广西出版产业面向东盟拓展的路径思考

谢卓华

（广西财经学院文化传播学院，广西南宁　530003）

广西出版产业面向东盟拓展的路径思考

谢卓华

（广西财经学院文化传播学院，广西南宁530003）

面向东盟“走出去”既是广西新闻出版产业践行“一带一路”国家战略的需要，也是实现产业长期发展的需要。但当前存在缺乏长效合作交流机制、出版单位自身实力不强、专业人才缺乏等诸多问题。在“一带一路”的国家战略支持下，广西新闻出版产业应增强向东盟“走出去”的主动性，大力发展数字出版，不断改革创新，在服务国家战略的基础上不断壮大自身实力。

广西；东盟；出版产业；数字出版

为顺应当今世界政治多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的潮流，以习近平同志为总书记的党中央主动提出“一带一路”重大战略决策。作为目前中国最高的国家级顶层战略，“一带一路”一经提出便在全球引发广泛关注，并得到沿线国家的积极响应。这一战略为“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的沿线国家与中国开展高水平、深层次的大区域合作提供了合作架构。

在“一带一路”发展战略构想的带动下，我国于2014年年底批准了“丝路书香工程”，不仅深化了原有出版业“走出去”的发展格局，而且为中国与周边国家的双多边区域合作提供了新的机制和平台。作为“一带一路”有机衔接的重要门户，广西始终坚持推进“一带一路”建设，帮助广西与东盟开展更为紧密和高效的经贸合作和文化交流。新闻出版产业作为双方文化交流合作的重要领域，如何服务好“一带一路”战略显得尤为迫切。因此，深入分析广西与东盟在新闻出版产业的现状及困难问题，提出切实可行的优化对策，进一步深化广西与东盟的文化交流合作，能更好地服务于“一带一路”战略。

一、面向东盟的广西新闻出版业现状

源于新闻出版产业自身发展的内在需求，我国在对外文化发展上，一直致力于“走出去”。近年来，借助“桥头堡”的地理区位优势，广西的新闻出版产业牢牢抓住中国—东盟自由贸易区建设的大好机遇，围绕版权贸易、图书贸易、合作出版等领域寻求突破，实施跨地区、跨国界合作发展战略。凭借开办广西书展、图书贸易出口、参加国际书展等多种渠道，广西新闻出版部门及企业共向马来西亚、越南、新加坡、印尼、泰国、老挝、菲律宾等东盟国家出口桂版图书、音像电子出版物21.6万多册（碟）。新闻出版产业不仅正在成为中国与东盟文化交流的重要纽带，也有力拓宽了展现中国文化“软实力”的渠道和领域。

（一）依托中央政策，积极争取当地政府高度重视

新闻出版“走出去”离不开中央文化政策的有力支持。为支持对外文化的交流发展，鼓励优秀的中国文化产品走向世界，中央相继出台了一系列文化“走出去”的政策。特别是2009年，在国务院出台的《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》中，针对广西新闻出版业如何面向东盟“走出去”就提出了一系列举措，包括加快建设中国—东盟文化产品物流园区及中国—东盟文化产业人才培养基地等等。

广西壮族自治区党委、政府在积极落实中央政策的同时，对如何深入推动广西与东盟的文化交流合作提出了自己的政策措施和发展规划，包括《广西“十二五”文化产业发展规划》、《广西与东盟文化合作行动计划》等。这些政策、规划都无一例外地将文化的“引进来”和“走出去”列为与东盟交流合作中的一个重要内容，无论是从政策、资金，还是从项目、技术等方面都加以扶持。

广西新闻出版广电局针对在版权贸易和合作出版方面做出优秀成绩的单位、个人设立了“广西出版对外贸易奖”，给予表彰和奖励。同时还专门设立了“版权输出优秀单位奖”，对版权输出加大扶持。广西新闻出版广电局还积极参与中宣部的“国际传播能力建设工程”以及国家新闻出版广电总局的“丝绸之路影视桥工程”、“丝路书香工程”等。据统计，仅在2014年，广西共向柬埔寨、越南、老挝等近二十个国家输出十多部广播影视作品的版权，与二十多个国家和地区达成合作出版、版权贸易图书共576种，其中输出164种。［1］

