赣傩旅游产品开发研究

修嫄嫄　黄位华

傩文化源远流长，具有重要的历史、审美和旅游应用的价值。江西是傩文化遗存大省，对丰富的傩文化进行研究与开发，不但具有良好的经济效益，也具有良好的文化效益和社会效益。文章收集了江西旅游和赣傩旅游的相关数据，分析出赣傩旅游发展会对江西旅游的发展起到积极的推动作用，在此基础上，文章对赣傩开发的模式进行了研究，提出了赣傩商演式旅游产品开发设计和赣傩旅游线路设计的思路，以促进赣傩在开发中得到保护和传承。

伴随着地方民俗旅游开发热潮，赣傩在现代文明的冲击下，带来了什么？又带走了什么？许多学者对此展开了研究。本文在江西省人文社科青年基金项目的支持下，进行了赣傩旅游产品的开发研究，期望此项目的完成，一方面可以进一步丰富江西乡村旅游产品结构，推进新农村、新旅游事业的发展；另一方面有利于深入挖掘赣傩的内涵，促进赣傩资源的系统化整理和保护。

一、江西旅游与赣傩旅游

江西旅游发展具有资源优势，旅游资源非常丰富。江西省具备国家旅游资源标准分类的八大景观，在155种基本景观类型中，江西省拥有除观光游憩海域、海市蜃楼现象多发2种外的153种，是国内旅游专家公认的旅游资源大省。全省拥有世界自然文化遗产4处，世界地质公园3处，国际重要湿地1处，A 级景区99个，国家级风景名胜区12个，国家级自然保护区8个，国家级森林公园43个，国家级历史文化名城3个。拥有如此丰富的旅游资源，吸引了人数众多的客源，江西旅游业借势发展迅猛，并已成为江西的支柱产业。

江西1991—2013年旅游收入占全国旅游收入的比重在逐年增加，其中期间的旅游收入占全省生产总值的比重和占全省第三产业的比重增幅更大。

赣傩资源十分丰富，从赣南到赣北形成了具有鲜明地域特征的赣傩群，在国内外具有较大影响。赣傩主要分布在南丰、乐安、宜黄、崇仁、广昌、婺源、万载、上栗等地，其中抚州市的傩较其他市的傩资源更为丰富，专门的赣傩旅游数据没有对外发布，所以，我们以抚州市的旅游为例，收集一些数据，提出一些问题。

从上图中可以看到，抚州市国内旅游收入从2010年至2014年总量都在增加，增幅2012年开始也在增大，但是另一数据显示，江西抚州市的国内旅游收入占全省国内旅游收入的比例还是非常低的，2011年的比例为5.38%，2012年的比例为4.96%，2013年比例为5.36%，在全省的十一个地级市中排名倒数。所以，作为赣傩保存最好的抚州市是不是可以深入挖掘赣傩的旅游资源价值，为当地旅游做出更大贡献，进而为江西旅游发展和江西赣傩的传承保护贡献力量，这是我们这一课题思考的问题。

二、赣傩旅游产品开发思路

（一）可持续发展思路

文化空间上的差异性是旅游者旅游动机，而这种异质文化的交往、互动，会造成文化之间冲击与交融，从而在一定时期内会造成赣傩传统文化的涵化与变迁，这种涵化有可能导致赣傩的负面影响。而可持续发展是当前赣傩保护性开发的新型旅游方式。可持续发展能促进赣傩价值与意义继承，推进了赣傩发展，增进不同族群间的相互了解、交流、尊重和团结，强化多元文明格局，在促进文化旅游、民族文化旅游产品质量提高的同时，能够保障文化旅游、民俗文化长远发展。

（二）文旅互促的思路

保护和发展赣傩传统，旅游是桥梁，在内涵上旅游与文化呈现出较多的相互促进作用，文化与旅游两不相分。通过设计赣傩为代表的文化商演式旅游产品，挖掘发扬优秀的民俗文化，通过与旅游的相结合，发展特色的旅游文化产业（除赣傩外，还包括生态文化、历史文化、茶文化、红色文化等），实现文旅互促。旅游业作为一个“广联广博”的产业，与文化产业发展结合是一个很重要的方面，此外与农业、工业、其他第三产业有着千丝万缕的联系。在农业上与茶叶采摘、传统耕作观光体验等相结合，在工业方面开发江西糯米酒、江西地方茗茶等相协调；在第三产业方面与娱乐业、休闲业等相配合。

（三）保护性开发思路

一直以来，传统赣傩陷入保护与开发矛盾之中，开发会导致赣傩原生文化消逝，封闭式保护又不利赣傩留存所在地的社会经济发展。傩就面临这种矛盾，一些赣傩留存地长期交通闭塞，致使赣赣傩构成单一，社会经济落后，且生态文化环境脆弱，难以承受外来文化的强势冲击，因而对赣傩开发必须以保护为前提。值得注意的是，赣傩的保护并非封闭式保护，是一种相对开发式的保护。其实赣傩留存地的经济发展与赣傩传承并不相悖，村民利用自身赣傩资源获取经济收益，在经济利益的驱使下，村民将会自觉保护民族文化，但这需要专家对其进行引导。赣傩商演式旅游产品开发走的就是这样一条保护与效益双赢的道路。

三、赣傩旅游产品开发模式

原生态民俗旅游是当今旅游发展的一种趋势，原生态民俗旅游保护性开发模式都是国外“生态”理念影响下的“舶来品”。要实现传统民俗文化的保护性开发必须结合当地实际，不能盲目借鉴模式。通过对江西赣傩旅游产业发展生态社区整体营造、赣傩产业与旅游产业的融合、赣傩资源向赣傩产业资源的创意转化等研究，探索江西赣傩旅游与文化产业融合发展模式。本文认为赣赣傩商演式旅游产品开发模式是适合江西赣傩保护和发展的有效模式。

