文化生产及其产品的内涵与特征

张 谨

(广东行政学院，广东 广州 510053)



【文化产业研究】

文化生产及其产品的内涵与特征

张 谨

(广东行政学院，广东 广州 510053)

文化生产是一种创新性生产，是文化资本调节着的特殊性生产，是经济效益与社会效益互动互生的复合型生产，它包括内容含量、意义指向和物质载体三个层次。文化产品是满足人们需求的各类文化载体和形式多样的文化服务，它具有创意性、价值的层次性、价值的持久性、调控手段的复杂性等特点。

文化生产；创意性；层次性；持久性；复杂性

在西方，最早对文化生产进行探讨的是法兰克福学派，他们以“文化工业”冠名，以悲观主义态度分析它的操控性与欺骗性，他们批判文化工业，是因为作为市场化的文化商品，既泯灭了个性化的艺术追求，又成为维护集权统治的意识形态工具。在我国，文化生产的含义并非就是西方大众文化生产的全部，国家机关及其相关组织对文化生产的引导是以满足人民文化生活需要为前提条件的。

一、文化生产的内涵与特点

一般的物质生产包含文化方面的一些要素，但并不就是文化生产本身。物质生产更多地总是与体力劳动和大规模的机械化生产相联系，人们习惯于把精神性生产或艺术性生产等与脑力劳动相关联的诸种生产归之于文化生产。

“精神生产”的权威性概念是由马克思和恩格斯提出来的。19世纪40年代，他们在《德意志意识形态》中指出：“思想、观念、意识的生产最初是直接与人们的物质活动，与人们的物质交往，与现实生活的语言交织在一起的。人们的想象、思维、精神交往在这里还是人们物质行动的直接产物。表现在某一民族的政治、法律、道德、宗教、形而上学等的语言中的精神生产也是这样。人们是自己的观念、思想等等的生产者，但这里所说的人们是现实的、从事活动的人们，他们受自己的生产力和与之相适应的交往的一定发展——直到交往的最遥远的形态——所制约。”[1]马克思、恩格斯认为，最初的精神生产总是物质生产的附属物，随着社会的发展，精神生产也具有相对的独立性。与之不同的是，现实生产实践中，许多人习惯把二者对立起来。“人们一般把文化理解为精神生产，使其与物质生产对立，这种对立逐渐演变成常识，被视为'文化的'与'物质的'之间的对立，文化生产被视为是某种精神的、审美性的与物质生产无关的活动。这种理解显然不符合马克思的观点。”[2]精神生产和文化生产的形式、内容都区别于物质生产，但它们的载体都是物质的，有时甚至要借助物质生产的技术来完成。精神生产是文化生产的重要组成部分，文化生产除了具有精神生产的意义属性外，还体现其经济价值的物质生产属性。

文化生产是指在现代工业化背景下，以科学技术为引擎，以大众传媒为平台而相对独立于物质生产领域的文化产品的生产。与物质生产相比，文化生产具有以下三方面特点。

第一，文化生产是一种创新型生产。它的生产结果是文化产品，不像单纯的物质产品是为了满足人们的衣食住行，它最终体现的是精神需求。与物质产品一样，文化产品有使用价值。不同的是，并非所有的文化产品的价值都可以准确评估，它的价格很难受价值规律的支配。文化生产是商品生产与非商品生产的有机统一。

第二，文化生产是一种文化资本调节着的特殊性生产。法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄描述了三种文化资本形式：一种是嵌入式的(embodied)文化资本形式，如行动风范、表达方式等；另一种是对象化的(objectified)文化资本形式，如文化消费品、机器、建筑等；再一种是制度化的(institutionalized)文化资本，如文凭高低、文化知识多寡等。这种或隐或现的文化资本虽然与产业化的文化资本不完全等同，但它说明了文化资本的政治性和社会性意蕴，这些思想有助于我们理解国家或政府对文化生产进行调控的重要意义：正是因为调控的存在，决定了文化生产的规模、速度、区域分布乃至文化产品的流通渠道等。

第三，文化生产是经济效益与社会效益互动互生的复合型生产。文化产业发展规模的大小、市场化程度的高低，从一定侧面反映出一个国家经济发展实力、科学技术发展水平，它是综合国力的象征。这就是文化经济化。与此同时，文化又担当着意识形态功能，它的生产过程蕴含着增加就业、缩小贫富差距、体现集体主义风范、发扬团结协作精神等人文因素，这就是经济文化化。经济文化化的过程能充分彰显它的社会效益。没有经济效益的文化生产是不全面的，没有社会效益的文化生产是没有价值的，经济效益与社会效益相互促进、共同发展，才是文化生产的中心旨趣。

