媒体融合出版时代医学专业期刊的现状和发展对策

刘新艳

(广州医科大学 杂志社， 广东 广州 510182)



媒体融合出版时代医学专业期刊的现状和发展对策

刘新艳

(广州医科大学 杂志社， 广东 广州 510182)

摘要:从国内外医学专业期刊的媒体融合出版现状来看，国内的医学专业期刊与国外同类型一流期刊有着巨大的差距。国外一流的医学期刊已经实现全媒体的融合出版，表现在全流程的网络出版、线上线下双轨即时出版以及利用相应的数字媒体技术对内容资源进行深度加工的个性化出版等方面；而国内很多医学专业期刊连及时更新网站内容都还做不到。形成这一反差的原因来自于方方面面，而要缩小这种办刊差距，医学专业期刊必须以纸质杂志内容为基本、以多能型人才为保障、以健全相关的政策制度为支持，从而最终实现一种内容、多种媒体、复合出版的模式。

关键词:媒体融合；医学专业期刊；网络出版；发展对策

媒体融合是指各种媒体打破以往的功能和传播界限，呈现出多功能、一体化的趋势。新兴的网络媒体就是媒体融合的典型案例，他们将报纸、电视、电台、杂志这些传统媒体的所有功能集于一身，并加以优化，从传播速度、信息量、覆盖面等各方面，都全方位地对传统媒体提出了挑战。传播学中，将受众为5 000万的称为大众传播，实现这个概念，广播用了38年，电视用了13年，而被称为“第四媒介”的网络仅仅花了4年时间就达到了[1]。在这样的形势下，作为传统平面媒体的医学专业期刊怎样借鉴新技术新媒体的优势促进专业信息的传播以推动期刊的生存和发展，怎样探索出一条适合本专业的媒体融合之路，是每一个医学专业期刊从业人员必须面对的问题。

一、 国内外医学专业期刊的媒体融合现状

互联网的出现改变了世界，给各行各业带来巨大冲击的同时也为大家提供了前所未有的发展机遇。放眼世界，无论是综合类学术期刊Nature、Science、PLoS One，还是医学类科技期刊《新英格兰医学杂志》(NEJM)、《柳叶刀》(Lancet)、《美国医学会杂志》(JAMA)以及《英国医学杂志》(BMJ)，没有一个不是顺应时代发展的潮流，遵从大众阅读方式的改变，顺应媒体融合的趋势，不断革新自己的出版模式，从而在竞争中生存下来并持续发展。这些期刊均实现了全流程的网络出版、线上线下双轨即时出版以及利用相应的数字媒体技术对内容资源进行深度加工的个性化出版[2]。在医学类期刊中影响因子排名第一的NEJM采用的两条腿并行走路的办刊策略或许能带给我们很大启示。其中之一是NEJM始终秉承数百年来严谨的编辑方针经营传统媒体，另外则是坚持创新自己的经营模式，吸取商业网站的成功经验，将传统媒体与网络媒体的优势有机地整合在一起，使读者群不断扩大。他们充分利用传统的纸质印刷版内容开展服务，包括提供现刊内容的浓缩精华版、提供强大的网站检索功能、向发展中国家免费开放全文浏览服务等；借助网络传播技术提供多种服务，包括提供传统媒体无法提供的多种媒体信息和丰富的增值服务，即读者可通过电子邮件提前获知杂志新内容；在提供免费信息的基础上推出部分内容收费的服务；设立多种适合市场需求的发行渠道，吸引新一代读者和阅读群体。这些媒体融合的措施使杂志的传播范围和影响力持续扩大，目前新英格兰杂志在网上的读者数目是他们平面媒体用户的10倍，并且网上业务已经开始盈利[3]。通过美国科技信息所(ISI)公布的期刊影响因子可以发现NEJM近10年的发展态势，NEJM的影响因子在2005年是44.016，2010年则为53.484，到2015年已经达到了55.873，持续领先于Lancet、JAMA、BMJ等全世界最具影响力的几种主要医学期刊，这其中网络版在扩大其影响力中所发挥的作用，可谓功不可没。

而Nature、Science及PLoS One均具有自己独立的网站，不约而同地会针对某一个选题，同时使用图片、视频、播客、博客等多媒体手段，从不同角度体现出科技论文的创新性，这样的科技报道表现形式多样、内容丰富，学术影响力较大，取得了较好的传播效果[4]。他们还会把科技文章通过社交媒体如Facebook、Twitter等发布出去，实现了科技成果病毒式的传播速度和覆盖广度。由此看来，无论是颇具互动性的博客、利用声音播报的播客还是图、声并举的视频，亦或是社会化媒体的介入，不仅会为传统的医学专业期刊注入更合潮流的蓬勃生机和活力，更重要的是多种表现形式地实现了医学专业知识和成果更广、更快地传播。通过视频、音频的展现，更是为普通大众更完整、更逼真地展示了医学实验或手术的治疗过程，给读者提供了不一样的阅读体验。因此，在信息传播时效性越来越强的今天，医学专业期刊采用多媒体融合出版的手段，必然能最快抓住读者的眼球，扩大期刊的传播效果，在众多期刊中保持自己的竞争力。