（二）建设营销渠道，做大做强新闻出版企业集团

新闻出版行业要实现“走出去”，离不开国家和地方政府在政策上的支持，同时也需要具有强大实力和高抗风险能力的大型集团企业。为了整合自身的优势资源，组建自己的产业龙头企业，2009年12月，广西正式组建广西出版传媒集团。该集团旗下拥有广西人民出版社、接力出版社、漓江出版社等19家全资子公司、控股子公司及40余家三级子公司，年出版图书达5 000多种，总资产超过27亿元。［2］

广西出版传媒集团从成立之初就一直致力于构建广西出版行业在东盟国家的文化版图。依靠得天独厚的地理区位优势，在向东盟国家输出版权方面，广西出版传媒集团已走在国内同行前列。经过多年的积累，广西出版传媒集团在少儿原创、生活保健以及时尚女性等图书板块树立了自己的品牌。瞄准东盟国家对这些图书板块的需求兴趣，集团分别与越南、印尼、泰国等国家的出版社开展战略合作，签订协议共同合作发行出版外向型图书，致力于打造广西特有的面向东盟的出版文化品牌。目前，已经出版的《超酷简笔画》、《幼儿科学探究活动教室》、《儿童自我保护与自救》、《我爱学数学系列》等图书在东盟国家大受读者好评。不仅如此，广西出版传媒集团还与泰国、越南的出版机构开展图书引入，联合越南、泰国等国的专家学者共同策划出版了《新越汉词典》、《新汉泰词典》，也得到了国内外读者的欢迎。

得益于中国—东盟出版博览会的举办，广西出版传媒集团积极利用这一平台优势，主动赴东盟各国举办中国图书展销会。2008年以来，该集团已先后承办了由原新闻出版总署批准的2008年与2009年越南和柬埔寨、2010年越南和印尼、2011年印尼和柬埔寨等中国图书展销会，销售图书超万册。赴外展销图书不仅为广西与东盟国家双方出版文化的交流提供了新的沟通桥梁，而且也有力提升了广西出版传媒集团面向东盟的出版传播能力，为未来集团的做大做强带来了巨大潜力与发展空间。

值得一提的是，广西出版传媒集团在数字出版业务上已迈出重要步伐。目前，集团旗下拥有原创文学网站麦林文学网、e-play电脑游戏新干线、mmo游戏网等网站，并与北大方正、龙源期刊网、中国期刊订阅导航（magshow）、北京世纪卓越、中国移动数字阅读基地等公司合作，积极开展电子书、数字报刊及电子杂志发行。

（三）拓展营销平台，举办面向东盟的图书展销会

凭借中国—东盟博览会这一有利的对外交流平台，广西新闻出版主管部门拓展了图书营销平台，先后多次举办图书展销会、泛珠三角出版论坛。2008—2011年，广西曾多次承办“越南、柬埔寨、印尼中国图书展销会”。这一展销会是中国出版走向东盟的重大出版交流项目，实现了中国出版走向越南、柬埔寨、印尼方面零的突破，使中国出版“走出去”有了一个展销服务平台。据统计，2008年至2011年四届展销会共出口、展销中国优秀图书近3万种，总码洋近100万元。通过展销会这个“走出去”服务平台，国内20多个省市自治区的参展单位达成向东盟国家输出版权合同和意向的图书达600种以上。［3］

在2009年第5届泛珠三角出版论坛上，广西新闻出版广电局作为主办方，主动提出各方应联合起来、共同加快出版走向东盟步伐的倡议，得到东盟各国代表和国内省区代表的一致赞同和响应，并共同签署了推动泛珠三角地区与东盟出版交流的协议，致力于服务出版“走出去”战略。根据协议要求，包括广西在内的9省区进一步加强合作，利用国际国内两种出版资源、两个出版市场，推动出版文化产品和服务的出口。［4］

（四）丰富交流形式，开展对外数字出版贸易

依托中国—东盟自贸区，广西出版传媒集团瞄准东南亚出版环境和需求，加强了对东盟国家的了解调研。特别是在对越南的数字出版贸易上，广西出版传媒集团旗下的麦林文学网，在与越南方面进行版贸往来期间，发现越南读者喜欢都市婚恋题材的爱情小说。按照受众的需求和口味，麦林文学网及时向越南推出了《结婚你敢吗》、《欠你一句我爱你》等言情类小说，很快得到了越南出版方的合作响应。据统计，自2011年麦林文学网成立以来，已向越南成功输出87种图书，由此一举扭转了图书版权贸易逆差的状况，首次实现图书版权输出数量超过引进数量。

