刍议新时期县域文旅产业发展之路

代琳琳++韩川++卫润丰

摘 要：新时期，随着改革开放的深入，我国文旅产业发展迅猛。“美丽中国”作为国家建设的目标被写入党的十八大报告，这正雄辩地说明绿色发展、生态文明已成为国家建设的新动向和新趋势。文旅产业在促进生态文明建设和经济建设中起着重要作用。文旅产业的目的是经济发展，这就要求从文旅产业的现状、发展途径，发展中面临问题的解决进行深入研究，促进其全面协调可持续发展。

关键词：文化旅游；产业发展；机遇与挑战

一、文旅产业的新机遇

如今，中国经济呈现出新常态，创新驱动正成为主要动力，充分激发创造活力，着力释放内需潜力成为新要求。党的十八大提出了“美丽中国”建设，把生态文明放在了重要位置。十八届五中全会不仅将“美丽中国”纳入“十三五”规划，更提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。由此可见，绿色消费和服务消费将成为经济发展方式转变的重要方向。

文旅产业作为支柱性、战略性新型产业，在国家经济结构优化升级的过程中正迎来一个新机遇。发展文旅产业具有政治和经济上的正确性，它在结果和路径上符合中央提出的美丽中国和生态文明建设。

在市场回归理性，消费进入转型的情况下，县域经济在发展过程中，若能抓好文旅产业，对提升地方品牌，促进县域经济平稳健康发展大有裨益。对于一个县而言，文旅产业的发展意味着一次文化输出，是打响地方品牌的有效途径，更是“走出去”最直接的方式。

二、县域文旅产业的发展路径

1.小心求证，抓好定位

虽然文旅产业发展形势喜人，但每个地区实际情况不一，是否适合发展文旅产业需要小心求证，并认真听取相关专家学者的意见。文旅产业中文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化包含着内容、承载着历史，讲述着故事，需要不断考证、挖掘、研究才能得出，县域文旅产业中缺少文化内涵，将失去核心竞争力，难以支撑旅游持续发展。

在众多文化中，以何种文化为重点，即确定好文化定位是县域文旅产业发展中需要解决的重要问题，“文气足”才能“人气满”。一些地方抓好历史、地理、风俗等传统文化提升着旅游品位；一些地方则把现代科技、影视拍摄作为重心吸引游客；还有一些地方将涵养文化的大江、大河进行整体文化开发，形成主题式带状“山河文化”。无论哪种，只有着力攻其一点，不断挖掘加工，有了鲜明的特色才有可能形成独树一帜的品牌。

2.善于分析，内容为王

文旅产业是服务型产业，基本宗旨应该是“消费者第一”。发展该产业除了对本地基础条件进行考察外，还应对消费者需求进行分析。现在，更多的消费者在消费时有了更全面的追求，除了要求有硬件设施提供娱乐外，还要求有内涵的文化以求“软服务”，人到旅游目的地往往是在自然生态环境中寻找人文的精髓，二者不能偏废其一。县域文旅产业应针对消费者提出的要求，在两方面下足功夫，顺应消费者的不同需求，提供不同层次的服务，促成文化与旅游的联动与互动进而走向融合。

对消费者而言，旅游正成为一种生活的“新常态”。对文旅产业而言，产业的属性也愈加突出。如何探索产业健康可持续发展，是一个重要的问题，而内容位王是保持产业生机与活力的重要因素。

随着时代发展，体验式旅游将成为消费者的重要选择。“田园风光”、“人文风情”这些都是体验式旅游的重要组成部分。整日处于城市喧嚣的都市人，往往期盼能重回田园牧歌般的生活，这是对宁静生活的向往。若能以此做文章，一方面强化基础配套设施，一方面深入挖掘乡土文化，可以极大促进乡村旅游的发展。

3.配套发展，留客一晚

旅游的结果是实现经济的增长，而只有实现留客一晚才能促进经济的大幅增长。归纳起来，留客一晚有以下要求：与大城市距离合适，在50公里外；县内有吃、住、行、游、购等配套资源。值得说明的是，县域文旅产业发展需要大城市作为依托，带来大量的留客，但两地距离过近，游客晚上选择就住的可能是住宿条件好的大城市。而晚上县内娱乐生活依然不容忽视，武夷山、阳朔等地能留客的原因很大程度上取决于游客会前往观看“印象大红袍”、“印象刘三姐”等演出，晚间丰富多彩的生活让游客能尽情享受旅游所带来的种种不同体验，让游客有留下的条件。

