娱乐文化影响下的新闻专业建设策略——从媒介生存环境进行解读

王文静

(亳州学院，安徽　亳州236800)



娱乐文化影响下的新闻专业建设策略
——从媒介生存环境进行解读

王文静

(亳州学院，安徽亳州236800)

摘要：在市场经济体制下，媒介经济实体的身份得到强化，新闻娱乐化现象越发明显。文章从媒介生存环境的改变入手，分析新闻娱乐化倾向对高校新闻专业建设产生的负面影响，并提出合理的解决办法，引导新闻专业走向积极健康的良性发展道路。

关键词：市场经济；新闻娱乐化；专业建设

在市场经济体制下，大众媒介成为市场经济主体之一，这也就意味着媒介要遵守市场经济游戏规则，拼力占据受众市场，自负盈亏。在这种形势下，媒体在新闻主题和新闻事件的选择上，更加注重的是新闻的传播度和由此带来的经济效益，把新闻的社会效益和弘扬社会主义主旋律放在了次要位置，于是就出现了花边新闻、暴力事件以及名人绯闻等娱乐内容大量充斥在报纸、电视、电台及网络上。强调新闻的故事性、情节性，追求市场占有率，已经成为各种媒体的首要选择，这种现象，也就是我们所称的新闻娱乐化。在这种娱乐文化普遍传播的背景下，普通高校的新闻采编专业在专业定位、课程开设、 教材选择、学生培养等方面也受到了或多或少的影响。

一、经济体制的转型引发媒体生存环境的改变

伴随着经济的繁荣发展，人民对精神文化的需求日益增加，新闻报道已经成为人们必不可少的生活要素之一。它既是百姓反映愿望、表达心声、参政议政的渠道和人民监督政府的阵地，亦是人们在茶余饭后的休闲娱乐的重要手段。与市场经济迅速发展相对应，大众传媒的种类和数量也如雨后春笋般地增加，从传统的纸质媒体报刊、杂志，到有声媒体电视、广播，再到如今借助国际互联网信息传播平台，以声音、图像等形式传播信息的数字化媒体。在社会主义市场经济体制下，媒体的身份也从计划经济体制下占有绝对优势的党的“耳目喉舌”，转换为市场经济下的经济实体，作为市场经济的一员，在激烈的竞争中追逐并保持市场份额与利润，优胜劣汰，自谋生路，自负盈亏，面临各种竞争和挑战。新闻事业走上市场经济轨道后，新闻媒体不再只是表达民意、进行舆论监督的“喉舌”，媒介组织的市场取向选择了娱乐化趋向。

另一方面，经济的全球化使得中国从传统的农业大国向现代化的工业社会迈进，文化的国际化促进现代中国社会形成开放性的多元文化。许多旧的制度、工作模式、生活方式被淘汰，而新的生产、生活、消费模式正在摸索，尚未完善。1992年邓小平同志南巡讲话之后，国务院修改和废止了400多份约束经商的文件，大批行政工作人员和知识分子投身私营工商界，可谓“八仙过海，各显神通”。 正是这种新旧交替的不稳定时期，造就了中国第一批优秀的企业家。然后，与之相伴随的是普通老百姓的恐慌和无措，对社会巨大变革的恐慌，对前途命运的无措，从而引发精神上的紧张、压抑等。人们为了缓解由生存竞争带来的各种压力，把目光投向了娱乐文化。娱乐文化，着眼于人们的娱乐需求，追求感官的娱乐效果。其中，媒体的娱乐方式无疑是最为人们所接受的一种，它通过轻松欢快的语言和个性化的播报风格，提供娱乐新闻以及轻松休闲的专题栏目，帮助人们缓解现实生活中的压力和精神生活中的苦闷。而在市场经济体制下，广大的受众也从信息的接受者从为了新闻信息的消费者，受众的认可度直接影响了媒体的生存和经营，这是这种话语权和选择力，导致了一些大众传媒一味迎合，在新闻娱乐点的挖掘上愈演愈烈。