（五）壮大服务平台，举办中国—东盟出版博览会

在图书展销会、泛珠三角出版论坛的有力带动下，广西新闻出版行业继续壮大对外交流平台，推出了“中国—东盟出版博览会”，并于2011年10月第一次在南宁举办，实现了中国与东盟10国在全面出版交流这一领域零的突破。来自中国与东盟等11国的新闻出版界人士带着1万多种精品图书亮相南宁。借助于“中国—东盟出版博览会”的举办，广西也由此成为中国与东盟在新闻出版产业全面交流合作的主要窗口和前沿阵地。同时，在中国—东盟博览会期间，广西还同时举办中国—东盟出版论坛、中国—东盟数字出版论坛、出版合作签约仪式等重要的出版交流活动，进一步丰富合作内容，拓展和深化中国与东盟在出版方面的合作层次。

（六）沟通输出渠道，参加国家“走出去”系列工程

广西新闻出版部门积极参加国家的“走出去”系列工程，通过培育龙头企业和重点项目，努力沟通图书版权输出渠道，取得了不错效果。广西新华书店集团、广西师范大学出版社、接力出版社等已成为国家文化出口重点企业。这些“走出去”的广西出版龙头企业所承担和开展的出版项目已经创出了一些品牌，并成为广西出版“走出去”的亮点项目。《美国哈佛大学哈佛燕京图书馆藏中文善本汇刊》、《淘气包马小跳》、《大王书》系列等被评为“2009—2010年度国家文化出口重点项目”。特别是由接力出版社出版的《淘气包马小跳系列》，其版权输出到8个国家，成为广西版权输出响当当的文化品牌。

在“海上丝绸之路”这个大题材上，广西人民出版社先后出版了《海上新丝路·东盟万里行》等相关图书。广西师范大学出版社与东盟学术研究及出版机构于2014年启动了“海上丝绸之路丛书”出版计划。这一出版计划主要通过图书的形式梳理总结和展现海上丝路在政治、地理以及文化上中国与东盟的历史渊源。

出版“走出去”，最根本的是要有适合海外读者需求、装帧设计精美、翻译质量上乘的一批出版物。因此，要从选题策划开始，有的放矢，针对不同的国家，有意识地重点策划出版一些适销对路的出版物。广西虽然与东盟各国在文化、民族习俗上相近，但在语言上存在很大差异。正是看中了中国与东盟双方在语言交流上的特殊需求，广西教育出版社启动了东南亚国家语言辞书项目。这一项目得到了国家的大力支持和高度重视。2011年，《新汉越词典》、《新越汉词典》获批为国家2011年度出版基金资助项目。随后不久，历时3年多的《新汉泰词典》也顺利出版，从而填补了国内在东盟语言辞书类产品上的空白。

二、广西新闻出版产业面向东盟“走出去”存在的问题

虽然广西新闻出版产业在“走出去”上取得了不俗业绩，但问题和困难同样不少，存在诸多“短板”，亟待破解。

（一）面向东盟“走出去”的主动性不强

广西新闻出版部门和企业在与东盟国家的交流联系上均投入了较多的时间精力，经济投入也较大。然而，东盟各国国情各异，彼此的经济发展水平不同，在图书定价上与我国相比而言，相对偏低。特别是在版税支付方面，东盟国家的出版社普遍存在所支付版税较低的情况。因此，广西在面向东盟的版权输出和图书销售上所带来的经济效益不高。这对于大多数依赖经济效益生存的广西出版企业，投入与产出不能成正比，从而极大地影响了面向东盟“走出去”的主动性，导致意愿不强、积极性不高。

（二）双方缺乏出版交流合作的长效机制

在出版交流上，近年来广西与东盟各国已经迈出了步伐，双方的合作内容和领域年年增长、逐步扩大。但从总体水平来说，双方的交流合作仍处于起步阶段，尚未建立起出版交流合作的长效机制。具体来说，广西与东盟的相关出版交流整体规划、长效合作机制尚未形成，特别是固定的交流机构、人员、资金等工作条件还未具备，交流形式主要以版权、展览或考察为主。这种略显单一的交流形式和渠道，明显未能适应中国与东盟交流合作的需求，其对外开放程度也没有广西周边一些省份走得快。