二、文化生产的层次

大规模的文化生产必然是社会的物质生产力发展到一定历史阶段上的产物，它有特定的生产过程和工艺流程，有特定的技术指标和数据参数。从静态的观点看，它又具有层次性。

(一)文化生产的内容含量

文化生产的内容含量是文化生产的核心和本质所在。文化生产的内容是否受人们的青睐，它通过文化商品和文化服务的相关指标来衡量。在商品流通和文化服务过程中，它表达的是思想观念、社会的价值取向、生活方式的体验以及个人的兴趣爱好。说“内容为王”，正是由于文化生产内容的深浅、多寡决定文化的社会效益和经济效益。美国好莱坞电影之所以有广阔的市场前景，除了高超的演技、精湛的摄影制作技术外，在表现人类永恒的主题方面也是独具匠心的。

(二)文化生产的意义指向

意义是文化产品的内容和形式的结合而表现出来的特定价值。丰富多彩的内容是通过生动活泼的形式来呈现的。一部优秀的文学作品或影视剧，其意义指向是由单一的物质资本转向由符号、信息及各类媒介要素的综合作用而构成的非物质资本，即符号资本的过程。

(三)文化产品的物质载体

人们通常把文化产品的物质载体称为媒介产品。20世纪70年代兴起的信息技术革命带来了文化媒介生产的历史变革，各类新的数码传媒的诞生不仅改变了传统媒体的传播模式，而且推动了文化创意产业的纵深发展。

三、文化产品及其特征

文化生产的最终目的是生产满足人们需求的各类文化载体和形式多样的文化服务，这些文化载体和文化服务统称为文化产品。

(一)创意性

生活世界的劳动产品是为了满足人们日常生产生活的需要，其产品具有实用性、简单性、复制性等特点，而文化产品使用价值的背后表征的是新思想、新观念，注入的是幽深的情感和崇高的品位，反映的是生产者高超的设计能力和丰富的想象力。产品的内容和形式都富含深厚的文化底蕴。

(二)价值的层次性

核心价值、形式价值和附加价值是文化产品价值的三个层面。核心价值是文化产品多年沉淀的“文化故事”。如莎士比亚经典的文艺作品、中国北京城古老的建筑艺术，都能体现文化价值的核心要素。形式价值属于文化产品的承载价值或外在价值。如迪士尼乐园就是以各种微缩景观及造型展现在游客面前。流传于民间的某些非物质文化遗产中的经典故事、民歌虽然没有实物载体，但它是通过特定语言形式来承载的。附加价值是由文化产品进入市场所引申出的各种价值的总和，它是文化产业链良性发展的必然产物。如动漫电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映后，不但取得了可观的经济回报，而且它的DVD版、网络授权、电影图书、各类玩具产品以及食品饮料等衍生品的价值令业内人士惊叹不止。

(三)价值的持久性

普通的劳动产品在人们完成了一次或多次性消耗之后，就会弃之不用或束之高阁。人们看中的是它的使用价值，"可用性"是摆在第一位的。文化产品作为各类文化形式的物质载体或服务方式，人们更看重其所蕴含的文化价值或文化意义。虽然物质载体或服务方式消失了，但它的社会意义乃至政治意义得到升华，价值层面的社会属性会产生广泛而深远的影响。

(四)调控手段的复杂性

市场经济的不完善以及相关文化法律法规的不健全，给市场化的文化生产带来巨大挑战，侵犯知识产权的案件时有发生。例如，许多盗版的文化产品，与正版产品相比，购买方便、价格低，其市场占有率不断扩大，对此，市场的宏观调控显得无能为力，需要辅之以强硬的法律手段，借助于道德的力量来整顿市场秩序。

[1]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集(第1卷)[M].北京：人民出版社，1995.72.

[2]樊柯.雷蒙德·威廉斯的文化生产论[J].文艺理论与批评，2012，(4)：47.

【责任编辑：王 崇】

2016-07-10

本文系广东省社科基金一般项目“社会主义核心价值观视域下文化治理机制与路径研究”(项目编号：GD15CMK05)的阶段性成果。

张谨(1966-)，男，湖北仙桃人，教授，主要从事哲学与文化研究。

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1673-7725(2016)09-0122-03