二、新闻的娱乐化对新闻专业建设的影响

1918年，北京大学成立新闻学研究会，标志着我国的新闻教育正式开始。1998年新闻学被批准为一级学科，新闻传播逐渐形成包括新闻学、广播电视新闻学、编辑出版、广告等专业的学科体系。至此，新闻教育进入迅速发展时期，各高校纷纷开设新闻专业，据不完全统计，2010年以来每年全国新闻专业专科、本科的毕业生达到5万人左右。新闻教育是一种实践性、操作性很强的专业教育，除了新闻专业知识外，它还要求学生具有经济学、社会学、政治学、法学等各方面的基础知识，以及具备相应的动手能力和知识应用能力。随着媒介生存环境的改变和互联网等新型传播手段的出现，对新闻专业的学生提出了新的职业要求。从技能上，新闻采编专业的学生不仅要掌握采、写、编等基本技能，还要能够熟练运用数字媒介和多媒体手段；从职业理想上，不仅能够带来经济效益，更重要的是引领社会主旋律，注重社会效益。

新闻的娱乐化走向，给高校的新闻专业定位和专业建设带来了巨大影响。和大众文化的弊端一样，新闻娱乐化的最大弊端，其根本点在于人文精神的缺失，特别是人文精神中的道德层面、价值层面、终极关怀的缺失。媒体应该是百姓反映愿望、表达心声、参政议政的渠道和人民监督政府的阵地。真实准确、快速及时、生动新鲜，应该是所有新闻所共有的传播规律，也是新闻专业建设所应该坚持的方向。越是在社会变革转型期，人们内心焦躁不安，受众越是需要权威媒体提供严肃的、准确的参考消息以供决策，如：国家对房地产的相关政策、对生育二胎的相关规定，以及对大学生自主创业的相关鼓励措施等等。然而，在媒体作为市场实体播报趋向娱乐化的同时，高校的专业建设和发展也不可避免地受到市场影响，许多力量薄弱的普通高校在新闻专业定位和建设上，更加注重现实适用性和培养学生的“八卦”能力，注重带领学生过度挖掘新闻价值中的接近性(事件与受众在地理上、情感上越接近，越具有新闻价值)、趣味性(事件越有趣，越具有新闻价值)、人情味(越能触动受众的同情心、掀起受众感情波澜，越具有新闻价值)等要素，以确保新闻专业建设方向与市场经济下的媒体需求“不谋而合”，提高专业影响力和市场接受度。

同时，媒体的娱乐化趋势，给新闻专业学生的发展也带来了一定的负面效应。新闻专业的学生是媒体的希望和未来，肩负着巨大的历史使命，在一定程度上决定了大众媒介未来的发展方向和道路，因此对新闻专业学生的教育和引导就显得尤为重要。作为当代大学生，他们处于心理尚未真正成熟的尴尬时期，并担负着学习和就业的双重压力。他们坚强自信却敏感脆弱，循规蹈矩却任性不羁，渴望自由却又备受束缚。面对社会的转型、媒体经营理念的转变，新闻专业的学生不可避免地受到影响，他们感到困惑、迷茫：一方面，作为当代青年，他们是在新的娱乐文化和市场经济条件下成长起来的，并充分享受娱乐文化和娱乐新闻带给自己的快乐和精神愉悦，甚至产生只有软新闻具有新闻价值、严肃类节目比不上娱乐性质节目的错误观点；另一方面，作为未来传媒的接班人，他们又肩负着分辨是非，积极引导，带领大众传媒积极健康发展的历史使命。而媒体的健康发展，势必要控制住其越演越烈的娱乐化走向，且不要提娱乐文化使得部分学生自身价值观偏离、审美情趣混乱等问题了。