（三）广西新闻出版企业整体实力不强

广西的新闻出版企业自身规模不大、实力不强也成为广西面向东盟“走出去”的“软肋”。例如，从销售的重要指标码洋来看，广西最大的单体出版社年销售总码洋仅有6亿元，最大的出版发行集团年销售额只有30亿元。这种规模和实力不仅在国际上缺乏竞争力，就是相较于国内其他的出版强省，广西的新闻出版企业的实力也存在很大的不足。目前，广西还没有一家实现资产和销售双双过百亿的大型出版企业，也没有一家具有国际影响力和竞争力的股份制出版上市企业。

（四）缺乏长期稳定的销售渠道和网络

直接、长期和畅通的国际图书销售渠道不仅是一个新闻出版企业发展的基础，更是维系新闻出版企业对外“走出去”的主要生命线。但从广西的新闻出版企业实际来看，在国际图书销售渠道上存在两个方面的问题。一方面，广西的新闻出版企业在国外，特别是东盟国家，还没有设立起出版发行分支机构，从而抑制了企业在东盟国家当地的业务开展，无法建立长期稳定的发行渠道和网络。另一方面，广西的新闻出版企业对外开拓性不足，在图书的销售上过分依赖图书展销会、泛珠三角出版论坛、中国—东盟出版博览会等展销平台。这不仅影响了图书本身的稳定销售，从账款回收时间来看也较长较慢，对外出口的图书品种和数量受到限制，从而进一步抑制了广西出版行业在东盟国家的发展壮大。

（五）面向东盟“走出去”的专业人才匮乏

人才素养的优劣和优质人才的多寡决定了企业发展的未来。特别是出版人才的小语种文字翻译水平高低直接影响到广西出版产业拓展东盟的传播能力。面向东盟“走出去”属于典型的跨文化传播，文化习俗、国别差异对新闻出版行业人才的素质有着特殊要求。从事跨国的新闻出版业务，不仅需要较高的出版专业素养，而且还要有一定的专业外语水平。更为特殊的是，不少东盟国家除了将通用的英语作为官方语言外，普遍将本土的母语也作为官方语言。例如越南语、泰语、印尼语等小语种在越南、泰国、印尼这些国家的对外交流中都占据十分重要的地位。但从广西新闻出版的人才资源情况来看，能够通晓越南语、泰语、印尼语这些东盟小语种的编辑和版权贸易人员都十分缺乏。

另一方面，数字出版是未来新闻出版发展的主方向。作为一种横跨IT和传统出版、网络教育、数字图书馆等多领域的综合出版行业，数字出版专业型人才的培养和引进成为企业发展的重中之重。但广西出版单位在数字化出版上进展缓慢，对数字出版复合型人才引进不足，在推进数字化转型时需要面对这一人才鸿沟。

不仅人才现有储备上存在人才匮乏的情况，从人才培养机制来看，多数广西高校和专业人才培训机构也没有推出能够适应面向东盟交流合作的综合性语言培训课程和专业性的国际出版课程。从人才后备培训计划上来看，各新闻出版企业也没有对自身人才建设制定长远的培训计划。因此，人才自身的匮乏和培训上的落后，将成为广西新闻出版产业面向东盟“走出去”的重要制约。

三、广西出版产业拓展东盟市场的必然和机遇

多年来，欧美市场一直是中国出版产业“走出去”的传统重心。为了能在西方文化圈传播中国的声音，投入了大量的资金、人才和优惠的政策条件，但收效不尽如人意。与此同时，在“中国—东盟”双边交流和贸易合作越来越密切的背景下，东盟国家的出版市场凭借地缘有基础、文化有血缘的独特优势，在中国出版“走出去”的发展版图上显得愈发重要。

