着至关重要的作用。校园文化的表现形态主要有三种：第一，浅层次的物质文化，主要是指校园整体布局、学校建筑特色、校园基础设施等；第二，制度文化，主要是指学校的各种规章制度所形成的文化；第三，深层次文化，主要是指精神层面上的文化，如学校办学理念与目标、价值观、师生员工呈现出的精神风貌等等。

一、民办高校文化建设现状及存在问题

在近几十年，民办高校凭借灵活的办学模式得到了蓬勃的发展，前途一片光明。居安思危，纵观民办高校的发展，其历史短，底蕴少，所以在校园文化建设方面，民办高校总体水平较低，而这直接导致教师和学生对校园文化的热情不高，甚至会给众多校园管理者提供一种错觉：校园文化对学生教育的作用可忽略不计。那么为什么出现这些现象呢？深究源头，在于学校师生对校园文化不全面、不透彻甚至于错误的认识。也正因此，民办高校的校园文化存在以下问题：

（一）隐性校园文化构建不足

校园文化，分为显性校园文化和隐性校园文化。显性校园文化是校园物质文化，比如说一些明显的基础设施文化、自然人文环境等。而隐性校园文化则是校园精神文化。对于众多民办高校来讲，大都重视校园物质文化建设，如基础文化设施等，而忽略了校园精神文化的建设，从而导致整个校园文化建设缺乏内涵，流于形式。

（二）民办高校校园文化底蕴不足

民办高校作为近几十年兴起的产物，历史相对短暂，自然也就不像公办高校一样拥有浓厚的文化底蕴，而一定的文化底蕴是校园文化建设的基础，因为只有在一定文化底蕴的基础上，才能形成学校特有的文化理念，才能更好的建设校园文化。

（三）师生归属感不强

由于民办高校兴起时间较短，其整体校园特色以及校园精神或者文化都还处在发展状态，师生不能感受独特的校园文化，不能被校园文化所熏陶，自然也就不会产生强烈的归属感。

（四）学生主体文化发展速度相对缓慢、水平相对较低

民办高校生源素质参差不齐，管理难度较大。普遍学习基础差、自律能力不强、自觉性较差，且学生业务专长较多，但分不清主次，学习动力不足。加上大部分民办高校的学生家庭条件都相对不错，生活比较富足，学生自由散漫的情况比较常见，由此学生主体文化发展速度缓慢、发展水平较低，而这都大大阻碍了民办高校校园文化的建设。

（五）学校管理制度不完善

规范的管理体系是学校正常运转的必备条件之一，而这套体系也正是校园独特文化的强有力体现，因为校园文化包括校园制度文化。但是就目前的民办高校来看，由于其成立时间较短，其并未形成系统的规范的管理体系，自然而然校园文化建设在此方面也就缺乏相应支持。

二、民办高校文化建设存在问题的解决对策

（一）增强隐性校园文化构建

当前的大多数高校都只注重显性的校园文化建设，导致校园缺乏文化内涵。所以应当改变这种现状，加强隐性文化校园建设。如营造积极向上的学习氛围，树立良好学风，大力推进班级文化建设，加强宿舍文化建设，传播正能量。

（二）增强民办高校校园文化底蕴

虽然民办高校的成立时间较短，校园文化底蕴不足，但是可以通过举办各种活动来增强文化底蕴。如定期举办讲座，邀请具有影响力的专家学者来校分享学术观点；举办各类比赛，发动广大师生参与其中，将活动打造成为学校的品牌活动；广泛开展各种读书活动、学术活动、实践教学活动等，营造良好的学术氛围。

（三）增强师生的归属感

学校在办学过程中，应该加强依法治校，坚持社会主义办学方向，贯彻国家的教育方针政策，秉持以师生为本的理念，实行人性化管理。在硬件建设上，改善教学条件和住宿条件，为师生营造一个良好的学习和生活的环境。在软件建设上，关注师生心理健康，开展团队活动，增强集体意识和师生的归属感。

（四）增强学生主体文化发展

创新管理方法，给学生自由发挥的空间，充分发挥他们的主观能动性及创新能力，培养学生的自信心和自我管理能力。同时要密切关注学生的意识形态，加强舆论引导。对于在文化建设方面表现突出的学生，可以适当给予奖励和经费支持。

（五）完善学校管理制度

规范的管理体系是学校正常运转的必备条件之一，而这套体系也正是校园独特文化的强有力体现，为了推动校园文化的建设，必须要逐步建立各种规范的管理制度，使校园文化能在规范化的管理下，蓬勃向上、良性发展。