三、引导新闻专业健康发展的相关策略

市场经济是市场在资源配置中起基础性作用的经济。新闻与娱乐之间的界限日益模糊，是传媒走向市场的结果，传媒要面向市场，参与市场竞争，优胜劣汰，就要制造新闻价值，刻意挖掘新闻中趣味性、人情味的要素，从而抓住受众的眼球，吸引受众的兴趣，如此往复，形成恶性循环。从一方面来说，适当地发掘新闻的娱乐功能，可以最大限度地发掘新闻的价值，使大众更加容易接受媒体，而且可以提高传媒市场竞争力。但任何事物都有一个度，所谓“过犹不及”，如果超越了合理的娱乐化的度，过渡的庸俗化、媚俗化，会导致形成一种迎合大众，侧重感官刺激，没有精神深度的媒介传播。不仅会使媒介丧失公信力，还会危害社会风气，阻碍人类的文明进步。 因此，高校在应对新闻娱乐化时，必须要根据自身的特点和优势，构建特色的新闻专业建设道路。

首先，依托地方和学校实际，制定人才培养目标。在新闻专业的教育上，一方面要根据本地产业规划和市场需要，培养专业新闻人才；另一方面要依据学校特色，开设新闻专业相应专业类的和辅助类课程，避免大而空泛的新闻教育模式。新闻传播学科的教学目标要明确，教学内容要积极向上，在熟练掌握新闻采访专业知识的同时,构筑较高的文化品位。同时，增大选修课的知识面和学时，致力于扩大学生的知识面和相关方面的基础知识。

其次，塑造正确的“新闻价值”观，建立积极健康的培养模式。在培养新闻专业人才时，不仅要提高学生的新闻专业技能素养，更要培养其正确的健康的播报理念。我们都知道，新闻工作者的重要素质就是敏锐地发现和正确地判断新闻价值，新闻价值是一则新闻存在并传播的立足点。新闻的价值体现在新闻的选择上，这种选择包括选择新闻事件、对新闻事件的编排、以及对新闻事件的播报解析角度、挖掘的深度等等，这才是新闻价值的最终体现和归宿。而不是去过度强调新闻价值诸要素，甚至人为地去制造新闻的“价值”，从而导致新闻走向另一极端，使得任何新闻都具有了“软”的色彩。我们要明确地认识到：不是所有的新闻都可以娱乐化，国家大事、时政消息、政策评论等还是要保证其严肃性和权威性。

再次，注重新闻专业师资队伍的建设，着力打造一批引导正确新闻发展方向的专家。新闻事业的发展、新闻学科建设的发展，都离不开一批理论扎实、业务过硬、舆论导向积极健康的专业人员。他们既是新闻理论研究的先锋人物、新闻实践改革的领军人物，亦是新闻专业建设的学术带头人、新闻专业学生的人生和事业的导师。新闻的娱乐化现象的盲目扩张，需要我们从源头上去制止，从培养新闻未来接班人正确的价值观和正确的播报理念开始做起。

结语

无论是大众媒介的生存扩张，还是普通高校的新闻专业建设发展，都应该始终坚持社会主义方向，坚守正确的舆论导向，构建和谐文化，加强人文关怀，坚持社会效益和经济效益的齐头并进、共同发展,这是高校新闻专业建设的必然走向，也是媒体良性发展的最终归宿。

参考文献：

[1]邵培仁·传播生态规律与媒介生存策略[J].新闻界，2001(5).

[2]于秀·解析中国第一档相声网络新闻节目《打舆晒网》[J].科技信息，2010 (7).

[3]薄立波,王晓明·略论新闻的娱乐化走向[J].沈阳师范人学学报(社会科学版) ，2013(5).

(责任编辑：郑朝彬)

The Journalism Construction Strategy under the Influence of the Entertainment CSulture——From the Survival Environment of Medium

Wang Wenjing

(Bozhou University, Bozhou236800, Anhui, China)

Abstract：Under the market economy system, the economic entity’s identity of media has been strengthened,and the news’entertainment?tendency has become even more obvious. This article aimed from the change of media environment, analyzes news’ entertainment in the negative influence on university journalism major construction, and puts forward the reasonable solution, which Leads journalism to a positive , healthy and developmental path.

Key words:market economy; news entertainment; majior construction

收稿日期：2015-12-13

作者简介：王文静(1983～)，女，安徽亳州人，毫州学院讲师，硕士。研究方向：语言教学、新闻传播方向。

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1673-9507(2016)02-0111-03