（一）开拓东盟出版市场是推动“一带一路”战略的必然选择

东盟出版市场，涵盖越南、泰国、老挝、缅甸、柬埔寨、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、菲律宾和文莱。长期以来，中国与东盟就有着天然的地缘文化共性。进入新世纪以来，双方交流合作的不断拓展，特别是2010年中国—东盟自由贸易区的启动，让双边关系进入“蜜月期”。开拓东盟的出版市场，对于进一步深化双边合作、推动双边关系发展显得尤为迫切和需要。同时，南海问题的错综复杂以及东盟国家因政治制度不同所带来的意识形态差异，使得开拓东盟的出版市场成为打破这一困局的重要突破口。展现中国文化精髓、契合东盟国情的出版物，毫无疑问将成为中国强有力的对外传播窗口和沟通桥梁。

（二）拓展东盟市场是广西出版产业做大做强的必由之路

东盟国家与中国，特别是广西，在地缘和文化的相近相通，使得东盟市场成为广西出版产业无法忽视的潜在市场。从东盟国家中文图书市场盗版现象的长期猖獗，到双方通过图书进出口贸易、图书展销会等交流机制和平台实现互联互通，东盟国家一直是中国出版物版权输出地中少数实现贸易顺差的地区。目前，东盟国家广泛分布着3500万的华人读者。这一庞大读者群体对中国的阅读兴趣为出版提供了长期可靠稳定的受众基础。广西的出版产业要实现做大做强，东盟市场是必由之路。

（三）数字出版为广西拓展东盟出版市场带来了难得的历史机遇

智能移动终端的普及为广西出版企业构建东盟市场网络提供了路径基础，大数据的突飞猛进为广西出版企业迅速了解和把握东盟的市场情况提供了技术可能。目前，在越南、泰国、马来西亚等华人较多的东盟国家热销的中国本土出版物，与中国国内的间隔时间已经不足一年。特别是许多人气高的网络文学作品或影视改编作品凭借网络进一步缩短了间隔时间。可以期待的是，数字出版在颠覆传统出版模式的同时，也为广西拓展东盟出版市场创造了难得的历史机遇。目前，正在广西南宁开工建设的“中国—东盟国家数字出版基地（北部湾国家数字出版基地）”正是依托政策导向和区位优势打造的项目。这一数字出版产业合作平台的搭建，将为双方在数字内容加工生产、数字出版技术研发推广、数字出版版权贸易及数字出版人才培养等领域展开深入合作。

四、广西新闻出版产业面向东盟“走出去”的发展策略

“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”建设战略的提出，为广西实现与东盟更加紧密的交流合作带来了新机遇。与此同时，以电子书、数字期刊、网络游戏等为代表的数字出版业随着“互联网+”的迅猛发展，正在成为广西新闻出版业面向东盟“走出去”的原生动力。广西的新闻出版产业若要走出困境，进一步巩固和强化广西与东盟各国的交流合作，必须在政策响应、人才培养、法律法规建设、数字出版等方面下足功夫。

（一）加强政策研究，增强面向东盟“走出去”的主动性

广西是全国五大少数民族自治区之一，又是西部省份，地理上沿边沿海，在争取国家政策上有着全国任何一个省份都无可比拟的优势，可谓“天时地利人和”占尽。如何加强这一方面的政策研究，从广西的实际去争取国家新的支持，尤为迫切和必要。为了支持出版产业“走出去”，我国自加入WTO以来，便有针对性地实施了“中国文化著作翻译出版工程”、“金水桥计划”、“经典中国国际出版工程”、“中国图书对外推广计划”等等。这些出版计划和工程项目从不限量提供书号、资助外国出版机构翻译出版中国图书乃至推动中外出版企业的战略合作，不一而足。面对这样开绿灯的鼓励政策，广西的新闻出版行业主管部门应该主动加强对中央政策的研究，多向企业进行政策解释说明，并充分利用现有政策，参加中国图书对外推广计划，从广西自身需要积极申报有关扶持资金和项目，全力推动新闻出版产业“走出去”。

（二）完善法律法规，强化面向东盟“走出去”的法律保障

东盟各国国情差异较大，既有印尼这样人口过亿的大国，也有刚建国不久的人口小国东帝汶；既有越南、老挝等实行社会主义制度的国家，也有新加坡等实行资本主义制度的国家。东盟各国与中国在政治制度、法律、文化民俗等方面的差异无法回避。同时，中国与大多数东盟国家在知识产权、法律法规建设上的时间较短，出版法规的不健全导致侵权成本低而维权成本高，出版机构版权意识薄弱，出版物发行保护起点不高等问题司空见惯。对于新闻出版这种与知识产权密切相关的产业，广西必须考虑结合东盟国家的出版环境，完善自身法律法规，强化对外走出去的法律保障。在做好东盟当地法律调研的前提下，广西的新闻出版部门应规范面向东盟的相关出版制度，制定符合实际需要的版权保护法规和条例。