三、新闻宣传如何在民办高校校园文化建设中发挥作用

校园文化作为一项重要的软实力在高校竞争中发挥出核心作用，作为助推校园文化建设重要手段的新闻宣传，更加充当着重要的角色。对高校，尤其是民办高校来说，新闻宣传关系到学校发展战略的顺利推进，关系到管理水平的提升，关系到校园内部的和谐稳定。新闻宣传是建设校园文化的有力途径，是树立和维护学校形象、体现办学特色、增强校园凝聚力的窗口。新闻宣传如何在民办高校校园文化建设中发挥作用，有以下几个途径。

（一）强化舆论阵地意识，打造全媒体宣传平台

随着社会和传播技术的发展，大众传播媒介由以报刊、杂志等传统媒介为主，进入了由传统媒介和网络媒体、自媒体等新媒介交互发展的阶段。随着“网络时代”“读图时代”“信息爆炸时代”的来临，读者对新闻的及时性、生动性、便捷性都有了更高要求。因此，高校宣传部门也要紧跟时代潮流，乘势而上，打造全媒体宣传平台，抢占校园舆论阵地。

学校门户网站、校报、官方微博、官方微信、广播台、校园BBS、宣传橱窗等是学校宣传平台的重要组成部分。学校门户网站是学校的“网上名片”，这张名片不仅可以展示校园文化、办学特色、教师风采、学生风貌、教育理念等，还能体现办学实力。民办高校由于自负盈亏，它的办学实力倍受社会关注，因为办学实力直接影响学校的公信力，因此门户网站建设是学校宣传工作的重要组成部分。除此之外，校报、广播台、宣传橱窗、官方微博、官方微信、校园BBS也是对内和对外宣传的重要途径，各有其特点和优劣，因此要打造全媒体宣传平台，多管齐下，共同为学校在教育领域和社会上树立自己的形象与品牌助力。

（二）整合媒体资源，实现优势互补，发挥最大化的舆论影响力

一所大学，除了日常的教学工作，各种专业竞赛、体育竞赛、学术讲座、学术研讨会、读书活动、实践教学等构成了丰富多彩的校园文化。如何利用新闻宣传建设和传播校园文化，是高校宣传工作者思考的课题。作者认为，应该整合媒体资源，实现优势互补，发挥最大化的舆论影响力。在工作中，可以通过前期策划、中期报道、后期总结的方式对活动进行全方位、系统地宣传。例如学校将要邀请名家学者来校举办学术讲座，可以采用官方微博、官方微信、门户网站、广播台和校园BBS等平台对活动进行前期的预告式的宣传，扩大影响力。活动过程中可以使用官方微博对活动进行全程直播，进一步对活动进行宣传，同时加强与师生的互动和联系。活动结束后，可以使用门户网站、官方微博、官方微信、广播台等平台对活动进行报道。如果条件允许，宣传工作者还可以对名家学者围绕某个话题进行独家采访，在校报平台做深度报道，通过名家学者的影响力进一步扩大学校的影响力。

（三）重视对外宣传，树立学校的社会形象

民办高校兴起于近几十年，知名度普遍较低，因此，要重视对外宣传，提高学校的知名度，树立学校的社会形象。对外宣传是一项要求不断提高宣传意识的长期工作，是宣传工作的重中之重，因此，加强与媒体、媒体记者的联系是必不可少的。学校举办的有创新性的、影响较大的活动可以邀请地方传统媒体记者来校采访，对活动进行报道，充分发挥传统媒体对舆论的引导作用，扩大学校在社会上的影响力。

四、结束语

高校校园文化建设是一项长期性、系统化的工程，是一个不断推进、积累、创新的过程，不可能一蹴而就。因此，校园文化建设应结合学校的办学特色，遵循高等教育规律，循序渐进，稳步推进。新闻宣传应紧扣时代脉搏，坚守舆论阵地，使校园文化在宣传中得以传播和发展。

参考文献

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［4］胡芳.浅谈民办高校校园文化建设［J］.中小企业管理与科技，2009（10）.

［5］丛彩云.民办高校校园文化建设与创新研究［J］.江西蓝天学院学报，2010（3）.

中图分类号：G647

文献标志码：A

文章编号：2096-000X（2016）14-0172-02

作者简介：刘阳（1985，07-），女，汉族，湖南益阳人，本科学历，广东外语外贸大学南国商学院党委宣传部干事，研究方向：高校宣传。

Abstract:Campus culture is a type of student-centered culture which involves school leaders，teachers and staff.With educating students as its orientation and spiritual civilization as its major characteristic，campus culture development covers the construction of spiritual，environmental，behavioral and system cultures.Being an important part of Chinese higher education，private colleges and universities successfully complement the national educational system.From the perspective of press media，the paper probes into measures of better promoting the construction of campus culture in private colleges and universities and offers relevant suggestions based on an analysis of its current situation.

Keywords:campus culture；private colleges and universities；press publicity