目前我国的医学专业期刊已有1 000余种，但总体影响力仅限于国内，在国际上学术地位也比较低，近年来绝大多数优秀医学论文并不会选择在国内期刊投稿，论文外流情况越发严重。与国外名刊如火如荼的媒体融合出版情况相比，国内医学专业期刊出版的现状不容乐观。首先，虽然相当部分国内医学专业期刊先后有了自己的网络平台，但主要用于在线编辑审稿，期刊社本身并未真正介入网络甚至媒体融合出版，而主要由技术提供商来推动。其次，除了与国外合作的以外，几乎没有真正意义上的“在线版”(主要指在线审稿、出版与发行)。许多期刊网站虽然采用在线编辑审稿系统，基本上实现了从投稿、组稿、审稿、编辑等全过程的网络化管理，但并没有为用户提供更多的延伸服务，一般只是制作简单的网页介绍杂志的基本信息，再有杂志做得更多一点就是把印刷版的目录和摘要拷贝到网上，向读者作者提供全文阅览的网站寥寥无几，更不用说线上线下即时出版了。有些网站虽然设有“当期目录”、“下期目录”、“下载排行”、“过刊浏览”等栏目，但是点击进去基本不能用，“网上预出版”等功能更是不常见[5-6]。更有甚者，很多医学专业期刊网站内容根本不能及时更新，即使在印刷版发行很长时间以后，其网站连当期目录也查找不到。另外，我国医学专业期刊电子化、网络化程度较低，网络出版缺乏个性化。虽然大多数医学专业期刊已加入各种期刊数据库，但开发利用网络的功能不多，利用网络对期刊有针对性的宣传较少[7]。医学专业期刊不仅网页内容及栏目设置上形式单一，也没有充分运用各种各样的多媒体手段深入发掘当期杂志所报道的内容，没有像国外名刊那样在网站通过各种声、形、像的感官刺激向读者充分展示医学知识的复杂性，只是纸质杂志部分内容的简单照搬重复，这样根本就无法反映自己期刊的个性特色。期刊网站缺乏与读者、作者的交互性，有些期刊虽然设有读者作者编者和稿约等常规编读往来栏目，但大部分内容是空白或只是把杂志的投稿须知挂到网站上，并没有开辟与读者、作者进行即时交流的窗口，也没有专门的工作人员回答读者作者给编辑部提出的问题，致使很多读者、作者的意见并不能得到及时反馈。这使得理想上的多媒体融合出版仅仅流于形式,虽然有些杂志在利用多种媒体形式进行杂志内容的传播方面也做了许多有益的尝试[8-12]，但距离实现一种内容、多种媒体、复合出版的模式还有很长的路要走。

二、媒体融合背景下医学专业期刊的发展对策

(一) 以纸质杂志内容为基本

医学专业期刊作为传统的小众纸质媒体，要在媒体融合背景下取得新的进展，逐步过渡到多媒体出版，实现一种内容、多种媒体、复合出版的模式，必须以纸质杂志内容为基本。同大众媒体和新兴媒体相比，传统纸媒的医学专业期刊优势就在于其内容的专业性和创新性，在出版模式转型过程中，更应该注重提高内容的竞争力和附加值，增加策划选题和组稿内容比重，作出不同于其他期刊的特色内容和栏目。另外，国外名刊的实践说明报道内容科技性与新闻性兼备是拓展网络等多媒体出版市场的基石，这一点在Nature和Science中已经发展得相当成熟，在PLoS One网站中也已初露端倪[13]。编辑加入新闻性的即时因素，把作者投稿中的科技成果重新撰写成可读性强的新闻稿，用简讯、快讯等形式，提前在网站进行报道，或通过微博、微信等社交平台和电视、报纸等大众媒体对公众发布，这不仅放大了纸质媒体信息的传播范围和效果，也能第一时间展示最新科技成果、加大科技成果的影响力。

(二)以多能型人才为保障

随着新媒体的裂变式发展，编辑所面对的不再是纸质稿件，而是电子稿件。编辑所要加工的内容不仅只是文字, 同时还包括声音和图像。编辑面对的新的多媒体出版系统不仅是一个文字、图形加工平台，而是包括文字、图形、声音、图像的多媒体加工平台。因此，媒体融合时代医学专业期刊的编辑除了需要具备基本的本学科的医学专业知识以外，还必须拥有多把刷子，要熟练使用计算机和网络应用知识，通晓文字编辑、图形图像处理、网上文件处理、网上阅读等软件，充分利用高科技手段和工具以适应网络时代编辑工作的需要。这就要求编辑必须不断学习，完成从单一加工到媒介多面手升级转型，才能保障期刊在多媒体融合出版中独立掌握技术主导权和话语权，实现自己最大的社会效益和经济效益。