（三）尊重文化差异，增强面向东盟“走出去”的针对性

中国与东盟历史上文化交流频繁，与新加坡、越南等国同属儒家文化圈，民族、民俗相近，但交流中仍存在较大的文化差异障碍。在这样的文化差异背景下，广西新闻出版企业应“求同存异”，尊重双方的文化差异，寻求共同合作的可能性。因此，相关部门和企业必须做好功课，针对东盟国家的实际开展调研，量身定制切实可行的对策。特别是各出版企业要针对东盟国家不同的经济发展水平，从图书的出版题材、内容编辑、封面装帧乃至定价都要一一细化，有区别、有针对性地进行设计攻关。例如，双方的语言教材就是有待深度开发的出版处女地。广西的出版企业可以与东盟各国的相关教育及出版机构进行沟通，针对越汉双语、泰汉双语、马汉双语、柬汉双语等各种语言类的教材，共同合作开发面向双方中小学的语言教材项目。

以越南为例，越南国内一直密切关注中国的改革开放，并在本国内学习中国实行“革新开放”政策。这一特殊国情，使得越南的读者对中国的少儿、教育、文学、党建等生活类、政经类图书尤为感兴趣。因此，面对越南读者的这一普遍需求，广西的出版企业就必须要在少儿、教育、文学等图书版权输出上加大力度，继续拓展这一领域，积极开发能够及时、全方位反映中国发展新面貌的图书。同时，在图书的定价和装帧上，由于越南图书价格普遍定价较低，可考虑多推出简装书，并在价格上尽量亲民、优惠，以此吸引更多的越南读者。

泰国作为东盟国家中建立孔子学院最多的国家，广西的出版企业可针对这一情况重点推出介绍汉文化、汉语言学习的类型图书。早在2007年，泰国政府就制订了促进汉语教学的战略规划，这为广西推介汉语教学图书提供了机遇。此外，青春小说、少儿读物一直占据泰国的畅销书榜单，广西出版企业应注意这一趋势，向泰国多推介国内优秀的少儿读物和青春小说。同样，在图书定价上，由于泰国的书价普遍较高，广西出版企业应从实际出发，相应的调整价格，确保在与泰国的版权贸易上获得收益。

马来西亚政府一直重视出版教育，无论是政府制定的建设规划，还是年度财政预算，该国的出版教育开支占了近五分之一。瞄准这一国情，广西出版企业可多与当地的出版机构和教育部门沟通，努力在乡村书屋、教材、教辅材料等领域打开市场。而在新加坡，由于民众对教育和文化的重视，语言类的工具书、儿童读物以及人文社科类图书大受欢迎，广西出版企业可结合自身的优势进行开拓。

（四）响应时代潮流，大力推进面向东盟的数字出版

数字时代，网络、手机等新媒体的应用和兴起，为数字出版的迅速发展和普及提供了难得的契机。特别是“互联网+”的兴起，进一步提升了广西数字出版发展的速度和质量。建立在通讯技术、网络技术、流媒体技术等高新技术基础上的数字出版，需要加快对产业的融合和整合。首先，从政府层面来看，应该加大数字出版产业的扶持力度，促进区内优势资源的整合。行业主管部门应统一规划广西的数字出版产业发展道路，为其提供良好的政策环境。其次，优化环境，开拓经营模式。出版企业应积极学习国内外先进管理理念，加强数字版权保护意识，广泛应用大数据、云计算、移动互联网等新技术，努力在内容生产和运作流程等方面加大数字化的创新和开发。