（一）村民主导是路径选择

群众创造了文化，他们理所应当是文化的主人。赣傩保护性开发可由村内较权威的村民带领本地村民自己完成。在管理方面，从政府单一管理转为村民参与日常的运作与管理的多方治理，政府以宏观把控为主，村民主要负责当地赣傩保护与开发。赣傩留存地可成立旅游开发的最高决策机构——赣傩保护与开发管理委员会，简称村民会。村民自主决定“展示什么，保护什么”，在一定程度上实现传统文化自治。

（二）政府指导是开发保障

长期以来，在江西赣傩旅游产品开发实践中，政府主导是开发的基础。在江西赣傩商演式旅游产品开发与建设时，政府主要承担基础设施和服务设施的建设；营造良好的旅游环境；品牌建设和宣传；制定旅游发展规划；实施旅游产业政策和资金筹集等工作，政府对赣傩保护和开发的具体事项不予参加，做好开发的保障工作。

（三）主题定位是赣傩商演之魂

随着旅游“井喷”原生态民俗旅游悄然走红，各民俗留存地间为满足游客日趋多元化需求竞争越发激烈，从而造成各地同质化、商品化、舞台化明显。为使当地原生态民俗旅游脱颖而出，文化创新是根本。赣傩作为传统原生态民俗文化代表，文化商演是赣傩最直观展示的方式，通过日常的生产生活活动、民俗活动、节庆、歌舞等全面地展示赣傩。游客不仅可观赏到原始古朴的村坊、村内各种文化建筑、还可以体验 赣傩留存地的生产生活方式，领略原始风情。

四、赣傩旅游产品开发设计

文化商演的实质就是“表演”，参与性就是其最主要的特征之一，参与性可分为游客参与和地方村民参与。前者指游客参与到当地傩舞风情表演节目当中，后者主要指社区群众直接参与到文化商演及相关旅游活动中。游客来到旅游目的地以期找寻和自身个体截然不同的文化，体验和日常生活迥然相异的生活方式，入住具有当地风情的民居、食用土色土香的当地菜品、观看当地本土文化演出，并转换假角色融入到当地民族风情活动，实现历史场景的重现和由“他者”到“当地的自我”的体验。当地人在和游客的接触过程中，以新的视角审视自己，无形中增强了对赣傩传统文化的自信心和自豪感。

（一）传统家庭生活体验旅游产品

设计思路：赣傩以最后的原始部落舞蹈为亮点，原生态生活方式体验是游客到江西各地赣傩留存地一定要体验的，包括当地的吃和住，以及当地的生活方式体验。这类旅游产品以农家乐为主，农家乐以户为单位，实行吃、住、游一条龙服务，尽量避免每家农家乐之间的雷同，做到“一户一特色”。

（二）农耕文化体验旅游产品

设计思路：赣傩留存地传统的生产活动是江西赣傩不可或缺的一部分，现在传统的生产方式和工具只能在民俗博物馆内观光，而这些工具是独一无二的资源，开发其为旅游产品，一方面能增加游客对江西赣傩之旅的趣味性和体验性，另一方面传承了赣傩留存地传统的生产活动。

（三） 数字文化商演旅游产品

设计思路：在大数据时代，数字产品的设计主要是为了保护和记录江西赣傩等传统的非物质文化，这些静态的文化，在传承过程中被忽略而消逝，数字化记录能很好的保存。另外，数字化产品将这些静态物用活，游客能通过数字模拟动画了解江西赣傩，更具趣味性。

（四）自然宗教活动旅游产品

设计思路：江西各赣傩留存地信奉母体崇拜、鬼神崇拜、祖灵崇拜，当地村民认为万物有灵，举行各类的祭祀活动，是人们对自然的崇敬和期望的表现。而跳傩作为江西各地赣傩保留地最具特色的集体表象，并视傩舞为通天神器。跳傩是江西赣傩地传统宗教活动的代表，也具有各地自己的宗教特色，能给游客不一样的冲击与体验。

（五）文化体验站体验旅游产品

设计思路： 可在赣傩留存地建设若干赣傩体验站，开设赣傩传习班，政府补贴村民传承学习费用，鼓励村民到赣傩传习班学习，培养村民对当地赣傩的自信，同时又向游客展示赣傩。文化体验站不仅可教村民，同时也可教游客，游客在体验站亲手体验，可以购买自己的产品。一方面能让当地居民传承赣傩，另一方面，能作为游客的参与体验项目。如木雕、竹编、藤编等。

五、结语

傩是一个国家、地区历史性、地域性、民族性的集中体现，是民族文化、地域文化的主要组成部分，也是传统历史文化的主要内容。开发赣傩旅游，一方面可以充分挖掘江西当地的民俗文化资源，增进当地居民的经济收入，重视和加大赣傩的保护，同时也可以让更多的旅游者通过赣傩旅游，感受江西各赣傩旅游地的历史和灿烂的文化，扩大视野，增长见识，增进文化交流。赣傩旅游发展还处于初级阶段， 开发上还存在这样和那样的问题， 要消除这些问题，实现江西赣傩旅游的可持续发展，要从观念、制度以及技术等方面对赣傩旅游产品的开发加以正确引导，继而对赣傩旅游产品进行深度开发。

（作者单位：南昌大学科学技术学院）