(三)以健全相关的政策制度为支持

2011 年汤森路透公布了2010 年度《期刊引证报告》显示根据影响因子从高到低排列的前20 种期刊已全部实施在线预出版，表明在线预出版已经成为国际知名学术期刊的出版趋势[13]。可是反观国内，能做到网站及时更新的医学专业期刊都屈指可数，更别说在线预出版了。造成这种状况的原因，固然与出版体制改革时期期刊资金投入不足、相关专业人员缺乏有关，但重要的是国内对科技期刊网络版、电子版论文确认机制不完善，职称评定系统以及一些部门制定的奖励机制根本不认同网络版、电子版。这使得网络版、电子版的期刊存在感大大降低，市场狭窄。尽快建立并出台科技期刊电子版以及网络版论文确认机制，给予电子版、网络版论文与打印版论文相同的政策支持，制定同等的学术质量和标准，引导各有关单位将网络版、电子版论文与打印版论文同等对待，定能促进医学专业期刊的融合出版[14]。期刊数据库如中国知网、万方医学网也应该收录网络版论文尤其是纯网络版论文，期刊影响力评价系统如中文核心期刊目录、中国科学引文数据库(CSCD)、中国社会科学引文索引(CSSCI)以及科技统计源期刊等也应该采用同样的标准评价电子和网络期刊，才能更好实现数据库和引文索引的检索功能，使读者迅速便捷的查阅相关文献。在在线预出版和多媒体融合出版已经成为国际出版趋势的今天，我们应该健全相关的政策制度，对一切载体形式的科技论文予以统一标准，这样才能肃清发展壁垒，提高期刊的影响因子和影响力，从而使我国医学专业期刊紧跟时代步伐繁荣发展，逐步缩小与国外名刊的办刊差距。

三、结语

一直以来，医学专业期刊以报道所在专业的最新研究热点和进展为己任，虽然最大限度地满足了有医学背景的专业读者的需求，但是高精尖的内容太小众，普通公众根本看不明白。这就使得传播广度明显受限，发行量低，背离了作为媒体就要进行信息传播的意义[15]。新媒体表现手法多样，可以以多种方式向读者呈现一个主题，给读者带去了无与伦比的全新阅读体验的同时，让他们享受到科技进步的巨大魅力。医学专业期刊与新兴媒体融合，可以借助新媒体的多变的表达把原本晦涩难懂的专业术语变得更加生动有趣，更完整全面地向读者展示医学的复杂性，更客观有效地向公众普及医学知识，为期刊的持续发展提供了一个更广阔的创新平台。在媒体融合背景下，我国的医学专业期刊仍然存在许多问题，实现全媒体融合出版还是一项长期的、复杂的工程，需要我们正视不足，转变观念，从一点一滴做起，务实肯干，努力发挥我们的智慧和创造力积极地参与到其中。

参考文献：

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[13] 姜春明,洪鸥,陈海清.上海市英文科技期刊数字化网络出版现状分析与思考[J].中国科技期刊研究，2012，23( 5)：725-728.

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[15] 刘新艳.医学专业期刊科学普及的责任及传播途径[J].中国科技期刊研究，2015，26(3):264-268.

(责任编辑肖雪山)

Current Situation and Development Strategies of Medical Journals in Media Convergence Publishing Era

LIU Xin-yan

(Publishing House, Guangzhou Medical University, Guangzhou, Guangdong, 510182, P.R.China)

Abstract:Compared with foreign medical journals in the current situation of media convergence publishing, large gaps still exist between the domestic medical journals and the same type of foreign first-class journals. First-class foreign journals have been published to achieve the integration of all media, the performance in the whole process of online publishing, online and offline dual track real-time publishing and personalized publishing in the use of the corresponding digital media technology to the content of the resources to carry out in-depth processing. However, many domestic medical professional journals in the country even fail in time to update the content of the site. The causes of this contrast were manifold. In order to narrow the gap with the foreign first-class medical journals and implement the patterns of a content, a variety of media and complex publishing, our medical journals should take paper magazine content as the basic, versatile talents as protection and related policies and institutional as support.

Key words:media convergence; medical journals; web publishing; development strategies

作者简介：刘新艳，女，山东滨州人，广州医科大学杂志社编辑。

基金项目：中国高校科技期刊研究会2015年专项课题资助项目(CUJS2015-006)

收稿日期：2015-09-18

中图分类号：G 237.5

文献标识码：A

文章编号：2095-3798(2016)01-0104-04