（五）加强自身改革，提高新闻出版业“走出去”的能力

广西在组建新闻出版集团、整合出版企业资源等方面做了有益探索，但由于多数新闻出版企业囿于资金、机制等原因，自身改革仍停留在较浅层次，目前仍处于改革过渡期，对于自身改革定位和未来发展的方向未能有效把握，因此改革进程常常受阻或停滞。广西新闻出版业要想顺利地向东盟“走出去”，必须本着优势互补的原则对现有资源进行跨行业整合。例如，可借鉴参照广西师范大学出版社集团成功收购澳大利亚视觉出版集团的模式，在东盟国家的出版集团中选择合适的合作标的，通过彼此间的资产重组等方式提高“走出去”的能力。同时，借助中国—东盟出版博览会这个平台，构建广西新闻出版企业与东盟新闻出版企业间的长效交流机制，为行业间的交流架设桥梁，促进企业在技术以及理念方面的提升。

（六）重视人才培养，建立涉外出版人才培养机制

在人才引进培养上，广西应在激励机制、培训合作、引进交流等方面下足功夫。首先，针对目前所存在的部分专业对口人才流失的情况，应在入学、就业、晋级、落户等方面给予一定的优惠政策，减少相应人才流失，增加广西对专业人才的吸引力度。其次，重视对“小语种+数字出版”复合型人才的培养。特别是重点培养对外经营管理、新媒体应用、东盟小语种翻译、跨国版权贸易等方面的人才。第三，加强与东盟及国内先进省份的人才培训合作。通过与东盟及国内先进省份的相关的高校、培训机构开展长期合作，实现对专业涉外出版人才的定向培养，真正建立长期有效的培养机制。

（七）拓宽发行网络，传统书店与电子书店齐驱并驾

不够畅通的发行渠道，一直是广西出版产业顺利“走出去”的重要障碍。广西出版产业要想在东盟国家摆脱传统的单一的版权贸易销售模式，就必须在当地建立可靠和行之有效的发行渠道，以便让广西的优质出版物顺利地进入东盟国家的千家万户。构建自己的出版发行体系，拓宽发行网络，笔者建议必须让传统书店和电子书屋齐驱并驾，同步推进。通过与东盟国家当地华文出版机构的商业合作，可在合适的地区开设华文实地书店，让这些华文实地书店可以直接面对当地受众，一方面作为发行销售的平台，另一方面也可以通过它了解东盟读者对中国出版物喜好需求和阅读习惯。与此同时，借助网络开设英语、越语、泰语、马来语等东盟国家语种的电子书店。在通过网络进行书籍销售的同时，实现出版物内容的电子化，让东盟受众在电子书店直接阅读。

［1］秦雯，蒋锦璐.以文化交融促民心相通——访自治区新闻出版广电局局长彭钢［N］.广西日报，2015-05-26（10）.

［2］刘伟，王军伟，张莺.从版权输出到走出国门投资建厂——广西出版传媒集团开拓东盟市场纪实［N］.新华社，2012-04-27.

［3］覃柳丹.广西新闻出版如何更好走出去［N］.广西日报，2012-05-17（11）.

［4］传媒链接［J］.出版参考.2009（34）：1.

On the Path of Expansion of Guangxi Publishing Industry towards ASEAN

XIE Zhuohua
（College of Culture and Communication，Guangxi University of Finance and Economics，Nanning 530003，China）

“Going out”to the ASEAN countries is not only the need of practicing the national strategy，“the BeltandRoad”，forGuangxipublishingindustry，butalsoaninevitablechoicetoachievelong-term developmentoftheindustryitself.Butbecauseofthelackoflong-termcooperationmechanism，the inadequacy of the publishing units，the unstable sales network，the lack of professional talents，there have been a lot of obstacles in the path towards ASEAN.Guangxi publishing industry should enhance its motivation of“going ou”，develop digital publishing in particular，strengthen reform and innovation and build up competitiveness on the basis of serving the national strategy.

Guangxi；ASEAN；publishing industry；digital publishing

F260

A

1673-5609（2016）05-0074-08

2016-06-25

国家社会科学基金项目“提升中国西南民族地区对东盟的传播能力研究”（11BXW030）；广西哲学社会科学规划研究课题“全媒体时代广西面向东盟的对外传播研究”（15BXW001）；广西哲学社会科学规划研究课题“新媒体背景下广西—东盟信息传播机制研究”(13FXW001）。

谢卓华（1976—），女，广西玉林人，广西财经学院文化传播学院副教授、新闻学硕士，研究方向：传播学、新闻学。

［责任编辑：蒋椆媛］［英文编辑：刘健］［责任校对：杨驰］