因此，增强配套设施建设作为留客一晚的必由之路，需要不断加强。一方面，有利于提高接待能力。另一方面，有利于增加县内百姓收入，提供更广就业渠道。

4.利用新媒体，扩大知名度

随着新媒体发展，接收信息的渠道更加多。利用新媒体，更加自觉、紧密地与游客建立联系，县域文旅品牌知名度将被逐渐扩大。特别是短视频、微电影形式的推介方式，更能抓住人心。

短视频、微电影在制作上，花费成本少，情节式的广告植入便于县域文化推销。未来，5G的普及将带来速率的快速提升，人们可以通过手机、平板等设备在等车、坐车等闲暇之余利用碎片化时间接收看到富有县域特色的文旅视频短片。之后再以微博、微信进行传播提升有效覆盖面，拉近人与县的距离。利用新媒体，长期进行多形式宣传，注意好“线上线下”交流，提供热情周到的解答、服务，县域文旅产业品牌知名度将被不断扩大。

文旅产业在“互联网+”这个大背景下，也进入全新时代，这对旅游价值营销的创新提出了新的命题。只有将旅游特色、吸引物搭载在新媒体上，才能产生更大的商业价值。

5.活动为载体，打造聚焦点

县域文旅产业发展，最为重要的是举办各类丰富多彩的活动，其核心是“体验式”文化旅游。这要求发展中落点要实，内容为王，投资到点，温度合适。

一些地方每年都会举办民俗风情周、文化月等活动以吸引游客，这都是游客选择该地为旅游目的地的重要原因，只要地方善于挖掘这些活动并形成一定规模自然能有影响力。比如，平遥国际摄影大展，张北草原音乐节等都是很好地将地方美与活动相结合，让人们聚焦于此。因此，若某地再举办例如龙舟赛、灯会等活动，可以邀请游人加入到以该活动为主题的摄影、拍摄、诗歌撰写等一些列体验中，再加以优秀作品展出、集结出版等配套策划，将会以点带面地吸引着人们的目光。少量的资金运作将带来巨大的经济效应。

6.人才是资源，提升软实力

人才作为文旅产业的重要资源，是软实力的标志与体现。只有充足的人才发展县域文旅产业，才能提高文化原创力。

从文旅产业的创意者、管理团队到新媒体经营，无不需要人才的支撑。一则，需要有灵活的机制引进人才；二则，更需要该县培育自己“不走的人才”，用人才反哺当地。只有从小抓起，才能产生群体化效应，提升县域整体文化水平。因此，与相关学校、企事业建立长效合作机制可适当解决人才培养和引进问题。

7.保护与开发，健康促发展

文旅产业要发展，离不开对自然生态和文化的保护。面对资源约束趋紧，环境污染严重，生态系统退化的严峻形势，党的十八大报告提出来必须尊重自然、顺应自然、保护自然的理念，把生态文明建设放在突出的地位，融入到经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各个方面和全过程，努力建设美丽中国以实现中华民族永续发展。由此可见“生态文化”已作为五位一体的一部分被提高到了国策地位。

保护与开发是紧密相联地，保护好现有的自然风光，有利于更好地进行深度发掘。而开发应该建立在保护的基础之上，唯有二者和谐，才能让旅游绿叶常青。

三、产业融合促进经济发展

文旅产业是一条链带，既需文化与旅游的融合，也需要县企、县校的融合。产业链上的优势互补、才能促进产业发展的提档升级，抱团取暖才能实现经济发展的共赢。

国家对“文化产业园区”概念的明确，是文化产业和旅游深度结合的产物，它为二者融合发展搭建起了新的平台。作为一种新型的服务型文化产业，它带动着相关产品需求的增长，进一步提高了文化产业的发展规模与整体竞争力。若县级政府发展文旅产业的同时，能吸引资金逐步开发文化产业园区，将形成更加紧密的融合模式，为县域文旅产业竞争力的提升大有助益。

产学研相结合的模式，有利于产业的可持续发展。一方面学校将为产业培养出优秀的人才，另一方面研究成果可转化为商业成果。而以产业为链条将解决学校毕业生就业问题，同时给研究提供了对象。

县域经济需要发展，文旅产业不失为重要的突破口。在未来“互联网+”时代下，产业融合成为必然趋势，产业新模式的出现将会极大提高文旅产业发展水平，实现其综合价值。把握新的发展机遇，找准发展突破口，走有县域特色的文旅产业发展之路，是实现经济提质增效的有效途径，更是引领县域经济发展的新动力。